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이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Silver를 수상한Rhythm of Love Wall 입니다! 대만은 수년 동안 자선기금을 모금해 왔지만 최근 몇 년 동안 기부금이 크게 늘지 않았습니다. 그래서 세븐일레븐은 사람들이 가게로 들어설 때 사람들의 관심을 끌 수 있는 혁신적이고 흥미로운 방법을 찾고 싶어했고또한 대만 전역에 걸쳐 5천 개의 점포를 소유함으로써 소비자들의 기부 의사를 증진시키고자 했습니다. 목표는 사람들을 돕는 것에 대한 기부가 행복하다고 느끼게 하고, 이 자선 단체를 위해 더 많은 기금을 모으는 것입니다. 우리는 간단하고 직접적인 아이디어를 전달하고 싶습니다. 사랑과 함께 기부된 모든 동전은 사랑의 격려를 받을 자격이 있습니다. 그래서 우리는 세계 최초의 "사랑의 리듬" 기..

안녕하세요 이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서Silver를 수상한 Polluted Soap 입니다! 홍콩은 심각한 오염 문제에 직면해 있습니다. 1270만톤의 플라스틱 쓰레기는 결국 바다에 버려지게 됩니다. 만약 이것이 계속된다면, 오염은 가정 물 공급에 이르게 될 것입니다.하지만, 홍콩 사람들은 그러한 문제를 모를 뿐만 아니라, 그것들을 심각하게 무시하고 있습니다. 지역 주민들로 하여금 이 문제에 대해 배우고, 이 문제를 더 깊이 연구하게 하고,정치인과 같이 지배적인 사람들이 실제로 변화를 일으키고 이에 대해 뭔가를 하도록 만드는 방법이 있을까요? 4월 25일, 홍콩 입법 위원회가 도시의 미래에 대해 논의하기 위해 만났을 때 그린피스는 각 위원회 구성원들에게 상기시켜주었습니다. 이 비..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Silver를 수상한The Universal Language of Pain 입니다. 세계에는 7,000개의 언어가 있고, 태국에서만 사용되는 73개의 언어가 있습니다. 크메르어, 푸안과 같은 부족 언어들은 의사들의 진단에 어려움을 겪고 있습니다. 의사들에게 있어서 의사 소통은 여전히 가장 중요한 오류 중 하나입니다.특히 현재 의사들은 환자의 통증 특성을 평가할 도구가 없기 때문에 환자의 통증 유형은 특히 환자의 통증만 진단해 왔는데요. 전 세계의 의료 기관들과 긴밀히 협력해 온 세계 최고의 의료 기관인 메르세데스-벤츠 스프링터가 이 문제를 깨닫고 해결책을 찾고 있습니다. 이 브랜드와 태국 보건 재단은 의사들과 환자들 사이의 언어 장벽을 극복하는보편적인 언..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한King Popcorn 입니다! 페루에서는 영화관에서의 스낵 가격이 보통 가정에게 매우 비싸게 느껴집니다.이 때문에 한 소비자 단체는 정부의 지원단체인INDECOPI(Consumer Defense Institute)에 불만을 토로했는데요. 그 결과, 정부는 이제 극장에서 판매하는 것과 비슷하기만 하면사람들이 영화를 보러 갈 수 있도록 허용하는 새로운 법을 승인하게 되었습니다. 어떤 영화관도 버거킹과 비슷한 상품을 판매하지 않지만버거킹은 많은 영화관들과 같은 건물에 가게를 가지고 있습니다. 그래서 버거킹은 극장안에 있는 와퍼들을 팔 수 있는 방법을 찾기를 원했습니다 그래서 만들어진 킹팝콘!킹팝콘은 다른 팝콘과 마찬가지로 겉으로 볼때는..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 Emergency Collectibles 입니다! 재난이 발생한 후에 대피소는 스트레스를 받을 수 있고대피자들이 일상 생활에 필요한 필수품이 부족할 때 비참한 경험을 할 수 있습니다. 