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AI가 정말 아이디어를 더 좋게 만들었는가? - Nikki Sunga -Group Creative Director BBDO Guerrero​몇 년 전 필리핀을 대표하는 젊은 참가자로 MAD STARS 무대에 섰던 Nikki Sunga가 올해는 심사위원으로 돌아왔습니다. 자리를 바꿔 앉은 그가 심사 과정에서 계속 던진 질문은 분명했습니다. AI가 정말 이 아이디어를 더 좋게 만들었는가. 아니면 지금 가장 주목받는 기술이라서 덧붙였을 뿐인가. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 BBDO Guerrero의 그룹 크리에이티브 디렉터 Nikki Sunga입니다. Nikki는..

사람의 마음을 움직였는가? - Takahiro Hosoda -Chief Creative OfficerTBWA\HAKUHODO INC.​좋은 아이디어는 결국 사람을 움직여야 합니다. Takahiro Hosoda가 작품을 심사할 때 가장 중요하게 보는 것도 바로 이 지점입니다.​사람의 마음을 움직였는가. 그리고 그 움직임이 시장의 변화로 이어졌는가.아무리 영리한 아이디어라도 사람의 마음을 움직이지 못한다면 결국 아무것도 해결할 수 없다고 그는 말합니다.왜 마음이 움직였는지 사람이 직접 설명할 수 없다면, 심사는 AI에게 맡겨도 된다는 것이죠.​올해 MAD STARS에서 Strategy 부문 심사위원으로 참여한 Takahiro 역시 작품을 보면서 아이디어가 얼마나 영리해 보이는지보다 실제로 사람의 마음을 움직..

심사에는 언제나 호기심이 필요합니다- Alex Pineda -Chief Creative OfficerHorizon FCB Dubai​Horizon FCB Dubai Alex Pineda는 광고회사 CCO이자 학생들을 가르치는 교육자이고, 직접 이야기를 쓰고 그림을 그리는 만화가이기도 합니다.겉으로는 서로 다른 일처럼 보이지만, Alex에게는 모두 크리에이티브를 바라보는 하나의 시선으로 이어집니다.​젊은 크리에이터들의 생각을 가까이에서 접하고, 예상하지 못한 곳에서 이야기를 발견해온 경험은 작품을 심사할 때도 자연스럽게 드러납니다.​MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다.​이번 주인공은 H..

심사위원은 특권이 아니라 책임입니다Fabio Seidl에게 심사위원은 단순히 영광스러운 자리가 아닙니다. 어떤 아이디어를 좋은 크리에이티브로 선택할 것인지, 그 선택이 결국 업계의 기준을 만드는 일이기 때문입니다. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 그리고 부산에서 어떤 경험과 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 Digitas North America의 Senior Vice President, Creative AI인 Fabio Seidl입니다.Fabio는 현재 Digitas에서 크리에이티브 AI를 이끌고 있습니다. 그전에는 Meta와 X에서 7년간 혁신 관련 업무를 맡았으며, Reels의 글로벌 론칭에도 참여했습니다. 올해는 두 번..

그냥 '사우나 하는 사람'입니다Kurando Furuya는 MAD STARS에 사우나 이야기를 하러 왔습니다.하지만 이야기는 결국 ‘공간이 어떻게 하나의 이야기를 만들어내는가’로 이어졌습니다. MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 예상 밖의 발견은 무엇이었는지, 그리고 부산에서 어떤 영감을 얻었는지 물었습니다. 이번 주인공은 TOYOKE Inc.의 대표 Kurando Furuya입니다.TOYOKE는 shibuya SAUNAS와 takanawa SAUNAS를 통해 도쿄의 새로운 사우나 문화를 만들어가고 있습니다. Kurando는 TOYOKE를 설립하기 전 오랫동안 공간 전시를 연출하고 브랜드 필름을 제작했습니다. 광고 현장에서 쌓은 경험과 공..

질투가 날 만큼 좋은 아이디어인가?Nkanyezi Masango가 작품을 심사할 때 던지는 질문은 명확합니다.“이 작품을 보고 질투가 나는가?” MAD STARS 2026을 함께 만든 연사와 심사위원들에게 올해 가장 기억에 남은 순간은 무엇인지, 예상 밖의 발견은 무엇이었는지, 그리고 부산에서 어떤 영감을 얻었는지 물었습니다. 첫 번째 주인공은 Ogilvy South Africa의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Nkanyezi Masango​입니다.TBWA Johannesburg의 카피라이터로 시작해 D&AD 심사위원장을 맡기까지, 약 20년 동안 크리에이티브 업계에서 활동해 온 그는 올해 MAD STARS에서 두 가지 역할을 맡았습니다. Group 5 ‘Digital: Mobile, Intera..

