2018 부산국제광고제 Gold - Knowledge is Bulletproof



이번에 소개드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Print 부문 Gold 를 수상한 

 Knowledge is Bulletproof입니다.


탈레반이 파키스탄을 침략했을 때, 그들은 소녀들이 학교에 다니지 못하도록 금지시켰으며

종종 폭력에 의존하여 칙령을 집행했습니다. 야당은 사형에 처해졌는데요.



그러한 폭정 속에서도 말라라 유수화(Malala Yousufzai), 지아 람잔(Shazia Ramzan),

카이나트 리아즈(Kainat Riaz)와 같은 용감한 여학생들은

계속 학교에 가려고 계속하여 반격했으나 2012년에 그들은 결국 총에 맞게 되었습니다.

 




다행히도, 그들은 부상에서 회복되었고 소녀 교육을 위해 계속 싸웠습니다.

이 캠페인의 목표는 교육의 중요성에 대한 인식을 높이고

장애물에 관계없이 여성과 여성이 학교에 갈 수 있도록 동기를 부여하고 

교육을 선택하는 파키스탄 여성의 힘을 강조하는 상징을 디자인하는 것이었습니다.




유명한 파키스탄 작가 Sanam Maher가 쓴 Malala, Shazia Kainat에 대한 

용감한 이야기를 전하면서 ​​우리는 저항에 대한 궁극적인 메시지를 담은 상징을 만들었습니다.


 지식을 말하는 책은 그것을 막으려고 하는 총알보다 더 강력하다는 메시지를 담았죠.

 




하지만 우리는 단지 그 책을 읽었을 때 그것을 말해주는 것을 원하지 않았으며

우리는 그 책이 메시지 자체가 되기를 원했습니다.



세계 최초의 방탄 소설인 이 책은

소녀들의 이야기를 종이에 적었지만, 9MM의 총알을 막을 수 있는

Kevlar-XP 섬유로 만든 표지로 되어있습니다.

 

Malala의 말에 따르면 한 권의 책은 세상을 바꿀 수 있습니다.

 



대부분의 사람들이 Malala에 관해 들었지만 다른 두 소녀에 대해서는 거의 인식이 없었습니다. 말라라에 대한 인식이 무엇이든간에 그것은 이상하게도 부정적이며,

슬프게도 음모 이론에 사로잡혀 있습니다.

 

이 책은 세 여자 아이 모두의 더 큰 소식을 전파함으로써 이 불행한 인식을 바꿨습니다.

거의 5억 명의 인상이 이 이야기를 구석구석으로 가져갔습니다.



BBC "이 책은 지식을 쌓는것을 멈출 수 없다는 분명한 메시지를 보낸다"고 주장했는데요.

이 책의 수익금은 탈레반 희생자들의 고아들을 가르치는 학교에 기부될 것입니다.

이 출판을 할 때, 책의 거의 절반이 발매 일주일 이내에 팔렸다고 합니다.


최종 10권의 서명된 책들은 경매될 것이며

모든 이윤은 소녀 교육에 도움이 되도록 자선 단체에 전달됩니다.

 



 

세계 책의 날에 정식으로 발표 된이 책은 영향력 있는 사람,

지도자 및 도서관에 우편으로 발송되어 온라인으로 판매 될 예정입니다.




Title : Knowledge is Bulletproof

Brand : SOC Outreach

Agency : BBDO Pakistan

 

When the Taliban invaded NorthernPakistan, they banned girls from attending school, often resorting to violence to enforce edicts. Opposition was punished by execution. In the midst of such tyranny, brave school girls such as Malala Yousufzai, Shazia Ramzan & Kainat Riaz fought back by continuing to go to school. In 2012, they were shot for it.

 

Fortunately, they recovered from their injuries & continued to fight for girls' education. The brief was to design a symbol that raised awareness of the importance of education, to inspire & motivate girls & women to go to school regardless of hurdles & to emphasize the strength of Pakistani women who choose education.

 

Tasked with telling the brave story of Malala, Shazia and Kainat - written by renowned Pakistani writer Sanam Maher - we designed a symbol with the ultimate message of resistance: a book that speaks of knowledge being more powerful than any bullet that might try to stop it.

 

But we didn't just want the book to say it. We wanted the book to be it.

 

Introducing the world's first bulletproof novel: a book that tells the girls' stories on paper but is bound with a cover made of bullet-resistant Kevlar-XP fiber with the capability of halting a 9mm bullet fired at close range.

 

In the words of Malala: "One book...can change the world.”

 

While most people had heard about Malala, there was almost zero awareness of the other two girls. Whatever awareness their is for Malala, it is strangely negative, sadly tied to conspiracy theories. The book changed this unfortunate perception by spreading the bigger news of all three girls: almost half a billion impressions took the story to every corner.

 

The BBC claimed that "This book sends a clear message that knowledge is unstoppable."

The book proceeds will be donated to a cause benefitting schools that teach the orphans of Taliban victims. At the time of making this entry, almost half of the books had been sold within a week of release. The final 10 signed books will be auctioned.

The material used to make the book cover is Kevlar XP, a high-grade bulletproof fiber. Constructed with 10 x-x-x-x-x-x-layers of fiber panels pressed and stitched together, the cover is able to halt a 9mm bullet fired from as close as 5 meters, conditions which were almost similar in the girls' shooting incident.

 

The color of the ink used in the book is the same as government school girl uniforms in Pakistan.

 

The book, formally announced on World Book Day, will be mailed to influencers, leaders,and libraries, and will be sold online. All profits go to charities to help girls' education.

 



이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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