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카프라오를 건드린 KFC, 먼저 자백하다- WOLF BKK 공동 창립자 겸 최고 크리에이티브 책임자 Torsak Chuenprapa - 태국에서 카프라오는 단순한 메뉴가 아닙니다.홀리 바질이 들어가는 이 음식은 많은 태국인이 ‘국민 음식’으로 여길 만큼 사랑받아,작은 변화에도 정통성을 둘러싼 논쟁이 벌어지곤 합니다.​그런 카프라오에 KFC가 손을 댔습니다.​그리고 논란을 피하는 대신 뜻밖의 방법을 택했습니다. 먼저 잘못을 인정하는 것이었습니다.​‘The Kaprao Criminals’는 정통에서 벗어난 카프라오를 만든 이들이 갇히는가상의 감옥을 배경으로 한 KFC Thailand의 단편 영화입니다.​수상 결과 너머의 이야기를 듣는 MAD STARS 2026 수상자 인터뷰 시리즈,네 번째 주인공은 Film..

카이탁의 하늘을 다시 날다- LEO HONG KONG 수석 크리에이티브 디렉터 Halo Cheng - 공항은 사라졌지만, 카이탁의 전설적인 착륙 경로는 여전히 홍콩 사람들의 기억 속에 남아 있었습니다.​그리고 2025년, 한 대의 여객기가 다시 그 하늘길을 날았습니다.​‘Back to Kai Tak’은 홍콩의 항공사 Cathay가 과거 카이탁 공항의 착륙 경로를 실제 여객기로 다시 비행하고, 그 장면을 생중계한 프로젝트입니다.​수상 결과 너머의 이야기를 듣는 MAD STARS 2026 수상자 인터뷰 시리즈, 세 번째 주인공은 Brand Experience & Activation Stars에서 그랑프리를 받고, 골드 5개와 크리스탈 1개까지 더해 7관왕에 오른 ‘Back to Kai Tak’입니다.​카이탁..

[수상자 인터뷰 - 올해의 그랑프리] 다이얼을 돌리면, 기억이 돌아온다- TBWA\HAKUHODO INC. ‘Radio Time Machine’ 팀 - 라디오의 다이얼을 돌려 연도를 선택하면 그 시절의 뉴스와 음악이 흘러나옵니다. 그리고 그 소리를 따라 잊고 있던 기억도 다시 떠오릅니다. ​‘Radio Time Machine’은 생성형 AI와 익숙한 라디오를 결합해 치매를 겪는 고령자들이 과거의 기억을 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 만든 프로젝트입니다. ​두 번째 주인공은 솔루션 그룹(Solution Group)에서 MAD STARS 최고상인 ‘올해의 그랑프리’를 수상한 ‘Radio Time Machine’입니다.​과거의 기억과 경험을 떠올리며 대화를 나누는 ‘회상요법’은 치매 돌봄에 활용되고 있지만, 충..

[수상자 인터뷰 - 올해의 그랑프리] 레시피가 수익이 되다 - FP7 MCCANN 그룹 크리에이티브 디렉터, Choi Co - 전쟁으로 매대도, 유통망도, 재고도 사라졌습니다. 하지만 여성들에게는 여전히 자신만의 레시피와 이야기가 남아 있었습니다.​‘Recipe for Change’는 사라진 것을 다시 만드는 대신, 여성들에게 남아 있던 레시피에서 새로운 가능성을 찾았습니다.단순한 지원이나 기부가 아니라, 자신이 가진 지식과 경험으로 스스로 수익을 만들 수 있는 구조를 설계한 것입니다.​수상 결과만으로는 하나의 아이디어가 어디에서 시작됐고, 어떤 과정을 거쳐 완성됐는지 모두 알기 어렵습니다.그래서 이번 시리즈에서는 MAD STARS 2026 올해의 그랑프리와 그랑프리 수상팀을 직접 만나, 아이디어의 출발..

AI가 정말 아이디어를 더 좋게 만들었는가? - Nikki Sunga -Group Creative Director BBDO Guerrero​몇 년 전 필리핀을 대표하는 젊은 참가자로 MAD STARS 무대에 섰던 Nikki Sunga가 올해는 심사위원으로 돌아왔습니다. 자리를 바꿔 앉은 그가 심사 과정에서 계속 던진 질문은 분명했습니다. AI가 정말 이 아이디어를 더 좋게 만들었는가. 아니면 지금 가장 주목받는 기술이라서 덧붙였을 뿐인가. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 BBDO Guerrero의 그룹 크리에이티브 디렉터 Nikki Sunga입니다. Nikki는..