[수상자 INTERVIEW] 죽은 인플루언서가 살아있는 경고가 되다: 2025 영스타즈 Silver- 영스타즈 Silver 수상팀 Kawurian의 Sayid Muhammad 2025 영스타즈는 지난해 8월 26일부터 29일까지 부산 시그니엘에서 열렸습니다. 전 세계 대학생들이 나흘 동안 실제 브리프를 바탕으로 캠페인 아이디어를 완성하는 무대였어요. 보건복지부와 국가금연지원센터(KHEPI)의 후원으로 진행됐으며, 주제는 젊은 세대 대상 전자담배의 건강 위해성 인식을 높이기 위한 캠페인 아이디어였습니다. 실버를 받은 팀 Kawurian의 Sayid Muhammad는 주제를 듣고 어릴 적 기억을 떠올렸다고 해요. 담배로 아버지를 잃은 후, 매년 기일마다 홀로 묘지를 찾는 어머니. 멀리서 그 모습을 바라보며..

[수상자 INTERVIEW] AI와 대화하는 법을 배우다:2025 뉴스타즈 SILVER- 뉴스타즈 Silver 수상자, L & R 팀의 Tung Hei Lui & Ritty Yick 지난 8월 부산에서 열린 뉴스타즈 전문가 마케팅 경진대회(New Stars MAD Competition 2025)는 ‘AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획’을 주제로, 전 세계 주니어 크리에이터들이 AI를 어떻게 더 쉽게 이해하고 일상에 연결할 수 있을지를 고민한 자리였습니다. 이 가운데 Silver를 수상한 L & R 팀은 많은 사람들이 AI를 어렵게 느끼는 이유가 기술의 복잡함이 아니라, AI와 어떻게 ‘대화하는지’ 알지 못한다는 데서 비롯된다고 보았습니다.MAD STARS 2025 Silver ..

[수상자 INTERVIEW] AI를 장바구니에 담다: 2025 뉴스타즈 GOLD - 뉴스타즈 Gold 수상자, SILVER ALWAYS 팀의 Yixiao Lyu & Yue Su 올해 8월 26일(화)부터 나흘간 시그니엘 부산에서 개최된 2025 뉴스타즈 전문가 마케팅 경진대회(New Stars MAD Competition 2025)! 11개국 32개 기업에서 모인 84명의 주니어 크리에이터들이 치열하게 경쟁하며차세대 글로벌 인재들의 창의력을 증명한 무대였습니다. 올해 뉴스타즈의 주제는 “AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획”.AI 기술은 빠르게 일상에 들어오고 있지만, 많은 사람들에게 여전히 AI는 막연한 두려움과 오해를 불러일으키는 존재이기도 한데요.바로 이 ‘거리감’이 문제..

[수상자 INTERVIEW – 골드] 태국 병원에 퍼진 ‘KFC 저주’를 깬 유쾌한 발상- Wolf BKK 공동 설립자 & 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar & 총괄 크리에이티브 디렉터(ECD), Pathida Akkarajindanon 태국에는 오래전부터 의료진 사이에서 전해 내려오는 독특한 미신이 있습니다.바로 ‘KFC 치킨을 주문하면 갑자기 환자가 몰려온다’는 일명 KFC 프라이드 치킨의 저주입니다.병원에서 근무 중 KFC를 먹으면 더 바빠지는 징조라는 믿음이 퍼져 있어, 의료진들은 교대시간이나 당직 중 KFC를 되도록 피한다고 하죠. 올해 MAD STARS 2025에서 골드를 수상한 Wolf BKK와 KFC Thailand의 캠페인 ‘This is NOT KFC..

[수상자 INTERVIEW - 골드] 세계를 밝힌 작은 혁신의 힘- TBWA\Hakuhodo 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Takahiro Hosoda 전 세계 혁신적인 크리에이티브가 모이는 MAD STARS. 그 수많은 작품 가운데 올해 특별한 울림을 전한 캠페인이 있습니다. 바로 TBWA\Hakuhodo가 의료 스타트업 OUI Inc.와 함께 선보인 Smart Eye Camera인데요. 이 프로젝트는 Innovation Stars와 SDGs Stars에서 골드를 수상하며 작은 아이디어가 어떻게 큰 변화를 만들 수 있는지를 증명해 보였습니다. Smart Eye Camera는 일본의 안과 전문의 Eisuke Shimizu 박사의 질문에서 시작됐습니다. “스마트폰의 빛을 안과 진단 장비처럼 바꿀 수 ..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 한 대의 자동차가 완성한 ‘영화 같은 광고, 광고 같은 영화’- 이노션 크리에이티브팀 세상을 움직이는 글로벌 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.그 수많은 작품 가운데 올해 특히 강렬한 인상을 남긴 작품이 있습니다.바로 이노션이 현대자동차 아이오닉 5(IONIQ 5)로 만들어낸 단편 영화 ‘밤낚시(Night Fishing)’ 입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 그랑프리 1, 골드 2, 실버 2, 브론즈 3 총 8개의 상을 수상하며, 대한민국 크리에이티브의 저력을 다시 한번 세계에 각인시켰습니다. 밤낚시의 시작은 아주 단순하지만 도전적인 질문에서 시작되었습니다.“자동차가… 직접 영화를 만들 수 있을까?”현실에서 자동차는 이동수단에 불과하고, 콘텐츠..

