부산국제마케팅광고제와 함께하세요!

AIG는 LGBT커뮤니티를 환영하고 개방하는 기업 문화를 조성하는 동시에 지역 사회의 요구를 충족시키기 위한 보험 상품과 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 일본의 문화적 규범은 LGBTQ 공동체의 구성원 모두가 나올 수 없으며 공동체의 "동맹"이 그들의 지지를 표명하기 어렵게 만듭니다. "군중으로부터 눈에 띄는 것”이 눈살을 찌푸리게 하기 때문에 여전히 공개적으로 자신들의 지지를 표명하기가 어렵다는 것을 압니다. 그래서 결국 필요로 하는 것은 LGBT협력자들이 그들의 지지와 우정을 공개적으로 표현하는 것을 더 쉽게 해 줄 시스템과 문화적 풍토였다는 것을 이해했습니다. 그래서 AIG는 표면적으로 보기엔 검은색을 띠는 스웨터를 개발했습니다.하지만 옷을 잡아당기면 아래에 있는 무지개의 모든 색..

그린피스는 필리핀을 2017 ASEAN 정상 회의의 의장으로 지명하면서 아세안 회원국들에게 정치 고문과 팀을 통해 일회용 플라스틱 사용을 금지하고 해양 오염 방지를 위한 구체적인 조치를 취할 것을 촉구했습니다. 그 구체적인 조치들은 쓰레기 관리 정책, 해양 파편에 대한 국제 규정 시행, 플라스틱 생산 규제와 같은 내용들입니다. 주요 대상은 필리핀에서 열리는 2017년 ASEAN 정상 회의에 참석하는 각 정치 자문단과 팀을 통해 ASEAN 회원국 정상들이죠. 환경 보호에 대한 안건에 대한 메시지를 전달하기위해 구조적인 설치물을 설치했는데요. 우리는 제31회 ASEAN 해양 개발 지도자 회의에서 2017년 5월 11일에 캠페인을 시작했습니다. Dead Whale은 국가적인 뉴스에서 국제적인 뉴스로 전해졌고 ..

대만 현지 가전 매장 E-LifeHomeApplianceMall은 고객들이 기존 제품을 대체할 새로운 가전 제품을 구입하도록 권장하고 싶어했습니다. 중요한 기회는 오래 된 가전 제품을 가지고 있는 노인들이었는데요. 그러나 대만의 노인들은 검소하기로 유명합니다. 그래서 그들에게 자신의 돈을 자신에게 쓰라고 설득하는 것은 불가능할 것이라는 판단이 들었죠. 이러한 마케팅 과제를 어떻게 해결해야 할까요?e-라이프 가전 몰은 가족 관계를 탐구하는 브랜드가 되고 싶어 합니다.왜냐하면 사람들은 가족에게 감사함을 느낄 때, 가족을 위한 감사와 사랑을 보답하기 위해 가족을 위한 몇몇 가전 제품을 구입할 가능성이 더 높기 때문이죠 우리는 대만 아이들의 1/3이 조부모에 의해 길러졌다는 것을 알아냈습니다. 경제 사정이 허락..

하인즈 빈즈는 거의 90년 동안 호주 슈퍼 마켓 진열대에 있었습니다.그러나 최근 몇 년 동안 그들은 현대 가정과의 관련성을 잃어서 식료품 저장실의 뒤쪽에서만 맴돌았는데요. 간단히 말해서, 호주인들은 Beanz를 먹지않고 있으며 전체 범주가 줄어들고 있었습니다. 그래서 하인즈는 그들의 상징적인 캔을 4가지 새로운 크기(130g, 220g, 300g, 550g)로 다시 출시하기로 결정했습니다. 상징적인 브랜드의 역사가 그들의 제품을 바꾸고 실패했다는 것을 감안할 때우리는 간단하게 사이즈를 변경하는 등의 조그만 아이디어로 시작했습니다.아이디어는 제품 자체와 함께 시작되고 완성됩니다.우리는 무게가 아닌 행사와 관련된 구어체 이름을 사용하여 4개의 새로운 캔을 새 브랜드로 변경했습니다. 그리고 나서 우리는 이 새..