각 가정이 대피소로 가져가야 할 필수품목 목록을 홍보하려는 많은 단체들의 노력에도 불구하고, 극소수의 가정만이 이러한 품목이 들어 있는 키트를 준비했죠. 명백히, 정보를 전달하는 것 자체로는 충분하지 않았습니다.우리는 사람들을 대피 키트를 준비하도록 유인할 방법을 찾아야 했는데요. 우리는 사람들이 대피 키트를 준비하는 것이 지루하고 시간이 많이 걸린다고 느꼈다고 결론지었습니다. 그래서 가족으로서 사람들이 즐길 수 있는 재난 대비 방법을 고안해 냈습니..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서Silver를 수상한 The Passport Take-Off 입니다. 콴타스는 호주의 국영 항공사로 현지 시장의 선두 주자이며 호주의 'Spirit of Australia'를 구현하는 프리미엄 오스트레일리아의 아이콘으로 여겨집니다. 그러나 북미에서 콴타스는 미국 주요 항공사를 포함한 태평양 횡단 항공사와 경쟁하는 덜 알려진 지역입니다.연구에 따르면 호주가 미국인들의 버킷 리스트에서 1위를 차지하고 있는 반면, 콴타스는 호주의 국내 항공사임에도 불구하고 미국인들의 여행용 항공사로서의 위치를 잃고 있었죠. 우리의 목표는 호주 여행을 꿈꾸는 미국인들 사이에서 콴타스에 대한 인식과 배려를 높이기 위한 것이었습니다. 미국 국무부의 숫자를 분석한 결과, 우리는 여..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 One Book For Peace 입니다. 종교의 차이는 여전히 전 세계의 많은 분쟁의 근원입니다.다른 종교들에 대한 이해 부족으로 사람들은 공동의 증오와 폭력으로 이어지는 의견을 만들어내는데요. 보스니아와 헤르체고비나의 종교간 협의회는 편견에 대처하고 종교간 대화의 중요성에 대한 인식을 높이기를 원했습니다. 최종 목표는 기독교인들과 무슬림들을 더 가까이 데려오고 서로 다른 문화적 배경을 가진 사람들간의 긍정적인 대화를 시작하여 상호 협력과 조화를 증진시키기 위한 것이었습니다. 보스니아 헤르체고비나(BIH)는 다국적, 다종교 국가이며 공산주의 불안과 관련된 많은 역사를 가지고 있는데요. 수도 사라예보는 4개의 종교가 공존하는 독특..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 DustSee 입니다. 대기 오염은 매년 전세계적으로 5백만 명의 목숨을 앗아갑니다.올해 한국은 미세먼지 노출로 180개국 중 174위를 차지했고그리고 서울은 대기 오염으로 세계에서 가장 나쁜 도시 중 하나로 꼽혔습니다. 왜냐하면 그들은 미세먼지를 눈으로 볼 수 없기 때문인데요. 미세먼지의 입자는 사람 머리카락의 30분의 1 크기로오염이 심할 때에도 사람의 눈에 보이지 않습니다. 그래서 사람들은 보호 마스크를 쓰지 않습니다. 우리의 임무는 사람들에게 보이지 않는 위험을 보여주는 것이었죠. DustSee는 우리가 볼 수 없는 해로운 입자들을 보여주는 AR 미세먼지 및 대기오염 앱입니다. 더 중요한 것은, 이것은 사람들이 마스크를 써..

뉴질랜드, 영국과 아일랜드 라이온즈 럭비 투어는 아주 큰 의미를 가집니다. 올 블랙스의 공식 후원 업체인 스테인라거(Steinlager)는 투어를 최대한 활용하기를 원했고경쟁을 크게 자극하여 흥분과 경쟁을 불러 일으킬 수 있도록 도와달라고 요청했습니다. 그래서 생각해낸 캠페인은 바로 경쟁 심리입니다. 라이온즈 투어동안, 팀과 팬들은 실제 경기장보다 경기장을 가는데에 더 많은 시간을 보내게 됩니다.하지만 공항에서 아무 일도 일어나지 않기 때문에 공항에 방문하는 것 자체는관광의 일부처럼 느껴지지 않는데요. 그래서 우리는 모든 터미널에 있는 모든 표지판을 구입했습니다.그리고 라이온즈의 공식 후원자인 우리의 라이벌인 기네스를 이용해서관광객들이 무료로 기네스를 가질 수 있다고 말했습니다. 그러나 그들은 무료로 기..

