부산국제마케팅광고제와 함께하세요!

2015 부산국제광고제 출품작Message from the lungs AD 어워드! 오늘은 흡연자 분들에게는 조금 섬뜩할 수 있는 출품작을 하나 준비해 보았습니다. 태국의 ‘Message from the lungs’ 함께 보실까요? 어느 날 문득, 폐가 보내온 새까만 메시지 태국에서는 매일 142명이 흡연으로 사망한다고 합니다. 일년이면 5만명 이상이 흡연으로 인해 사망한다니, 생각보다 어마어마한 수치죠? 흡연이 원인이 되어 발생할 수 있는 질병은 여러 가지가 있지만, 대표적인 것이 폐암입니다. 90% 이상의 흡연자들은 금연을 희망하지만, 대부분 성공하지 못하죠.흡연으로 말미암아 몸의 이상징후를 발견하고, 금연을 시도할 땐 이미 너무 늦어버린 경우가 많다고 합니다. 태국건강증진재단(Thai Health ..

한 기업의 입장에서 라이벌 기업은 고객 확보를 막는 골치 아픈 존재이기도 하지만 자사 제품의 질을 향상시킬 수 있게 하고 제품 전체 시장을 키울 수 있어 미워할래야 미워할 수 없는 친구와도 같습니다. 제품 판매를 늘리기 위해 치열하게 경쟁하는 광고 시장에도 펩시 vs 코카콜라, 버거킹 vs 맥도날드 등 많은 라이벌이 있습니다. 특히 자동차 시장은 쉽게 우열을 가릴 수 없을 만큼 광고 경쟁이 치열하죠, 수많은 자동차 광고들 중 라이벌을 제대로 디스한 광고가 있습니다.^^ 벤츠 (Mercedes-Benz) - Chicken 벤츠와 제규어의 디스전의 시작은 닭을 이용한 벤츠의 광고로부터 시작됩니다. 벤츠는 광고에서 잘 등장하지 않는 동물인 닭을 이용해 재치 있는 광고를 만들었습니다. S-Class 모델에 쓰인..

음식광고의 색이 식욕을 자극한다면립스틱 광고의 색은 구매를 자극합니다~ 광고를 보고 있으면 마치 저 색을 발라야 할 것 같고 당장 사야만 할 것 같은 기분이 듭니다.이미 빨강립스틱이 있지만 내가 가진 빨강과 저 빨강은 다른 느낌이드네요. 허허 음식광고와 립스틱 광고는 같은 빨강을 보고 설레는 것도 같고 제 지갑이 홀쭉해지는 것도 같네요. :( 강렬한 색감으로 눈과 마음을 사로잡는립스틱광고입니다. 아리따움 - 워터슬라이딩 틴트 BGM의 비트와 함께 튀어오르는 색방울에 집중될 쯤Stick? NO! Liquid!라는 카피가 나온 뒤 제품을 바르는 시연장면이 나오는데요. 립스틱이 마치 물처럼 통통 튀어오르는 모습이 인상깊은 광고입니다. 립스틱 케이스 안에서 통통 튀어오르는 색방울을 보고 있으면 제 마음도 통통 ..

옥주현은 말했습니다."먹어봤자 내가 아는 그 맛이다." 저는 말합니다."그게 얼마나 맛있는지 알기 때문에 더 먹고싶은 것이다." 이미 알고 있는 맛을 더 훌륭하게 표현한 광고는 어떤 것이 있을까요? 보면 볼수록 배고프네요. :(오늘도 다이어트는 빠이짜이찌엔입니다. 비비고 - 왕교자 '쫀득한 피가 혀와 썸타듯 밀당합니다. 큼직한 만두소가 강강수월래를 추는구나. 거대한 우주를 담은 듯 하다.'진리의 만두네요. :) 이게 왕이 먹던 왕교자? 바사삭 부서지며 씹히는 군만두소리가 일품이네요 BGM이 정갈한 분위기 조성하고, 왕교자 하나로 찐만두, 군만두, 만둣국을 다 해먹을 수 있다.크다를 외치는 싸이 표정에서 크기에 대한 것을 아주 잘 알 수 있다. 싸이의 표정이 모든걸 말해주고 있네요.과하지 않으면서 모든걸 ..

