부산국제마케팅광고제와 함께하세요!

안녕하세요, 여러분! 오늘은 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 컨퍼런스에서 아트웰 느와일라가 발표한 ‘데이터와 창의성이 만들어내는 광고의 힘’이라는 세션에 대해 요약해 드리려고 합니다. 아트웰 느와일라는 구글의 사하라 이남 아프리카의 크리에이티브 부문장으로서, 데이터와 창의성의 조화로 광고를 어떻게 혁신하고 최적화할 수 있는지에 대해 MAD STARS의 청중들과 그의 통찰을 나누었습니다. 먼저, 아트웰 느와일라에 대해 알아볼까요? 그는 남아프리카 요하네스버그 대학에서 미술을 공부한 후, 디자인 분야에서 활약한 크리에이티브 거장입니다. 그는 SA 크리에이티브라는 플랫폼을 설립하여 남아프리카의 크리에이터들에게 업계 뉴스를 전달하고 영감을 주며 무료 도구를 제공하고 있으며 현재는 구글에서 사하라..

여러분은 게임을 좋아하시나요? 그렇다면 여러분의 취향을 저격하는 뛰어난 광고 작품을 한 편 소개해드리려고 합니다. 바로 2023 부산국제마케팅광고제에서 제품서비스 부문 올해의 그랑프리를 수상한 ‘Unbranded Menu’라는 작품인데요, 이 작품은 Leo Burnett Group Manila와 맥도날드가 함께 만든 작품입니다. 이 캠페인이 어떻게 게이머들을 맥도날드의 고객으로 만들었는지, 그 비밀을 알아보기 위해 광고 먼저 보고 올까요? Unbranded Menu는 말 그대로 브랜드가 없는 메뉴라는 뜻인데요. 맥도날드는 이 작품을 통해 고객들에게 맥도날드의 음식을 보여주지 않고도 그 음식에 대한 욕구와 충성심을 불러일으킬 수 있다는 것을 증명했습니다. 맥도날드는 세계적인 패스트푸드 브랜드이지만, 게임 ..

마케팅과 광고, 콘텐츠 분야의 최고 전문가들이 보여준 놀라운 세션들이 가득한 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2023) 콘퍼런스! 직접 참여하시지 못하셨던 분들을 위해 간단하게 소개해드리려고 합니다. 처음 소개해드릴 세션은 8월 23일(수)의 기조연설이었던 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회(WOO) 회장의 발표입니다. 그는 부산에서 열렸던 MAD STARS 2023의 첫날, 'OOH 광고의 혁신: 지속 가능성부터 창의성까지'라는 제목으로 OOH 광고의 현재와 미래 트렌드에 대한 뛰어난 통찰과 견해를 공유했습니다. OOH: 민첩하고 역동적인 매체 고다드는 2020년 코로나-19 팬데믹이 OOH업계에 가져온 위기와 도전, 그리고 빠른 회복력에 대해 이야기 하였습니다. WOO I..

[2023 Grand Prix of the Year - Public Service Advertising🏆] "SHELLMET" TBWA 하쿠호도(TBWA⧵HAKUHODO)가 출품한 일본 홋카이도의 사라후츠 마을과 플라스틱 전문 제조업체 코시 화학공업이 함께 개발한 업사이클링 헬멧 ‘SHELLMET’은 조개를 뜻하는 Shell과 헬멧(Helmet)의 합성어로 외부 충격으로부터 자신을 보호하는 조개껍데기와 헬멧의 본질을 파악해 연결시킨 것입니다. 캠페인 탄생의 이유는, 일본 최대 가리비 생산지인 홋카이도 사라후츠 마을이 엄청난 양의 가리비 껍데기를 해결하지 못해 토양오염 및 악취로 골머리를 앓았기 때문인데요. 이를 해결하기 위해 가리비 껍데기와 리사이클 플라스틱을 활용해 내구성 높은 신소재를 만들고, 내구성..

[보내주신 성원에 감사드립니다🧡] 지난 8월 23일부터 25일까지 3일간 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 '2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2023)'가 개최되었습니다. 16회를 맞이한 부산국제마케팅광고제에 참여해주신 모든 분들께 진심으로 감사드립니다. 글로벌 심사위원단과 연사를 비롯해 우리 광고인과 마케터들의 열정적이고 창의적인 도전들이 모이는 자리를 마련해 영광이었습니다. 모든 수상자들의 끊임없는 노력과 열정에도 진심어린 찬사를 보냅니다. 부산에서 느꼈던 감정들과 즐거운 추억들을 소중히 간직하여 내년에도 뵐 수 있기를 기원하며, 늘 평안과 행복이 가득하시길 기원하겠습니다. 다시 한번 진심으로 감사의 마음을 전합니다🤍 - [Thank you for being supportive🧡] Fro..