[수상자 INTERVIEW – 골드] 끝없이 늘어나는 상상력, 'Steal'이 만든 유머의 법칙- GIGIL의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Herbert Hernandez 세상을 움직이는 세계 각국의 캠페인을 만날 수 있는 MAD STARS!이번에는 골드(Gold) 수상작 중 하나인 Mandaue Foam의 ‘Steal’을 소개합니다. 이 캠페인은 리빙 제품의 다양성을 가장 기발하고 유쾌한 방식으로 풀어낸 작품으로,일상의 공간을 상상력과 유머로 채워낸 GIGIL의 독창적인 크리에이티브가 돋보입니다.“리빙 제품의 폭넓은 라인업을 한 편의 광고 안에서 모두 보여달라.”필리핀 가구 브랜드 만다우에 폼(Mandaue Foam)의 단순하지만 까다로운 요청이필리핀의 크리에이티브 에이전시 GIGIL에게 주어..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 버려진 땅을 삶의 터전으로 바꾸다- POP5의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Mohammad Akrum Hossain 앞서 소개한 ‘KitKat Break Bar’가 일상 속 ‘휴식’의 가치를 새롭게 정의했다면,이번에는 도시의 버려진 땅에 생명을 불어넣은 또 하나의 그랑프리 수상작을 소개합니다. 바로 방글라데시의 크리에이티브 에이전시 POP5가 쇼프노도라(SHOPNODHORA)와 함께선보인 ‘Plot Farming’ 캠페인입니다. 이 작품은 SDGs (Sustainable Development Goals) Stars 부문 골드에 이어 그랑프리까지 수상하며, 비즈니스의 본질로 사회 문제를 해결한 진정한 ‘지속가능한 크리에이티브’로 주목받았습니다.'버려진 땅..

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 따뜻한 크리에이티브로 ‘휴식’의 의미를 전하다- VML APAC의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Paul Nagy 세상을 움직이는 세계 각국의 크리에이티브를 만날 수 있는 곳, MAD STARS!이번에는 그랑프리(Grand Prix) 수상작 중 하나를 소개합니다.바로 필리핀 VML Manila이 선보인 네슬레(Nestlé)의 ‘KitKat Break Bar’ 캠페인입니다.이 작품은 MAD STARS 2025에서 무려 2개의 그랑프리와 함께 골드, 실버, 브론즈 각 1개씩을 수상하며 주목받은 캠페인 중 하나로 이름을 올렸습니다. 일상 속 ‘브레이크’를 되찾게 한, KitKat의 새로운 시도필리핀의 작은 가게들에는 오랫동안 이어져 온 독특한 문화가 있습니다.직원..

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 평범한 줄무늬 티셔츠가 세상을 바꾸다 - MullenLowe TREYNA 크리에이티브 팀 지난주에는 제품·서비스 부문(Product & Service, P&S) 올해의 그랑프리 수상작,태국 WOLF BKK의 Uncle KFC’s Rice Bowl 캠페인을 소개해드렸습니다. [수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로- WOLF BKK 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar 매년 세상을 바꿀 다양한 크리에이티브 솔blog.adstars.org 이번에는 공익광고(Public Servic..

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로- WOLF BKK 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar 매년 세상을 바꿀 다양한 크리에이티브 솔루션이 공유되는 MAD STARS!올해도 세계 각국에서 출품된 수많은 작품들을 통해 기발한 아이디어와 창의적인 시도를 만나볼 수 있었습니다. 예선과 본선 심사를 거쳐 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)를 비롯해 그랑프리, 골드, 실버, 브론즈, 크리스탈이 시상되었으며, 특히 올해의 그랑프리는 제품 서비스(Product & Service, P&S) 부문과 공익광고(Public Service Advertising, PSA) 부문에서 각각 1편..

광고인을 만든 무대, 다시 그곳에 서다- 노다혜 팀장 -카카오엔터테인먼트 멜론 마케팅팀 멜론의 브랜드 커뮤니케이션을 이끄는 마케터이자, 한 사람의 창작자로서 독보적인 커리어를 쌓아가고 있는 노다혜 팀장님을 만나봤습니다! 이번 인터뷰는 전문가 중심의 무대를 넘어, 광고를 더 깊이 이해하고자 하는 일반 관객들과도 소통하고자 마련된부산국제마케팅광고제의 ‘크리에이티브 팝업’에 연사로 참여하게 된 것을 계기로 진행되었습니다.광고를 일상 속에 풀어내는 이 행사에서 노다혜 팀장님은 한 사람의 마케터로서, 그리고 선배 광고인으로서 이야기를 풀어나갈 예정입니다. 노다혜 팀장님은 광고라는 세계 안에서 디자이너와 마케터, 창작자와 작가의 경계를 넘나들며 자신만의 길을 걸어왔는데요. 광고회사 시절에는 수억 뷰를 기록한 캠페인..