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AI가 정말 아이디어를 더 좋게 만들었는가? - Nikki Sunga -Group Creative Director BBDO Guerrero​몇 년 전 필리핀을 대표하는 젊은 참가자로 MAD STARS 무대에 섰던 Nikki Sunga가 올해는 심사위원으로 돌아왔습니다. 자리를 바꿔 앉은 그가 심사 과정에서 계속 던진 질문은 분명했습니다. AI가 정말 이 아이디어를 더 좋게 만들었는가. 아니면 지금 가장 주목받는 기술이라서 덧붙였을 뿐인가. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 BBDO Guerrero의 그룹 크리에이티브 디렉터 Nikki Sunga입니다. Nikki는..

사람의 마음을 움직였는가? - Takahiro Hosoda -Chief Creative OfficerTBWA\HAKUHODO INC.​좋은 아이디어는 결국 사람을 움직여야 합니다. Takahiro Hosoda가 작품을 심사할 때 가장 중요하게 보는 것도 바로 이 지점입니다.​사람의 마음을 움직였는가. 그리고 그 움직임이 시장의 변화로 이어졌는가.아무리 영리한 아이디어라도 사람의 마음을 움직이지 못한다면 결국 아무것도 해결할 수 없다고 그는 말합니다.왜 마음이 움직였는지 사람이 직접 설명할 수 없다면, 심사는 AI에게 맡겨도 된다는 것이죠.​올해 MAD STARS에서 Strategy 부문 심사위원으로 참여한 Takahiro 역시 작품을 보면서 아이디어가 얼마나 영리해 보이는지보다 실제로 사람의 마음을 움직..

​앞선 골드 수상작 Part 1에서는익숙한 재료와 공간에서 새로운 쓰임을 찾아낸 6편의 작품을 소개했습니다. 이번 Part 2에서는 의료 정보, 스마트폰 촬영, 요리 접근성, 게임과 식문화처럼서로 다른 일상의 장면에서 새로운 아이디어를 찾아낸 5편을 살펴봅니다. 이주배경 아동에게 필요한 의료 정보를 전하는 영수증부터iPhone으로 촬영한 단편영화, 소리를 중심으로 다시 만든 레시피,게임기와 감자튀김을 연결한 거치대와 쿵푸를 활용한 참여형 캠페인까지,각 작품이 익숙한 상황을 어떻게 새로운 경험으로 바꿨는지 하나씩 만나보겠습니다. 생명을 지키는 영수증 (The Life-Saving Receipt)​· Location : Republic of Korea· Category : Diverse Insights S..

한 해의 MAD STARS 출품작을 들여다보면,지금 광고·크리에이티브 업계가 어디를 바라보고 있는지 자연스럽게 보입니다. 브랜드와 크리에이터들이 어떤 문제에 주목하는지,새로운 기술을 어떻게 활용하는지,무엇을 좋은 아이디어라고 생각하는지가세계 각국에서 모인 수많은 캠페인 안에 담겨 있기 때문입니다. 그렇다면 MAD STARS 2026 예선 심사위원들은 올해 출품작에서 어떤 변화를 발견했을까요? 예선 심사를 마친 뒤 네 명의 심사위원에게올해 눈에 띈 흐름과 심사 과정에서 받은 인상을 물었습니다. 답변은 서로 달랐지만, 몇 가지 공통된 변화가 보였습니다. 일상과 사회를 바라보는 시선은 넓어졌고,제품을 설명하기보다 직접 보여주는 아이디어가 많아졌습니다. AI는 크리에이티브의 표현 방식을 빠르게 바꾸고 있었고,그..

지속가능성을 이야기하는 광고는 이제 낯설지 않습니다.환경을 지키고 사회에 긍정적인 변화를 만들겠다는 메시지는다양한 브랜드 캠페인에서 어렵지 않게 만날 수 있죠. 그러나 진짜 질문은 그다음입니다.좋은 의도를 실제 변화로 연결하고,무엇이 달라졌는지까지 보여주는 캠페인은 여전히 흔치 않습니다. 뜻을 이야기하는 것과그 뜻을 눈에 보이는 결과로 만드는 것은서로 다른 일이기 때문입니다. MAD STARS 2026의 'POSITIVE IMPACT Group'은사회와 환경 전반에 긍정적인 변화를 만들어내고,지속가능성과 공공적 가치를 크리에이티브로 구현한 작품이 모이는 그룹입니다. 그중 SDGs Stars는 환경 보호와 인권 신장, 교육 및 건강 개선 등사람들의 더 나은 삶과 기업의 사회적 책임에 주목하는 부문입니다.공..

