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이번에 소개시켜드릴 작품은 2020 부산국제광고제 Outdoor 부문에서 Grand Prix를 수상한 Pixar Street View입니다. 다들 토이스토리 알고 계신가요? 토이스토리는 Pixar의 대표작 중 하나인데요. 작품의 인기에 힘입어 플로리다주 올랜도의 디즈니월드 헐리우드 스튜디오에 토이스토리랜드(Toy Story Land)를 새로 개장하게 되었고 이 사실에 사람들의 관심을 이끌어야만 했죠. 어떻게 할까 생각하던 디즈니는 디즈니가 인수한 3D영화 전문 제작사인 픽사(Pixar)가 오랜 세월 만드는 작품마다 이스터에그(Easter eggs)를 심어놓는 것으로 유명하다는 것을 떠올렸죠. 이스터에그란 영화, 책, CD, DVD, 소프트웨어, 비디오 게임 등에 숨겨진 메시지나 기능을 의미합니다! 그래서..

이번에 소개드릴 작품은 2020부산국제광고제 Radio & Audio 부문에서 Grand Prix를 수상한 For Seasons composed by climate data입니다. 기후변화는 지구에게 가장 심각한 위협으로 다가오고있습니다. 이 기후변화를 사람들은 애써 외면하려고 하는데요. 북극의 빙하가 점차 녹으면서 독일의 함부르크는 2050년이면 물 속에 잠기고 말 것이라 예상하고 있죠. 함부르크에 있는 NDR Elbphilharmonie 오케스트라는 이 심각한 위협에 침묵할 수 없었으며, 음악의 힘을 이용해 사람들의 관심을 촉구하고 싶었습니다. 그래서 NDR Elbphilharmonie 오케스트라는 비발디가 작곡한 의 음표들과 18세기부터 현재까지의 기후 데이터 세트를 결합하여 새로운 교향곡을 만들기..

맥도날드의 해피밀(Happy Meal)은 남녀노소를 불구하고 전세대를 아울러 사랑받는 메뉴였는데요. 해피밀이 40주년을 맞아 소비자들의 마음 속에서 아이들과 가족을 위한 메뉴로서 꾸준히 상위를 차지하도록 만드는 캠페인을 진행하고자 했습니다. 40주년 축하기간동안 개시된 이 Mad Cousin 비주얼 시리즈는 엄청난 주목을 끌었다고 합니다. 사람들은 소셜미디어에서 Mad Cousin 비주얼을 공유하였고, 일부 플랫폼에서는 가장 많은 뷰와 코멘트 수를 기록하기도 했습니다. 주목할 것은 이 캠페인이 해피밀의 반복구매를 유도하였을 뿐만 아니라 제품과 고객 간에 더 끈끈한 유대관계를 구축하였다는 사실입니다. 이런 긍정적 결과에 힘입어 맥도날드사는 캠페인의 연장을 결정했고, 다른 나라들에서도 이 캠페인을 전개했다고..

KFC의 광고는 기발하고 특이하기로 유명한데요. 그렇게 기발하고 특이한 광고를 진행했음에도 불구하고 KFC 앱을 다운로드 한 사용자들 중에 3일이상 앱을 보유하는 사람들의 숫자는 23%에 불과했습니다. 이는 대부분의 캠페인이 투자 대비 수익을 창출하지 못했다는 의미로 받아들여지는데요. KFC는 이런 함정에 빠지지 않으면서 사람들이 KFC 앱을 다운로드 하도록 유도하는 방안을 강구해야만 했습니다. 그래서, KFC는 고민했죠. 어떻게 하면 사람들의 관심을 끌고 지속적으로 앱 사용을 하게 만들 수 있을까? 행동심리학에서는 사람들에게 정보를 공개하지 않을수록 그 정보를 획득하고자 하는 사람들의 욕구는 더 커진다고 얘기합니다. 그래서 KFC는 사람들이 숨어있는 무언가를 알아내거나 해킹한다는것을 즐긴다는 사실을 알..

