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이번에 소개시켜 드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 Enjoy School Days입니다! 저비용 SIM 카드의 등장으로 휴대 전화 업계는 무료 전쟁에 돌입했습니다.고교 시절 처음으로 휴대 전화를 사용하는 이들은 NTT DoCoMo와 iPhone을 피하곤 했는데요.이러한 상황에서 갑자기 어린이를 대상으로 하는 광고 소재로 전환하게 되면 브랜드 이미지가 빠르게 손상될 것으로 예측했습니다. 그래서 그들은 학생들을 다시 한번 놀라게 할 비전을 찾으면서 그들 자신을 바람직한 브랜드로 포지셔닝 할 필요가 있었는데요. 생각보다 아이디어는 쉽게 나타났습니다. iPhone의 카메라 롤에서 사진을 확인할 때 사진들은 애니메이션처럼 보이죠. 이를 이용해서 새로운 광고를 만들기로 했습니다. 애니메이션같..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Gold 를 수상한Tile - Lost Panda 입니다. Tile은 잃어버린 물건을 찾는 데 도움이 되는 Bluetooth 기반 추적 시스템입니다. 이 캠페인의 궁극적 목적은 잃어버린 물건이 모든 사람들에게 매력적으로 보이게 하기 위해 아름다운 연애 이야기를 하고 관객과 소통하기 위해서 잃어버린 물건의 의미를 변형시키는 것이었습니다. 팬더 곰 Ernie는 자신의 주머니에 tile 제품 하나를 장착하고, 응용 프로그램을 사용하여서 소녀의 아버지는 잃어버린 팬더를 찾을 수 있었는데요. '잃어버린 팬더' 이야기는 바쁜 도시에서 박제 된 동물을 잃은 어린 소녀인 실제 tile고객으로부터 영감을 받았고, 후에 tile의 도움으로 다시 만나게 되었습니다. 팬더..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Diverse Insights 부문에서 Gold를 수상한The Most Successful Recruitment Campaign 입니다. 뉴질랜드는 세계에서 가장 다문화 국가 중 하나이지만 슬프게도 경찰에 반영되지 않았습니다. 2017 년 뉴질랜드 경찰은 80 %가 백인이었고 70 %가 남성이었습니다. 그리고 그 결과 경찰 국장은 경찰이 무의식의 편견에 영향을 받았다고 인정했습니다. 이러한 다양성과 성 불균형을 바로잡기 위해서, 더 다양한 범위의 모집 비디오를 만들어야 했습니다. 우리는 다양한 국가와 이야기하기 위해 대변인을 사용하지 않았고, 우리는 메시지를 전달하기 위해 70 명 이상의 다양한 실제 임원을 사용했습니다. 경찰 대변인은 홍보 담당자가 실행..