AI 입력창에 어떤 명령어를 넣느냐에 따라 전혀 다른 결과물이 나오는 시대입니다.하지만 수많은 콘텐츠 속에서 결국 사람들의 마음을 움직이는 진짜 힘은차가운 명령어가 아닌, 프롬프트에 담긴 '인간의 아이디어'입니다. 최근 글로벌 광고계는 AI를 인간을 대체하는 위협이 아니라,사람의 상상력을 완벽한 비주얼과 시스템으로 구현해 주는'유용한 크리에이티브 파트너'로 적극 활용하고 있습니다. MAD STARS 2026 역시 이러한 흐름을 반영해,아이디어의 구현 방식과 제작 완성도를 평가하는 크래프트(Craft) 영역에‘Use of AI’를 새롭게 신설했습니다. 출품 단계부터 AI를 어떻게, 어디까지 활용했는지 투명하게 공개하도록 기준을 세워,기술의 유용성은 인정하되 아이디어와 기획의 주도권은여전히 '사람'에게 있음..

건강을 다루는 제품과 서비스에 대한 관심은최근 몇 년 사이 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 일상적인 웰니스부터 만성 질환, 정신 건강,의료 서비스까지 범위가 넓어지면서브랜드가 다뤄야 할 주제의 무게도 함께 커졌습니다. 관심이 커진 만큼 커뮤니케이션의 기준도 높아졌습니다.건강을 이야기하는 광고는 정보의 정확성과 표현의 신중함,사람을 대하는 진정성이 동시에 요구됩니다.​과장된 메시지는 오해를 부르고,너무 조심스러운 접근은 전달력을 잃기 쉬워'그 사이에서 균형을 찾는 일'은 헬스 크리에이티브가 오랜 시간 마주해온 숙제였습니다. MAD STARS 2026은 이러한 업계의 고민과 변화의 흐름을 반영해'Health Stars' 부문을 새롭게 신설했습니다. "처방전 대신 크리에이티브!"라는 말처럼,단순한 치료나 약물 소..

이미지 한 장, 영상 한 편도 몇 번의 클릭으로 완성할 수 있는 시대.누구나 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있게 된 지금,무엇이 좋은 아이디어를 특별하게 만들까요? 도구를 활용하는 문턱은 낮아졌지만, 무엇을 만들고 왜 만들어야 하는지를 결정하는 일은오히려 더 중요해졌습니다. AI 시대의 창의성은 기술을 능숙하게 다루는 것만으로 완성되지 않습니다.낯선 것을 발견하는 호기심과 기술을 사용하는 윤리적 기준,창작자만의 시선, 그리고 사람들과 함께 아이디어를 키워가는 태도까지 더해져야 합니다. ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 열리는 MAD STARS 2026에서는마케팅, AI 기술, 크리에이티브를 아우르는 다양한 컨퍼런스 세션이 펼쳐집니다. 그중에서도 달라지는 창의성의 기준과새로운 가능성을 이야기하는 여섯..

부산에서 열리는글로벌 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 페스티벌! 전문가 대상 프로그램 MAD STARS 2026과 함께누구나 무료로 참여할 수 있는‘2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’도 마련됩니다. 광고를 전공하지 않아도 괜찮습니다. 크리에이티브 팝업에서는마케팅, 광고, AI, 콘텐츠 현장에서 활동해온 전문가들의 강연을 통해,최신 흐름과 다양한 아이디어를 가까이에서 만나보실 수 있는데요. 먼저 크리에이티브 팝업을 함께할 여섯 명의 연사를 소개합니다. 글로벌 광고제에서 브랜드 성장의 방향을 읽다김윤호제일기획Creative Lab / 팀장​ 김윤호 팀장은 제일기획 Creative Lab에서국제 광고제 관련 업무를 총괄하는 전문가입니다. 광고제 출품 전략을 수립하고 실행하는 것은 물론,세미나와 스폰..

