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이번에 소개시켜 드릴 출품작은 현대 자동차 그룹의 “The Quiet Taxi”입니다. 현대자동차 그룹은 한국에서 청각 장애인이 택시를 운전할 권리를 얻는데 15년이 걸렸다는 사실을 알게 되었는데요. 현대 자동차 그룹은 이대호씨의 딸이 차 뒷좌석에 남긴 편지에서 " The Quiet Taxi " 프로젝트에 대한 이야기 힌트를 찾았습니다. 청각 장애가 있는 아버지는 최근 자신의 장애에도 불구하고 가족을 위해 새로운 택시 운전 경력을 시작하며 스스로에게 도전했는데요. 서울에서 택시 기사를 하고 있는 이대호씨는 사실 청각 장애를 가지고 있습니다. 남들보다 더 예민한 시각과 촉각으로 운전하는데에 지장은 없지만 비장애인들의 편견으로 때로는 마음의 상처를 입기도 하고 소리를 듣지 못해 불편을 겪을 때도 많습니다. ..

이번에 소개시켜드릴 광고는 2019 부산국제광고제 출품작인 환경을 생각하는 광고 “This is a tree“입니다! 마닐라는 세계에서 가장 오염 된 도시 중 하나이며 대기 오염 수준은 Clean Air Act에서 정한 안전 기준보다 높습니다. 이것은 마닐라에 더 이상 나무가 자랄 공간이 없기 때문인데요. 또한 나무가 공기를 깨끗하게 하기에 충분히 자라기 위해서는 10년 이상이 걸립니다. 이를 해결하기 위해 Boysen은 공기를 청소하고 스모그를 먹는 특수 페인트인 KNOxOUT을 만들었습니다. 이 페인트로 도색된 표면 1제곱미터는 성숙한 나무 한 그루만큼 산화질소를 깨끗하게 만듭니다. Boysen은 KNOXOUT를 이용하여 대기오염도에 영향을 줄 수 있을 만큼 큰 100평방미터의 공기청정 벽화를 만들었..

당연하다고만 여겼던 것들을 불편하게 수행하는 이들이 있는데요. 시각장애인들에게는 스마트폰, ATM, 키오스크 등 우리가 편리하게 여겼던 것들이 불편하게 다가올 수밖에 없습니다. 우리 모두는 거의 모든 콘텐츠에 접근하는 데 익숙하지만, 전 세계 시각장애인과 시각장애인 2억8500만명에게는 상황이 매우 다릅니다. 모든 디지털 텍스트 콘텐츠의 3%만이 점자로 제공되는데, 재료는 비싸고 번역은 사람의 이해를 필요로 하기 때문에 대부분의 경우 출판업자들에게 이익이 되지 않는다고 합니다. 점자 번역은 매우 복잡한 과정을 거쳐야 하고 긴 텍스트의 표준인 2등급 점자는 수축에 크게 의존하게 됩니다. 이것은 정확한 의미가 문맥에만 의존하고 단일 단어에 대해 따라야만 하는 최대 네 가지 연속 규칙이 있는 모호성을 초래하게..

여러분들은 사랑하는 사람들과 보내는 시간이 얼마나 남은 지 알고 계신가요? 아마 대부분의 사람들이 모르고 계실거라 생각합니다. 그래서 사랑하는 사람들이 서로서로 더욱 자주 볼 수 있게 만들고자 “The time we have left” 광고를 만들게 되었는데요. 스페인에서는 점심이나 저녁 식사 후에 Ruavieja같은 소화를 위한 술을 복용하여 그 시간을 더 오래 이어가는 것이 일반적인 전통인데요. 요즘 들어 이 전통과 함께 다른 많은 것들이 사라지고 있습니다. 현대시대에 접어들면서 사람들은 무언가를 할 시간이 없고 항상 바쁘기 때문입니다. Ruavieja는 사람들이 행동을 바꾸게 하고 서로를 더 자주 보게 하는 큰 목표를 가지고 있었습니다. 캠페인의 진정한 핵심은 우리가 만든 온라인 도구에 있는데요. ..

이번에 소개시켜드릴 광고는 공익적 요소를 가진 “Warning Spots”입니다. 호주 도로에는 피할 수 없는 사고가 너무 많습니다. 호주의 대표적인 자동차 보험회사인 AAMI보다 이것을 더 잘 아는 사람은 없는데요. 매년 AAMI는 호주 전역의 수천 건의 도로 사고로부터 연간 AAMI 충돌 지수로 종합 데이터를 수집하게 됩니다. 우리의 과제는 호주인들에게 특히 가장 위험한 장소 주변에서 각별히 주의할 것을 상기시키는 도로 안전 캠페인을 만드는 것이었고 우리는 이 중요한 메시지를 전달하기 위한 혁신적인 해결책이 필요했습니다. 우리의 도로를 더 안전하게 만드는 것은 AAMI가 상징하는 모든 것의 핵심입니다. 우리는 우리의 모든 데이터를 잘 사용하고, 우리의 도로를 조금 더 안전하게 만들고, 긴 주말 동안 ..