이번에 소개드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Print 부문 Gold 를 수상한 Knowledge is Bulletproof입니다. 탈레반이 파키스탄을 침략했을 때, 그들은 소녀들이 학교에 다니지 못하도록 금지시켰으며 종종 폭력에 의존하여 칙령을 집행했습니다. 야당은 사형에 처해졌는데요. 그러한 폭정 속에서도 말라라 유수화(Malala Yousufzai), 샤지아 람잔(Shazia Ramzan), 카이나트 리아즈(Kainat Riaz)와 같은 용감한 여학생들은 계속 학교에 가려고 계속하여 반격했으나 2012년에 그들은 결국 총에 맞게 되었습니다. 다행히도, 그들은 부상에서 회복되었고 소녀 교육을 위해 계속 싸웠습니다. 이 캠페인의 목표는 교육의 중요성에 대한 인식을 높이고, 장애물에 관계없이 여성과 여..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Data Insights 부문Gold를 수상한 NRMA Fireblanket 입니다. NRMA Insurance는 취약한 지역사회를 지키기 위해 존재했습니다. 그들은 산불 후에 재건하는 것을 돕기도 하지만 공동체를 더 보호하기를 원했는데요. 호주인들의 68%는 산불에 대한 그들의 지역사회의 회복력에 대해 걱정하고 있습니다. 매년 산불은 호주인 10명 중 1명의 목숨을 앗아갑니다. 호주의 가장 큰 보험사인 NRMA 보험은 산불 후에 지역사회를 재건하는 것을 항상 도왔는데요.NRMA는 그들의 목적을 의미 있게 증명함으로써, 세상을 더 안전한 곳으로 만들면서 공동체를 더 잘 돕고 싶었습니다. 이 영상은 그 목표를 담은 짧은 이야기이며 NRMA가 더 많은 것을 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제Branded Entertainment Videos 부문에서 Grand Prix를 수상한THE ANTI-PERFECT COLLECTION 입니다. 점차 미의 기준이 높아지고그에 맞추기 위해 과한 성형을 하는 사람들 또한 크게 급증하고 있는데요.디젤은 이러한 사회 세태를 변화 시키기 위해 한 캠페인을 진행했습니다. ‘Go with the flaw’ 는 디젤의 세계적인 선포입니다.이 선포는 불완전하고 개성과 독특함을 찬양하는 모든 것을 의미합니다.결국 우리의 결점은 우리를 흥미롭게 만듭니다. 그래서 우리는 사람들이 완벽이라는 것을 삶의 방식으로 여기는 중국에서 캠페인을 시작할 필요가 있었습니다. 그들은 불안감과 낮은 자존감을 만회하기 위해 성형수술을 추구했지만..

이번에 소개드릴 2018 부산국제광고제 수상 작품은 영상이 아닌 Print 부문에서 Grand Prix를 수상한 CHOP-CHOP 2.0_BEEF 입니다. 작년 중국에서 모든 사람이 선호하는 주방 브랜드로 자리 매김 한 Ammeloo는 경쟁이 치열한 시장에서 또 하나의 매력적인 광고로 자리 매김하기로 했습니다. Ammeloo칼은 사용자들에게 탁월한 절단 경험을 주기 위해 필요한 모든 자질을 갖추고있었습니다. 특히 중국 주방에서 칼이라는 소품이 요리에 있어서 가장 중요한 도구 일 때 품질이 떨어지는 여러 중국 주방 브랜드 중에서 Ammeloo가 가격 대비 품질이 뛰어나다는 것을 어필할 수 있게 해야만 했죠. 그래서 우리는 Ammeloo 칼이 얼마나 빠르고 쉽게 고기를 썰 수 있는지 표현하기로 결정했습니다...

이번에 소개드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Branded Entertainment Videos 부문 Grand Prix를 수상한FRIENDSHIT 입니다! K PLUS는 태국에서 가장 많이 다운로드 되는 모바일 뱅킹 응용 프로그램이지만사람들이 이 앱을 사용하는 방식은 제공되는 금액에 비해 상당히 제한적입니다. 우리는 앱 사용자를 늘리고 재미있는 방법으로 다른 기능을 소개하면서돈을 이체하는 것 이외의 다른 기능을 사용해 보도록 독려했습니다. 이것은 모두가 사용할 수 있는 응용 프로그램이며 사용하면서다양하게 할 수 있는 일이 많습니다. 여러분이 대화를 시작하고 싶지만 무엇에 대해 말해야 할지 모른다면,이 어플을 사용하라는 뜻에서 K PLUS앱 덕분에 친구가 된 소녀의 이야기를 영상으로 만들었습니다. ..