아시아 최대 규모의마케팅·광고·디지털 콘텐츠 글로벌 페스티벌,MAD STARS 2026 (2026 부산국제마케팅광고제)! 마케팅·광고·크리에이티브 분야에서 활동하는해외 전문가들이 MAD STARS 2026 연사로 참여해각 분야에서 축적한 경험과 인사이트를 전할 예정인데요.​오늘은 서로 다른 영역에서 새로운 가능성을 만들어온8명의 해외 연사를 소개합니다. 영상과 공간을 넘어, 일상의 웰니스를 기획하다Kurando FuruyaTOYOKE Inc.Chief Executive Officer Kurando Furuya는 도쿄의 SAUNAS 브랜드를 운영하는웰니스 기업 TOYOKE Inc.의 최고경영자(CEO)입니다. 무인양품(MUJI), 소니 등 다양한 브랜드의 광고를 제작하는영상 감독으로 경력을 시작한 그..

아시아 최대 규모의글로벌 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 페스티벌,MAD STARS 2026 (2026 부산국제마케팅광고제)!​글로벌 크리에이티브와 마케팅의 현장에서 활약해온해외 전문가들이 MAD STARS 2026 연사로 참여해다양한 인사이트를 전할 예정인데요.오늘은 그중 먼저 7명의 해외 연사를 소개합니다. 기술과 크리에이티브로 관습에 도전하다Tara McKentyAKQA Australia & New ZealandChief Creative Officer Tara McKenty는 TBWA, Saatchi & Saatchi, BMF 등글로벌 에이전시를 거치며아시아·태평양(APAC) 지역 크리에이티브 산업에서17년 넘게 활약해 온 크리에이티브 리더입니다.​구글 APAC에서는 크리에이티브를 이끌며스포츠와 기술..

아시아 최대 규모의마케팅·광고·디지털 콘텐츠 글로벌 페스티벌,MAD STARS 2026!​이번 행사에서는 개막식과 시상식, 컨퍼런스,전시, 비즈니스 마켓, 경진대회, 네트워킹 프로그램 등올해의 크리에이티브 흐름을 직접 경험할 수 있는 다양한 프로그램이 마련됩니다.​특히 업계 최전선에서 활약 중인 국내외 전문가들이 연사로 참여해더욱 깊이있는 인사이트를 전할 예정인데요. 오늘은 MAD STARS 2026 무대에 오를 연사 라인업 중국내 연사들을 먼저 소개합니다! 제품을 넘어 브랜드 경험을 만들다류혜정유니레버 카버코리아디멘드 크리에이션 부문/이사 류혜정 이사는 유니레버 카버코리아 디멘드 크리에이션 부문 이사로,AHC의 글로벌 리브랜딩과 주요 커뮤니케이션 전략을 이끌고 있습니다. 아모레퍼시픽 라네즈, 존슨앤..

올여름, 전 세계의 아이디어와 크리에이티브가 부산에 모입니다.✨ 아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 페스티벌MAD STARS 2026(2026 부산국제마케팅광고제)이8월 26일부터 28일까지 사흘간시그니엘 부산과 해운대 일원에서 개최됩니다. 올해 주제는 바로‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’입니다. 작은 아이디어가 더 큰 영향력으로 확장되고,그 영향력이 다시 새로운 가능성을 여는 순간. MAD STARS 2026에서는급변하는 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 산업 속에서아이디어가 어떤 가치를 만들고,어떻게 사람과 세상을 움직이는지 직접 확인할 수 있습니다. 아시아를 대표하는 크리에이티브 축제, 그 현장 속으로 [MAD STARS 2026]전문가 대상 프로그램(유료)2026년 8월 26일(수) ~ ..

