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카프라오를 건드린 KFC, 먼저 자백하다- WOLF BKK 공동 창립자 겸 최고 크리에이티브 책임자 Torsak Chuenprapa - 태국에서 카프라오는 단순한 메뉴가 아닙니다. 홀리 바질이 들어가는 이 음식은 많은 태국인이 ‘국민 음식’으로 여길 만큼 사랑받아, 작은 변화에도 정통성을 둘러싼 논쟁이 벌어지곤 합니다.​그런 카프라오에 KFC가 손을 댔습니다.​그리고 논란을 피하는 대신 뜻밖의 방법을 택했습니다. 먼저 잘못을 인정하는 것이었습니다.​‘The Kaprao Criminals’는 정통에서 벗어난 카프라오를 만든 이들이 갇히는 가상의 감옥을 배경으로 한 KFC Thailand의 단편 영화입니다.​수상 결과 너머의 이야기를 듣는 MAD STARS 2026 수상자 인터뷰 시리즈, 네 번째 주인공은 ..

[수상자 인터뷰 - 올해의 그랑프리] 다이얼을 돌리면, 기억이 돌아온다- TBWA\HAKUHODO INC. ‘Radio Time Machine’ 팀 - 라디오의 다이얼을 돌려 연도를 선택하면 그 시절의 뉴스와 음악이 흘러나옵니다. 그리고 그 소리를 따라 잊고 있던 기억도 다시 떠오릅니다. ​‘Radio Time Machine’은 생성형 AI와 익숙한 라디오를 결합해 치매를 겪는 고령자들이 과거의 기억을 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 만든 프로젝트입니다. ​두 번째 주인공은 솔루션 그룹(Solution Group)에서 MAD STARS 최고상인 ‘올해의 그랑프리’를 수상한 ‘Radio Time Machine’입니다.​과거의 기억과 경험을 떠올리며 대화를 나누는 ‘회상요법’은 치매 돌봄에 활용되고 있지만, 충..

[수상자 인터뷰 - 올해의 그랑프리] 레시피가 수익이 되다 - FP7 MCCANN 그룹 크리에이티브 디렉터, Choi Co - 전쟁으로 매대도, 유통망도, 재고도 사라졌습니다. 하지만 여성들에게는 여전히 자신만의 레시피와 이야기가 남아 있었습니다.​‘Recipe for Change’는 사라진 것을 다시 만드는 대신, 여성들에게 남아 있던 레시피에서 새로운 가능성을 찾았습니다.단순한 지원이나 기부가 아니라, 자신이 가진 지식과 경험으로 스스로 수익을 만들 수 있는 구조를 설계한 것입니다.​수상 결과만으로는 하나의 아이디어가 어디에서 시작됐고, 어떤 과정을 거쳐 완성됐는지 모두 알기 어렵습니다.그래서 이번 시리즈에서는 MAD STARS 2026 올해의 그랑프리와 그랑프리 수상팀을 직접 만나, 아이디어의 출발..

AI가 정말 아이디어를 더 좋게 만들었는가? - Nikki Sunga -Group Creative Director BBDO Guerrero​몇 년 전 필리핀을 대표하는 젊은 참가자로 MAD STARS 무대에 섰던 Nikki Sunga가 올해는 심사위원으로 돌아왔습니다. 자리를 바꿔 앉은 그가 심사 과정에서 계속 던진 질문은 분명했습니다. AI가 정말 이 아이디어를 더 좋게 만들었는가. 아니면 지금 가장 주목받는 기술이라서 덧붙였을 뿐인가. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 BBDO Guerrero의 그룹 크리에이티브 디렉터 Nikki Sunga입니다. Nikki는..