[2023 부산국제마케팅광고제 메인 콘퍼런스] - 크리에이티브(2) 전문가 대상으로 최신 산업 동향을 조망하는 메인 콘퍼런스! 올해 전문가 콘퍼런스에서 '크리에이티브'를 주제로 진행될 나머지 3개의 강연을 소개합니다! 🔹 25일(금) 11:30-12:00 사회의 긍정적 변화를 위해 소비자와 다양한 접점에서 새로운 경험을 제공한 크리에이티브에 대해 알아보는 강의 🔹 25일(금) 15:00-15:30 창의적인 프로세스 자체가 창의적인 제품 개발에 어떻게 중요한지에 대해 다루는 강의 🔹 25일(금) 15:30-16:00 브랜드 상호 작용과 문화적 역동성을 재구성할 수 있고, 잠재력을 가지고 있는 창의성의 중요성을 공유하는 강의 8월 25일(금) 벡스코 컨벤션홀 2F 메인 콘퍼런스에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시..

[2023 부산국제마케팅광고제 메인 콘퍼런스] - 크리에이티브(1) 전문가 대상으로 최신 산업 동향을 조망하는 메인 콘퍼런스! 올해 전문가 콘퍼런스에서 '크리에이티브'를 주제로 진행될 2개의 강연을 먼저 소개합니다! 🔹 24일(목) 16:00-16:30 애니메이션, 게임, e스포츠, 라이브 엔터테인먼트 등 다양한 분야에서 강력한 엔터테인먼트 콘텐츠를 제작하기 위한 방법과 사례를 소개하는 강의 🔹 24일(목) 16:30-17:00 숏폼에서 인간의 상상력과 플랫폼의 특성을 융합해 효과적이고 효율적인 스토리를 전달하는 비결을 공유하는 강의 8월 24일(목) 벡스코 컨벤션홀 2F 메인 콘퍼런스에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://bit.ly/3OM17Dh - [MAD STARS 2023 Mai..

[2023 부산국제마케팅광고제 메인 콘퍼런스] - 애드테크 전문가 대상으로 최신 산업 동향을 조망하는 메인 콘퍼런스! 올해 전문가 콘퍼런스에서 '애드테크'를 주제로 진행될 2개의 강연을 소개합니다! 🔹 23일(수) 11:30-12:00 야후(Yahoo!)의 연구 데이터와 인지 과학 이론, 관련 논문 등을 바탕으로 디지털 디스플레이 광고의 전략적인 기획과 실행 방법을 공유하는 강의 🔹 24일(목) 13:30-14:00 쿠키보다 더 정확하고 안전하게 사용자의 데이터를 연결하고 활용할 수 있는 데이터 솔루션이 비즈니스의 미래를 어떻게 준비하게 해주는지에 대해 알아보는 강의 8월 23일(수) ~ 24일(목) 벡스코 컨벤션홀 2F 메인 콘퍼런스에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://bit.ly/3..

[2023 부산국제마케팅광고제 메인 콘퍼런스] - 마케팅 전문가 대상으로 최신 산업 동향을 조망하는 메인 콘퍼런스! 올해 전문가 콘퍼런스에서 '마케팅'을 주제로 진행될 4개의 강연을 소개합니다! 🔹 24일(목) 13:00-13:30 플랫폼을 마케팅 솔루션으로 활용한 사례들을 통해 점차 고도화되는 플랫폼 마케팅에 대해 공유하는 강의 🔹 24일(목) 15:00-15:30 목적의 힘, 업계에서 CNN의 역할, 지속 가능성의 중요성, 업계 전반에 영향을 미치는 5가지 강력한 변화에 대해 알아보는 강의 🔹 25일(금) 14:00-14:30 미래의 가능성을 엿볼 수 있는 마케팅과 HR의 통합을 탐구하는 강의 🔹 25일(금) 14:30-15:00 브랜드 커뮤니티를 통해 브랜드가 소비자와 지속적인 관계를 맺고, 브랜드..

[2023 부산국제마케팅광고제 메인 콘퍼런스] - Landscape 전문가 대상으로 최신 산업 동향을 조망하는 메인 콘퍼런스! 올해 전문가 콘퍼런스에서 'Landscape'를 주제로 진행될 2개의 강연을 소개합니다! 🔹 24일(목) 11:30-12:00 광고계가 도전을 극복하고 세상을 바꾸기 위해 노력하는 방법 등을 배우는 강의 🔹 24일(목) 15:30-16:00 팬데믹을 거치면서 변화한 대한민국의 교육 서비스를 고찰하며 방향성에 대해 알아보는 강의 8월 24일(목) 벡스코 컨벤션홀 2F 메인 콘퍼런스에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://bit.ly/3OM17Dh - [MAD STARS 2023 Main Conference] - Landscape Main conference for e..

