< 2019 부산국제광고제 Gold - My variety father >

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2019 부산국제광고제 VIDEO STARS 부문에서

Gold 를 수상한 J. Walter Thompson Taipei의 My variety father입니다.

 

중국의 설날 기간동안 대만 사람들은 집에서 구년을 보내고 신년을 맞이하는

전통을 가지고 있습니다.

 

대만의 현지 가전 쇼핑몰인 E-Life Home Appliance Mall은

고객들이 기존 가전제품을 교체하고 새로운 가전제품을 구매하도록 독려하고 싶어합니다.

 

오래된 가전 제품을 가지고 있는 노인들을 타겟으로하지만

대만의 노인들은 검소하기로 유명합니다.

전에 쓰던 가전제품이 고장났을 경우에만 새 전자제품 구입을 고려할 것입니다.

 

그들이 새로운 전자제품을 위해 돈을 쓰도록 설득하는 것은 어려울 것 입니다.

이 마케팅 과제에 어떻게 부딪혀야 할까요?

 

E-Life Mall은 가족 관계를 연구하는 브랜드가 되기를 원합니다.

그래서 만들어진 캠페인은 바로 세대들에게 가족 관계를 소중히 여기도록 격려하는 것입니다.

 

 왜냐하면 사람들이 가족에 대한 고마움을 느낄 때,

연장자에 대한 감사와 사랑으로 가족을 위해

가전제품을 구입할 가능성이 더 높기 때문입니다.

 

E-Life몰은 사회적 이슈에 대응하기 위해 캠페인을 만들었습니다.

브랜드가 교묘하게 '가치'를 '상품'으로 포장해 관객들에게 판매합니다.

싱글 아버지와 딸 사이의 성장 과정을 그린 감상적인 이야기를 통해서 말이죠.

 

딸이 어릴 때, 딸을 위해 항상 재밌는 분장을 통해

딸과의 행복한 시간을 보내던 아버지

 

가끔은 이런 분장 때문에 곤란한일도 종종 있었지만

아버지는 딸이 행복하다면 그저 따라 행복했습니다.

 

딸이 원한다면 인어공주 분장도 불사할만큼 딸을 사랑했기 때문이죠

 

딸이 점점 성장하면서 학교가 재미없고, 수업이 재미없다는 이야기를 듣고

아버지는 다시 특별한 이벤트를 준비합니다.

 

특별한 분장으로 딸의 수업에 몰래 들어가

딸을 놀래켜주고 싶었지만 딸은 어릴때와 달리 차갑기만 합니다.

 

마침 딸의 학교에 참관 할 수 있는 기회가 오고

아버지는 참관하고 싶어하지만

딸은 “엄마”들만 참관할 수 있는 날이라고 딱 잘라 말하는데요.

 

역시나 “엄마”들만 참관한 수업.

딸은 아빠도, 엄마도 없이 혼자 수업을 듣게 되는데요.

아버지와 딸의 사이가 점점 멀어지면서

서로에 대한 인식도 희미해집니다.

 

어느 날 딸은 마침내 그녀의 아버지가 그녀를 위해

좋은 아버지 역할을 하기 위해 얼마나 열심히 일하고 있는지를 깨달았습니다.

아버지는 항상 딸을 위해 노력하고 있다는 사실,

아버지는 가장 친한 친구이고 가장 나를 사랑하는 사람이라는 사실을

깨닫게 된 것이죠.

 

딸은 이 기회로 아버지에게 큰 TV를 선물합니다.

그리고 아버지는 곧장 딸에게 전화를 걸어 고맙다 전하죠.

딸은 USB의 영상을 확인해달라는 말과 전화를 끊습니다.

 

딸이 엄마의 옷을 입고, 아빠에게 엄마를 대변해

 “당신은 최고의 아빠이며 세상에서 우리딸은 가장 행복한 사람이라고” 말합니다.

 

설 기간 동안, 약 2,300만 명의 사람들 중

460만 명의 대만 사람들이 이 강력한 영상을 통해 엄청난 감동을 받았고,

 대만과 중국의 많은 사람들과 유명한 뉴스 매체들에 의해서도 널리 방송되었습니다.

 

많은 부모들이 설 전에 집에 일찍 오기를 바라면서

자식들에게 코멘트를 붙이고 영상을 공유했으며,

더 많은 사람들이 자신의 부모님에게

진심 어린 감사를 전했습니다.

 

이로 인해 E-Life Mall의 매출 증가율은 19%에 달했습니다.

하지만 가장 중요한 것은, 대만인들이 그들의 가족을 감사하고

가족 관계를 포용할 수 있게 해주었다는 것입니다.

 

아버지와 딸의 감동적인 스토리를 영상으로 풀어낸 2019 부산국제광고제 수상작

J. Walter Thompson Taipei의 My variety father 였습니다.

 

 

 

Title : My variety father

Brand : Home Appliance

Name of Company : J. Walter Thompson Taipei

 

During the Chinese New Year, Taiwanese people have a tradition of ringing out the old to welcome new things around the house.

 

E-Life Home Appliance Mall, a local home appliance mall in Taiwan, wants to encourage customers to purchase new home appliance products to replace their old ones. A key opportunity lay in elderlies who had older home appliance products. But the elderly in Taiwan are known for their frugality. They will only consider purchasing new electronics if the old ones have been deemed unfixable. It would be impossible to persuade them to spend on themselves.

 

How do we tackle this marketing challenge?

 

E-Life Mall wants to be a brand that explores family relationships. The film encourages the younger generation to cherish the family relationship. Because when people feel the gratitude for their families, they will more likely to purchase home appliances for their family as an appreciation and love for their elders.

 

E-Life Mall created a film to respond to the social issue. The brand cleverly packaged its "values" as "products" and sell to the audience. Through a sentimental story between a single father and a daughter which describes their growing process between them. As the father and daughter are growing further apart, they are becoming less and less aware of each other. Until one day, the daughter finally realized how her father was working so hard to play a good father for her.

 

★During Lunar New Year, 4.6 million of Taiwanese people have been touched by this powerful viral film, and also was widely broadcast by many people and famous news media from Taiwan and China.

 

Many parents tagged their kids and shared the film, hoping they would return home earlier before the Lunar New Year. Even more children tagged their parents conveying their heartfelt thanks.

 

This resulted a in 19 % revenue growth for the E-Life Mall. But most importantly, it allowed Taiwanese to appreciate their family and embrace family relationships.

 

There is about 23 million people living in Taiwan. Once the E-Life Home Appliance Mall online film released, over 4.6 million people viewed the film in 2 weeks. It caused a strong audience response and countless news reports.

The film also won Third Prize Award of the 2019 New York Festivals Advertising Awards.