사람의 마음을 움직였는가? - Takahiro Hosoda -Chief Creative OfficerTBWA\HAKUHODO INC.​좋은 아이디어는 결국 사람을 움직여야 합니다. Takahiro Hosoda가 작품을 심사할 때 가장 중요하게 보는 것도 바로 이 지점입니다.​사람의 마음을 움직였는가. 그리고 그 움직임이 시장의 변화로 이어졌는가.아무리 영리한 아이디어라도 사람의 마음을 움직이지 못한다면 결국 아무것도 해결할 수 없다고 그는 말합니다.왜 마음이 움직였는지 사람이 직접 설명할 수 없다면, 심사는 AI에게 맡겨도 된다는 것이죠.​올해 MAD STARS에서 Strategy 부문 심사위원으로 참여한 Takahiro 역시 작품을 보면서 아이디어가 얼마나 영리해 보이는지보다 실제로 사람의 마음을 움직..

지난 8월, 전 세계 광고·마케팅·콘텐츠 전문가들이 부산에 모였던MAD STARS 2026이 막을 내렸습니다.그리고 그 열기가 9월, 시민들과 더 가까운 공간에서 이어집니다. 9월 10일(목)부터 13일(일)까지 부산 도모헌에서‘2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’이 열립니다. 광고·마케팅·AI·콘텐츠 등 다양한 분야의 전문가 8인의 크리에이티브 특강과국내외 광고 캠페인 전시를 누구나 무료로 만나볼 수 있습니다. AI가 콘텐츠를 만드는 방식을 어떻게 바꾸고 있는지,좋은 광고는 왜 사람의 기억에 남는지,마케터와 크리에이터의 역할은 어떻게 달라지고 있는지,한 편의 뮤지컬은 어떤 고민을 거쳐 완성되는지까지. 각자의 현장에서 직접 쌓은 경험과 실제 사례를 통해지금 크리에이티브가 어떻게 만들어지고, ..

MAD STARS 2026 마지막 날, 올해의 수상작이 공개됩니다. 오늘 오후 5시에는 올해의 수상작을 발표하는 시상식이 열리며,이후 클로징 파티와 함께 3일간의 일정을 마무리합니다. 시상식에 앞서 CMO 세션, OOH 특별 세션, Galing Pilipinas 컨퍼런스 등마지막 날 주요 프로그램도 이어집니다. 마지막 날 일정을 확인하고, MAD STARS 2026의 하이라이트를 끝까지 함께해 주세요. 📅 8월 28일(금)📍시그니엘 부산 및 해운대 일원 컨퍼런스, 개막식 및 시상식은 40여 개 언어로 실시간 통역을 지원합니다.개인 이어폰을 지참하면 통역 음성을 청취하거나 스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다. ◾09:00｜[YOUNG STARS 심사위원장 스페셜 세션] AI에 대한 당신의 생..

MAD STARS 2026 둘째 날 프로그램이 시작됩니다. 오늘은 Raja Rajamannar와 Tara McKenty의 키노트를 비롯해AI, 팬덤, 문화, 창의성 등 다양한 주제의 컨퍼런스 세션이 이어집니다.저녁에는 국내외 업계 관계자들이 함께하는 공식 네트워킹 파티도 열립니다. 오늘의 프로그램을 살펴보고,놓치고 싶지 않은 세션과 네트워킹 일정도 미리 체크해보세요. 📅 8월 27일(목)📍시그니엘 부산 및 해운대 일원 컨퍼런스, 개막식 및 시상식은 40여 개 언어로 실시간 통역을 지원합니다.개인 이어폰을 지참하면 통역 음성을 청취하거나 스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다. ◾13:00｜[키노트] 마케팅의 새로운 프런티어Raja Rajamannar, Mastercard ◾16:30｜[키노트..

​MAD STARS 2026이 오늘 개막합니다. 행사 첫날에는 심사위원장과 함께하는 스페셜 세션을 시작으로AI와 크리에이티브를 다루는 컨퍼런스 세션, 개막식과 오프닝 갈라,Galing Pilipinas 네트워킹 파티가 진행됩니다.​오늘의 프로그램 일정을 확인하고, 함께해 주세요!​📅 8월 26일(수)📍시그니엘 부산 및 해운대 일원 컨퍼런스, 개막식 및 시상식은 40여 개 언어로 실시간 통역을 지원합니다.개인 이어폰을 지참하면 통역 음성을 청취하거나 스마트폰에서 번역 자막을 확인할 수 있습니다.​​◾13:00｜[Special Session] 심사위원장과의 대화Anny Havercroft, TikTokAurora Straton, GoogleRaja Rajamannar, MastercardSandipan ..