사람의 마음을 움직였는가? - Takahiro Hosoda -Chief Creative OfficerTBWA\HAKUHODO INC.​좋은 아이디어는 결국 사람을 움직여야 합니다. Takahiro Hosoda가 작품을 심사할 때 가장 중요하게 보는 것도 바로 이 지점입니다.​사람의 마음을 움직였는가. 그리고 그 움직임이 시장의 변화로 이어졌는가.아무리 영리한 아이디어라도 사람의 마음을 움직이지 못한다면 결국 아무것도 해결할 수 없다고 그는 말합니다.왜 마음이 움직였는지 사람이 직접 설명할 수 없다면, 심사는 AI에게 맡겨도 된다는 것이죠.​올해 MAD STARS에서 Strategy 부문 심사위원으로 참여한 Takahiro 역시 작품을 보면서 아이디어가 얼마나 영리해 보이는지보다 실제로 사람의 마음을 움직..

심사에는 언제나 호기심이 필요합니다- Alex Pineda -Chief Creative OfficerHorizon FCB Dubai​Horizon FCB Dubai Alex Pineda는 광고회사 CCO이자 학생들을 가르치는 교육자이고, 직접 이야기를 쓰고 그림을 그리는 만화가이기도 합니다.겉으로는 서로 다른 일처럼 보이지만, Alex에게는 모두 크리에이티브를 바라보는 하나의 시선으로 이어집니다.​젊은 크리에이터들의 생각을 가까이에서 접하고, 예상하지 못한 곳에서 이야기를 발견해온 경험은 작품을 심사할 때도 자연스럽게 드러납니다.​MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다.​이번 주인공은 H..

심사위원은 특권이 아니라 책임입니다Fabio Seidl에게 심사위원은 단순히 영광스러운 자리가 아닙니다. 어떤 아이디어를 좋은 크리에이티브로 선택할 것인지, 그 선택이 결국 업계의 기준을 만드는 일이기 때문입니다. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 Digitas North America의 Senior Vice President, Creative AI인 Fabio Seidl입니다.Fabio는 현재 Digitas에서 크리에이티브 AI를 이끌고 있습니다. 그전에는 Meta와 X에서 7년간 혁신 관련 업무를 맡았으며, Reels의 글로벌 론칭에도 참여했습니다. 올해는 두 번..

​앞선 골드 수상작 Part 1에서는익숙한 재료와 공간에서 새로운 쓰임을 찾아낸 6편의 작품을 소개했습니다. 이번 Part 2에서는 의료 정보, 스마트폰 촬영, 요리 접근성, 게임과 식문화처럼서로 다른 일상의 장면에서 새로운 아이디어를 찾아낸 5편을 살펴봅니다. 이주배경 아동에게 필요한 의료 정보를 전하는 영수증부터iPhone으로 촬영한 단편영화, 소리를 중심으로 다시 만든 레시피,게임기와 감자튀김을 연결한 거치대와 쿵푸를 활용한 참여형 캠페인까지,각 작품이 익숙한 상황을 어떻게 새로운 경험으로 바꿨는지 하나씩 만나보겠습니다. 생명을 지키는 영수증 (The Life-Saving Receipt)​· Location : Republic of Korea· Category : Diverse Insights S..

​앞선 글에서는 MAD STARS 2026의 '올해의 그랑프리'와 ‘그랑프리’ 수상작을 통해아이디어가 어떻게 실제로 변화를 이끌어냈는지 살펴보았습니다. 이번에는 독창적인 시선과 기발한 실행력으로깊은 인상을 남긴 골드 수상작들을 다뤄보고자 합니다.올해 골드 수상작 가운데 앞서 소개한 작품과 중복 수상을 정리해,이번에는 11편을 Part 1과 Part 2로 나누어 소개합니다. 이번 Part 1에서는 패션 브랜드의 50주년 프로젝트부터스포일러를 활용한 옥외광고, 유니폼의 빈 공간을 활용한 건강 캠페인까지,익숙한 것을 다른 방식으로 활용한 골드 수상작 6편을 먼저 만나보겠습니다. CRAFTMAN.SHIPS ​· Location : Japan· Category : Film Stars / Design Stars·..