60년이 넘는 오랜시간동안 패스트푸드 시장에서 경쟁을 벌이고 있는 맥도날드와 버거킹! 이들은 서로를 앞서기위해 항상 새로운 캠페인을 벌이며 고객을 사로잡으려 노력합니다. 이번에 새롭게 출시 된 갖춘 버거킹의 어플리케이션은 주문 기능을 탑재하고 있으며 이 어플리케이션의 인지도를 높이고 다운로드를 유도해야 했습니다. 버거킹은 제한된 예산으로 어플리케이션을 출시하기 위해 큰 아이디어가 필요했고, 다른 경쟁자들은 앱 기능과 사용자 수 모두에서 버거킹을 능가했습니다. 미국의 맥도널드는 버거킹보다 두 배나 많은 점포를 가지고 있기 때문에 버거킹은 맥도날드 식당을 캠페인의 접점으로 바꾸기로 결정했습니다. 이 캠페인은 버거킹 앱을 설치하고 맥도날드에 드라이브존에가서 버거킹 모바일 앱으로 와퍼를 주문하면, 단 돈 1센트..

2019 부산국제광고제가 광고인 1652편 및 일반인 159편, 총 1811편의 파이널리스트를 9일 발표했는데요! 부산국제광고제 조직위에 따르면 이번 파이널에 진출한 상당수 작품은 브랜드 이미지를 높이기 위해 공익적 요소를 활용한 광고가 많았다고 하네요. 이번에 소개시켜드릴 출품작도 공익을 위한 광고 중 하나인데요. 바로 “The Blank Edition”입니다! 레바논은 2009년 이후 첫 전국적인 선거 이후 정치적 내분과 정체로 인해 5개월 이상 정부 없이 지내게 되었는데요. 정부는 국가를 교착상태에 빠트리고 경제를 붕괴 직전의 상황으로 내몰았습니다. 각 캠프의 정치인들은 각 나라의 언론을 이용해 국민들을 달래기도 했으나 변명만 늘어놓고 아무 일도 하지 않은 채 정치인이라는 대가로 돈을 받아갔습니다...

2019 부산국제광고제 출품이 마감되고, 현재 파이널리스트가 발표 된 상황인데요. 그 중에서도 눈에 띄는 혁신적이고 파격적인 방식을 이용한 광고! “Grave of Thrones”을 소개합니다. 최근 몇 년간 Foxtel은 Netflix와 같은 스트리밍 서비스에서 더 새롭고 더 많은 'hip'한 방송 서비스를 제공함에 따라 어려움을 겪었습니다. Foxtel은 지난 7년간 호주에서 '왕좌의 게임'의 공식 방송사였는데요. 4월에 열린 마지막 시즌의 시사회에서 프로그램을 전세계적으로 알리고 브랜드 애정도를 형성하고 판매를 촉진하고자 캠페인을 진행하게 되었습니다. 어떤 방식으로 캠페인을 진행했을까요? Foxtel은 팬들에게 TV 팬덤의 문화를 이해한다는 것을 증명할 필요가 있었고, 그래서 그들을 이 세상이 아닌..

올해 2019 부산국제광고제에는 공익적인 요소를 담고 있는 광고가 많았는데요 그 중 환경과 관련된 광고에 대해서 이야기하고자 합니다. 환경과 관련된 광고가 증가하는 이유는 환경적인 문제가 전 세계적으로 크게 이슈가 되고 있기 때문이 아닐까 싶습니다. The Longest Live Stream Ever은 요즘 크게 떠오르고 있는 일회용품과 플라스틱 문제를 인식 시켜주는 광고입니다. 매년 약 8백만 톤의 플라스틱이 바다속에 잠겨 있다고 합니다. 플라스틱은 분해 과정이 더디게 진행되어 수세기 동안 바다에 남아 있게 되었고 사람들은 이러한 플라스틱이 분해되는데 얼마나 오랜 시간이 소요되는지 알지 못합니다. 플라스틱은 자연속으로 분해되는데 450년이나 걸린다고 하는데요. 이런 이유로 WWF는 사람들에게 450년 ..

