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이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film 부문에서 Gold 를 수상한 Artplan Sao Paulo의 The Beatbox Catalogue입니다. 이 캠페인은 클라이언트의 요청에 따라 $ 4.800 라는 도전적인 예산 내에서 몇 가지 제안만 표시하는 간단한 소매 값의 모션 그래픽 필름이었습니다. 그래서 그 적은 돈으로 Beatboxer를 활용하여 영상 속에서 들리는 모든 단독 사운드를 빠르게 진행되는 리듬으로 만들어 상품 표현에 이용하기로 했는데요. 그래서 임의의 소리 대신 상품을 비트로 사용했습니다. 이 전례 없는 결과는 시행착오를 통해 만들어졌으며, 어떤 단어와 메트릭이 원래의 비트박스 기법에 가장 잘 맞는지를 찾았습니다. 이를 통해 1 분 안에 거의 100 가지의 다양한 제안을..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold를 수상한 c.Ray Corporation의 THE NANTO FAMILY 입니다. 이 캠페인은 국내 은행의 의지와 신뢰 서비스에 대한 인식을 높이고 더 많은 계약을 이끌어내기 위해 제작되었습니다. 주요 주제는 일본의 주요 이슈인 상속과 재산 계획입니다. 오늘날에는 부모님의 일생 동안 제대로 된 유산 계획을 하는 사람이 거의 없습니다. 그것은 살아 있는 부모님과 죽음에 대해 이야기하는 것이 금기시되기 때문입니다. 그래서 40~60대 자식들로 타겟을 옮겼습니다. 캠페인의 타이밍은 자식들이 집으로 돌아가는 긴 연휴 입니다. 우리는 유산 계획을 가족 간의 긍정적인 주제로 만들기 위해 광고를 디자인했습니다. 광고에는 재산 컨설턴트들과 흔한..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold 를 수상한 Grey Tokyo의 Hankograph입니다. 이 캠페인은 상아로 만들어진 한코(도장) 뒤에 숨겨진 비극적인 진실을 일본인에게 전하기 위해 만들어졌습니다. 한코란 원통형 스탬프의 일본어 용어인데요. 이 한코의 문화적 배경은 다음과 같습니다. 한코는 일본의 전통 문화의 일부입니다. 혼인신고, 통장 개설, 도장계약 등 공식적인 서명 용도로 사용되고 있습니다. 한코는 상아, 나무, 돌, 티타늄과 같은 다양한 재료로 만들어지는 반면, 일본 사람들은 부를 가져온다고 여겨지는 고급 재료인 상아를 선호합니다. 여기서 문제가 있습니다. 대부분의 일본인은 일본이 세계에서 상아의 국내 판매량이 가장 높다는 것을 알지 못합니다. 상아 국..

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Film부문에서 Gold를 수상한 Wolf Bangkok의 SECOND JOB 입니다. 태국 1호 백화점인 센트럴 백화점(CDS)은 젊은 세대 고객들에게 MIDNIGHT SALE EVENT를 홍보하고자 합니다. 이 캠페인의 목적은 어떻게 CDS에서 쇼핑하도록 고객들을 끌어들이느냐 하는 것인데요. 이 캠페인은 단지 사람들을 오게 하는 할인율 그 자체만이 아니라, 그 행사 자체가 사람들의 마음을 얻고, 그들을 사랑하게 하고, 쇼핑하도록 영감을 주는 포인트를 가지고 있어야 된다고 생각했습니다. 우리는 쇼핑 전문가들의 윤리에 경의를 표합니다. 우리는 진정한 쇼핑 전문가들이 Life Managing Skill을 가지고 온다는 것을 알고 있습니다. 그래서 이러한 ..