매년 Lotto는 뉴질랜드의 상상력을 사로잡는 광고를 합니다.이 오랜 캠페인은 'Imagine'이라고 불리며, 과거에는 사람들이 우승하면 무엇을 할 수 있는지에 대해 영감을 주는 데 초점을 맞추었는데요. 그러나 2018년에는 '어떻게' 그들이 친구와 상금을 나눌 수 있을지를상상하도록 격려하기로 결정했습니다. 이것은 단지 특별한 공유의 제스처일 뿐 아니라, 어떻게 당신이 당신의 이익을 나누고 있는지를 드러낼 수 있는 기회라고 느꼈습니다. 무장 트럭 운전사인 그들은 매일 꿈에서 불과 몇 피트 떨어진 곳에서 함께 시간을 보냅니다. 늘 조종실의 감시를 받으며 트럭을 운전하죠. 여느때와 같이 함께 운전을 하며즐거워보이는 표정인데요. 하지만 주인공은 오늘따라 약간 달라보이는 모습입니다.운전대를 쥐고 심각하게 어디론..

호주 자선 단체 AIME은 전 세계에서 교육 및 멘토십 프로그램을 공유하고자 했습니다. 우리는 세계가 작동하는 방식을 바꿀 수 있고 자신들의 나라에서 AIME 지도자가 될 수 있다고 믿는 학생들을 찾는 데 도움이 되는 영화를 제작할 의무가 있었습니다. 문제는 브랜드 인지도가 제로에서 시작하여 여러 문화권의 젊은이들에게 호소하는 것이 매우 어렵다는 것이였죠. 그래서 우리는 감성적인 영화를 만들어서 경제적 불평등의 세계적 문제에 대한 해결책이 AIME의 교육이라는 업적을 재조명하기로 했습니다. 소년 두 명이 사이좋게 책을 읽다가각자의 집으로 돌아갑니다. 아이는 어느새 어른이 되어서 직장인이 되었는데요.기계같은 삶을 반복해서 살고 있습니다. 창밖의 자유로운 부자들의 삶과는 상반되는 주인공 어릴적 친구는 부촌에..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 Joy & Heron입니다. 원래 전자 제품에 중점을 두었던 JD.com은 최근 다른 시장으로도 확장하고있는데요. 그래서 JD.com은 이를 반영한 ​​콘텐츠를 만들어야 했습니다. 목적은 JD.com을 더 많은 청중에게 다시 소개하는 것이었는데 특히 여성들의 호소력을 높이기 위한 것이었습니다. 클라이언트는 구정 콘서트에 맞춰 아름다운 이야기를 하는 대신 브랜드 콘텐츠와 같은 느낌을 줄 수 있는 무언가를 만들고 싶었습니다. 창의적인 해결책은 JD.com의 브랜드 마스코트를 사랑스러운 캐릭터 Joy로 재구성하는 것이었습니다. 전자 제품에 초점을 맞추기 위해 금속으로 만들어진 '조이 스토리'는 이 사랑스러운 강아지로 세계 시장에 joy를 ..

