2018 부산국제광고제 Grand Prix of the Year - Palau Pledge

2018 부산국제광고제 올해의 그랑프리 수상작을 소개하는 시간입니다.

오늘은 Public Service Advertising 부문의 그랑프리를 수상한 Palau Pledge 입니다.

 

천혜의 자연 환경을 자랑하는 팔라우 섬이

수많은 관광으로 인해 점차 파괴되어 가고,

 

주민들은 자신의 터전 섬을 지키는데 앞장서기 시작합니다.

 

놀랍게도 섬을 바꾸기 시작한 것은

종이 몇장의 서약으로 이뤄진 이 캠페인 때문인데요,

작품을 통해 알아볼까요?

 지상낙원의 모습을 간직한 팔라우 섬

자연과 사람이 하나되어 살아가는 이 섬에는 역 20,000명의 인구가

삶의 터전을 이루고 살아가고 있는데요,

그들의 8배가 넘는 약 160,000 관광객들이 팔라우를 찾아 온다고 합니다.

매년 급격하게 증가하는 관광객으로 인해 팔라우는 그 아름다움을 점차 잃어갑니다.

자연환경의 금전적 손실은 그 측정이 힘들기 때문에

얼마나 많은 것을 잃었는지 판단하기가 어렵습니다.

과연 얼마나 잃었고 어떤 것이 필요할까요?

 

방법은 이 캠페인에서 시작됩니다.

바로 현지인과 관광객 모두에게 책임감을 부여하는 것이죠.

설치물이나 연사가 아닌 인식과 지속 가능한 행동을 촉인하기 위해

입국 비자 절차에 한가지 서약서를 추가한 것이죠.

 

팔라우를 방문하는 관광객들은 이 서약에 서명을 해야만 합니다.

서약은 팔라우의 아이들을 위해 환경법을 지키고 환경을 보호하기 위한 행동을 동의,

이를 위반할 시 벌금과 추방을 당할 수 있다는 내용이 서약에 주 내용이죠

이 서약은 단순히 퍼포먼스일까요?

아닙니다, 이 캠페인을 위해 정부 기관과 관광업자

그리고 시민들까지,

모두 팔라우 서약을 위해 협력했으며 그 결과

이민법과 착륙 절차, 세관의 절차까지도 변경되었습니다.

 

이 유기적인 캠페인은 무려 처음 4주간 17억개의 언론에 오르내리며

전 세계적으로 강렬한 인상을 남겼습니다.

또한 앞으로 10년 내 2백만명이 넘는 관광객이 이 서약에 서명을 할 것으로 예상되고 있죠.

 

이 캠페인의 놀라운 점은 시민들 뿐만 아니라

정부, 관광업계, 언론까지 모든 수단과 이해관계를 뛰어넘어

한가지 긍정적인 결과를 이뤄낸 캠페인이란 점입니다.

 

공익성을 중시하는 부산국제광고제의 올해 그랑프리 작품으로도

무척 잘 어울리는 수상작이 아닌가 생각이 드네요!

 

계속해서2018 부산국제광고제의 수상작들을 소개드릴 예정이니

크리에이티브를 사랑하는 분들의 많은 관심 바랍니다.

 

 

 

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Title : Palau Pledge(팔라우 서약)

Brand : Palau Legacy Project

Agency : Host/Havas

 

 

A sharp rise in tourist numbers is impacting the environment of island-nation, Palau. Yearly, 160k guests enter Palau, which has a 20k population. The costs of environmentally destructive behaviour are often difficult to gauge on an individual level; they aren’t the result of any one person’s careless actions but of aggregate actions over time. The objective was to promote ecologically responsible behaviour amongst tourists and locals, ensuring enforcement and encouragement was everyone’s job.

To promote awareness and sustainable actions, a bold new entry visa process was created: All arrivals MUST sign a pledge, stamped in their passports, to be good environmental stewards. Signed before an officer, this eco-commitment is dedicated to Palau’s children. By making visitors agree to a public request to sign the Pledge, an internal desire to behave consistently is produced. Visitors are informed that fines or expulsions apply to anyone breaking the environmental laws behind the Pledge.

To implement the Palau Pledge and ensure its effectiveness, the agency worked with government, the tourist industry and citizens. Immigration laws, landing procedures and customs processes were changed. Announced at the UN, the Pledge garnered 1.7 billion media impressions in the first 4 weeks. Most significantly, it’s projected that over 2 million tourists will sign the Pledge within its first 10 years.