부산국제마케팅광고제와 함께하세요!

이번에 소개시켜드릴 작품은 Print 부문에서 Grand Prix를 수상한 Ogilvy Group Thailand의 Deer 입니다! 태국은 보호종에 대한 불법 거래가 널리 퍼져 있으며 세계에서 가장 수익성이 좋은 불법 시장 중 하나입니다. FREELAND의 궁극적인 목적은 인간들의 행동을 변화시켜 야생 동물 밀매를 약화시키는 것입니다. 박제된 동물의 머리는 힙스터가 되는 새로운 컬트적인 상징물로 인기를 얻었습니다. 예술가, 디자이너 및 유명인은 희귀하고 특이한 아름다움에 대한 미적 감상을 드러내기 위해 박제된 동물의 머리로 안식처를 장식합니다. 이러한 장식품의 진실을 알지 못하는 대중들을 타겟으로 새로운 생각에 영향을 미치도록 했습니다. 이 캠페인의 목적이 이런 잔인함에 대한 대중의 인식을 자극하는 것..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Interactive 부문에서 Grand Prix를 수상한 Serviceplan Korea의 Dot Mini. 입니다! 당연하다고만 여겼던 것들을 불편하게 수행하는 이들이 있는데요. 시각장애인들에게는 스마트폰, ATM, 키오스크 등 우리가 편리하게 여겼던 것들이 불편하게 다가올 수밖에 없습니다. 우리 모두는 거의 모든 콘텐츠에 접근하는 데 익숙하지만, 전 세계 시각장애인과 시각장애인 2억8500만 명에게는 상황이 매우 다릅니다. 모든 디지털 텍스트 콘텐츠의 3%만이 점자로 제공되는데, 재료는 비싸고 번역은 사람의 이해를 필요로 하기 때문에 대부분의 경우 출판업자들에게 이익이 되지 않는다고 합니다. 점자 번역은 매우 복잡한 과정을 거쳐야 하고 긴 텍스트의 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제에서 Film 부문 Grand Prix를 수상한 Colenso BBDO의 I'm Drinking it For You입니다. DB Breweries는 이미 붐비는 저탄수화물 맥주 시장에 새로운 맥주를 출시하는 임무를 맡았습니다. 주로 남성을 대상으로 기능적이고 건강에 중점을 둔 메시지를 운영하고 있는 국제 맥주 브랜드가 주도하는 시장을 타겟으로 합니다. 우리의 목표는 처음 6 개월 동안 상당한 시장 점유율을 얻거나 맥주 출시가 중단 될 위험을 감수하는 것이었습니다. 이 브랜드는 타겟들이 친구들과 파티를 하는 것보다 파트너와 함께 집에 있을 가능성이 높다는 것을 알고 맥주를 마시면서 파트너를 위해 할 수 있는 모든 로맨틱한 일들에 대해 진지한 사랑의 노래를 발..

2019 부산국제광고제가 8월 24일 올해의 그랑프리 작품을 발표했는데요. 두 작품 중 올해의 그랑프리를 수상한 Public Service Advertising 부문 Impact BBDO의 The Blank Edition를 소개합니다. 레바논은 2009년 이후 첫 전국적인 선거 이후 정치적 내분과 정체로 인해 5개월 이상 정부 없이 지내게 되었는데요. 정부는 국가를 교착상태에 빠트리고 경제를 붕괴 직전의 상황으로 내몰았습니다. 각 캠프의 정치인들은 각 나라의 언론을 이용해 국민들을 달래기도 했으나 변명만 늘어놓고 아무 일도 하지 않은 채 정치인이라는 대가로 돈을 받아갔습니다. 레바논의 정치인/정치가 많은 다른 언론매체를 소유하고 직접 통제하는데요. 다수의 정치인들이 언론을 이용해 정치적 교착상태를 영구화..