[2023 부산국제마케팅광고제 메인 콘퍼런스] - Mindset 전문가 대상으로 최신 산업 동향을 조망하는 메인 콘퍼런스! 올해 전문가 콘퍼런스에서 'Mindset'을 주제로 진행될 2개의 강연을 소개합니다! 🔹 23(수) 13:30-14:00 창조 산업에서 실패를 어떻게 받아들이고 격려해야 하는지에 대해 공유하고, 그것을 통해 배울 수 있는 기회를 얻을 수 있는 강의 🔹 25일(금) 13:30-14:00 창조적 기업가 정신을 가진 리더의 특성과, 창의적인 리더가 팀에게 어떤 혁신을 가져오는지에 대한 통찰을 공유하는 강의 8월 23일(수), 25일(금) 벡스코 컨벤션홀 2F 메인 콘퍼런스에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://bit.ly/3OM17Dh - [MAD STARS 2023 Ma..

[2023 부산국제마케팅광고제 메인 콘퍼런스] - AI와 메타버스(2) 전문가 대상으로 최신 산업 동향을 조망하는 메인 콘퍼런스! 올해 전문가 콘퍼런스에서 'AI와 메타버스'를 주제로 진행될 나머지 3개의 강연을 소개합니다! 🔹 24일(목) 11:00-11:30 딥러닝 기반의 가상 얼굴 생성, 합성, 디에이징(de-aging)과 같은 기술을 중심으로 다양한 분야에서 활용되고 있는 버츄얼 휴먼의 도전과제와 미래를 풀어나가는 강의 🔹 24일(목) 14:00-14:40 AI가 브랜드의 가치 향상과 최적화에 어떻게 기여하는지에 대한 통찰과 경험을 공유하는 강의 🔹 25(금) 13:00-13:30 '메타버스'와 '인터넷' 사이의 직접적인 관계와 '재부팅'이라는 테마가 어떻게 이 두 가지 모두에서 중요한 역할을 하..

[2023 부산국제마케팅광고제 메인 콘퍼런스] - AI와 메타버스(1) 전문가 대상으로 최신 산업 동향을 조망하는 메인 콘퍼런스! 올해 전문가 콘퍼런스에서 'AI와 메타버스'를 주제로 진행될 2개의 강연을 먼저 소개합니다! 🔹 23일(수) 13:00-13:30 광고 마케팅 분야에서 생성형 AI의 등장이 어떤 도전과 기회를 가져올 수 있을지를 살펴보는 강의 🔹 23일(수) 14:30-15:00 인공지능 생성 콘텐츠(AIGC)를 통해 브랜드의 잠재력을 일깨우고, 사용자와의 깊은 유대관계를 끌어내는 방법에 대해 알아보는 강의 8월 23일(수) 벡스코 컨벤션홀 2F 메인 콘퍼런스에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://bit.ly/3OM17Dh - [MAD STARS 2023 Main Confer..

[2023 부산국제마케팅광고제 Meet-up 콘퍼런스] - '돌고래유괴단'의 이주형 광고감독 누구나! 무료로! 참여가능한 Meet-up 콘퍼런스! 돌고래유괴단의 이주형 광고감독을 만나보세요! 돌고래유괴단은 초호화 캐스팅으로 화제를 낳은 게임 광고 '연극의 왕', 기발한 상상력과 독창적 스토리로 MZ세대가 찾아보는 광고, 걸그룹 '뉴진스'의 뮤직비디오까지 제작하며 영역을 넓히고 있는데요. 이번 밋업 콘퍼런스, '당연하지 않은 것'에서는 창작 작업에 대한 이야기와 광고 산업의 통념과 규범을 거스르고 혁신적인 캠페인을 제작한 사례들과 함께 광고의 새로운 가능성과 기회를 모색할 예정입니다. 8월 25일(금) 13:30-14:00 벡스코 컨벤션홀 1F 밋업 무대에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https:..

[2023 부산국제마케팅광고제 Meet-up 콘퍼런스] - '부산광역시'의 부기 인턴 누구나! 무료로! 참여가능한 Meet-up 콘퍼런스! 부산광역시의 부기 인턴을 만나보세요! 부기는 부산시 소통 캐릭터인데요. 2023부산세계박람회와 같은 부산의 중요 정책 홍보는 물론, 부산의 슈퍼스타가 되기 위한 자기 PR까지 바쁜 일상을 보내고 있습니다. 이번 밋업 콘퍼런스, '뉴미디어담당관 인턴 갈매기의 좌충우돌 부산 홍보기'에서는 부산시의 정책 및 사업을 소개하기 위해 만들어진 뉴미디어 콘텐츠를 직접 선보이며 관객들과 소통하고 나아가 부산시에 대한 범시민적인 관심을 불러일으킬 예정입니다. 8월 25일(금) 13:00-13:30 벡스코 컨벤션홀 1F 밋업 무대에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://..