이번에 소개시켜 드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 Enjoy School Days입니다! 저비용 SIM 카드의 등장으로 휴대 전화 업계는 무료 전쟁에 돌입했습니다.고교 시절 처음으로 휴대 전화를 사용하는 이들은 NTT DoCoMo와 iPhone을 피하곤 했는데요.이러한 상황에서 갑자기 어린이를 대상으로 하는 광고 소재로 전환하게 되면 브랜드 이미지가 빠르게 손상될 것으로 예측했습니다. 그래서 그들은 학생들을 다시 한번 놀라게 할 비전을 찾으면서 그들 자신을 바람직한 브랜드로 포지셔닝 할 필요가 있었는데요. 생각보다 아이디어는 쉽게 나타났습니다. iPhone의 카메라 롤에서 사진을 확인할 때 사진들은 애니메이션처럼 보이죠. 이를 이용해서 새로운 광고를 만들기로 했습니다. 애니메이션같..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Gold 를 수상한Tile - Lost Panda 입니다. Tile은 잃어버린 물건을 찾는 데 도움이 되는 Bluetooth 기반 추적 시스템입니다. 이 캠페인의 궁극적 목적은 잃어버린 물건이 모든 사람들에게 매력적으로 보이게 하기 위해 아름다운 연애 이야기를 하고 관객과 소통하기 위해서 잃어버린 물건의 의미를 변형시키는 것이었습니다. 팬더 곰 Ernie는 자신의 주머니에 tile 제품 하나를 장착하고, 응용 프로그램을 사용하여서 소녀의 아버지는 잃어버린 팬더를 찾을 수 있었는데요. '잃어버린 팬더' 이야기는 바쁜 도시에서 박제 된 동물을 잃은 어린 소녀인 실제 tile고객으로부터 영감을 받았고, 후에 tile의 도움으로 다시 만나게 되었습니다. 팬더..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Diverse Insights 부문에서 Gold를 수상한The Most Successful Recruitment Campaign 입니다. 뉴질랜드는 세계에서 가장 다문화 국가 중 하나이지만 슬프게도 경찰에 반영되지 않았습니다. 2017 년 뉴질랜드 경찰은 80 %가 백인이었고 70 %가 남성이었습니다. 그리고 그 결과 경찰 국장은 경찰이 무의식의 편견에 영향을 받았다고 인정했습니다. 이러한 다양성과 성 불균형을 바로잡기 위해서, 더 다양한 범위의 모집 비디오를 만들어야 했습니다. 우리는 다양한 국가와 이야기하기 위해 대변인을 사용하지 않았고, 우리는 메시지를 전달하기 위해 70 명 이상의 다양한 실제 임원을 사용했습니다. 경찰 대변인은 홍보 담당자가 실행..

이번에 소개드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Print 부문 Gold 를 수상한 Knowledge is Bulletproof입니다. 탈레반이 파키스탄을 침략했을 때, 그들은 소녀들이 학교에 다니지 못하도록 금지시켰으며 종종 폭력에 의존하여 칙령을 집행했습니다. 야당은 사형에 처해졌는데요. 그러한 폭정 속에서도 말라라 유수화(Malala Yousufzai), 샤지아 람잔(Shazia Ramzan), 카이나트 리아즈(Kainat Riaz)와 같은 용감한 여학생들은 계속 학교에 가려고 계속하여 반격했으나 2012년에 그들은 결국 총에 맞게 되었습니다. 다행히도, 그들은 부상에서 회복되었고 소녀 교육을 위해 계속 싸웠습니다. 이 캠페인의 목표는 교육의 중요성에 대한 인식을 높이고, 장애물에 관계없이 여성과 여..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Data Insights 부문Gold를 수상한 NRMA Fireblanket 입니다. NRMA Insurance는 취약한 지역사회를 지키기 위해 존재했습니다. 그들은 산불 후에 재건하는 것을 돕기도 하지만 공동체를 더 보호하기를 원했는데요. 호주인들의 68%는 산불에 대한 그들의 지역사회의 회복력에 대해 걱정하고 있습니다. 매년 산불은 호주인 10명 중 1명의 목숨을 앗아갑니다. 호주의 가장 큰 보험사인 NRMA 보험은 산불 후에 지역사회를 재건하는 것을 항상 도왔는데요.NRMA는 그들의 목적을 의미 있게 증명함으로써, 세상을 더 안전한 곳으로 만들면서 공동체를 더 잘 돕고 싶었습니다. 이 영상은 그 목표를 담은 짧은 이야기이며 NRMA가 더 많은 것을 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제Branded Entertainment Videos 부문에서 Grand Prix를 수상한THE ANTI-PERFECT COLLECTION 입니다. 점차 미의 기준이 높아지고그에 맞추기 위해 과한 성형을 하는 사람들 또한 크게 급증하고 있는데요.디젤은 이러한 사회 세태를 변화 시키기 위해 한 캠페인을 진행했습니다. ‘Go with the flaw’ 는 디젤의 세계적인 선포입니다.이 선포는 불완전하고 개성과 독특함을 찬양하는 모든 것을 의미합니다.결국 우리의 결점은 우리를 흥미롭게 만듭니다. 그래서 우리는 사람들이 완벽이라는 것을 삶의 방식으로 여기는 중국에서 캠페인을 시작할 필요가 있었습니다. 그들은 불안감과 낮은 자존감을 만회하기 위해 성형수술을 추구했지만..