2019 부산국제광고제에서 가장 뛰어난 출품작에게 수상하는 Grand Prix of the year을 소개합니다! 처음 소개 시켜드리는 올해의 그랑프리 수상작은 FCB New York의 The Whopper Detour입니다! 60년이 넘는 오랜시간동안 패스트푸드 시장에서 경쟁을 벌이고 있는 맥도날드와 버거킹! 이들은 서로를 앞서기위해 항상 새로운 캠페인을 벌이며 고객을 사로잡으려 노력합니다. 이번에 새롭게 출시 된 갖춘 버거킹의 어플리케이션은 주문 기능을 탑재하고 있으며 이 어플리케이션의 인지도를 높이고 다운로드를 유도해야 했습니다. 버거킹은 제한된 예산으로 어플리케이션을 출시하기 위해 큰 아이디어가 필요했고, 다른 경쟁자들은 앱 기능과 사용자 수 모두에서 버거킹을 능가했습니다. 미국의 맥도널드는 버거..

매년, 아시아의 10만 명 이상의 아이들이 식생활의 단순한 행동을 도전적인 과제로 바꾸는 선천적 결함을 가지고 태어나게 됩니다. 이 상황에 대한 인식을 높이기 위해, 스마일 아시아는 사람들이 이 아이들이 매일 겪고 있는 투쟁에 공감하기를 원했습니다. 독특한 커틀러 세트인 Cleft Collection은 사람들이 구순구개열을 가진 아이들이 식사하는 것이 얼마나 어려운지를 경험하도록 의도적으로 설계되었고 리츠 칼튼의 도움으로, 은 식기류는 저녁 행사에서 처음 공개되었습니다. KOLs를 포함한 모르는 손님들은 모임과 함께 4코스의 저녁을 먹도록 되어있으며, 그 상태를 가진 아이들이 매 끼니마다 처리해야 하는 좌절감을 조금 맛보게 됩니다. 그 행사의 비디오는 일반 대중들이 그 경험을 볼 수 있도록 인터넷에 게재..

나이키는 스포츠를 통해 개성을 높이고 자신의 미래를 개척할 수 있는 자신감을 가질 수 있도록 삶에 대한 'Just Do It' 접근법을 취하도록 고무하고 싶어했습니다. 전통적인 한국 사회에서이것은 개성이 간과될 뿐만 아니라 눈살을 찌푸리게 하는 논란이 많은 메시지입니다. 그래서 우리는 그들의 열정을 무시할 수 없는 방식으로 발산함으로써 그들의 꿈을 따르는 사람들에게 영감을 주는 예를 제공하기를 원했습니다. 만약 그들이 그것을 할 수 있다면 너도 할 수 있다는 것을 말하면서한국의 젊은 세대가 자신의 미래를 개척하도록 격려하기 위해, '무시할 수 없다'라는 캠페인을 벌였는데, 이 캠페인은 자신들의 성공을 위해 전당대회에 도전한 사람들을 기념하는 것입니다. 이 캠페인은 슈퍼스타가 등장하는 원곡이자 스포츠중심의..

어디서든 소녀들은 함께 하는 것을 좋아합니다. 태국도 예외는 아니죠. 하지만 자세히 들여다보면, 여러분은 종종 그들 중 한 명이 실제로 소녀가 아니라는 것을 발견할 수 있습니다. 모든 소녀들은 그녀의 옆에 있는 머리카락을 가지고 자유롭게 세계를 탐험할 수 있어야 합니다. 그리고 우리는 모든 소녀들을 의미합니다. 우리가 어떻게 그 믿음을 긴 헤어 변화의 출시와 연결할 수 있을까요? 태국과 전 세계의 수천 명의 소녀들처럼, rock은 남자의 몸에서 태어났는데요. Sunsilk는 그녀의 머리카락의 관점에서 그녀의 인생 이야기를 들려주게 됩니다. 모든 머리카락은 그녀가 여성으로 가는 여정에 있어서 중요한 이정표입니다. 길어질수록 그녀는 여성스러워 보입니다. 이 영화는 소셜 미디어에서 즉각적인 히트를 쳤고 출시 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 peekaboo mask 입니다. 한국은 미세먼지가 가장 높은 나라 중 하나입니다.봄에는 '나쁜' 수준의 미세먼지가 해가 갈수록 증가하고 있는데요.사람들에게 가장 좋은 행동은 마스크를 쓰는 것입니다.하지만 연구에 따르면, 많은 사람들은 마스크를 착용하는 것이 답답하고 불편하다고 느낍니다. 연구는 또한 10명 중 7명의 아이들이 그것을 착용하지 않았다는 것을 보여주었습니다. 아이들은 어른들보다 더 많이 호흡하며더 많은 먼지를 들이마시는 경향이 있기 때문에 특히 중요한 사항인데요. 어린이들을 위해 마스크를 쓰는 것을 재미있게 만드는 방법이 있을까요? 그래서 우리는 Peekaboo Mask를 생각해냈습니다.우리는 마스크를 통해 그들에게 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 Illogical – Wedding 입니다. On Us는 오바마 대통령과 바이든 부통령이 성추행을 끝내기 위해 만든 비영리 단체입니다.주된 초점은 성폭행 피해자들의 처우를 다루는 것인데 생존자들이 도움을 받을 수 있는 환경을 조성하는 것이죠. 성폭행을 변명하기 위해 흔히 사용되는 은밀한 전략은 희생자를 모독하는 것입니다. '그건 우리에 있다'는 이 불쾌한 관행을 다루기 위한 간단한 방법이 필요했는데요.ILOGICAL 캠페인의 목적은 놀랍도록 간단한 방법으로, 희생자를 공격하는 것이 해로울 뿐만 아니라, 일상의 상황에 적용할 때 논리적인 말도 안 된다는 것을 분명히 설명하는 것입니다. 우리는 일부 여학생들이 요가 바지를 입고 중학교에..