​전 세계의 다양한 아이디어가 모였던MAD STARS 2026이 성황리에 마무리되었습니다. 앞선 글에서는 MAD STARS 2026의 최고 영예인‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 수상작 두 편을 소개해드렸는데요.이번에는 그 뒤를 이어,앞서 소개한 작품을 제외한 그랑프리(Grand Prix) 수상작 8편을 살펴봅니다.​태국의 음식 문화부터 홍콩의 옛 공항에 대한 추억,스포츠 응원, 항공 안전, 농업과 산업 폐기물까지 다루는 주제도 저마다 다릅니다. 하지만 아이디어를 실제 행동과 변화로 연결했다는 점은 닮아 있습니다.​제품 판매를 늘리거나 새로운 응원 문화를 만들고,농부의 수익을 높이거나 산업 폐기물을 학습 도구로 바꾼 작품도 있습니다. 광고와 마케팅의 아이디어가 어디까지 확장될..

지난 9월 10일부터 13일까지, 부산 도모헌에서‘2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’이 열렸습니다. 전시장을 천천히 걸으며 작품을 살펴보던 관람객,강연에 귀 기울이며 메모하던 참가자,정원에서 잠시 쉬어가던 가족들까지. 누구나 무료로 참여할 수 있었던 이번 팝업에는나이도, 관심사도 서로 다른 사람들이 찾아와전시와 강연을 따라 각자의 방식으로 크리에이티브를 즐겼습니다. 행사가 끝난 지금,도모헌에서 함께한 4일의 풍경을 다시 돌아봅니다. 도모헌 도모헌에 들어서면 낮은 지붕선과 넓은 잔디밭,그 너머로 이어지는 산자락이 먼저 눈에 들어옵니다.나무와 벽돌이 어우러진 건물은 정원과 자연스럽게 이어져도심 속에서도 한결 느긋한 분위기를 만듭니다. 1984년 지어져 대통령의 지방 숙소로 사용됐고,이후 ..

그냥 '사우나 하는 사람'입니다Kurando Furuya는 MAD STARS에 사우나 이야기를 하러 왔습니다.하지만 이야기는 결국 ‘공간이 어떻게 하나의 이야기를 만들어내는가’로 이어졌습니다. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 예상 밖의 발견은 무엇이었는지, 그리고 부산에서 어떤 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 TOYOKE Inc.의 대표 Kurando Furuya입니다.TOYOKE는 shibuya SAUNAS와 takanawa SAUNAS를 통해 도쿄의 새로운 사우나 문화를 만들어가고 있습니다. Kurando는 TOYOKE를 설립하기 전 오랫동안 공간 전시를 연출하고 브랜드 필름을 제작했습니다. 광고 현장에서 쌓은 경험과 공..

질투가 날 만큼 좋은 아이디어인가?Nkanyezi Masango가 작품을 심사할 때 던지는 질문은 명확합니다.“이 작품을 보고 질투가 나는가?” MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 예상 밖의 발견은 무엇이었는지, 그리고 부산에서 어떤 영감을 얻었는지 물었습니다. 첫 번째 주인공은 Ogilvy South Africa의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Nkanyezi Masango​입니다.TBWA Johannesburg의 카피라이터로 시작해 D&AD 심사위원장을 맡기까지, 약 20년 동안 크리에이티브 업계에서 활동해 온 그는 올해 MAD STARS에서 두 가지 역할을 맡았습니다. Group 5 ‘Digital: Mobile, Intera..

지난 8월, 전 세계 광고·마케팅·콘텐츠 전문가들이 부산에 모였던MAD STARS 2026이 막을 내렸습니다.그리고 그 열기가 9월, 시민들과 더 가까운 공간에서 이어집니다. 9월 10일(목)부터 13일(일)까지 부산 도모헌에서‘2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’이 열립니다. 광고·마케팅·AI·콘텐츠 등 다양한 분야의 전문가 8인의 크리에이티브 특강과국내외 광고 캠페인 전시를 누구나 무료로 만나볼 수 있습니다. AI가 콘텐츠를 만드는 방식을 어떻게 바꾸고 있는지,좋은 광고는 왜 사람의 기억에 남는지,마케터와 크리에이터의 역할은 어떻게 달라지고 있는지,한 편의 뮤지컬은 어떤 고민을 거쳐 완성되는지까지. 각자의 현장에서 직접 쌓은 경험과 실제 사례를 통해지금 크리에이티브가 어떻게 만들어지고, ..