[수상자 INTERVIEW] 죽은 인플루언서가 살아있는 경고가 되다: 2025 영스타즈 Silver- 영스타즈 Silver 수상팀 Kawurian의 Sayid Muhammad 2025 영스타즈는 지난해 8월 26일부터 29일까지 부산 시그니엘에서 열렸습니다. 전 세계 대학생들이 나흘 동안 실제 브리프를 바탕으로 캠페인 아이디어를 완성하는 무대였어요. 보건복지부와 국가금연지원센터(KHEPI)의 후원으로 진행됐으며, 주제는 젊은 세대 대상 전자담배의 건강 위해성 인식을 높이기 위한 캠페인 아이디어였습니다. 실버를 받은 팀 Kawurian의 Sayid Muhammad는 주제를 듣고 어릴 적 기억을 떠올렸다고 해요. 담배로 아버지를 잃은 후, 매년 기일마다 홀로 묘지를 찾는 어머니. 멀리서 그 모습을 바라보며..

[수상자 INTERVIEW] AI와 대화하는 법을 배우다:2025 뉴스타즈 SILVER- 뉴스타즈 Silver 수상자, L & R 팀의 Tung Hei Lui & Ritty Yick 지난 8월 부산에서 열린 뉴스타즈 전문가 마케팅 경진대회(New Stars MAD Competition 2025)는 ‘AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획’을 주제로, 전 세계 주니어 크리에이터들이 AI를 어떻게 더 쉽게 이해하고 일상에 연결할 수 있을지를 고민한 자리였습니다. 이 가운데 Silver를 수상한 L & R 팀은 많은 사람들이 AI를 어렵게 느끼는 이유가 기술의 복잡함이 아니라, AI와 어떻게 ‘대화하는지’ 알지 못한다는 데서 비롯된다고 보았습니다.MAD STARS 2025 Silver ..

[수상자 INTERVIEW – 골드] 태국 병원에 퍼진 ‘KFC 저주’를 깬 유쾌한 발상- Wolf BKK 공동 설립자 & 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar & 총괄 크리에이티브 디렉터(ECD), Pathida Akkarajindanon 태국에는 오래전부터 의료진 사이에서 전해 내려오는 독특한 미신이 있습니다.바로 ‘KFC 치킨을 주문하면 갑자기 환자가 몰려온다’는 일명 KFC 프라이드 치킨의 저주입니다.병원에서 근무 중 KFC를 먹으면 더 바빠지는 징조라는 믿음이 퍼져 있어, 의료진들은 교대시간이나 당직 중 KFC를 되도록 피한다고 하죠. 올해 MAD STARS 2025에서 골드를 수상한 Wolf BKK와 KFC Thailand의 캠페인 ‘This is NOT KFC..

[수상자 INTERVIEW - 골드] 세계를 밝힌 작은 혁신의 힘- TBWA\Hakuhodo 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Takahiro Hosoda 전 세계 혁신적인 크리에이티브가 모이는 MAD STARS. 그 수많은 작품 가운데 올해 특별한 울림을 전한 캠페인이 있습니다. 바로 TBWA\Hakuhodo가 의료 스타트업 OUI Inc.와 함께 선보인 Smart Eye Camera인데요. 이 프로젝트는 Innovation Stars와 SDGs Stars에서 골드를 수상하며 작은 아이디어가 어떻게 큰 변화를 만들 수 있는지를 증명해 보였습니다. Smart Eye Camera는 일본의 안과 전문의 Eisuke Shimizu 박사의 질문에서 시작됐습니다. “스마트폰의 빛을 안과 진단 장비처럼 바꿀 수 ..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 한 대의 자동차가 완성한 ‘영화 같은 광고, 광고 같은 영화’- 이노션 크리에이티브팀 세상을 움직이는 글로벌 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.그 수많은 작품 가운데 올해 특히 강렬한 인상을 남긴 작품이 있습니다.바로 이노션이 현대자동차 아이오닉 5(IONIQ 5)로 만들어낸 단편 영화 ‘밤낚시(Night Fishing)’ 입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 그랑프리 1, 골드 2, 실버 2, 브론즈 3 총 8개의 상을 수상하며, 대한민국 크리에이티브의 저력을 다시 한번 세계에 각인시켰습니다. 밤낚시의 시작은 아주 단순하지만 도전적인 질문에서 시작되었습니다.“자동차가… 직접 영화를 만들 수 있을까?”현실에서 자동차는 이동수단에 불과하고, 콘텐츠..