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대만 현지 가전 매장 E-LifeHomeApplianceMall은 고객들이 기존 제품을 대체할 새로운 가전 제품을 구입하도록 권장하고 싶어했습니다. 중요한 기회는 오래 된 가전 제품을 가지고 있는 노인들이었는데요. 그러나 대만의 노인들은 검소하기로 유명합니다. 그래서 그들에게 자신의 돈을 자신에게 쓰라고 설득하는 것은 불가능할 것이라는 판단이 들었죠. 이러한 마케팅 과제를 어떻게 해결해야 할까요?e-라이프 가전 몰은 가족 관계를 탐구하는 브랜드가 되고 싶어 합니다.왜냐하면 사람들은 가족에게 감사함을 느낄 때, 가족을 위한 감사와 사랑을 보답하기 위해 가족을 위한 몇몇 가전 제품을 구입할 가능성이 더 높기 때문이죠 우리는 대만 아이들의 1/3이 조부모에 의해 길러졌다는 것을 알아냈습니다. 경제 사정이 허락..

하인즈 빈즈는 거의 90년 동안 호주 슈퍼 마켓 진열대에 있었습니다.그러나 최근 몇 년 동안 그들은 현대 가정과의 관련성을 잃어서 식료품 저장실의 뒤쪽에서만 맴돌았는데요. 간단히 말해서, 호주인들은 Beanz를 먹지않고 있으며 전체 범주가 줄어들고 있었습니다. 그래서 하인즈는 그들의 상징적인 캔을 4가지 새로운 크기(130g, 220g, 300g, 550g)로 다시 출시하기로 결정했습니다. 상징적인 브랜드의 역사가 그들의 제품을 바꾸고 실패했다는 것을 감안할 때우리는 간단하게 사이즈를 변경하는 등의 조그만 아이디어로 시작했습니다.아이디어는 제품 자체와 함께 시작되고 완성됩니다.우리는 무게가 아닌 행사와 관련된 구어체 이름을 사용하여 4개의 새로운 캔을 새 브랜드로 변경했습니다. 그리고 나서 우리는 이 새..

한국의 밀레니얼 세대들은 요즘 끊임없이 쏟아지는 광고를 보면서 불편함을 느낍니다. 그들은 그들이 보고 있는 컨텐츠의 맨 앞과 끝에 있는 광고를 건너 뛰는 것을 주저하지 않는데요. 삼성 전자는 갤럭시 S8을 새로운 방식으로 출시하면서주요 타깃인 밀레니얼 세대에게 혁신적 유용성을 과시하고 싶어했습니다. 그러기위해서 삼성은 밀레니얼 세대를 더욱 활발히 그리고 편리하게 참여시킬 수 있는 캠페인이 필요했습니다. 어떻게 하면 삼성은 그들의 주 목표인 밀레니엄 세대들을 끝까지 비디오를 보게 할 수 있을까요? 광고에 수동적으로 노출되는 대신에 어떻게 소비자들을 적극적으로 참여시킬 수 있을까요? 그래서 삼성은 큐브무비 캠페인을 제작했습니다. 큐브 무비 캠페인은 4자리 숫자를 바탕으로 한 개인화 된 영화를 즉각적으로 조합..

전 세계, 저시력으로 고통 받는 사람들의 수는 2억명을 초과한다고 하는데요. 일본에서는 저시력 때문에 역 내 플랫폼으로 낙상하는 사고가 증가하고 있으며, 일부는 치명적인 사고로 변모하기도 합니다. 도쿄복지대학은 이 사고의 가장 주된 이유로 장애가 없는 사람들의 무관심을 꼽았는데요. 젊은 일본인들은 저시력에는 관심이 없지만 "로맨스"와 "게임"에 관심이 있습니다. 그래서 그들은 VR 로맨스 게임인 ‘LOVE IS BLIND(사랑은 보이지 않는 것)'을 개발했습니다. 플레이어는 오감을 충분히 활용하고 스토리를 완전히 경험하게 되는데요. 이 게임은 시력이 약한 사람들의 실제 경험을 바탕으로 이야기를 만들었습니다. 플레이어는 저시력을 가진 사람들이 다루어야 하는 어려움을 경험해야 합니다. 게임의 단계는 크게 5..

관광객 수가 급격히 증가해 생태계의 위협을 받게 된 팔라우 섬.더 이상 아름다운 자연환경을 훼손시킬 수 없었던 팔라우 주민들은 지속 가능한 환경보호 캠페인을 시작했습니다. 관광객 수의 급격한 증가는 팔라우 섬나라의 환경에 영향을 주고 있습니다.매년 160,000 명의 손님이 20,000 명의 인구를 가진 팔라우로 입국하는데요. 환경 적으로 파괴적인 행동의 비용은 종종 개인적인 차원에서 측정하기가 어렵습니다. 그것들은 어느 한 개인의 부주의한 행동의 결과가 아니라 시간이 지남에 따라 종합적인 조치의 결과이기 때문이죠. 이 캠페인의 목표는 관광객과 현지인들 사이에서 생태학적으로 책임 있는 행동을 장려하는 것이었는데요. 인식과 지속 가능한 행동을 촉진하기 위해 대담한 새로운 입국 비자 절차가 만들어졌습니다.모..