[2023 부산국제마케팅광고제 Meet-up 콘퍼런스] - '구글 코리아'의 장정훈 에이전시 헤드 누구나! 무료로! 참여가능한 Meet-up 콘퍼런스! 구글 코리아의 장정훈 에이전시 헤드를 만나보세요! 이번 밋업 콘퍼런스, 'AI시대의 구글 마케팅 솔루션'에서는 디지털에서의 접점과 복잡성이 갈수록 증가하는 환경 속에서 AI가 어떻게 브랜드와 소비자가 만나는 가교 역할을 하고 있는지 살펴볼 예정입니다. 8월 24일(목) 14:30-15:00 벡스코 컨벤션홀 1F 밋업 무대에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://bit.ly/3OM17Dh

[2023 부산국제마케팅광고제 Meet-up 콘퍼런스] - 인코미디어넷의 장창범 부사장 누구나! 무료로! 참여가능한 Meet-up 콘퍼런스! 인코미디어넷의 장창범 부사장을 만나보세요! 이번 밋업 콘퍼런스, 'AI시대, 상상에서 현실로'에서는 상상할 수 없는 수준으로 발전하며 새로운 패러다임을 만들어가는 AI를 가치 있게 활용하는 방법을 공유하고 이를 통해 인공지능에 대해 가지고 있던 여러분의 잠재력을 깨워보는 시간을 가질 예정입니다. 8월 24일(목) 14:00-14:30 벡스코 컨벤션홀 1F 밋업 무대에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://bit.ly/3OM17Dh

[2023 부산국제마케팅광고제 Meet-up 콘퍼런스] - '스튜디오좋'의 남우리, 송재원 공동대표 누구나! 무료로! 참여가능한 Meet-up 콘퍼런스! 스튜디오좋의 남우리, 송재원 공동대표를 만나보세요! 차별화된 세계관과 흥미진진한 스토리텔링의 ‘빙그레우스', ‘미원의 서사' 등을 제작한 스튜디오좋은 브랜드가 만들어내고 싶은 가치가 콘텐츠의 1분 1초에 녹아있도록 특별한 광고, 콘텐츠를 만들고 있는데요. 이번 밋업 콘퍼런스, '컨펌의 늪'에서는 파격적이고 혁신적인 그들의 아이디어를 설득시킨 비결이 공개됩니다. 8월 24일(목) 13:30-14:00 벡스코 컨벤션홀 1F 밋업 무대에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://bit.ly/3OM17Dh

[2023 부산국제마케팅광고제 Meet-up 콘퍼런스] - '한국캐릭터산업협회'의 박재모 회장 누구나! 무료로! 참여가능한 Meet-up 콘퍼런스! 한국캐릭터산업협회의 박재모 회장을 만나보세요! 이번 밋업 콘퍼런스, '마케팅 관점에서 보는 광고와 캐릭터 콘텐츠의 융복합 모델'에서는 무한한 상상력을 담은 정체성을 지닌 캐릭터가 광고와 만나 새로운 형태의 마케팅·홍보 융복합 모델이 되는 사례들을 살펴보고 캐릭터 팬덤 문화가 광고에 미치는 흐름을 짚어볼 예정입니다. 8월 23일(수) 14:30-15:00 벡스코 컨벤션홀 1F 밋업 무대에서! 올해 콘퍼런스가 궁금하시다면? 👉 https://bit.ly/3OM17Dh

[2023 부산국제마케팅광고제 Meet-up 콘퍼런스] - '디오비 스튜디오'의 오제욱 대표 누구나! 무료로! 참여가능한 Meet-up 콘퍼런스! 디오비 스튜디오의 오제욱 대표를 만나보세요! 디오비스튜디오는 세계 최초로 엔터테인먼트, 광고 등 영상 영역에서 왕성하게 활동하는 버츄얼 휴먼을 제작해 수익 창출까지 달성했는데요. 특히 윤여정 배우의 20대 신인시절부터 현재까지의 일생을 담아 ‘인생의 여정을 아우르는 서비스를 제공한다’는 메시지를 녹인 KB라이프생명 광고 ‘라이프를 나름답게'를 제작해 화제를 모으기도 했습니다. 이번 밋업 콘퍼런스, '언제든, 어디서든, 누구든'에서는 자체적으로 보유한 딥러닝 기반의 가상 얼굴 생성, 합성, 디에이징(de-aging)과 같은 기술을 중심으로 다양한 분야에서 활용되..