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무너진 유통망 앞에서,광고는 어떤 역할을 할 수 있을까요? 전쟁으로 기존 판매망이 무너진 상황에서,레바논 여성들이 대대로 이어온 요리 레시피는새로운 비즈니스 자산이 됐습니다. 아를라 푸드(ARLA Food)와 광고회사 FP7 McCann이 함께 만든‘Recipe for Change’는 바로 이 지점에서 출발한 작품입니다. 레바논 여성들의 레시피를 지식재산(IP)으로 활용해28개 도시 96개 레스토랑에 사용권을 제공하고,해당 레시피로 만든 메뉴가 판매될 때마다수익의 절반이 레시피를 제공한 여성에게 돌아가도록 했습니다. 이 작품은 MAD STARS 2026 POSITIVE IMPACT Group 최고상인올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)를 수상했습니다. MAD STARS 2026 올해..

기억 속에 머물던 시간을 다시 현재로 불러올 수 있다면,기술은 어떤 역할을 할 수 있을까요? 과거의 음악 한 소절과 익숙한 목소리,그 시절의 뉴스는 잊고 있던 기억을 떠올리게 하고새로운 대화를 시작하게 합니다. 일본의 돌봄 서비스 기업 NICHII GAKKAN CO., LTD와광고회사 TBWA\HAKUHODO INC.가 함께 만든‘Radio Time Machine’은 바로 이 가능성에서 출발한 작품입니다. 라디오 다이얼을 원하는 연도로 돌리면 생성형 AI가그 시대의 뉴스와 음악, 이야기를 하나의 방송처럼 새롭게 구성해 들려줍니다.익숙한 아날로그 라디오에 AI를 결합해,치매 또는 경도인지장애가 있는 이용자의 기억과 대화를자연스럽게 이끌어내도록 설계했습니다. 이 작품은 MAD STARS 2026 SOLUTI..

[수상자 INTERVIEW] AI와 대화하는 법을 배우다:2025 뉴스타즈 SILVER- 뉴스타즈 Silver 수상자, L & R 팀의 Tung Hei Lui & Ritty Yick 지난 8월 부산에서 열린 뉴스타즈 전문가 마케팅 경진대회(New Stars MAD Competition 2025)는 ‘AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획’을 주제로, 전 세계 주니어 크리에이터들이 AI를 어떻게 더 쉽게 이해하고 일상에 연결할 수 있을지를 고민한 자리였습니다. 이 가운데 Silver를 수상한 L & R 팀은 많은 사람들이 AI를 어렵게 느끼는 이유가 기술의 복잡함이 아니라, AI와 어떻게 ‘대화하는지’ 알지 못한다는 데서 비롯된다고 보았습니다.MAD STARS 2025 Silver ..

[수상자 INTERVIEW – 골드] 태국 병원에 퍼진 ‘KFC 저주’를 깬 유쾌한 발상- Wolf BKK 공동 설립자 & 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar & 총괄 크리에이티브 디렉터(ECD), Pathida Akkarajindanon 태국에는 오래전부터 의료진 사이에서 전해 내려오는 독특한 미신이 있습니다.바로 ‘KFC 치킨을 주문하면 갑자기 환자가 몰려온다’는 일명 KFC 프라이드 치킨의 저주입니다.병원에서 근무 중 KFC를 먹으면 더 바빠지는 징조라는 믿음이 퍼져 있어, 의료진들은 교대시간이나 당직 중 KFC를 되도록 피한다고 하죠. 올해 MAD STARS 2025에서 골드를 수상한 Wolf BKK와 KFC Thailand의 캠페인 ‘This is NOT KFC..