가장 지역적인 아이디어가세계적인 공감을 얻을 수 있을까요?​필리핀의 문화와 사람들의 삶에서 출발해국경을 넘어 세계의 마음을 움직인 아이디어들이 있습니다.​MAD STARS 2026은 올해 새롭게 선보이는국가 특집 프로그램 ‘Galing Pilipinas’를 통해필리핀 크리에이티브의 고유한 힘과 가능성을 조명합니다.​국가 특집 프로그램은 매년 한 국가를 선정해 해당 국가의 광고·마케팅 산업과 크리에이티브를 전시와 컨퍼런스, 네트워킹 등 다양한 방식으로 소개합니다. 첫 번째 국가는 필리핀입니다. 2026년에는 필리핀을 기반으로 아시아·태평양 지역의 광고·마케팅·크리에이티브 산업을 다루는 전문 미디어 adobo Magazine과 함께합니다.​프로그램명인 ‘Galing Pilipinas’에도이번 기획의 의미가 ..

[수상자 INTERVIEW] AI와 대화하는 법을 배우다:2025 뉴스타즈 SILVER- 뉴스타즈 Silver 수상자, L & R 팀의 Tung Hei Lui & Ritty Yick 지난 8월 부산에서 열린 뉴스타즈 전문가 마케팅 경진대회(New Stars MAD Competition 2025)는 ‘AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획’을 주제로, 전 세계 주니어 크리에이터들이 AI를 어떻게 더 쉽게 이해하고 일상에 연결할 수 있을지를 고민한 자리였습니다. 이 가운데 Silver를 수상한 L & R 팀은 많은 사람들이 AI를 어렵게 느끼는 이유가 기술의 복잡함이 아니라, AI와 어떻게 ‘대화하는지’ 알지 못한다는 데서 비롯된다고 보았습니다.MAD STARS 2025 Silver ..

[수상자 INTERVIEW – 골드] 태국 병원에 퍼진 ‘KFC 저주’를 깬 유쾌한 발상- Wolf BKK 공동 설립자 & 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar & 총괄 크리에이티브 디렉터(ECD), Pathida Akkarajindanon 태국에는 오래전부터 의료진 사이에서 전해 내려오는 독특한 미신이 있습니다.바로 ‘KFC 치킨을 주문하면 갑자기 환자가 몰려온다’는 일명 KFC 프라이드 치킨의 저주입니다.병원에서 근무 중 KFC를 먹으면 더 바빠지는 징조라는 믿음이 퍼져 있어, 의료진들은 교대시간이나 당직 중 KFC를 되도록 피한다고 하죠. 올해 MAD STARS 2025에서 골드를 수상한 Wolf BKK와 KFC Thailand의 캠페인 ‘This is NOT KFC..