이번에 소개시켜드리 작품은2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 My Straw - Fire Extinguisher Straw 입니다. 1974년에 처음 출시된 인기 있는 유제품/아이스크림 브랜드 빙그레의 바나나 우유는 한국의 가장 상징적인 음료 중 하나이며, 신선한 맛으로 오랫동안 소비자들이 좋아했습니다. 오랜 역사를 지닌 유비쿼터스 브랜드로서 현대적 우려의 하나는 젊은 세대가 일상 음료로 접할 수 있다는 것이죠. 이러한 통찰을 해결하기 위해, 우리는 'My Straw' 캠페인을 만들었는데, 이 캠페인은 많은 사람들을 바나나의 우유의 소비자로 참여시키기 위한 새롭고 혁신적인 접근 방식이었습니다.My Straw 바나나맛 우유와 관련된 특징 중 하나는 이 음료에 포함된 얇은 빨대이며 '진정한 맛'..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서Silver를 수상한 ProPILOT HOTEL 입니다. 일본을 찾는 외국인 관광객의 수는 불과 10년 만에 세 배가 되었고, 2020년까지 계속해서 증가할 것이라 예측되는데요. 이것은 관광 산업의 노동력 부족을 초래했고, 최고 수준의 서비스를 유지할 수 있는 능력이 모든 사람들의 마음에 문제가 되었습니다. 업계 전반에서는 그렇지만 특히 호텔들은 자동화가 이 문제를 해결할 수 있는 방법이라고 보고 있죠. 우리는 닛산의 ProPILOT 기술을 이용하여 전통적인 호텔을 개조했습니다. 닛산은 스트레스를 줄이는 자율 기술인 ProPILOT로 세계를 선도하고 있는데요. 우리는 노동력을 줄이기 위해 일본 전통 호텔에 그것을 사용하기로 결정했습니다. 우리는 일본 전..

이번에 소개해드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서Silver를 수상한 PIRACY VS PIRACY 입니다. 불법 영화 다운로드는 필리핀 영화 산업을 해치는 범죄입니다. 위키피디아를 집에 두고 있는 필리핀인 중 99%가 불법으로 입수한 파일을다운로드, 공유, 스트리밍해 해적행위를 저지른 것으로 나타났는데요.필리핀의 선도적인 디지털 엔터테인먼트 제공업체인 글로브는 이 범죄를 막는데 도움을 주고 싶어했습니다. 이러한 불법 행위를 어떻게 막았을까요? 2017년 12월, 메트로 마닐라 영화제에서 글로브 시상식은 PIRACY VS PIRACY를 시작했습니다. 메트로 마닐라필름 페스티벌은 필리핀 원작을 상영하는 한국에서 가장 인기 있는 영화제입니다.이 영화들이 전국 극장에서 개봉되면서, 그 브랜드는 불법 다운로드..