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Diverse Insights 부문에서 Gold를 수상한 VMLY&R의 The Half Biscuit입니다. 4월 25일은 호주와 뉴질랜드 군단의 기념일인 Anzac의 날입니다. 이 날은 세계 1차 대전의 갈리폴리로 거슬러 올라가 전 세계의 분쟁에서 함께 복무한 그들의 역사를 두 나라가 기념하는 날이죠. 하지만, 최근 몇 년 동안 이 두 나라는 서로 별개로 그 날을 기념해 왔습니다. 이 캠페인의 목적은 Anzac 정신의 진정한 의미를 재조명하고 호주인들과 뉴질랜드인들이 Anzac의 날을 함께 보낼 수 있도록 하는 것입니다. 우리는 한 나라가 아니라 두 나라를 참여시켜야 했습니다. 그래서 우리는 아이콘이 되는 상징물로 'Anzac 비스킷'을 가지고 100년 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Mobile 부문에서 Gold를 수상한 Cheil Worldwide의 REDCEIPT입니다. 한국의 2018년 가을, 음주운전은 몇 달 동안 혼수상태에 빠져있던 젊은 청년의 목숨을 앗아갔습니다. 이 사고로 2019년 6월부터 시행되는 음주운전에 대한 처벌 강화 법안이 발의됐습니다. 하지만 법을 비웃듯 우리나라의 과음율은 OECD 평균보다 2배나 높고, 음주운전 영향권에 따른 음주량은 평균 4백 건으로 매일 보고되고 있습니다. 이처럼 음주운전은 한국에서 가장 중대한 사회 이슈 중 하나입니다. REDCEIPT은 카카오페이를 통해 결제가 이뤄지면 정확한 타겟팅이 가능한 POS(Point-of-Sale) 시스템을 통해 결제 데이터를 실시간으로 분석합니다. 그러면..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design부문에서 Gold를 수상한 TBWA SANTIAGO MANGADA PUNO의 Baybayan입니다. 기원전 6000년, 필리핀 사람들은 Baybayan이라고 알려진 그들의 주된 의사소통 도구로 그들 자신의 글쓰기 대본을 개발하고 사용했습니다. 1500년대에, 식민지화로 문자 체계를 로마자로 대체했으며, 20세기에 이르러서는 유행이나 취미로만 볼 수 있고 사용된 흔적은 거의 없었습니다. 2019년, 필리핀의 대표적인 예술문화기관인 The Cultural Center of the Philippines(필리핀 문화센터)이 Baybayin을 다시 도입하는데, 이는 문자 체계가 아니라 Baybayan이라고 불리는 폰트입니다. 이 폰트는 50주년을 맞아 ..

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 VIDEO STARS 부문에서 Gold 를 수상한 J. Walter Thompson Taipei의 My variety father입니다. 중국의 설날 기간동안 대만 사람들은 집에서 구년을 보내고 신년을 맞이하는 전통을 가지고 있습니다. 대만의 현지 가전 쇼핑몰인 E-Life Home Appliance Mall은 고객들이 기존 가전제품을 교체하고 새로운 가전제품을 구매하도록 독려하고 싶어합니다. 오래된 가전 제품을 가지고 있는 노인들을 타겟으로하지만 대만의 노인들은 검소하기로 유명합니다. 전에 쓰던 가전제품이 고장났을 경우에만 새 전자제품 구입을 고려할 것입니다. 그들이 새로운 전자제품을 위해 돈을 쓰도록 설득하는 것은 어려울 것 입니다. 이 마케팅 과제..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 Cheil Worldwide, Hong Kong의 A sweet escape 캠페인입니다. 츄파춥스는 많은 소비자들에게 츄파츕스를 홍보하고 이 상징적인 막대사탕을 즐길 수 있는 새로운 기회를 만들죠. 아이들은 숙제, 음악 연습, 정리 같은 힘든일들로부터 달콤한 탈출을 할 자격이 있습니다. 츄파춥스는 그러한 상황에서 해답을 찾았습니다. 이 캠페인의 세부적인 요소는 숙제와 음악 연습 그리고 정리 작업의 힘든 단조로움을 전달하기 위해 더욱 더 디테일하게 만들어졌습니다. 이 캠페인은 다양한 텍스처, 색상, 레이어를 사용하여 어린이들이 현실에서 도망치는 바람직하지 않은 순간들을 만들어냈습니다. 그래서 힘듦에서 일시적으로 탈출..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 및 Print 부문에서 gold를 수상한 Cheil Worldwide, Hong Kong 의 Penguin Book을 홍보하는 Gatsby, Dracula, Charlie, Alice, Monkey 시리즈 입니다. 독서의 신비한 힘을 담아내기 위해서, 고전 서적은 마법의 문을 만들어내죠. 책에 푹 빠져라! 이것은 독서의 마력을 담아내는 Penguin Book을 홍보하려는 목적을 가집니다. 이 캠페인은 Gatsby, Dracula, Charlie, Alice, Monkey 등 다양한 시리즈로 구성되어 있는데요. 이 캠페인은“책에서 자신을 잃는 것만큼 좋은 것은 없습니다.” 라는 의미를 전달하고자 만들어졌습니다. 고전 도서는 마법의 세계로 통하는..

