2018 부산국제광고제 Grand Prix - PEDIGREE SelfiestIX

이번에 소개해드릴 작품은 사랑하는 반려견과 함께

셀카를 찍고싶어 하는 많은 사람들을 위해 만들어진

PEDIGREE SelfiestIX 입니다.

애견인 천만시대.

사람들은 자신의 강아지와 ‘셀카(Self Camera)'를 찍고 싶어하지만, 쉽지 않죠

Pedigree DentaSTIX의 능력을 증명하기 위해 SelfieSTIX를 만들었습니다.

평소의 사람들은 개와 함께 사진을 찍기가 힘듭니다.

사람들은 셀카를 찍는것을 좋아하지만

개들은, 그렇지 않죠 :) 

하지만 DentaSTIX를 휴대 전화에 연결하는 특수 설계된 전화 액세서리

 SelfieSTIX을 이용한다면 완벽하게 개와 함께 셀카를 찍을 수 있습니다.

SelfieSTIX은 스마트폰의 상단부에  애견의 간식과 같이 접착할 수 있게 제작되어

강아지가 카메라를 계속 응시하도록 만들었는데요.

이 동영상을 만들면서 개 셀프카메라를 찍기 위해 앱을 만들었고

더불어 재미있는 필터도 추가하게 되었습니다. 

사람 얼굴을 인식하는 것은 간단하지만 개의 얼굴은 인식하기 힘들기 때문에

인식 기술은 훨씬 더 정교해져야만 했는데요.

이 기술이 개들에게 성공적으로 사용된 것은 이번이 처음이라고 합니다.

SelfiestIX와 함께 제공되는 앱은 사람들이 완벽한 강아지 사진을 공유하도록

장려했을 뿐만 아니라 PedigreeDentaSTIX를 반복 구매하도록 권장했습니다.

Pedigree의 셀피스틱은 스마트폰에 강아지와 주인 사이의 의미 있는 순간들을 만들어 모두와 공유할 수 있도록 했는데요.

또한 셀피스틱과 함께 제공되는 어플리케이션은 사람들이 자신들의 애견과 찍은 사진을

쉽게 공유할 수 있도록 장려하며, 셀피스틱을 반복 구매할 것을 권장했다고 합니다.

이 캠페인은 SNS에서 210만건 이상의 상호 작용을 보이며

350만건의 구매를 달성시키고, 24%의 판매 증가와

그 나라의 개를 가진 사람들의 1/4이 SelfiestIX를 구매했습니다.

 

여러분도 사랑하는 반려견과 함께 셀카를 찍기 위해 노력하실텐데요,

어떠세요? 셀피스틱을 한번 사용해보고 싶지 않으신가요?

이상 2018 부산국제광고제 Grand Prix 수상작 PEDIGREE SelfiestIX 이었습니다.

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Title : PEDIGREE SelfieSTIX(셀피스틱)

Brand : MARS NZ

Agency : Colenso BBDO

Pedigree DentaSTIX sits in a saturated, fast-growing treats & care market, where brand loyalty continues to decline. 

Often considered an incremental purchase and a ‘functional’ treating product, we needed to find a PR-friendly way to encourage customers to pick up the Pedigree’s DentaSTIX product over competitors, shifting perception of DentaSTIX to a ‘positive’ treating product. 

The brief was to create a value-add; to create meaningful moments between dogs and their owners; to drive repeat purchase of the DentaSTIX product.To demonstrate the irresistibility of Pedigree DentaSTIX, we created SelfieSTIX. A specially designed phone accessory that attaches DentaSTIX to your phone, so you can capture the perfect dog selfie. 

To accompany the clip, we created an app that took dog selfies and added fun filters to them. Facial recognition in humans is straightforward. But with the extreme variation in dog faces, the technology is much more sophisticated. This is the first time it has been used on dogs successfully.SelfieSTIX and the accompanying app not only encouraged people to share their perfect doggy pics, it also encouraged repeat purchase of Pedigree DentaSTIX.

Across social platforms, the campaign had over 2.1 million interactions. The campaign achieved 3.5 million engagements, a 24% increase in sales and one quarter of the country’s dog owners redeemed SelfieSTIX.