현대의 소비자는 단순히 물건을 구매하고 소비하는 것에 그치지 않고자신들의 개성을 찾거나 트렌드를 반영한 상품에 대한 구매욕구가 높은데요. 때문에 이러한 소비자의 욕구에 발맞추어 아트와 상품을 결합한 아트마케팅을 많이 접할 수 있습니다. 소비자는 아트마케팅이 접목된 상품을 구매함과 동시에 유명한 작품 혹은 예술가를 접하는 가치체험의 기회를 가질 수 있어 정서적, 심미적 만족을 충족할 수 있으며, 기업에서는 예술을 접목하여 기존의 딱딱한 기업 이미지를 환기하고 고급화된 이미지로 품격을 높일 수 있다는 장점을 가지고 있습니다. 이러한 아트마케팅은 광고 속에서도 찾아 볼 수 있는데요.회화, 무용, 클래식, 조각 등 다양한 분야의 예술을 활용한 아트광고입니다. 현대 자동차 - Brilliant Memories 1..

운전을 하다, 혹은 지하철 플랫폼에서, 버스 정류장에서,길을 걷다가 우연히 마주친 수많은 광고들 중 눈을 뗄수 없었던 광고가 있으셨나요? 최근 스마트폰의 발달로 인해 모바일 광고가 부쩍 성장하면서신문광고, 옥외광고가 위축되어 있는데요.하지만 그럼에도 불구하고 아직 많은 기업에서는 가상공간이 아닌 실생활에서 소비자에게 기업을 각인시키기 위해 옥외광고를 집행하고 있습니다. 해외 광고 전문 미디어인 애드위크(AD WEEK)는2014년 전세계에서 집행된 옥외광고 중 주목할만한 작품 14선을 소개했는데요어떤 광고들이 있었을까요? 14. 메르세데스 벤츠 경차 '스마트' 스페인에서 집행한 메르세데스 벤츠의 경차 브랜드 '스마트'의 옥외광고는 굉장히 독특하고 특이해 사람들의 이목을 집중시켰습니다. 마드리드의 거리에서 ..

헌혈 해보신 적 있으신가요?작은 나눔으로 다른 사람들에게 큰 도움이 될 수 있다는 점에서 헌혈은 굉장히 매력적인 나눔이 아닌가 싶습니다.그러나 이러한 점에도 불구하고 헌혈을 하는 사람은 많지 않은게 현실입니다.이는 대한민국 뿐만 아니라 다른 나라도 마찬가지 인가 봅니다. 브라질의 헌혈 기부 공익단체 'Fundacao Pro-sangue'는헌혈 참여를 높이기 위해 'Blood charger' 광고를 진행했다고 합니다. 'Blood charger', 피 충전기라니 조금 섬뜩하게 느껴질 수 있는 이름인데요.이 광고는 휴대폰을 충전하듯이 생명도 충전해달라는 의미를 담고 있습니다. 헌혈로 생명을 충전시켜준다는 것과 휴대폰을 충전시키는 것을 접목한 아이디어가 어떻게 광고로 실현되었을까요? 세계 보건기구에서는 최소 ..

2014 국내 마케팅 프로모션 성공사례 2014년 하반기에도 다양한 마케팅 프로모션이 많은 사람들의 주목을 받았습니다.(뭐, 그렇지 않은 광고나 캠페인도 많지만요^^;;;;) 오늘 소개해 드릴 마케팅 프로모션은많은 이들의 관심을 받아 성공적으로 마친 롯데 칠성사이다의 '맑고 깨끗한 청춘은 별이다'와노스페이스의 '다시 탐험 속으로' 캠페인입니다. 두 광고의 성공요인을 확인해 볼까요? 롯데칠성사이다 '맑고 깨끗한 청춘은 별이다' 칠성사이다는 청춘들과의 소통을 위해 용산역에 소원자판기를 설치했습니다.겉으로 보면 단순한 사이다 자판기이지만 그 안엔 다른 세상이 펼쳐져 있습니다. 사이다를 사먹기 위해 사람들은 자판기 앞에 섭니다.그런데 자판기에 동전투입구도 없고 그냥 'Free' 버튼만 있네요? 소원자판기의 Fr..

응급처치 교육의 중요성 'Break the Barrier' 호주 St John Ambulance는 'Break the Barrier' 캠페인 광고를 통해 응급처치 교육을 받지 않은 사람이 위급한 상황에 처했을 때의 모습을 보여주고 있습니다. 수영장에서 즐겁게 놀고 있는 아들과 그 모습을 여유있게 지켜보는 엄마. 하지만 아들이 갑자기 물속에서 나오지 않고, 엄마의 시야에서 보이지 않게 됩니다.다급한 엄마는 수영장으로 뛰어들지만, 아들과 엄마 사이에 투명한 벽 때문에 아들을 구하지 못합니다. 이 광고는 응급처치 교육을 받지 않은 엄마가 아들을 구해내지 못하는 안타까운 상황을 표현하며 강렬한 메시지를 전하고 있습니다. 최근 전세계적으로 안전밸트 착용이나 금연 광고 등 '건강'과 '생명'을 키워드로 하는 공익광..