뉴질랜드에서 무분별한 운전으로 인한 교통사고로 많은 사람이 목숨을 잃습니다. 그런데 사망하는 이들의 대다수는 건강한 청년이라는 것을 아시나요? 뉴질랜드의 젊은 청년들은 안전벨트가 아이들이나 노인들 혹은 약자들이나 매는 것이라고 생각했습니다, 만약 안전벨트를 맸다면 그 청년 사망자들 중 40%는 목숨을 구할 수 있었을 것이라고 하는데요, 뉴질랜드에서는 이를 막을만한 방안이 필요했습니다. 그러던 중 교통사고를 당한 사람들의 대다수가 자신이 어떻게 살아남았는지 자신의 영웅담을 말하고 싶어한다는 사실을 알아냈죠. 또 사고를 당했단 사실에 마치 영웅담을 얘기하듯 살을 붙여 부풀려 얘기하는 것을 좋아한다는 사실도 알 수 있었습니다. 그래서 이것을 반대로 이용해 안전벨트의 “막강한” 측면을 부각시키기로 했는데요, 바..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2020 부산국제광고제에서 Film 부문 Grand Prix를 수상한 Dinosaur Vs Unicorn입니다. 보험사들은 좋지 않은 사고가 일어날지도 모른다는 불안감을 조성하면서 보험 가입을 유도하는 작전을 펼치곤 합니다, 우리가 지금까지 접해온 보험 광고들의 대부분이 그랬죠. 하지만 AA Insurance는 판타지와 리얼리티가 신비롭게 충돌하는 동영상을 통해 기존의 보험광고와는 차별화된 캠페인을 전개하고자 하였는데요. 이 캠페인은 공룡이 유니콘이라는 먹이를 따라 집을 돌아다니는 것에서부터 시작합니다. 공룡과 유니콘은 싸우게 되는데 유니콘과 싸우는 과정에서 꼬리로 조명을 건드려 깨질 위기에 처했습니다. 하지만 SF 영화에서나 나올 법한 이 장면들은 사실 평범한 가정에서 아버지..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2020 부산국제광고제 Design부문에서 Grand Prix를 수상한 Pocky THE GIFT입니다. 11월, 빼빼로데이가 있는 달인데요. 다들 빼빼로 좋아하시나요? 한국엔 빼빼로가 있다면, 일본에선 초콜릿 스낵으로 가장 유명한 포키가 있는데요. 일본 대형 제과회사 Ezaki Glico(에자키 글리코)에서 출시한 포키는 어린이, 청소년, 가족에 대한 판매는 꾸준히 강세를 보였지만 청년층에 대한 판매는 상대적으로 저조했습니다. 그래서 포키는 청년층을 겨냥하며 판매를 증가시킬 수 있는 방법을 찾고자 했는데요. 포키가 생각해낸 해결책은 바로? 패키지 리브랜딩이었죠. 포키는 고급 상점 및 판매점에서만 사용할 수 있는 새로운 패키지를 만들게 되었는데요. 포키 스틱의 실물 사진을 패키..

스마트폰이 필수인 시대, 전 세계인이 2019년 3분기에 가장 돈을 많이 지출한 앱이 무엇인지 아시나요? 바로 데이팅 어플 “Tinder”(이하 틴더)입니다. 이런 성과에 톡톡히 한 몫을 한 틴더의 광고가 있습니다. 바로 2020 부산국제광고제 Brand Experience & Activation 부문에서 Grand Prix를 수상한 틴더 Swipe Night로 광고 에이전시는 72andSunny Los Angeles입니다. 틴더는 2012년 출시 이후 혁신적인 모바일 UX와 스와이프의 도입으로 젊은 층을 중심으로 선도적인 데이트 플랫폼이 되었습니다. 틴더의 기본 사용방법을 정말 단순하고 직관적입니다. 앱에서 이성 정보를 뷰잉 하다가 호감있는 상대에 따라 호감이 없다면 왼쪽 그리고 호감이 있다면 오른쪽으..

