< 2019 부산국제광고제 Gold - Cavities (Bubblegum) >

 

이번에 소개해드릴 작품은 2019 부산국제광고제

Design 및 Print 부문에서 Gold를 수상한

MullenLowe Singapore의 Cavities (Bubblegum)입니다.

 

이 캠페인은 인도네시아에서 Pepsodent’s의 anti-cavity 치약을 홍보하여

예방적 구강 관리를 강조하고자 만들어졌습니다.

 

모든 어린이는 평균 5개의 충치를 가지고 있고,

인도네시아 인구의 거의 절반이 현재 충치를 가지고 있습니다.

 

음식에 들어있는 단순 당분이 충치의 흔한 원인이라는 사실을 재구성해,

사람들이 먹는 간식들이 결국 이를 먹어 치우는 시리즈로 만들었습니다.

 

고도로 단일화된 구강 치료 카테고리의 어수선함을 타파하기 위해

우리는 독특하고 그래픽적인 접근법을 취했습니다.

 

이러한 시선을 끄는 디자인은 자세한 검사 시,

충치의 근원을 밝히기 전에 눈길을 사로 잡습니다.

 

이 시리즈는 치과 진료소에 비치되어 아이들에게 종종 지나치게

위협적이며, 우울한 곳에서 밝고 재미있는 색상을 제공합니다.

 

놀이터와 학교 카페테리아와 같이 간식이 흔한 장소에서

어린이와 어른들에게 더 많은 접근성을 제공했습니다.

 

이 시리즈는 아이들과 부모 모두와 같은 화음을 내는 시각적 접근법과

색조를 통해 Pepsodent’s의 가족 친화적인 브랜드 개성을 향상시켰습니다.

 

이 시리즈는 전문가 중심의 오래된 커뮤니케이션에서 벗어나

새롭고 흥미로운 방법으로 친숙하게

구강 관리의 메시지를 전달할 수 있는 친근한 방법을 찾아냈습니다.

 

또한 시청각 자료를 통해 부모는 자녀의 관심을 끌고

조기 치과 치료 실천의 중요성에 대한 대화를 나누게 되었습니다.

 

친근하고, 유쾌한 그래픽 기법으로 치아의 중요성을 알려준 광고

MullenLowe Singapore의 Cavities (Bubblegum) 였습니다.

 

Title : Cavities (Bubblegum)

Brand : Pepsodent

Name of Company : MullenLowe Singapore

 

To advocate for preventive oral care by promoting Pepsodent’s anti-cavity toothpaste in Indonesia, where every child has five cavities on average and almost half the Indonesian population have active dental caries.

 

We reframed the fact that simple sugars in food are a common cause of cavities, and turned it into a series where the snacks people eat end up eating away at their teeth. To break through the clutter in the highly homogeneous oral care category, we took a distinctive, graphical approach that used facts and the charm of simple, cartoonish antagonists to depict the issue of cavities. These eye-catching designs draw the eye, before revealing the source of the cavity upon closer inspection. The series was placed in dental clinics, providing a bright, fun splash of colours in places that are often overly-sterile, intimidating and depressing to children. Placements n playgrounds and school canteens also gave us greater accessibility to children and adults-places where snacking is common, no less

 

The series enhanced Pepsodent’s family-friendly brand personality with a visual approach and tonality that struck a chord with children and parents alike. Moving away from dated expert-driven communications rampant in the category, the series made oral care messaging inviting, while finding a friendly way to deliver a familiar reminder in a new, interesting way. The visuals also made it easier for parents to gain the attention of their children and engage them in much-needed conversations about the importance of picking up good dental care practices at an early age.