생수병에 붙인 스크래치 라벨의 위력! SIGNATURE BOTTLE' 500ml 생수 구입 많이 하시죠?하지만 특히 여름이면 물이 그대로 남아있는 채로 버려지거나, 빈병이 아무곳에나 버려져 있는걸 볼 수 있습니다.물, 정말 소중한 자원인데 말이죠~ 생수회사 Aershan 은 이렇게 나뒹굴고 불필요하게 낭비되는 생수병에 아이디어를 불어넣었습니다.바로 손톱으로도 잘 긁어지는 복권의 스크래치를 물병에 붙였답니다~ 근데 이것 하나로 아무렇게나 나뒹굴고, 다 마시지도 않고 버렸던 물병의 의미가 달라질까요? 생수회사 Aershan은 'SIGNATURE BOTTLE' 캠페인을 통해 이 작은 스크래치 라벨의 위력을 확인했습니다. 사람들은 스크래치 라벨에 손가락으로 글씨도 새기고, 그림도 그리고, 메시지를 적어 다른 사..

Samsung Electronics 'UHD ZOO' 아프리카 멸종 동물을 그대로 TV 스크린에 옮겨와 'UHD ZOO' 전시를 진행한 삼성전자! Full HD보다 4배 이상의 화질을 전달하기 위해 UHD TV의 우수성을 보여줌과 동시에멸종 동물 보호라는 주제를 잘 표현한 'UHD ZOO' 전시는 그야말로 놀라움이었습니다. 아프리카 동물을 실제로 보는 것과 같은 느낌이었으니까요~ 지난해 UHD TV 신제품 광고를 위해 개최한 멸종위기의 동물들을 위한 전시회는전시장 내부를 아프리카 밀림에 온듯한 분위기로 꾸몄고,UHD TV를 통해 멸종 동물의 털 한올한올, 행동 하나하나의 디테일을 그대로 표현했습니다. 촬영팀은 직접 아프리카로 건너가 멸종동물 영상을 촬영했고,UHD TV의 장점인 고화질 화면을 통해 전달했..

그룹 무한궤도와 그룹 넥스트의 보컬 신해철!이름만으로 포스가 느껴졌던 마왕 신해철을 추모하며그의 음악과 광고를 찾아보았습니다. 1988년 대학가요제에서 '그대에게'를 불러 대상을 차지한 무한궤도!당시 무척 앳되고 풋풋한 모습이지만 그의 툭툭 내뱉는 말투는 그대로네요~ 이후 1990년 '슬픈표정 하지 말아요'가 수록된 1집의 큰 히트로 촬영하게 된 신발 광고는'슬픈 표정하지마, 타이거가 있으니까'라는 간지러운 멘트로등장해 신해철 본인에게는 부끄러웠던 광고라고 하지만당시 이 신발은 큰 히트를 쳤다고 합니다. '슬픈 표정하지 말아요'라는 노래 제목이 왠지남겨진 이들에게, 그를 위해 슬퍼하는 사람들에게 하는 말같아 마음이 아픕니다--; 광고 영상은 화질이 너무 안 좋아 링크만 걸어드립니다.광고영상 보기 : ht..

공익광고 속 메시지, 우리 모두의 숙제입니다! 공익광고 많이 접하시죠?하지만 그냥 지나치시는 않나요? 타깃이 명확한 특정 제품광고에 비해 공익광고는 사회 전 구성원을 대상으로 광고를 하고 있습니다.우리가 현재 접하고 있는 사회 문제점에 대해 이야기하고, 해결책을 제시하고 있죠. 그럼에도 불구하고 많은 사람들이 그저 초등학교 시절 형식적으로 그렸던 '불조심 포스터'와 같이 가볍게 치부해 버리는 경향이 있습니다.지켜야 하지만 '나에게 일어나지 않는 일' 이라는 생각들을 갖고 있는게 아닌가 싶습니다. 그러나 우리 주변에서 일어나는 심각한 문제에 대해 공익광고는 이야기하고 있습니다.공익광고의 키워드는 금연, 환경보호, 교통질서 확립, 학교폭력 예방, 층간소음, 에이즈 예방, 가족 구성원 간의 소통 등 현재 우리..

