2018 부산국제광고제 Silver - King Popcorn


이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한

King Popcorn 입니다!





페루에서는 영화관에서의 스낵 가격이 보통 가정에게 매우 비싸게 느껴집니다.

이 때문에 한 소비자 단체는 정부의 지원단체인

INDECOPI(Consumer Defense Institute)에 불만을 토로했는데요.

 

그 결과, 정부는 이제 극장에서 판매하는 것과 비슷하기만 하면

사람들이 영화를 보러 갈 수 있도록 허용하는 새로운 법을 승인하게 되었습니다.

 




 

어떤 영화관도 버거킹과 비슷한 상품을 판매하지 않지만

버거킹은 많은 영화관들과 같은 건물에 가게를 가지고 있습니다.

 

그래서 버거킹은 극장안에 있는 와퍼들을 팔 수 있는 방법을 찾기를 원했습니다





그래서 만들어진 킹팝콘!

킹팝콘은 다른 팝콘과 마찬가지로 겉으로 볼때는 팝콘이지만, 안에는 매우 특별한 무언가가 있죠.

전형적인 팝콘 상자를 디자인했지만 내부를 덮기 위해 작은 뚜껑을 추가했습니다.


그 작은 뚜껑 위에 팝콘을 올려두고 그 밑에 와퍼와 감자튀김의 일부를 넣어놓았죠.




겉으로 보기엔 팝콘이지만 속엔 햄버거가 들어있는

트로이목마식의 마케팅!

  

결론적으로는 소셜 미디어 상에서 화제가 되면서 너도나도 킹팝콘을

주문함과 동시에 버거킹의 매출이 확대되었다고 하네요!





Title : King Popcorn

Brand : Burger King

Agency : McCann Lima

 

In Peru the cost of snacks (food and drink) in a movie theater is very high for an average family. Because of this, a group of consumers made a complain to INDECOPI (Consumer Defense Institute) which is a regulative entity of the government. As a consequence of this, the government approve a new law that now allows people to take their own food to the movie theaters as long as its "similar" to what the theaters sell. No movie theaters sell Burger King nor have similar products to a Whooper, but Burger King does have stores in the same malls than a lot of movie theaters. Regarding that, the brand wanted to find a way to hack the Whooper inside the theaters, take advantage of a very

 

The King Pop Corn is a popcorn just like any other popcorn, but with something very special inside. We designed a typical pop corn box but added a small lid to cover the interior: while we put the pop corn on top of that small lid, below it we hid a Whooper and a portion of French fries.

- Burger King increase sells +40% in the locations that were part of the experience.

- Burger King increase traffic in +80% in the locations that were part of experience.

- Since we launched the King Pop Corn in stores located in malls with average traffic of 2 million persons per weekend, we got a lot of media coverage from not only ad media but also economic specialized media.

 



이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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