< 2019 부산국제광고제 Grand Prix - THE MOST CHALLENGING PINGPONG TABLE >

이번에 소개시켜드릴 작품은 Design 부문에서 Grand Prix를 수상한

TBWA HAKUHODO의 THE MOST CHALLENGING PINGPONG TABLE입니다.

도쿄는 2020년 올림픽 및 장애인 올림픽(패럴림픽)을 개최할 예정입니다.

계속해서 언론 보도와 시청자들을 얻기 위해 애쓰고 있지만

일본의 단 1%만이 패럴림픽을 시청한다고 하는데요.

일반적으로 패럴림픽이 2차적인 것으로 간주되거나 무시되는 현실에서

장애인 스포츠에 대한 인식을 높이기 위해서

진정한 이해를 가능하게 하는 혁신적인 방법을 통해

매력을 전달함으로써 관중들에게 새로운 시각을 가져다 줄 필요성을 느꼈습니다.

 

Para Pingpong Table은 다양한 형태의 탁구대 모음으로,

장애인 선수들이 겪는 특별한 도전을 강조한 다양한 모양으로 표현되어 있습니다.

 

이 테이블은 테이블의 모양을 장애인 선수로서 경쟁하는 것이 어떤 것인지

시각화하고 이해할 수 있도록 ‘경험’으로 묘사한 일본 국가 대표팀의

인터뷰와 스케치를 기반으로 설계되었으며,

 

 

테이블은 사람의 이동성을 강제적으로 억제하는 전통적인 방법 대신에

장애를 강화하는 불편한 경험으로

 장애인 선수들의 탁월한 능력에 초점을 맞추고

그것을 경험하는 사람들 사이에서 새로운 존경을 조성합니다.

 

지난 4개월 동안 이 캠페인은 일본과 해외의 450개 미디어에서

총 11억 건의 노출을 얻었습니다.

 

소셜 미디어 참여는 200%로 급등하였고,

테이블을 경험 한 사람들(현재 3,000명)은 매일 증가하고 있습니다.

이 탁구 테이블을 경험 한 사람들의 92%는 패럴림픽 탁구 경기뿐만 아니라

다른 경기도 관람하고 싶다고 응답했습니다.

 

리우 올림픽 금메달리스트 및 일본 스포츠 에이전시의 수장과 정치인들은

이 테이블을 경험하고 이 캠페인이 가지는 목적에 지지를 표명했습니다.

그래서 현재 테이블 체험을 하고자 하는 많은 학교와 기업에 대응하여

일본 전역에서 투어가 실시되고 있습니다.

 

이 테이블은 도쿄 2020 올림픽 및 장애인 올림픽위원회가

프로그램에 사용할 수 있는 "공식 전시 콘텐츠"가 되었으며

2020년 도쿄 게임 기간 동안 장애인 올림픽 경기장에

THE MOST CHALLENGING TABLE이 전시되는 논의도 함께 진행 중입니다.

또한 Para Pingpong Table 경험을 일본의 국가 교육 커리큘럼에 통합할 계획이 있으며

런던 디자인 박물관 (London Design Museum)은

 2020년에 테이블을 전시하는 데 관심을 보였으며

이 창의적인 작품에 대한 더 많은 글로벌 프로젝트를 기대하고 있습니다.

 

이 프로젝트는 2500 USD의 작은 프로젝트로 시작되었지만

같은 열정을 공유하는 다른 사람들의 도움으로 더 성장할 수 있었습니다.

 

장애인 올림픽(패럴림픽)에 대한 새로운 사고와 새로운 시각을 가지게 만들어 준
2019 부산국제광고제 Grand Prix 수상작 THE MOST CHALLENGING PINGPONG TABLE 였습니다.

 

www.adstars.org

 

 

 

Title : THE MOST CHALLENGING PINGPONG TABLE

Brand : PARA PINGPONG TABLE

Name of Company : TBWA HAKUHODO

 

Tokyo will be hosting the 2020 Olympic and Paralympic Games. However, despite growing public excitement, study shows only 1% of Japanese watch Paralympic Games as these sports still struggle to gain media coverage and audience. It is a global challenge facing many para-sports committees and athletes, including our client, Japan Para Table Tennis Association. To raise awareness of para table tennis and para-sport in general, in a reality where Paralympic Games are regarded secondary or largely ignored, we felt the need to bring a new perspective for spectators, by communicating the appeal through an innovative method that facilitate an authentic understanding of the sport.

 

The Para Pingpong Table is a collection of pingpong tables in various shapes that highlights the unique challenges experienced by para-athletes. These tables were designed based on interviews and sketches from members of the Japanese National Team, who were asked to describe the shape of the tables as they 'experience' it, to help visualize and comprehend what it is like to compete as a disabled player. Instead of the conventional method in which a person's mobility is forcibly restrained, an uncomfortable experience that reinforces disability, Para Pingpong Table directs your focus on the exceptional ability of para-atheles and foster renewed respect among those who experience it.

 

Over the last 4 months, we gained a total of 1.1 billion impressions across 450 media both in Japan and overseas. Social media engagement skyrocketed to +200%, while the number of people who experienced the table (currently 3,000) is increasing every day. 92% of those who experienced the table responded that they now want to go and watch a para table tennis match, as well as other para-sport games. The head of Japan Sports Agency, Rio Olympic gold medalists, and noted politicians experienced the table and voiced their support. We are currently carrying out tours across Japan in response to many schools and businesses interested in experiencing the table.

 

The table has now become an "official exhibition content" for the Tokyo 2020 Olympic and Paralympic committee to use in their program. Discussions are currently under way to the have THE MOST CHALLENGING TABLE on display at the Paralympics venue during the 2020 Tokyo games. There are plans to incorporate the Para Pingpong Table experience into the Japanese national educational curriculum. The London Design Museum has expressed interest in exhibiting the tables in 2020, and we anticipate more global projects for this piece of creative work. This project started as a small project with 2500 USD, but grew bigger with the help of many others who share the same passion.

 

이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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