디지털 시대의 소비자들은 기업 광고 메시지를 있는 그대로 믿지 않으며, 오직 정보에 의해서만 구매 결정을 내리지 않습니다. 다른 무엇보다 진정성이 소비자를 감동시키고 그들의 마음을 움직여 제품이나 콘텐츠의 구매까지 연결시킬 수 있는데요. 진정성 있는 가족愛 스토리의 캠페인으로 소비자의 감성을 자극한 “Wedding Speech”가 2019 부산국제광고제에 출품되었습니다. 뉴질랜드 최대의 통신회사인 스파크는 뛰어난 성능의 카메라가 장착된 디바이스로 뉴질랜드 사람들을 연결시켜줍니다. 이 영상을 통해 서로를 연결시키고, 더욱 가깝게 만들기 위해서 우리가 사용하는 기술들이 존재한다는 것을 상기시켜 주고자 했습니다. 즉, 우리의 디바이스와 기술은 사람이 더 인간적일 수 있도록 도울 수 있다는 것이죠. 2017년,..

2020년 이후 Z세대가 전체 소비자의 40%를 차지하게 될 것이라는 예측과 더불어 Z세대를 공략하려는 기업들의 움직임이 활발해졌는데요. 이번 2019 부산국제광고제에서도 이러한 트렌드를 반영한 출품작들이 다수 출품되었습니다. 먼저 디지털 네이티브라 불리는 이 세대는 다양한 경험과 새로움을 선호하는데, 복고풍의 레트로는 Z세대에게 새로운 경험으로 다가갔다고 할 수 있습니다. 과거의 것을 그대로 차용하지 않고 아날로그 감성에서 새롭고 모던한 감각을 더해 재해석한 NewTro가 트렌드가 되었고, 광고에서도 다양하게 활용되고 있는데요. 그렇게 만들어진 코카콜라의 ‘The New Classics’ ‘The New Classics’는 오랜 기간 사랑받은 코카콜라의 아날로그, 즉 고전적인 광고를 리메이크한 전형적인..

통신 서비스의 발전으로 5G가 상용화되고 최첨단 ICT 기술이 발전하며 AI·MR·VR과 같은 디지털 기술을 활용한 광고가 대중화되고 있습니다. 2019 부산국제광고제의 출품작에서도 이러한 디지털 기술을 활용한 광고가 다수 출품되며 출품 트렌드 중 하나가 되었습니다. ‘Door To Taiwan’도 키오스크를 이용해 일상속에서 자연스럽게 접할 수 있게 만든 디지털 기술을 이용한 광고 중 하나입니다. 대만은 수년 동안 한국인들 사이에서 인기 있는 여행지였으나 최근 들어 대만을 방문하는 성장률은 급격히 감소하게 되었는데요. 그 이유 중 하나는 대만이 더 많은 것을 경험할 수 있는 남부와 중심 지역을 가지고 있음에도 불구하고 관광으로 즐길때는 대만의 수도인 타이페이에만 머무르는 것만으로도 충분하다고 생각하기 ..

이 광고는 놀라운 비밀이 드러나는 젊은 커플의 이야기입니다. 누군가 서랍에서 Voiz Waffle을 꺼내 먹으려고 하는 찰나 여자친구가 들어오는데요. 여자 친구는 남자 친구가 그녀에게서 무언가를 숨기고 있는 지 궁금해합니다. 하지만 그는 숨기는 게 없다고 말했고, 그녀는 그 말 그대로 믿고 넘어가기로 하죠. 하지만 반대로 그녀에게 숨겨진 비밀이 있는데요. 바로 눈이 하나 더 있는 것이죠. 그녀는 남들에게 자신에게 그것을 드러내는 것을 두려워했습니다. 다행히 남자 친구는 비밀을 알게 되면 기꺼이 받아들이고 여전히 그녀를 사랑하죠. 그녀를 모두 다 이해하는듯 하지만사실 그에게 더욱 비밀이 있습니다. 그 비밀은 바로 Voiz Waffle을 그의 여자 친구에게서 숨기고 혼자 먹을 수 있는 또 다른 입이 있는 것..

파키스탄은 세계에서 가장 최악의 아동 결혼 기록을 가지고 있습니다. 파키스탄 신부는 밝고 심하게 수 놓은 화려한 보석으로 장식된 정교한 결혼식 복장을 착용합니다. 지난 10 년간 파키스탄 여성의 거의 4 분의 1은 18 세 이전에 결혼했습니다.어린이, 조기 및 강제 결혼 관행은 널리 퍼져 있으며 파키스탄 전역에서 발생합니다. 합법적 결혼 연령을 18 세로 높이기 위한 법안은이전에 정부가 종교적 이유나 이슬람위원회의 의사 결정권자들의 영향을 받아서 거부당했습니다. 우리의 임무는 제로 미디어 예산에서 이 문제에 대한 인식을 높이는 것뿐만 아니라그녀를 교육하는 대신에 소녀가 젊은 결혼을 하게 하는 장기간의 해로운 영향에 대해 일반 대중에게 교육하는 독특하고 파괴적인 아이디어를 제시하는 것이었습니다. 파키스탄의..