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 및 Print 부문에서 Gold를 수상한 MullenLowe Singapore의 Cavities (Bubblegum)입니다. 이 캠페인은 인도네시아에서 Pepsodent’s의 anti-cavity 치약을 홍보하여 예방적 구강 관리를 강조하고자 만들어졌습니다. 모든 어린이는 평균 5개의 충치를 가지고 있고, 인도네시아 인구의 거의 절반이 현재 충치를 가지고 있습니다. 음식에 들어있는 단순 당분이 충치의 흔한 원인이라는 사실을 재구성해, 사람들이 먹는 간식들이 결국 이를 먹어 치우는 시리즈로 만들었습니다. 고도로 단일화된 구강 치료 카테고리의 어수선함을 타파하기 위해 우리는 독특하고 그래픽적인 접근법을 취했습니다. 이러한 시선을 끄는 디자인은 자세..

2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 Colenso BBDO의 Kupu입니다. 스마트폰으로 가능해진 글로벌 연결성은 모든 국가에서 토착어의 감소에 기여하고 있습니다. 평균적으로 14일마다 하나의 토착어가 사라진다고 하는데요. 뉴질랜드의 te reo Maori는 재활성화하려는 노력은 증가했지만, 학습 기회는 제한되어 있다고 합니다. 인구의 단, 3%만이 마오리어를 유창하게 할 수 있습니다. 뉴질랜드 최대의 통신회사인 Spark는 Kiwi 회사이자 기술 분야의 선두주자로서 디지털 세계에서 뉴질랜드가 큰 성공을 거두도록 돕는 독특한 위치에 있었습니다. 우리의 비전은 Kiwis에게 전보다 더 쉽게 접근하고 더 쉽게 te reo Maori를 배울 수 있는 방법을 제공하는 것이었습니다. 우..

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 The Electric Factory의 Chivas Regal Eternity입니다. Chivas Regal은 세계에서 가장 오래되고 가장 권위 있는 프리미엄 위스키 브랜드 중 하나입니다. 가장 두드러진 특징 중 하나는 제품의 숙성 시간이 길다는 것입니다. 이를 고려하여, 2018년에 우리는 Chivas Regal의 팬들에게 혁신을 제공하고 또한 역사적 가치를 이용하여 젊은 시청자들에게 다가갈 수 있는 새로운 제품을 개발하기로 결정했습니다. 지난 몇 년 동안 브랜드가 구축해온 역사적 가치를 활용하여 세계 최초의 위스키인 Chivas Regal Eternity라는 특별판을 만들었는데, 이 위스키에서는 사용자가 음료의..