안녕하세요 2020 부산국제광고제 올해의 그랑프리 두 작품에 대한 상세한 소개 영상을 공유해드리려 합니다. 공익광고(PSA)부문에는 부산국제광고제 역사상 최초로 한국에서 수상작이 나왔습니다! 바로 서비스플랜 코리아가 출품한 닷 인코퍼레이션(Dot Inc.)의 ‘닷 트랜스레이트’ 인데요~ 2015년 세계 최초 시각 장애인용 점자 스마트워치를 선보이며 세계의 눈길을 끈 국내 스타트업 기업 ‘닷 인코퍼레이션’에서 인공지능 기반 최초의 점자 번역기를 제작하였고 이는 혁신적인 기술로 현대 사회에서 소외되기 쉬운 시각 장애인들이 다양한 콘텐츠에 자유롭게 접근하여 정보와 교육 불평등 현상을 해결할 수 있도록 했습니다. 제품서비스(P&S)부문에서는 작년 올해의 그랑프리를 수상한 안나하르(An-Nahar) 신문이 수상의..

추석 연휴가 곧 다가옵니다. 매년 추석 연휴마다 해외여행을 떠나는 이들이 많았지만 코로나19으로 인한 팬데믹으로 전 세계적으로 출입국이 엄격하게 관리되고 있습니다. 그로 인해 자연스럽게 전 세계 항공사들은 이용객 하락 등으로 심각한 고민에 빠져 있다고 합니다. 2020 부산국제광고제에서는 이런 코로나19 팬데믹에 대응해 Pivot 부문이 신설되었는데요. 오늘 소개할 작품은 2020 부산국제광고제에서 코로나19 팬데믹에 대응해 기업의 전략 변화를 엿볼 수 있는 pivot 부문에서 Grand Prix를 수상한 Wunderman Thompson Thailand의 THAI STAY HOME MILES EXCHANGE입니다. 코로나19로 인해 국내외 항공사 대부분이 위기를 겪고 있으며, 타이항공 또한 예외는 아닙..

이번에 소개할 작품은 2020 부산국제광고제 Product and Service부문에서 Grand Prix of the year을 수상한 Impact BBDO의 The New National Anthem Edition입니다. 점차 전 세계적으로 남녀평등에 대한 이슈가 많아지는 요즘. 이런 남녀평등을 이슈로 크게 떠오른 나라가 있습니다. 바로 레바논인데요. 레바논에서는 여성이 동등한 권리를 갖지 못하고 정부 내에서도 대대적인 과소평가를 받고 있다고 합니다. 레바논 정부는 닥쳐오는 경제 위기와 함께 침체된 경제와 실업에 대한 해결책을 찾지 못하자, 6번째 혁명에 돌입하게 되었는데요. An-Nahar는 여성들에게 이 혁명을 주도할 수 있는 힘을 실어주고, 폭력시위에서 벗어나기 위한 새로운 방법을 고심했습니다...

이번에 소개할 작품은 2020 부산국제광고제 공익광고(PSA) 부문에서 Grand Prix of the year을 수상한 Serviceplan Korea의 Dot Translate. The First Braille Translator Based on AI.입니다. 한번쯤 이런 생각 해보셨을텐데요. 만약 하루 아침에 앞이 보이지 않는다면 어떨까요? 전 세계에 시각장애인의 수가 무려 2억8천5백만명이라는 사실, 혹시 알고 계신가요? 우리가 눈으로 읽는 텍스트들을 시각장애인들은 손을 통해 점자로 읽어야 합니다. 점자 번역은 전문가가 필요하며 일반 텍스트에 비해 수요가 한정적이라 출판사의 이익이 되지 않기 때문에 점자로 이용할 수 있는 콘텐츠는 3% 정도라고 합니다. 시각장애인 중 점자를 읽지 못하는 사람의 9..