무너진 유통망 앞에서,광고는 어떤 역할을 할 수 있을까요? 전쟁으로 기존 판매망이 무너진 상황에서,레바논 여성들이 대대로 이어온 요리 레시피는새로운 비즈니스 자산이 됐습니다. 아를라 푸드(ARLA Food)와 광고회사 FP7 McCann이 함께 만든‘Recipe for Change’는 바로 이 지점에서 출발한 작품입니다. 레바논 여성들의 레시피를 지식재산(IP)으로 활용해28개 도시 96개 레스토랑에 사용권을 제공하고,해당 레시피로 만든 메뉴가 판매될 때마다수익의 절반이 레시피를 제공한 여성에게 돌아가도록 했습니다. 이 작품은 MAD STARS 2026 POSITIVE IMPACT Group 최고상인올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)를 수상했습니다. MAD STARS 2026 올해..

기억 속에 머물던 시간을 다시 현재로 불러올 수 있다면,기술은 어떤 역할을 할 수 있을까요? 과거의 음악 한 소절과 익숙한 목소리,그 시절의 뉴스는 잊고 있던 기억을 떠올리게 하고새로운 대화를 시작하게 합니다. 일본의 돌봄 서비스 기업 NICHII GAKKAN CO., LTD와광고회사 TBWA\HAKUHODO INC.가 함께 만든‘Radio Time Machine’은 바로 이 가능성에서 출발한 작품입니다. 라디오 다이얼을 원하는 연도로 돌리면 생성형 AI가그 시대의 뉴스와 음악, 이야기를 하나의 방송처럼 새롭게 구성해 들려줍니다.익숙한 아날로그 라디오에 AI를 결합해,치매 또는 경도인지장애가 있는 이용자의 기억과 대화를자연스럽게 이끌어내도록 설계했습니다. 이 작품은 MAD STARS 2026 SOLUTI..

MAD STARS 2026 마지막 날, 올해의 수상작이 공개됩니다. 오늘 오후 5시에는 올해의 수상작을 발표하는 시상식이 열리며,이후 클로징 파티와 함께 3일간의 일정을 마무리합니다. 시상식에 앞서 CMO 세션, OOH 특별 세션, Galing Pilipinas 컨퍼런스 등마지막 날 주요 프로그램도 이어집니다. 마지막 날 일정을 확인하고, MAD STARS 2026의 하이라이트를 끝까지 함께해 주세요. 📅 8월 28일(금)📍시그니엘 부산 및 해운대 일원 컨퍼런스, 개막식 및 시상식은 40여 개 언어로 실시간 통역을 지원합니다.개인 이어폰을 지참하면 통역 음성을 청취하거나 스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다. ◾09:00｜[YOUNG STARS 심사위원장 스페셜 세션] AI에 대한 당신의 생..

MAD STARS 2026 마지막 날, 올해의 수상작이 공개됩니다. 오늘 오후 5시에는 올해의 수상작을 발표하는 시상식이 열리며,이후 클로징 파티와 함께 3일간의 일정을 마무리합니다. 시상식에 앞서 CMO 세션, OOH 특별 세션, Galing Pilipinas 컨퍼런스 등마지막 날 주요 프로그램도 이어집니다. 마지막 날 일정을 확인하고,MAD STARS 2026의 하이라이트를 끝까지 함께해 주세요. 📅 8월 28일(금)📍시그니엘 부산 및 해운대 일원 컨퍼런스, 개막식 및 시상식은 40여 개 언어로 실시간 통역을 지원합니다.개인 이어폰을 지참하면 통역 음성을 청취하거나 스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다. ◾09:00｜[NEW STARS 심사위원장 스페셜 세션] AI 시대의 생존 가이드Mu..

MAD STARS 2026 둘째 날 프로그램이 시작됩니다. 오늘은 Raja Rajamannar와 Tara McKenty의 키노트를 비롯해AI, 팬덤, 문화, 창의성 등 다양한 주제의 컨퍼런스 세션이 이어집니다.저녁에는 국내외 업계 관계자들이 함께하는 공식 네트워킹 파티도 열립니다. 오늘의 프로그램을 살펴보고,놓치고 싶지 않은 세션과 네트워킹 일정도 미리 체크해보세요. 📅 8월 27일(목)📍시그니엘 부산 및 해운대 일원 컨퍼런스, 개막식 및 시상식은 40여 개 언어로 실시간 통역을 지원합니다.개인 이어폰을 지참하면 통역 음성을 청취하거나 스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다. ◾13:00｜[키노트] 마케팅의 새로운 프런티어Raja Rajamannar, Mastercard ◾16:30｜[키노트..