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2018 부산국제광고제PR 부문에서 Grand Prix를 수상한 Vote your way 입니다. 코스타리카는 항상 평화롭고 민주적인 나라였지만, 2018년 대통령 선거는 유난히 거칠었습니다. 그 이유는 역사상 처음으로 13개의 정당들이 국가의 대통령직에 출마하고 있고 그들 중 많은 정당들은 종교와 동성애자의 권리같은 논란이 많은 주제에 대해 매우 다른 입장을 갖고 있기 때문인데요. 버거킹은 이런 수 많은 후보자들 사이를 진정시키고 국민들이 어떻게 행동해야 하는지에 대한 본보기를 보여주고 싶어 했습니다. 버거킹은 이렇듯 불가능해 보이는 것을 성취하기 위해 버거킹 레스토랑에 대통령 후보 13명을 모두 모아 평화로운 식사를 하기로 했는데요. 버거킹은 모든 후보들이 소리치고 증오하..

이번에 소개 시켜드릴 작품은2018 부산국제광고제에서 Grand Prix 를 수상한 The Good Vibes Project 입니다. 기술의 진보에서, 청각장애인 사회는 뒤쳐져 왔습니다. 비싸고 희귀한 점자 기반 기기는 읽을 수만 있게 만들어졌는데요. 그러나 그들이 절실히 필요로 했던 것은 서로 그리고 나머지 세계와 소통하는 방법이었고그리고 그 언어는 촉감이 있어야 했습니다. 스마트폰이 어디에나 있기 때문에, 우리는 그들에게 유용할 수 있는 방법을 찾고 싶었습니다. 그래서 만들어진 Good Vibes 바로 시각 장애인을위한 모바일 앱입니다. 이 앱은 모스부호를 통해 영문자를 촉각 입력(탭/긴 프레스)으로 변환하고 다시 촉각 출력(명확한 진동)으로 변환합니다. 이것은 마치 마법처럼 작용하게 되죠. 짧고 긴..

이번에 소개드릴 2018 부산국제광고제 Grand Prix 수상작은GREENPEACE 의 DEAD WHALE 입니다. 전세계적으로 바다쓰레기들로 골치를 썩고 있습니다.특히 관광객들이 많이 놀러오는 관광국가들은 그 피해가 더욱 심각하다고 합니다. 그린피스는 이러한 환경 문제를 상기시킬 방법을 찾아야만 했는데요. 그린피스는 필리핀을 2017 ASEAN 정상 회의의 의장으로 지명하면서아세안 회원국들에게 정치 고문과 팀을 통해 일회용 플라스틱 사용을 금지하고해양 오염 방지를 위한 구체적인 조치를 취할 것을 촉구했습니다. 그 구체적인 조치들은 쓰레기 관리 정책, 해양 파편에 대한 국제 규정 시행,플라스틱 생산 규제와 같은 내용들입니다. 주요 대상은 필리핀에서 열리는 2017년 ASEAN 정상 회의에 참석하는각 정..

이번에 소개해드릴 작품은 사랑하는 반려견과 함께셀카를 찍고싶어 하는 많은 사람들을 위해 만들어진PEDIGREE SelfiestIX 입니다. 애견인 천만시대. 사람들은 자신의 강아지와 ‘셀카(Self Camera)'를 찍고 싶어하지만, 쉽지 않죠 Pedigree DentaSTIX의 능력을 증명하기 위해 SelfieSTIX를 만들었습니다.평소의 사람들은 개와 함께 사진을 찍기가 힘듭니다. 사람들은 셀카를 찍는것을 좋아하지만개들은, 그렇지 않죠 :) 하지만 DentaSTIX를 휴대 전화에 연결하는 특수 설계된 전화 액세서리 SelfieSTIX을 이용한다면 완벽하게 개와 함께 셀카를 찍을 수 있습니다. SelfieSTIX은 스마트폰의 상단부에 애견의 간식과 같이 접착할 수 있게 제작되어강아지가 카메라를 계속 응..

