2018 부산국제광고제 Grand Prix - THE ANTI PERFECT COLLECTION




이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제

Branded Entertainment Videos 부문에서 Grand Prix를 수상한

THE ANTI-PERFECT COLLECTION 입니다.



점차 미의 기준이 높아지고

그에 맞추기 위해 과한 성형을 하는 사람들 또한 크게 급증하고 있는데요.

디젤은 이러한 사회 세태를 변화 시키기 위해 

한 캠페인을 진행했습니다.



‘Go with the flaw’ 는 디젤의 세계적인 선포입니다.

이 선포는 불완전하고 개성과 독특함을 찬양하는 모든 것을 의미합니다.

결국 우리의 결점은 우리를 흥미롭게 만듭니다.


그래서 우리는 사람들이 완벽이라는 것을 

삶의 방식으로 여기는 중국에서 캠페인을 시작할 필요가 있었습니다.



그들은 불안감과 낮은 자존감을 만회하기 위해 성형수술을 추구했지만, 

전 세계가 계속해서 불가능한 미용 기준을 세우고 있고

그래서 한 가지 수술만으로는 그 기준에 결코 충분하지 않았다는걸 느끼게 되면서

성형수술의 오용은 더 커졌습니다.





디젤이 사람들에게 모든 소음을 차단하고 

진정한 결함이 있는 불완전하지만 아름다운 자기를 받아들이도록 

상기시키는 상황이 필요했습니다.


THE ANTI-PERFECT COLLECTION은 여성들이 제거한 실리콘 등을 사용하여 만든 

보석 컬렉션으로 모든 사람들에게 가짜 부품을 꺼내고 

우리가 실제로 누구였는지를 상기시켜줍니다. 




Diesel이 완벽하게 계획 한 이 영상에서 우리는 사람들에게 

그녀의 독특한 보석 컬렉션을 사도록 강요 당한 기괴한 이야기를 만들었습니다.




1억520만 명의 사람들이 Xiao Xiao의 비디오와 Anti-Perfect Collection이 

일주일 만에 매진되는 것을 보고 아름다움과 끝없는 대화에 대한 뜨거운 논쟁을 불러일으켰는데요.

그러나 캠페인이 진행되면서 사람들은 자존심을 키워 

개인의 독창성을 인정하기 시작했습니다.


그들은 자연의 아름다움을 고칠 필요가 없다는 것을 깨달았습니다. 

이 캠페인은 총 2 억 7400만명에게 큰 인상을 주었으며

인공적인 아름다움에 대한 목소리를 효과적으로 제기했던

중국에서 가장 논란의 여지가 많은 캠페인 중 하나가 되었습니다.





Title : THE ANTI-PERFECT COLLECTION

Agency : Amber China

Brand : DIESEL


‘Go with the flaw’ is Diesel’s global proclamation. It stands for everything that is imperfect and celebrates individuality and uniqueness- after all, our flaws are what makes us interesting. 


But we needed to launch the campaign in China- where people regarded perfection as a way of life. They would pursue cosmetic surgery to make up for their insecurities and low self-esteem, but then find how one procedure was never quite enough. And with the world constantly setting impossible beauty standards, the misuse of cosmetic surgery escalated.


The situation called for Diesel to remind people to cut out all the noise and embrace their true, flaw-filled, imperfect but beautiful selves.


The Anti-Perfect Collection ? a jewellery collection made using a woman’s removed cosmetic implants, made to remind everyone to keep fake parts out and embrace who we really were. In this stunt perfectly planned by Diesel, we created the bizarre story of a woman that compelled people to buy her unique jewellery collection.

15.2 million people watched Xiao Xiao’s video and The Anti-Perfect Collection sold out within a week, provoking heated debate about beauty and endless conversation (7 million in social engagement). But as the campaign progressed, people started accepting individual uniqueness as their self-esteem raised. They realised their natural beauty didn’t need fixing. Only their perceptions did. The campaign managed to accumulate a total of 274 million impressions, making it one of the most controversial campaigns in China that effectively raised a voice against artificial beauty.






이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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