애견인 천만시대. 사람들은 자신의 강아지와 ‘셀카(Self Camera)'를 찍고 싶어하지만, 쉽지 않죠 Pedigree DentaSTIX은 포화 상태이며 브랜드 충성도는 계속 떨어지고 있는 치료 및 관리 시장에 위치하고 있습니다. 점진적인 구매들과 '기능적' 치료 제품으로 간주되어 고객이 다른 경쟁사가 아닌 'DentaStiX' 제품을 선택하여 충성도 있게 만들고, 긍정적인 서비스를 제공하도록 권장하는 방법을 찾아야 했습니다. 간단하게 설명하자면 그 방법은 부가 가치를 창출하고, 개와 주인 사이에 의미 있는 순간을 만들고, DentaStiX제품을 반복적으로 구매하도록 유도하는 것입니다. Pedigree DentaSTIX의 능력을 증명하기 위해 SelfieSTIX를 만들었습니다. 평소의 사람들은 개와 함..

Title : Girl in the maskAgency : Cheil China Brand : Operation Smile

자녀를 떠나보내고 외로운 부모와 버림받은 외로운 개들의 만남을 추진하는 새로운 프로젝트!? Title : Pedigree Child Replacement Program Agency : Colenso BBDO Brand : Pedigree 자세히 알아보기 : http://blog.adstars.org/589?category=452233

Title : Nike Unlimited Stadium Agency : BBH Asia Pacific Brand : Nike Lunar Epic

Title : Meet GrahamAgency : Clemenger BBDO MelbourneBrand : Transport Accident Commission (Victoria) 자세히 알아보기 : http://blog.adstars.org/583?category=452233

이번에 소개 시켜 드릴 작품은 2017 부산국제광고제 Print 부문 Silver를 수상한 Melting pot 입니다. 폴란드의 수도 바르샤바는 전쟁으로 파괴되고 공산주의에 의해 파괴된 도시인데요.파괴 100년 후에 우리는 그 당시의 위대한 건축물, 기념물 역사적인 장소들을 재건하기 시작했는데요. 폴란드의 수도 바르샤바는 전쟁으로 파괴되고 공산주의에 의해 파괴된 도시인데요. 파괴 100년 후에 우리는 그 당시의 위대한 건축물, 기념물 역사적인 장소들을 재건하기 시작했는데요. Koszyki Hall은 100년 전 사람들이 모여 식사를 하고, 이야기를 하고, 다문화적인 음식의 즐거움을 발견했던 곳으로써 이 공간을 통해 역사와 현대성이 만나는 곳이 있다는 것을 보여주고 싶었습니다. 퓨전 요리가 전통 음식과 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Print 부문에서 Silver를 수상한 Her-ricane Jessica 1입니다. 이 캠페인은 태국의 가장 큰 꽃집 체인점이며 다양한 색깔과 아름다운 꽃들로 유명한 Close To Nature Flowers에서 개최한 캠페인인데요. 매년 다양한 꽃들로 유명한 태국 최대의 플로리스트 체인점인 Close To Nature Flowers는발렌타인데이 시즌 이후로 점차 판매량이 줄어드는 것을 보고판매량을 늘리기 위해 캠페인을 제작하기로 했습니다. 이 동영상에 나오는 짧은 문구들은 이 수많은 꽃들을 홍보하기 위해 만들어졌는데요. 제작자들은 발렌타인데이 시즌이 끝나고 사람들이 꽃을 사야만 하는 또 다른 이유를 찾아야만 했죠. 그래서 그들은 연인관계에서 폭풍 같은 관계에 있는 남성 고객..

안녕하세요 이번에 소개시켜드릴 영상은 ADSTARS 2017 Communication Design 부문에서 Silver를 수상한 Giant Killer 입니다. SXSW TOKYO SCREENING WEEK는 SXSW 영화제에서 상을 수상하고 영화제에서 영화 제작자들과 함께 워크샵을 하는 영화계의 큰 행사입니다. SXSW 정신은 할리우드 영화와 같은 큰 영화를 이길 수 있는 아이디어로 독립 영화를 기념해야 한다고 생각했습니다. 큰 예산과 고정 관념의 이야기는 중요하지 않습니다. 아이디어와 다양성이 있기 때문이죠. 우리는 그 정신을 표현해야 합니다. 이들의 디자인 메시지는 "거대한 살인자"입니다. 독이 있는 조그마한 생물은 사실 강력한 아이디어로 독립영화를 표현하고 큰 괴물이라는 것이 실제로 나타내는 것은..