전 세계적으로 수백만 명의 어린이들이 매년 성학대를 당하고 있습니다.유니세프는 2016 년에 필리핀에서 5명의 어린이 중 1명이 학대당했다고 밝혔습니다. 아이들이 신뢰했던 어른들에 의해 말이죠. 하지만 수치심 때문에 더 많은 사례가 보고되지 않고 있습니다. 그래서 우리는 아동 성추행에 대한 인식을 높이고희생자 복지를 위한 Bahay Tuluyan (Shelter House) 프로그램을 통해그들의 이야기를 말할 필요가 있었습니다. 필리핀의 Bahay Tuluyan(Shelter House)은 사우스 오스트레일리아 대학교(University of South Australia)의 사회 학자 Elspeth McInnes 박사에 의해 학대 받은 어린이들의 실제 삽화를 사용하여 애니메이션 영화를 통해 그들의 이야기..

이번에 소개해드릴 작품은 Public Service Advertising에서 Grand Prix를 수상한 AIG의 PRIDE JERSEY 입니다. 실제로 이 작품에 사용된 져지는 부산국제광고제에 전시까지 되어 많은 사람들의 관심을 산 작품인데요. 과연 어떤 광고로 사람들의 마음을 사로잡았을까요? 많은 나라에서 LGBT 로 산다는것은 힘겨운 일이 아닐 수 없습니다. 많은 사람들의 편견과 시선 그것을 격파하기 위해 AIG는 새로운 종류의 져지를 하나 만들게 되었는데요. AIG는 표면적으로 보기엔 검은색을 띠는 스웨터를 개발했습니다. 하지만 옷을 잡아당기면 아래에 있는 무지개 색이 드러나게 되죠. 이것은 특별하게 개발되었고 무지개의 모든 색깔들이 함께 모일 때 검은 색을 만들어 낸다는 사실에 근거해 만들어졌습..

2018 부산국제광고제 올해의 그랑프리 수상작을 소개하는 시간입니다.오늘은 Public Service Advertising 부문의 그랑프리를 수상한 Palau Pledge 입니다. 천혜의 자연 환경을 자랑하는 팔라우 섬이수많은 관광으로 인해 점차 파괴되어 가고, 주민들은 자신의 터전 섬을 지키는데 앞장서기 시작합니다. 놀랍게도 섬을 바꾸기 시작한 것은종이 몇장의 서약으로 이뤄진 이 캠페인 때문인데요, 작품을 통해 알아볼까요? 지상낙원의 모습을 간직한 팔라우 섬자연과 사람이 하나되어 살아가는 이 섬에는 역 20,000명의 인구가삶의 터전을 이루고 살아가고 있는데요,그들의 8배가 넘는 약 160,000 관광객들이 팔라우를 찾아 온다고 합니다. 매년 급격하게 증가하는 관광객으로 인해 팔라우는 그 아름다움을 점..

2018 부산국제광고제 올해의 그랑프리 수상작은 바로미국 피츠코 맥캔 앤 카사노바 맥캔의 ‘Share a Coke 1,000 Name Celebration’입니다. 이 캠페인은 코카콜라의 단순한 패키지를 넘어, 고객들의 이름을 담은 노래를 만들어 라디오와 온라인을 통해 다양한 경험을 하도록 하는 캠페인인데요. 이 캠페인은 고객들에게 자신의 이름이 들어간 노래를 듣도록 함으로써 특별한 경험을 선사함과 동시에 ‘코카콜라’라는 브랜드에 집중하도록 만들었습니다. 고객들이 코카콜라 홈페이지에서 자신의 이름을 등록시키면 이름이 들어간 노래를 만들어주는 독특한 형태의 프로젝트인데요. 수많은 고객들이 자신의 이름이 들어간 노래를 온라인상에서 공유하며 폭발적인 반응을 보였고, 미국의 빌보드 매거진의 특집 기사를 포함한 ..

Title : Girl in the maskAgency : Cheil China Brand : Operation Smile

자녀를 떠나보내고 외로운 부모와 버림받은 외로운 개들의 만남을 추진하는 새로운 프로젝트!? Title : Pedigree Child Replacement Program Agency : Colenso BBDO Brand : Pedigree 자세히 알아보기 : http://blog.adstars.org/589?category=452233