전 세계적으로 확산 중인 코로나 바이러스의 종식을 기원하며 2019년 부산국제광고제 Healthcare 수상작을 소개하려 합니다. Category: Healthcare Title : Neck Check by Digi Advertiser : Digi Telecommunications Agency : Naga DDB Sdn Bhd 평균 2세의 말레이시아 어린이들이 하루 최소 6시간을 휴대전화와 보내고 있으며, 휴대전화 의존도는 더 높아질 것으로 예상됩니다. 휴대전화 사용으로 목이 구부러질수록 척추에 무리가 가지만, 휴대전화 사용을 제한하는 것은 영구적인 해결책이 될 수 없었습니다. 그래서 자이로프스코프 기술을 이용하여, 휴대전화가 기울어질 때마다 화면을 바로 잡도록 알려주는 App, Neck Check을 만..

전 세계적으로 확산 중인 코로나 바이러스의 종식을 기원하며 2019년 부산국제광고제 Healthcare 수상작을 소개하려 합니다. Category: Healthcare Title : Fatal Recognition Advertiser : The Hong Kong Stroke Association Agency : Cheil Worldwide, Hong Kong 세계보건기구에 따르면, 매 2초마다 뇌졸중이 일어난다고 합니다. 뇌졸중이 무서운 이유는 초기 발견이 어렵기 때문인데요. 매년 6백만명 이상의 목숨을 앗아가고 생존자 중 3분의 2는 뇌 손상이나 영구적인 장애가 남습니다. 이러한 치명적 뇌졸중의 조기 위험 징후를 감지할 수 있도록 안면 인식 기술을 사용하는 Fatal Recognition 앱을 만들었습..

전 세계적으로 확산 중인 코로나 바이러스의 종식을 기원하며 2019년 부산국제광고제 Healthcare 수상작을 소개하려 합니다. Category: Healthcare Title: Second Chance Advertiser: DONATE LIFE CALIFORNIA Agency: Casanova // McCann 장기 기증의 참여율을 높이기 위해 장기기증서약에 동의한 운전자들에 한해서 운전 수칙을 위반하더라도 1번의 기회를 더 주는 Second Chance를 실행하였고, 그 결과 장기기증자는 38% 이상 증가했습니다. AD STARS introduce Healthcare Winners, hoping the end of Coronavirus crisis around the world. Second Cha..

2019 부산국제광고제 Mobile부문에서 Gold를 수상한 국내 광고 카카오(Kakao Corp.)의 REDCEIPT을 소개합니다. 심각한 사회적 이슈인 음주운전을 막을 수 있는 방법은 없을까요? 목숨을 앗아갈 수 있는 음주운전의 위험을 빨간 영수증을 통해 경고하고, 나아가 대리운전으로 연결시켜 음주운전을 예방하는 캠페인! 더 나은 세상을 위한 크리에이티브, 카카오의 Redceipt을 카드뉴스로 만나보시죠. 더욱 많은 크리에이티브는 www.adstsrs.org

2019 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 국내 광고 현대자동차그룹의 The Quiet Taxi를 소개합니다. ‘더 나은 미래를 향한 동행’ 이라는 현대자동차그룹의 비전을 감동적으로 전달하는 캠페인. 새로운 기술을 통해 더 나은 세상, 함께하는 세상을 만드는 현대자동차그룹과 청각장애인 택시운전사 이대호씨 스토리를 지금 만나보시죠. 가장 조용한 택시 www.adstsrs.org 불러오는 중입니다...

2019 부산국제광고제에서 Grand Prix를 수상한 국내 기업 Dot Incorporation의 Dot Mini. The First Smart Media Device for the Visually Impaired를 소개합니다. 시각 장애인을 위한 혁신적인 스마트 기기 Dot Mini! 작고 가볍고 효율적인 이 장치를 사용하면 디지털 텍스트 콘텐츠를 점자 형태로 구독할 수 있습니다. 시각 장애인의 삶을 더 풍요롭게 변화시킨 Dot Mini의 스마트함과 편리함을 여과없이 보여주는 광고! 지금 만나보시죠😎 www.adstsrs.org