전 세계적으로 3 억 5 천만 명이 우울증에 시달립니다.그리고 사람들은 이런 우울증에 시달리는 사람들을 어떻게든 다루려고 노력하고 있습니다. 우울증을 앓고 있는 사람들과 의사 소통을 하는 것은최선의 의도에도 불구하고 때로는 좋은 것 보다는 해를 끼칠 수 있으며자해 또는 자살로 이어질 수 있습니다. 문자 메시지는 사람들이 의사 소통하는 데 사용하는 주요 통로가 되었으나우울증 환자의 경우 텍스트를 통한 의사 소통은독자가 음성, 표정 또는 신체 언어의 음색을 인식할 수 없기 때문에얼굴을 마주 보고 대화하는 것보다 위험합니다. 인생을 밝히는데 한 마디 밖에 걸리지 않는다는 것을 알고 있다면 우울증이 있는 사람들을 해를 끼치는 단어들로부터 보호하기 위해 어떻게 해야 할까요? Samsung Predict To Pr..

뉴질랜드 인으로서 인종 차별에 대한 우리의 이해는 극도로 명백하고 체계적인 인종 차별이었습니다. 우리는 어떻게든 인종차별이라는 것이 존재할 권리를 믿지 않았지만, 우리는 인종 차별에 가담하는 것을 단념했습니다. 그러나 인종적 편견과 편협함은 작고 조용한 장소나 일상 생활 속에서 언제든지 존재할 수 있습니다. 그것이 고착되면 그것은 사회 구조의 일부가 됩니다. 뉴질랜드 인권위원회의 목적은 대다수의 뉴질랜드 인종 차별적인 태도, 진술 및 행동이 받아들여지지 않는 문화를 창출하는 것입니다. 우리는 개인, 기업 및 조직이 뉴질랜드에서 인종 차별을 없애는 역할을 해야 한다고 생각했습니다. 항의에 관해서, 모든 사람들은 조금씩 차이가 있음을 이해합니다. 그래서 우리의 호소는 뉴질랜드 태생인 Taika Waititi..

Netsafe는 인터넷을 모든 사람에게 더 안전하게 제공하기 위해 싸우는 비영리 단체입니다. 그러나 최근 몇 년 사이에 피싱 사기는 전세계 120 억 달러 규모의 업계로 성장했습니다. 이것은 대부분 피싱 사기와 인터넷 인구 증가에 대한 침묵 때문입니다. 사이버 보안 문제에는 사람들이 크게 동요하지 않죠. 그래서 더욱 이 캠페인이 필요로 하게 되었습니다. 피싱 사기는 모든 사람을 괴롭히지만 많은 사람들의 생명을 파괴하기도 합니다. 사기를 인정하는 사람들은 단순히 그것들을 삭제할 뿐이지만, 이것은 그들의 이웃, 조부모, 동료 그리고 친구들을 보호하는 데 아무런 도움이 되지 않습니다. 우리의 사명은 전자 메일 사기에 취약한 사람들을 보호하고 문제에 대한 인식을 높이는 것이었습니다. Re : scam는 한 가지..

호주에서는 매년 술을 마시는 사람들이 늘고 있는데, 그 중 40%가 성 범죄로 이어집니다. Monash University는 학생과 더 많은 공동체가 음료에 관한 안전에 대해 더 잘 알도록 돕기 위해 간략히 설명했습니다. 우리가 달성하고자 하는 목표는 다양한 환경에서 사교적인 활동을 할 때 안전을 보장할 수 있는 능력을 갖춘 젊은이를 양성하는 것이었습니다. 성공의 핵심 지표는 삶의 중요한 순간에 행동 변화를 일으킴으로써음료 안전에 대한 인식 변화를 확인하는 것이었습니다. 이러한 행동 변화는 음료가 마시기 전에 일어나는 것을 막는데에 결정적이었습니다. 젊은이들이 축제 및 기타 행사에서 팔찌를 착용하는 것에 익숙하다는 것을 관찰한 후에술을 마시거나 또는 다른 약물을 먹게 되는 것을 막는 데 도움이 되는 그 ..