2018 부산국제광고제 Silver - Rhythm of Love Wall

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제 Silver를 수상한

Rhythm of Love Wall 입니다!

대만은 수년 동안 자선기금을 모금해 왔지만 

최근 몇 년 동안 기부금이 크게 늘지 않았습니다.

그래서 세븐일레븐은 사람들이 가게로 들어설 때 사람들의 관심을 끌 수 있는

혁신적이고 흥미로운 방법을 찾고 싶어했고

또한 대만 전역에 걸쳐 5천 개의 점포를 소유함으로써

소비자들의 기부 의사를 증진시키고자 했습니다.

목표는 사람들을 돕는 것에 대한 기부가 행복하다고 느끼게 하고,

이 자선 단체를 위해 더 많은 기금을 모으는 것입니다.

 

우리는 간단하고 직접적인 아이디어를 전달하고 싶습니다.
사랑과 함께 기부된 모든 동전은 사랑의 격려를 받을 자격이 있습니다.

 

그래서 우리는 세계 최초의 "사랑의 리듬" 기부 상자를 만들었습니다.

사람들이 변화를 줄 때, 그것은 실제 박수를 흉내 내며

그들의 선행을 감사하는 직접적인 격려를 줄 것입니다.

기증자들에게 감사를 표하기 위해, 우리는 알루미늄 합금과

두꺼운 실리콘을 이용한 프레임을 사용하고,

20만 개 이상의 추가 실리콘을 생산하기 위해 매우 노력했습니다.

 

영화 제작자는 최고의 박수 갈채를 받으려는 사람들의 호기심과 토론을 유발시켰다.

영화와 설치물로 사랑의 리듬이 공식적으로 개봉되었다. 

유례없는 기부금 상자가 많은 사람들로 하여금 매장에 방문하도록 했습니다.

유용한 모바일 웹사이트는 사람들은 온라인에서 박수치는 리듬을 만들어

즉시 물리적 설치로 전송할 수 있습니다. 

그래서 사용자가 만든 박수 소리는 세븐일레븐 매장에서 들을 수 있고

사람들은 온라인으로 기부도 할 수 있게 만들면서 

세븐일레븐 매장에 기부 붐을 일으켰다.

14일 만에 86,500명 이상의 소비자들이 "Rhythm of Love Wall"을 경험했습니다.

그것은 방문자를 37%까지 증가시켰고 수많은 언론 보도를 적극적으로 끌어들였고

9,680,000 달러 이상의 언론의 인상을 남겼습니다.

 

전체 펀드는 200%로 사상 최고치를 기록하고 있는데요.

사랑과 함께 기부된 모든 동전은 사랑의 격려를 받을 자격이 있습니다.

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Title : Rhythm of Love Wall

Brand : Corporate social responsibility

Agency : ADK Taiwan

7-ELEVEN Taiwan has been fundraising for charity for years, however, the donation has not been significantly increased in recent years.

 

So 7-ELEVEN wants to find an innovative and interesting way to draw peoples’ attention when they walk into the store, and also through its great advantage with owning 5000 stores across Taiwan to promote consumer’s intention to donate and get more donation.

 

Objectives: Making people feel that donating for helping people is a happy thing, and raise more funds for the charity group.

 

We want to communicate a simple and direct idea: Every coin donated with love deserves a loving encouragement.

 

So we created the world’s first “Rhythm of Love Wall” donation box. When people drop a change, it will have a burst of applause which imitates real hands clapping, giving a direct encouragement to appreciate their good deeds.

 

In order to show our gratitude to donors, we worked very hard to develop every pair of hands, using the x-x-x-x-x-x-frame which is made of aluminum alloy and thick silicone, and over 200 thousand-time tests to produce authentic clapping sound and motion, no need any additional sound effect.

Within only 14 days, more than 86,500 consumers experienced “Rhythm of Love Wall”. It increased visitors by 37%, attracted numerous media reports proactively and created more than $9,680,000 media impressions. The overall fund is growing at 200%, which hits a record-breaking high.

We developed into the below implementation:

-Teaser films: A series of film to look for the best "encouraging applause" ,triggered people’s curiosity and discussion for “Applause”.

-Official films & Installation: ”Rhythm of Love Wall” officially launched. An unprecedented donation box engaged many people to visit it.

-Official Mobile Website: People can create their own clapping rhythm online and instantly transmit back to the physical installation. So the user-generated clapping can be heard in the store. People can also make a donation online.

-Celebrities Endorsement: Inviting 12 celebrities to design colorful hands.

-Touring around Taiwan: created a donation boom in every 7-ELEVEN store