글로벌 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드(Interbrand)가 '2014년 베스트 글로벌 브랜드(Best Global Brands 2014)'를 발표했습니다. 올해로 15회째를 맞이하는 2014년 베스트 글로벌 브랜드는브랜드 가치평가를 통해 세계 100위의 브랜드를 선정하는데요,이중 우리나라 기업은 7위에 삼성이 포함되어 있습니다.그리고 현대자동차는 40위를 차지했구요. 가장 돋보이는 성장세를 보인 브랜드는 단연 페이스북입니다.페이스북은 86%의 가장 높은 브랜드 가치 상승률을 보이며 전년 대비 23계단 상승한 29위를 차지했습니다. 지난해에 이어 1, 2위를 고수하고 있는 애플과 구글은 각각1위인 애플은 21% 성장, 2위인 구글은 15%의 성장세를 보였네요~ 앞으로도 국내 브랜드의 진입과 페이스북과 같..

포스터 한장에 담아내는 프린트 광고는동영상 광고보다 더 함축적이고, 임팩트가 있어야 하며, 말하고자 하는 컨셉을 모두 담고 있어야 합니다. 그래서 예전의 프린트 광고에는 소비자에게 제품을 설명하고 이해시키고자 임팩트 있는 카피와 제품을 설명하는 텍스트가 많이 들어가 있었죠. 하지만 최근의 프린트 광고는 많은 텍스트로 소비자를 이해시키기보다하나의 이미지로 강한 인상을 주고 있습니다. 특정 컬러나 로고, 상징적인 이미지를 부각시켜 기업의 브랜딩이나 제품 홍보에 활용하기도 하구요.그래서 긴 카피나 설명 텍스트가 없어도 이미지로 제품이나 이야기하고자 하는 것을 모두 표현하기도 하죠. 간결해지고 심플해졌지만 더 쎄고 임팩트 있는 프린트 광고들!2014 부산국제광고제 Print 부문 수상작을 만나보세요~ Pepsi..

광고에이전시 Cerebro Y&R에서 제작한 소니(Sony)의 프린트 광고 2종을 소개해 드릴께요.한장의 포스터만으로도 소니의 헤드폰과 보안카메라의 성능을 그대로 보여주고 있답니다. 그럼 지금부터 출바알~! Traffic 2014 부산국제광고제 Print 부문에서 크리스탈(Crystal)을 수상한 'Traffic'은 소니(Sony)의 고성능 헤드폰 광고입니다. 수많은 사람들이 오가는 거리, 차량들이 내는 소음과 통화를 하며 걷는 사람, 서로 대화를 하며 걷는 사람들만으로도 그 안에 소음이 엄청남을 알수 있습니다. 하지만 소니의 Noise cancelling 헤드폰이 있다면온전히 내가 듣고 싶은 음악을 들을 수 있답니다. 또 격렬한 시위가 펼쳐지는 시끌벅적한 시위현장에서도소니의 Noise cancellin..

이전의 자동차 광고는 속도와 안전, 강함 등에 촛점을 맞춰 소비자에게 어필했습니다.그 이후에는 스타일을 컨셉으로 중후함은 40~50대, 경쾌하고 빠른 스타일은 20~30대를 공략했죠.이러한 광고는 자동차 본연의 기능에 충실했다고나 할까요? 하지만 최근 자동차 광고의 컨셉은 '사람'이 중심이 되고 있습니다.자동차를 타고 가족과 함께 하는 여행, 그 여행에서 얻은 추억 등운전자와 인생, 추억을 이야기하고 있죠. 현대자동차가 최근 진행하는 'brilliant memories' 역시 운전자와 자동차의 추억을 이야기하고 있습니다. 20년 간 사진작가와 함께한 갤로퍼,평생 가족을 부양하고 하루 16~18시간을 함께 했던 그랜저 택시,아름다운 프로포즈를 했고, 태어난 아이와 부인과 함께 했던 쏘렌토,이민을 앞두고 그..

오늘은 2014 부산국제광고제 Non-professional 부문에서 실버(Silver)와 브론즈(Bronze) 를 수상한 숙명여대와 청강대학교의 작품을 소개해 드리겠습니다. 전문가가 아닌 대학생들의 뛰어난 광고 창의력을 감상해 보세요^^ 숙명여대 'Acuvue Lenses - Acu Sight' 숙명여대/Big Ant Academy 팀이 제작한 'Acuvue Lenses - Acu Sight' 입니다. 광고를 통해 스스로 시력을 체크할 수 있는 스마트폰 앱을 선보였습니다. 스마트폰에서 아큐브 앱을 실행 후 정해진 발걸음 수만큼 뒤로 물러나한쪽눈을 가리고 스마트폰 화면에 보이는 숫자를 소리내어 말합니다. 보이는 숫자를 제대로 말하면 패스, 실패하면 Non-pass 됩니다. 실제로 아큐브에서 이런 응용 프..