[수상자 INTERVIEW - 골드] 세계를 밝힌 작은 혁신의 힘- TBWA\Hakuhodo 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Takahiro Hosoda 전 세계 혁신적인 크리에이티브가 모이는 MAD STARS. 그 수많은 작품 가운데 올해 특별한 울림을 전한 캠페인이 있습니다. 바로 TBWA\Hakuhodo가 의료 스타트업 OUI Inc.와 함께 선보인 Smart Eye Camera인데요. 이 프로젝트는 Innovation Stars와 SDGs Stars에서 골드를 수상하며 작은 아이디어가 어떻게 큰 변화를 만들 수 있는지를 증명해 보였습니다. Smart Eye Camera는 일본의 안과 전문의 Eisuke Shimizu 박사의 질문에서 시작됐습니다. “스마트폰의 빛을 안과 진단 장비처럼 바꿀 수 ..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 한 대의 자동차가 완성한 ‘영화 같은 광고, 광고 같은 영화’- 이노션 크리에이티브팀 세상을 움직이는 글로벌 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.그 수많은 작품 가운데 올해 특히 강렬한 인상을 남긴 작품이 있습니다.바로 이노션이 현대자동차 아이오닉 5(IONIQ 5)로 만들어낸 단편 영화 ‘밤낚시(Night Fishing)’ 입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 그랑프리 1, 골드 2, 실버 2, 브론즈 3 총 8개의 상을 수상하며, 대한민국 크리에이티브의 저력을 다시 한번 세계에 각인시켰습니다. 밤낚시의 시작은 아주 단순하지만 도전적인 질문에서 시작되었습니다.“자동차가… 직접 영화를 만들 수 있을까?”현실에서 자동차는 이동수단에 불과하고, 콘텐츠..

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 평범한 줄무늬 티셔츠가 세상을 바꾸다 - MullenLowe TREYNA 크리에이티브 팀 지난주에는 제품·서비스 부문(Product & Service, P&S) 올해의 그랑프리 수상작,태국 WOLF BKK의 Uncle KFC’s Rice Bowl 캠페인을 소개해드렸습니다. [수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로- WOLF BKK 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar 매년 세상을 바꿀 다양한 크리에이티브 솔blog.adstars.org 이번에는 공익광고(Public Servic..

[누구나 무료! 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업]아직 끝나지 않은 2025 부산국제마케팅광고제!부산의 가을을 더욱 특별하게 만들 크리에이티브 팝업이 찾아옵니다 🌟 9월 19일(금)부터 21일(일), 부산근현대역사관 별관에서 열리는 이번 행사는누구나 무료로 즐길 수 있는 시민 참여형 축제인데요. 전시와 강연을 통해 세상을 바꿔온 크리에이티브 아이디어들을 한자리에서 만나고,광고가 단순한 상업적 메시지를 넘어 시대를 움직여온 힘임을 체감할 기회! 올가을, 당신의 일상에 새로운 영감을 더할 축제,2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업에 초대합니다. ✨​ [크리에이티브 팝업 강연 일정]크리에이티브 팝업에는 다양한 강연 프로그램이 마련되어 있는데요.국내 광고·마케팅 현직 전문가들이 직접 ..

[2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 소개]​아직 끝나지 않은 2025 부산국제마케팅광고제!부산의 가을을 더 특별하게 만들 크리에이티브 팝업이 찾아옵니다 🌟 “광고제 이제 끝났지?”라고 생각하셨다면? 아직 이릅니다 😉 지난 8월, 부산에서 개최돼세상을 바꿀 국내외 다양한 크리에이티브가 모여 열기를 더했던 MAD STARS 2025. 이어서 9월 19일(금)부터 21일(일),부산근현대역사관 별관에서는 누구나 무료로 즐길 수 있는 축제가 펼쳐집니다!​2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업은마케팅과 광고, 디지털 콘텐츠에 관심 있는 누구나 즐길 수 있는 시민참여형 축제입니다. 대학생을 비롯한 시민 모두에게 무료로 열려 있어, 가볍게 찾아와도 특별한 경험을 얻을 수 있죠.​ 이번 팝업이..

8월 29일 MAD STARS 2025(Ballroom)의 프로그램을 소개합니다.DOOH를 주제로 한 다양한 컨퍼런스와 함께 클로징파티가 진행될 예정입니다.​◾13:00｜이승현(이노션) & 배형근(신세계프라퍼티)​◾13:30｜VIOOH의 Calvin Chan◾14:00｜안기종(포도미디어네트워크)​◾14:30｜LIVE BOARD Inc.의 Nakaba Karasawa◾15:00｜박현(현대퓨처넷)​◾19:00｜클로징파티​​📅 MAD STARS 20252025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원👉🏻MAD STARS 2025 홈페이지 바로 가기👈🏻