안녕하세요 이번에 소개해드릴 작품은 ADSTARS 2017 Outdoor Craft 부문에서 Silver를 수상한 STAY CONNECTED입니다. 중국에는 어린이들이 농촌 지역으로 납치되거나기관에서 일어나는 장기밀매의 희생자가 많은데요. 그럼에도 불구하고 중국에는 혼란스러운 도시에서 길을 잃지 않도록 하는 적절한 기술적 경보 시스템이 없습니다. 이 중 단지 0.1 %의 어린이 만이 다시 발견 될 수 있죠. 그래서 점점 더 많은 사람들이 x-alert 시스템을 돕기 위해 중국 정부에 호소하게 되었고 결론적으로는 이 상황이 MI KIDS GPS SMART WATCH가 시작 된 이유입니다. 두 번째로 큰 중국 휴대 전화 회사인 XIAOMI는 개인 제품 라인을 현재 가족 용으로 확장했습니다. 이를 통해 중국의..

이번에 소개 해 드릴 작품은 Promotion 부문에서 Silver를 수상한GREEN LIGHT RUN 입니다. 모든 도시에는 달리기 선수가 있습니다.각 선수들은 다른 목적을 가지고 있지만 모두 공통점이 하나 있습니다.바로 신호등이죠. 런던에는 6,252개의 신호가 있고, 뉴욕에는 12,460 개, 도쿄에는 15,772개가 있습니다. 신호는 교통 통제와 생명을 구하는 데 절대적으로 필요하지만 신호는 도시에서 달리는 것을 불가능하게 만들고, 기록적인 시간을 방해합니다. adidas Japan은 이 문제를 해결하고 도시가 꿈을 실현하도록 지원했습니다. 그래서 실행하게 된 GREEN LIGHT RUN 프로젝트 ! 이 프로젝트는 바로 도시 마라톤인데요. 놀랍게도 주자가 빨간 신호등 때문에 멈출 필요가 없습니다...

안녕하세요 이번에 소개 시켜 드릴 수상작은 Radio 부문에서 Silver를 수상한 MADE FROM MEMORY – RADIO 입니다. 멜버른 국제 영화제 (MIFF)는 '감동적인 영화'를 선보이고, 독특하고 감정적으로 강렬한 영화를 상영합니다. 우리는 이 창조적인 플랫폼에 생명을 불어 넣을 캠페인을 만들어야 했고, 새로운 팬들에게 올해 축제 티켓을 예매할 이유를 제시해야 했습니다. 목표는 출석률을 높이고 새로운 잠재 고객을 확보하고 MIFF에 대한 온라인 및 오프라인 대화를 유도하는 것이었는데요. 우리는 16 년 전 멜버른 국제 영화제에서 보았던 영화를 소셜 미디어를 통해 영화로 재구성 한 영화 팬을 발견했습니다. 그래서 이를 이용해 짧은 라디오 연극으로 자신이 좋아하는 장면을 녹음하도록 하고 그 작..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Public Service Advertising부문에서 Silver를 수상한 CARE COUNTS 입니다. 매일 미국에서는 수 천명의 아이들이 학교가 부족하기 때문에 학교를 그리워합니다. 그리고 그들은 깨끗한 옷을 입고 있지 않으며규칙적으로 학교를 빼먹는 아이들은 학교를 중퇴할 확률이 7배나 높은데요. Whirlpool은 학교 출석만큼 중요한 것이 세탁이라는 것을 동시에 알게 하고 싶었습니다. 그래서 모든 학생들이 깨끗한 옷을 접할 수 있도록 미국 전역의 학교에 세탁기와 드라이어를 설치했는데요. 우리의 목표는 자주 결석하는 학생들이 학교 출석이나 자긍심, 동기 부여가 있는 학생들에 대해서 미치는 영향을 측정하는 것이었습니다. 이를 위해 각 세탁기 쌍에 대한 데이터 수집 장치를 ..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Mobile 부문에서 Gold 를 수상한 You're Accepted 입니다. 최근 몇년간 많은 사람들이 LGBTI(성소수자) 평등의 방식에서는 많은 변화가 있었습니다. 하지만 이러한 진보에도 불구하고 아직도 평등에 있어서는 갈 길이 멀기만 하죠. 오늘날의 LGBTI 청소년들은 여전히 극도로 높은 부당한 편견과 폭력적인 차별 대우를 받고 있으며 이는 우울증, 자해, 심지어 자살까지도 야기하는데요. 동성애를 혐오하는 사람들의 대부분은 소셜 미디어에서 소수로 나타나지만 이것으로 인해 젊은이들은 단순히 자신들이 누구인지에 대해서 두려움을 느끼게 됩니다. 그래서 호주 최대의 LGBTI 청소년 네트워크인 MINUS18은 LGBTI 청소년들을 돕는 캠페인을 전개하기를 원했습니다. You ..