이번에 소개시켜드릴 광고는 2019 부산국제광고제 Design 부문에서 Gold를 수상한 TBWA SANTIAGO MANGADA PUNO 의 “This is a tree“입니다! 마닐라는 세계에서 가장 오염 된 도시 중 하나이며 대기 오염 수준은 Clean Air Act에서 정한 안전 기준보다 높습니다. 이것은 마닐라에 더 이상 나무가 자랄 공간이 없기 때문인데요. 또한 나무가 공기를 깨끗하게 하기에 충분히 자라기 위해서는 10년 이상이 걸립니다. 이를 해결하기 위해 Boysen은 공기를 청소하고 스모그를 먹는 특수 페인트인 KNOxOUT을 만들었습니다. 이 페인트로 도색된 표면 1제곱미터는 성숙한 나무 한 그루만큼 산화질소를 깨끗하게 만듭니다. Boysen은 KNOXOUT를 이용하여 대기오염도에 영향을..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제에서 Branded Viral Videos 부문 Grand Prix를 수상한 GREYnJ UNITED의 FACE/OFF 입니다. 케이뱅크의 가장 인기 있는 모바일 뱅킹 앱인 K PLUS는 새로운 AI 기능과 새로운 로고, 새로운 기능을 갖춘 새로운 앱 인터페이스를 출시하게 되었는데요. 하지만 태국 사람들은 변화를 싫어하는데 특히 이미 사용하던 익숙한 앱에 대해서는 더욱 그렇습니다. 게다가, 새로운 AI 기능들은 그들을 불안하게 만들 수도 있습니다. 그래서 앱이 바뀌었음에도 불구하고 우수성을 제공하겠다는 우리의 약속은 변함이 없다는 것을 고객에게 확신시키면서 부정적 반응을 최소화하는 방법을 찾아야 했습니다. 변화를 싫어하는 태국인들은 온라인 영화를 즐기는 것..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Design 부문에서 Grand Prix를 수상한 TBWA HAKUHODO의 THE MOST CHALLENGING PINGPONG TABLE입니다. 도쿄는 2020년 올림픽 및 장애인 올림픽(패럴림픽)을 개최할 예정입니다. 계속해서 언론 보도와 시청자들을 얻기 위해 애쓰고 있지만 일본의 단 1%만이 패럴림픽을 시청한다고 하는데요. 일반적으로 패럴림픽이 2차적인 것으로 간주되거나 무시되는 현실에서 장애인 스포츠에 대한 인식을 높이기 위해서 진정한 이해를 가능하게 하는 혁신적인 방법을 통해 매력을 전달함으로써 관중들에게 새로운 시각을 가져다 줄 필요성을 느꼈습니다. Para Pingpong Table은 다양한 형태의 탁구대 모음으로, 장애인 선수들이 겪는 특별한 도전을 강조한 다양..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Public Service Advertising 부문에서 Grand Prix를 수상한 BBDO Atlanta의 Stop Traffick입니다. GA에서 매년 약 3,600 명의 여성 청소년들이 성매매를 하고 있습니다. 이 놀라운 통계는 애틀랜타가 글로벌 비즈니스 허브이며, 컨벤션 및 관광 산업으로서의 가시성을 갖고 있으며, 세계에서 가장 번잡한 공항과의 접근성 때문입니다. 이 위기는 2019 년 1 월 도시가 Super Bowl LIII을 개최할 준비를 하면서 악화되었습니다. 이 게임은 많은 군중과 신남을 불러 일으키지만 성매매의 증가도 가져옵니다. 1월이 인신 매매 인식의 달이라는 것은 우연이 아닙니다. 우리의 목표는 인식, 교육 및 행동을 통해 미성년자의 성매매에 빛을 비추..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Public Service Advertising 부문에서 Grand Prix를 수상한 Casanova // McCann의 Second Chances입니다. 미국에서는 약 120,000 명의 남성, 여성 및 아동이 장기 이식을 기다리고 있지만, 그 필요를 충족 시키기에는 기증자가 거의 없습니다. 매일 18명이 목숨을 건질 장기를 기다리며 죽어갑니다. 기다리는 환자의 82%는 신장이 필요하고 13%는 간이 필요합니다. 대부분의 경우 장기 기증자가 되기로 결정하는 것은 사람들이 운전 면허를 받는 DMV(교통국), ICU(병원의 중환자 실)에서 이루어집니다. 장기 기증에 대한 인식을 높이고 기증자 수를 늘려야 할 필요가 있습니다. 더 많은 사람들이 장기 기증자가 되도록 동기를 부여하기..