한국의 밀레니얼 세대들은 요즘 끊임없이 쏟아지는 광고를 보면서 불편함을 느낍니다. 그들은 그들이 보고 있는 컨텐츠의 맨 앞과 끝에 있는 광고를 건너 뛰는 것을 주저하지 않는데요. 삼성 전자는 갤럭시 S8을 새로운 방식으로 출시하면서주요 타깃인 밀레니얼 세대에게 혁신적 유용성을 과시하고 싶어했습니다. 그러기위해서 삼성은 밀레니얼 세대를 더욱 활발히 그리고 편리하게 참여시킬 수 있는 캠페인이 필요했습니다. 어떻게 하면 삼성은 그들의 주 목표인 밀레니엄 세대들을 끝까지 비디오를 보게 할 수 있을까요? 광고에 수동적으로 노출되는 대신에 어떻게 소비자들을 적극적으로 참여시킬 수 있을까요? 그래서 삼성은 큐브무비 캠페인을 제작했습니다. 큐브 무비 캠페인은 4자리 숫자를 바탕으로 한 개인화 된 영화를 즉각적으로 조합..

전 세계, 저시력으로 고통 받는 사람들의 수는 2억명을 초과한다고 하는데요. 일본에서는 저시력 때문에 역 내 플랫폼으로 낙상하는 사고가 증가하고 있으며, 일부는 치명적인 사고로 변모하기도 합니다. 도쿄복지대학은 이 사고의 가장 주된 이유로 장애가 없는 사람들의 무관심을 꼽았는데요. 젊은 일본인들은 저시력에는 관심이 없지만 "로맨스"와 "게임"에 관심이 있습니다. 그래서 그들은 VR 로맨스 게임인 ‘LOVE IS BLIND(사랑은 보이지 않는 것)'을 개발했습니다. 플레이어는 오감을 충분히 활용하고 스토리를 완전히 경험하게 되는데요. 이 게임은 시력이 약한 사람들의 실제 경험을 바탕으로 이야기를 만들었습니다. 플레이어는 저시력을 가진 사람들이 다루어야 하는 어려움을 경험해야 합니다. 게임의 단계는 크게 5..

관광객 수가 급격히 증가해 생태계의 위협을 받게 된 팔라우 섬.더 이상 아름다운 자연환경을 훼손시킬 수 없었던 팔라우 주민들은 지속 가능한 환경보호 캠페인을 시작했습니다. 관광객 수의 급격한 증가는 팔라우 섬나라의 환경에 영향을 주고 있습니다.매년 160,000 명의 손님이 20,000 명의 인구를 가진 팔라우로 입국하는데요. 환경 적으로 파괴적인 행동의 비용은 종종 개인적인 차원에서 측정하기가 어렵습니다. 그것들은 어느 한 개인의 부주의한 행동의 결과가 아니라 시간이 지남에 따라 종합적인 조치의 결과이기 때문이죠. 이 캠페인의 목표는 관광객과 현지인들 사이에서 생태학적으로 책임 있는 행동을 장려하는 것이었는데요. 인식과 지속 가능한 행동을 촉진하기 위해 대담한 새로운 입국 비자 절차가 만들어졌습니다.모..

애견인 천만시대. 사람들은 자신의 강아지와 ‘셀카(Self Camera)'를 찍고 싶어하지만, 쉽지 않죠 Pedigree DentaSTIX은 포화 상태이며 브랜드 충성도는 계속 떨어지고 있는 치료 및 관리 시장에 위치하고 있습니다. 점진적인 구매들과 '기능적' 치료 제품으로 간주되어 고객이 다른 경쟁사가 아닌 'DentaStiX' 제품을 선택하여 충성도 있게 만들고, 긍정적인 서비스를 제공하도록 권장하는 방법을 찾아야 했습니다. 간단하게 설명하자면 그 방법은 부가 가치를 창출하고, 개와 주인 사이에 의미 있는 순간을 만들고, DentaStiX제품을 반복적으로 구매하도록 유도하는 것입니다. Pedigree DentaSTIX의 능력을 증명하기 위해 SelfieSTIX를 만들었습니다. 평소의 사람들은 개와 함..

태국에서 실종 포스터들은 실종된 사람들의다른 단서들이 발견되지 않았을 때 유일한 희망입니다.하지만, 인간의 뇌는 낯선 것을 단기 기억에저장하도록 설계되었기 때문에 실종자 포스터는 겨우 약 30초 동안만 뇌에 기억에 남아 있습니다. 이 캠페인의 목표는 타이에서 사람들의 실종 사례에 대한 인식을 높이고 대중의 관심을 사회적으로 환기시키는 것입니다.그리고 대중이 더욱 쉽게 찾아내서 실종자를 찾는 데 더 많은 진전을 이룰 수 있도록 돕는 것 입니다. 우리의 두뇌는 낯선 사실을 단기 기억에 저장하기 때문에실종자 포스터가 기억에 남는 시간은 30초여 남짓입니다.과학적 증거에 따르면, 장기기억은 익숙한 사실들에 더욱 효과적으로 작용합니다.그래서 우리는 실종자를 다른 사람의 모습과 연관 시키도록 만들어서 사람들이 실종..

