2018 부산국제광고제 Grand Prix - FRIENDSHIT



이번에 소개드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서

 Branded Entertainment Videos 부문 Grand Prix를 수상한

FRIENDSHIT 입니다!


K PLUS는 태국에서 가장 많이 다운로드 되는 모바일 뱅킹 응용 프로그램이지만

사람들이 이 앱을 사용하는 방식은 제공되는 금액에 비해 상당히 제한적입니다.


우리는 앱 사용자를 늘리고 재미있는 방법으로 다른 기능을 소개하면서

돈을 이체하는 것 이외의 다른 기능을 사용해 보도록 독려했습니다.

 

이것은 모두가 사용할 수 있는 응용 프로그램이며 사용하면서

다양하게 할 수 있는 일이 많습니다.


여러분이 대화를 시작하고 싶지만 무엇에 대해 말해야 할지 모른다면,

이 어플을 사용하라는 뜻에서 


K PLUS앱 덕분에 친구가 된 소녀의 이야기를 영상으로 만들었습니다.



이사를 가면서 친구를 만들 걱정에 고민하는 소녀를 응원하는 그녀의 친구

걱정마 너는 친구를 만들 수 있을거야라고 용기를 주는데요.


주인공은 어떻게 해야 친구를 만들 수 있는지 물어봅니다.



먼저 대화를 시작해야 한다고 말하는 친구.

그 말을 듣고 주인공은 직접 실천에 옮기는데요.


 

그렇게 새로운 친구를 사귀고자 노력을 하며

정말 의미없는 대화”만을 시작합니다.



새로 사귄 친구들은 도대체 무슨 얘기를 하는 지 알 수 없는 표정입니다.




친구가 가르쳐준대로 다양한 방식으로 대화를 시도하지만

그들의 표정은 난감하기만 하네요.


주인공은 과연 어떻게해야 친구를 사귈 수 있을지 걱정에 빠집니다.



그때 다시 떠오른 하나의 방법이 바로 친구가 알려준 K PLUS 앱입니다.




K PLUS 앱을 이용하니 정말 손쉽고 간편하게 친구를 사귈 수 있었는데요.




심지어 남자친구까지 만들 수 있었네요.

 

 

이 이야기는 반은 현실적으로 반은 재미있게 과장되게 만들어졌습니다.

영상에 나오는 등장인물들이 얼마나 웃기고 동시에 진지하게 보이는지 알 수 있죠.

 

또한 우리는 이 영화에 태국에서 가장 유행을 선도하는 대중 문화를 모두 포함시켰고,

동시에 모든 사람들이 공감할 수 있는 진정한 통찰력을 사용했습니다.

 

더군다나, 사람들은 기존에 이미 가장 많이 사용되는 앱을 다시 사용하게 되었습니다.



K PLUS 앱 다운로드 속도는 9 백만으로 급증하였고,

새로운 다운로드 성장률이 37 % 증가했습니다.

 

그 외에도 앱 정품 인증은 하루에 2천만 건의 거래로 80% 이상의 활성 사용자 비율로

증가하여 총 + 250 % 증가했습니다.

 

KPlus는 태국에서 가장 활성화된 어플리케이션으로 화제가 되었습니다.

이 영상이 개봉된 지 3시간 후, 이 영상은 첫 백만 관객 수를 기록했고,

그 수는 현재 5 3백만명으로 증가했으며, 여전히 증가하고 있습니다.



그 이유는 바로 이 영상은 전국에서 가장 유행하는 대중 문화를 패러디했기 때문입니다.

결과적으로 사람들은 다시 온라인에서 자신만의 패러디를 만들려고 나섰습니다.


대중문화를 읽는다는 것이 광고에서 얼마나 큰 힘인지 알 수 있었던 좋은 광고였네요!

이상  2018 부산국제광고제에서  Branded Entertainment Videos 부문 Grand Prix를 수상한 FRIENDSHIT 였습니다.







 

Title : FRIENDSHIT

Brand : K PLUS

Agency : GREYNJ UNITED

 

 

K PLUS is the most downloaded mobile banking application in Thailand yet how people use this app is quite limited compared to how much it provides. We wanted to increase the app user as well as encouraging people to try using other functions other than transferring money along with introducing those other functions in a fun and friendly way.

 

Because this is the application everyone uses and there are a lot of things you can do so if you want to start a conversation but have no idea what to talk about then let this app be a starter. We created a story of a girl who, thanks to K PLUS app, successfully made friends. By telling the story in a half real, half exaggerated manner for the fun which we could see from how the characters were hilarious and looked pretty serious at the same time. Moreover, we also included all the trendiest pop culture in Thailand in this film while using the real insights so that everyone could relate.

 

Even more, people have now turned to use the already most-used app. K PLUS app download rate has skyrocketed to 9 million which was +37% new download growth. Apart from that, the app activation has also increased to more than 80% active user rate with 20 million transactions a day which has increased +250%. K PLUS became a talk of the town and the most activated application in Thailand. After 3 hours this film was released it hit the first million views, the number has now raised to 53 million and still climbing. That was all because we parodied the trendiest pop culture across the country. Consequently, people went out to create their own parodies online.

 

This film’s director is a movie director. One of the leading actresses, the girl in a black t-shirt, is a member of the creative team and this film was originally inspired by her actual character so he asked her to take the role. Riding a motorcycle without wearing a helmet is actually illegal in Thailand, there were many arguments and controversial issues after the film was released but it was opposed by all the online fans.

 

 




이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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