[수상자 INTERVIEW - 골드] 세계를 밝힌 작은 혁신의 힘- TBWA\Hakuhodo 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Takahiro Hosoda 전 세계 혁신적인 크리에이티브가 모이는 MAD STARS. 그 수많은 작품 가운데 올해 특별한 울림을 전한 캠페인이 있습니다. 바로 TBWA\Hakuhodo가 의료 스타트업 OUI Inc.와 함께 선보인 Smart Eye Camera인데요. 이 프로젝트는 Innovation Stars와 SDGs Stars에서 골드를 수상하며 작은 아이디어가 어떻게 큰 변화를 만들 수 있는지를 증명해 보였습니다. Smart Eye Camera는 일본의 안과 전문의 Eisuke Shimizu 박사의 질문에서 시작됐습니다. “스마트폰의 빛을 안과 진단 장비처럼 바꿀 수 ..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 한 대의 자동차가 완성한 ‘영화 같은 광고, 광고 같은 영화’- 이노션 크리에이티브팀 세상을 움직이는 글로벌 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.그 수많은 작품 가운데 올해 특히 강렬한 인상을 남긴 작품이 있습니다.바로 이노션이 현대자동차 아이오닉 5(IONIQ 5)로 만들어낸 단편 영화 ‘밤낚시(Night Fishing)’ 입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 그랑프리 1, 골드 2, 실버 2, 브론즈 3 총 8개의 상을 수상하며, 대한민국 크리에이티브의 저력을 다시 한번 세계에 각인시켰습니다. 밤낚시의 시작은 아주 단순하지만 도전적인 질문에서 시작되었습니다.“자동차가… 직접 영화를 만들 수 있을까?”현실에서 자동차는 이동수단에 불과하고, 콘텐츠..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 버려진 땅을 삶의 터전으로 바꾸다- POP5의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Mohammad Akrum Hossain 앞서 소개한 ‘KitKat Break Bar’가 일상 속 ‘휴식’의 가치를 새롭게 정의했다면,이번에는 도시의 버려진 땅에 생명을 불어넣은 또 하나의 그랑프리 수상작을 소개합니다. 바로 방글라데시의 크리에이티브 에이전시 POP5가 쇼프노도라(SHOPNODHORA)와 함께선보인 ‘Plot Farming’ 캠페인입니다. 이 작품은 SDGs (Sustainable Development Goals) Stars 부문 골드에 이어 그랑프리까지 수상하며, 비즈니스의 본질로 사회 문제를 해결한 진정한 ‘지속가능한 크리에이티브’로 주목받았습니다.'버려진 땅..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 따뜻한 크리에이티브로 ‘휴식’의 의미를 전하다- VML APAC의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Paul Nagy 세상을 움직이는 세계 각국의 크리에이티브를 만날 수 있는 곳, MAD STARS!이번에는 그랑프리(Grand Prix) 수상작 중 하나를 소개합니다.바로 필리핀 VML Manila이 선보인 네슬레(Nestlé)의 ‘KitKat Break Bar’ 캠페인입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 무려 2개의 그랑프리와 함께 골드, 실버, 브론즈 각 1개씩을 수상하며 주목받은 캠페인 중 하나로 이름을 올렸습니다. 일상 속 ‘브레이크’를 되찾게 한, KitKat의 새로운 시도필리핀의 작은 가게들에는 오랫동안 이어져 온 독특한 문화가 있습니다.직원..

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 평범한 줄무늬 티셔츠가 세상을 바꾸다 - MullenLowe TREYNA 크리에이티브 팀 지난주에는 제품·서비스 부문(Product & Service, P&S) 올해의 그랑프리 수상작,태국 WOLF BKK의 Uncle KFC’s Rice Bowl 캠페인을 소개해드렸습니다. [수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로- WOLF BKK 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar 매년 세상을 바꿀 다양한 크리에이티브 솔blog.adstars.org 이번에는 공익광고(Public Servic..

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로- WOLF BKK 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar 매년 세상을 바꿀 다양한 크리에이티브 솔루션이 공유되는 MAD STARS!올해도 세계 각국에서 출품된 수많은 작품들을 통해 기발한 아이디어와 창의적인 시도를 만나볼 수 있었습니다. 예선과 본선 심사를 거쳐 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)를 비롯해 그랑프리, 골드, 실버, 브론즈, 크리스탈이 시상되었으며, 특히 올해의 그랑프리는 제품 서비스(Product & Service, P&S) 부문과 공익광고(Public Service Advertising, PSA) 부문에서 각각 1편..

POPPIN' UPS 팀Hanaka Suzuki(Copywriter/ Planner, Creative Planning Division 5, Future Creative Department 5 of Dentsu)Chisato Omote(Art Director, Creative Planning Division 5, Creative Direction Department 5B of Dentsu) 지난해 8월, 벡스코에서 개최된 2024 뉴스타즈 전문가 마케팅 광고 경진대회!지난번 소개해드린 Gold 수상팀 Alpha Wolf에 이어, 오늘은 Silver를 수상한 POPPIN' UPS 팀을 만나봤습니다! ‘부산의 해운대 명소화를 위한 디지털 옥외광고(DOOH) 크리에이티브 전략’을 주제로, POPPIN' UPS ..