이번에 소개시켜드릴 작품은2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 Home is not a boxing ring 입니다. 태국은 여성에 대한 가정 폭력에서 세계 2위지만,남편과 파트너들의 관심을 거의 사로잡지 못합니다. 이 캠페인의 목적은 폭력이 가정에 속하지 않는다는 것을 전국의 남자들에게 상기시키는 것입니다. 무에 타이는 모든 태국 남성들의 마음 속에 존재합니다.그래서 우리는 그들이 있던 곳으로 가서그들이 대규모 폭력사태에서 남성적 공격과 지배를 자축하던 바로 그 순간.아드레날린과 테스토스테론이 극에 달했을 때 우리는 가장 놀라운 방법으로 우리의 메시지를 전달했습니다. 실제 희생자가 태국의 가장 상징적인 무에 타이 경기장으로 찾아와성전환된 소녀들을 대체했는데요. 그녀의 화장은 1년 전 경찰이 ..

2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 Santaline 입니다. 24명의 크리스마스 동안 아이들은 스파크의 Santaline 에 전화를 걸어 자신이 받고싶은 목록을 그 산타에게 남겼습니다. 하지만 산타가 가장 바쁜 시기이기 때문에,지금까지는 모든 전화는 음성 사서함으로 넘어갔습니다. 2017년 크리스마스에는 Santaline 운영을 돕기 위해 네트워크를 모집했습니다. 그리고 그들은 스마트폰을 사용하기위해 트레이닝되었죠. 각각 70년 이상의 크리스마스 경험을 가진 그들은 그 일에 완벽한 사람들이었습니다. 이것은 스파크의 방법으로 두 세대간을 연결하고, 한 전화 통화로 두 개의 크리스마스들이 마법처럼 보이게 하는 것이었습니다. Title : SantalineBrand : SantalineAgenc..

이번에 소개시켜드릴 작품은2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 Matching Ads입니다. RILEY와 같은 소매점들은 항상 큰 문제를 안고 있습니다.패션이 끝나면 모든 "시즌이 아닌 상품"을 팔기가 어렵습니다. 이 비수기 제품을 판매하기 위해, 우리는 그들을 미디어 환경에서 중요한 유행과 이벤트에 연결시켰습니다. 해당 제품에 대한 대규모 미디어 예산이 없었기 때문에다른 카테고리 및 기타 브랜드 실외 작품을 모니터링함으로써단기 미디어 투자 해킹 미디어 트렌드를 극대화하기 위해 노력했습니다. 인생에서 우리는 어디서든 매치되게 됩니다.그래서 우리는 항상 완벽한 옷을 골라락 콘서트를 위한 가죽 재킷, 해변을 위한 비키니,체육관을 위한 스포츠 브래지어를 고르는 것과 같이 그 자리에 어울리는 옷을 선..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Silver 를 수상한 Hijacked Highway 입니다. 해안가를 가는 고속도로 위는 꽉 막히고 정체되어있죠 Sodimac Homecenter는 VR 기술을 사용하여 다른 브랜드의 광고판을 이용해승객들이 해변으로 가는 도중에 상호 작용하고 직접 구입할 수 있는 여름 제품의 재미있는 15km 카탈로그를 만들었는데요. 가상현실 기술과 3D 주차장을 통해 주요 여름 상품들이 고속도로의 15km를 따라 배치되어 현재의 광고판을 Sodimac Homecenter 제품으로 대체한 것입니다. 고속도로를 따라 가는 동안 재밌는 가상현실 기술을 통해 여러 제품을 실시간으로 만나 볼 수 있습니다. 이것은 360도 유튜브 영상을 통해서 유포가 이루어졌는데,사용자들이..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한Putting the Roid in Android 입니다. 스포츠베트의 목표는 호주에서 모바일 베팅 경험을 선도하는 것입니다. 업데이트된 Android 앱의 출시가 이를 달성하는 데 중요한 순간이었죠. 하지만, 업데이트가 개발자의 꿈이지만 보통의 안드로이드 고객들은 무엇이 그렇게 문제점이 되는 지 알지 못할지도 모릅니다.우리가 그들을 흥분시키기 위해 이용할 수 있는 기능으로 업데이트를 하고자 했으나 눈에 띄는 기능은 없었습니다. 우리의 요약은 모든 것을 망각하지 않고, 고객들이 우리의 앱 업데이트에 열광하도록 만드는 것이었습니다. 우리의 창의적 아이디어는 안드로이드 앱으로부터 스포츠베트의 새로운 기능의 고객들이 그것을 보증하기 위해..