< 2019 부산국제광고제 Grand Prix - Stop Traffick >

이번에 소개시켜드릴 작품은 Public Service Advertising 부문에서

Grand Prix를 수상한 BBDO Atlanta의 Stop Traffick입니다.

 

 

GA에서 매년 약 3,600 명의 여성 청소년들이 성매매를 하고 있습니다.

이 놀라운 통계는 애틀랜타가 글로벌 비즈니스 허브이며, 컨벤션 및 관광 산업으로서의

가시성을 갖고 있으며, 세계에서 가장 번잡한 공항과의 접근성 때문입니다.

 

이 위기는 2019 년 1 월 도시가 Super Bowl LIII을 개최할 준비를 하면서 악화되었습니다.

 이 게임은 많은 군중과 신남을 불러 일으키지만 성매매의 증가도 가져옵니다.

1월이 인신 매매 인식의 달이라는 것은 우연이 아닙니다.

 

우리의 목표는 인식, 교육 및 행동을 통해 미성년자의 성매매에 빛을 비추는 것이었습니다.

그리고 우리는 애틀랜타가 얼마나 큰 위기인지를 보여줄 적절한 시기의

적절한 장소라는 것을 알았습니다.

 

대부분의 사람들이 도시의 성노예의 위기를 모르고,

새로 선출 된 주지사는 변화를 일으키기 위한 동기부여를 하였고

Super Bowl LIII 을 개최 준비를 하는 동안 지켜보는 세계의 시선들과 함께하며

애틀랜타가 적절한 시기에 Traffick을 막을 수 있는 적절한 도시라는 것을 알았습니다.

 

우리의 접근 방식은 두 가지 통찰력에 기초한 것입니다.

첫째, 애틀랜타에서 어린 소녀들의 성매매는 아무도 이야기하고 싶지 않은 끔찍한 문제입니다.

둘째, 고속도로 교통은 애틀랜타에서도 문제이지만 모든 사람들이

그것에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다!

 

우리는 고속도로 교통 관련 대화를 통해

사람들이 아동 성매매에 대해 이야기하게 했습니다.

대화를 변화시키기 위해 사람들의 이목을 끌었죠.  

 

그래서 총 72대의 애틀란타 중심가를 지나는 스쿨버스가

각각 3,600명의 조지아 아이들 중 50명이 성매매를 당할 위험에 있다는 것을 알리기로 했습니다.

 

이 캠페인은 48시간 이내에 500개가 넘는 뉴스 기사로 다루어졌으며

 160M 미디어 노출, 10.8K 소셜 미디어 언급 및 42M 소셜 미디어 노출이 있었습니다.

 

#StopTraffick은 Twitter에서 인기있는 주제가 되었으며,

Traffick 매체의 전반적인 언급은 4,500 % 증가했습니다.

 

이 범죄가 젊은 여성들에게 어떤 영향을 미치는지에 대한 세부사항과 어떻게

그 신호를 파악하는지에 대한 정보가 전파되었고

페이스북 참여율은 594 %, 페이지 뷰는 735 %, 비디오 뷰는 175,033 % 증가했습니다.

 

가장 중요한 결과는 행사 직후 FBI가 인신 매매 범죄에 집중 한 결과,

메트로 애틀랜타 전역에서 169 명이 체포되었다는 것입니다.

 

텍사스 휴스턴은 그들만의 "스쿨 버스 수"를 찾는데 영감을 받아

 도시 전역의 대화를 촉발시켰습니다.

12개 주가 이에 따라 협상을 벌이고 있으며 #StopTraffick이

실제로 운동을 선동하고 있다는 것을 증명하고 있습니다.

 

인신매매 및 성매매 근절을 위한 공익 광고

2019 부산국제광고제 그랑프리 수상작 Stop Traffick이었습니다.

 

www.adstars.org

 

 

 

 

Title : Stop Traffick

Brand : Fighting Domestic Minor Sex Trafficking

Name of Company : BBDO Atlanta

 

Approximately 3,600 adolescent girls are sold for sex each year in GA.* This staggering statistic is due to Atlanta’s visibility as a global business hub & its large convention & tourism industry, as well as proximity to the world’s busiest airport.

 

This crisis would worsen in January 2019 as the city prepared to host Super Bowl LIII. While the game brings large crowds & excitement, it also brings an increase in sex trafficking. It’s no coincidence that January is also Human Trafficking Awareness Month.

 

Our goal was to shine a light on the sex trafficking of minors through awareness, education & action. And we knew Atlanta was the right place at the right time to demonstrate just how big the crisis is & spark a movement to Stop Traffick.

 

*The Schapiro Group

With most people unaware of the city’s sex slavery crisis, a newly elected governor motivated to make change & the eyes of the world watching as we prepared to host Super Bowl LIII, we knew Atlanta was the right city at the right time to Stop Traffick.

 

Our approach was based on 2 insights: First, sex trafficking of young girls is a horrific problem in Atlanta that no one wants to talk about. Second, highway traffic is also a problem in Atlanta, but everyone loves to talk about that! So, we used the conversation around highway traffic to get people talking about child sex trafficking. To change the conversation, we pulled a big stunt: 72 school buses driving in a caravan right through midtown Atlanta, each representing 50 of the 3,600 Georgia kids at risk of being sex trafficked.

AWARENESS: Within 48 hours of the event, the stunt was covered in over 500 news stories, had 160M media impressions, 10.8K social media mentions & 42M social media impressions. #StopTraffick became a trending topic on Twitter & overall Stop Traffick media mentions went up 4,500%.

 

EDUCATION: Information on how to spot the signs and details on what this crime does to young women were devoured. Facebook engagement went up 594%, page views went up 735% & video views went up 175,033%.

 

ACTION: The single most important result was the intense focus the FBI put on human trafficking immediately after our event, which led to 169 arrests throughout Metro Atlanta.

 

Houston, Texas, was inspired to find their own "number of school buses," sparking a citywide conversation there. Twelve more states are in talks to follow suit, proving #StopTraffick is, in fact, inciting a movement.

 

이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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