[심사위원장 INTERVIEW] 좋은 작품과 그랑프리를 나누는 비결 – Gabriel Lora (VP of FCB Newlink) 지난 8월 개최된 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)!올해는 69개국 347명의 전문가로 심사위원단이 꾸려졌는데요. 그 중, 심사위원장으로서 Print, Radio & Audio, Design, Direct, Strategy, SDGs(Sustainability Development Goals) Stars 부문의 심사를 이끈 Gabriel Lora를 만나봤습니다!  Gabriel Lora는 FCB Newlink의 전략 및 디지털 혁신 부사장으로, BMW, Apple, Little Caesars, Mondelēz, Yves Rocher와 같은 주요 브랜드와..

[올해의 그랑프리 수상자 INTERVIEW] 인류의 본질을 두드리다 - DENTSU INC.의 크리에이티브 디렉터(CD), Mariko Fukuoka  지난주 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year) 공익광고 부문 수상작인‘어린이 청첩장(Child Wedding Cards)’를 담당한 Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자 Ali Rez를 만나보았는데요. [수상자 INTERVIEW] 문화가 최우선이다 - Ali Rez (CCO of IMPACT BBDO)[올해의 그랑프리 수상자 INTERVIEW] 문화가 최우선이다!- Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Ali Rez 매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the..

[올해의 그랑프리 수상자 INTERVIEW] 문화가 최우선이다!- Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Ali Rez 매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는 제품 서비스 부문(Product & Service, P&S) 과 공익광고(PSA) 부문에서 각각 1개의 작품이 선정되는데요. * Product & Service(P&S) 부문: SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품* PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품  2024 부산국제마케팅광고제에서는 임팩트 BBDO (IMPACT BBDO)가 출품한 유엔 여성기구(UN WOME..

[올해의 수상작이 궁금하시다면?!] 지난 8월 개최된 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)!🏆  전문가 부문에는 어떤 크리에이티브한 작품들이 수상하게 되었을까요?지금 ARCHIVE 페이지에서 올해의 수상작은 물론, 역대 수상작을 만나보세요✨ 🌟수상작 살펴보기🌟https://bit.ly/4hnJxSaMAD STARS 홈페이지 > INSIGHT > ARCHIVE - [Curious about this year's winners?!] MAD STARS 2024, held last August, showcased many remarkable creative works in the Professional division!🏆 Explore the award-winning campaigns..

2023 P&S 부문 올해의 그랑프리! Unbranded Menu 수상 비결 파헤치기 매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는 Product & Service(P&S) 부문과 PSA 부문에서 각각 1개의 작품이 선정되는데요. * Product & Service(P&S) 부문: SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품 * PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품 지난번 PSA 부문 올해의 그랑프리 수상작 ‘쉘멧(SHELLMET)’을 이끈 TBWA 하쿠호도의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Takahiro Hosoda 인터뷰에 이어, 오늘은 P&S 부..

[MAD STARS 2023 수상작 살펴보기] 그랑프리 4관왕! 제일기획 똑똑(Knock Knock) 제일기획 한국지사에서 제작한 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인이 MAD STARS 2023에서 그랑프리 4개 포함, 골드 5개, 실버 1개, 브론즈 1개, 크리스탈 1개로 총 12관왕을 달성했습니다! 제일기획과 경찰청이 함께한 '똑똑(Knock Knock)’ 캠페인은 어떤 기발한 아이디어로 수상의 영예를 안게 되었을까요? 사실 지난 8년 동안 한국의 가정폭력은 718%나 증가했다고 합니다. 경찰청 통계에 따르면 가정폭력 신고 건수는 2019년 24만564건, 2020년 22만1824건 지난해 21만8669건으로 집계됐습니다. 전문가들은 사회적 거리두기와 외출 제한 등으로 피해자와 가해자가 같은 공간..

[2023 Grand Prix of the Year - Public Service Advertising🏆] "SHELLMET" TBWA 하쿠호도(TBWA⧵HAKUHODO)가 출품한 일본 홋카이도의 사라후츠 마을과 플라스틱 전문 제조업체 코시 화학공업이 함께 개발한 업사이클링 헬멧 ‘SHELLMET’은 조개를 뜻하는 Shell과 헬멧(Helmet)의 합성어로 외부 충격으로부터 자신을 보호하는 조개껍데기와 헬멧의 본질을 파악해 연결시킨 것입니다. 캠페인 탄생의 이유는, 일본 최대 가리비 생산지인 홋카이도 사라후츠 마을이 엄청난 양의 가리비 껍데기를 해결하지 못해 토양오염 및 악취로 골머리를 앓았기 때문인데요. 이를 해결하기 위해 가리비 껍데기와 리사이클 플라스틱을 활용해 내구성 높은 신소재를 만들고, 내구성..