겨울은 춥습니다. 한국은 특히 난방 비용이 높기 때문에 훨씬 더 춥게 느껴지죠. 그래서 유니클로는 궁금해졌습니다. 유니클로의 옷이 사람들을 따뜻하게 유지하게 하는 것처럼, 광고로도 사람들을 따뜻하게 해 줄 수 있을까요? 실제로 따뜻하게 말이죠. 유니클로는 매장의 모든 창문에 히트텍이라는 로고를 단 방한재를 Heat Tech Window로 만들어 붙였고,이것은 사람들에 의해서 새로운 광고 매체로 태어나게 되었습니다. 이 히트텍윈도우를 받은 사람들은 자신의 집 창문에 부착하기 시작했고 그것은 저절로 히트텍의 광고로 작용한 것이죠. 유니클로는 일반적으로 포장을 할 때 사용되는 버블 랩을 사용해서 Heat Tech Window를 만들었는데요.Heat Tech Window를 창문에 붙이게 되면 실온이 2 ~ 3 ..

이번에 소개시켜 드릴 파이널리스트는 일본 Docomo라는 회사의 인지도 높이기 캠페인인데요! 먼저 영상부터 보실까요? Docomo는 일본의 1위 이동통신기업이지만 일본 이외의 지역에서는 인지도가 현저히 낮습니다. 2020년 도쿄 올림픽을 앞두고 일본을 찾는 관광객이 급속히 증가하고 있기 때문에 이 인지도 문제는 현재 급히 해결해야만 하는 중요한 문제가 되었습니다. 스마트폰이 즐거운 여행을 망칠 수 있다는 것 알고 계세요? 스마트폰 액정에서는 일반 공공 화장실 변기의 10배에 해당하는 세균이 검출된다고 합니다. 이 엄청난 세균이 어떻게든 당신의 몸에 들어가게 되는 것을 상상해본다면.. 정말 끔찍하겠죠 이를 이용해 docomo는 세계 최초로 "스마트폰용 화장지"를 개발했고 많은 외국인들이 일본에 처음 도착했..

움푹 패인 구덩이는 태국 도로에서 흔한 볼 수 있는 광경이죠. 게다가 길 잃은 개, 어린이, 잡상인, 교통 표지판 부재와 같은 여러 요인은 교통 사고의 원인이 되어 태국의 도로 상황은 안전 기준을 충족하지 못했는데요. 이로 인해 태국은 세계에서 도로 사고율이 가장 높은 주요 국가 중 하나가 되었습니다. 조사에 따르면 매 시간마다 2.6명이 사망하며 하루에 66 명이 사망하는 것으로 나타났습니다. 실제로 속도 위반으로 운전하는 대부분의 사상자는 사고에 직면했을 때 차량을 통제하지 못한다고 한다니 정말 무섭죠? 이러한 태국 교통 안전을 위해 만들어진 캠페인이 있는데요 영상부터 먼저 보실까요? 이 도로 안전 캠페인은 사람들이 운전 시에 일반적으로 발생하는 터널 비전이라는 과학적 이론에 관한 것입니다. (Tun..

다섯번 째 소개해드릴 파이널리스트는 바로 시각장애인들을 위해 발명 된 삼성의 Touchable Ink 입니다. 영상부터 보실까요 ? 현대시대에 접어들면서 많은 종류의 기술이 발전하게 되었고 모바일 응용 프로그램, 가상 펜, 안경에 이르기까지 시각 장애인들이 세상을 시각화 할 수 있도록 기술은 혁신되었습니다. 그러나 이토록 발전된 기술에도 한계는 있었습니다. 그들에게 제일 정확한 것은 손가락을 통해 스스로 읽는 것이고 기본적인 장치만으로도 '점자'가 될 수 있지만 사실 점자형 프린터는 굉장히 비쌉니다. 그래서 우리의 과제는 점자가 쉽고 간단하게 접근 할 수 있도록 점자를 상품화 할 수 있는 "진정한 혁신"의 솔루션을 제시하는 것입니다. Touchable Ink는 삼성에서 만든 세계 최초의 만질 수 있는 잉..

벌써 네 번째 파이널리스트 소개입니다. 이번 파이널리스트는 일본의 Docomo에서 진행한 VOICE CHOCOLATE 이라는 프로젝트인데요. 지난 15년 동안 음성으로 진행되는 커뮤니케이션의 수는 메시징앱의 영향으로 약 절반으로 감소했습니다. 그래서 일본 최대 휴대전화 회사인 도코모(Docomo)는 사람들이 의사 소통의 경이로움을 앱 자체 보다는 자신의 목소리로 상기시키는 방법을 모색하게 되었습니다. 그래서 찾은 방법은 바로 발렌타인데이를 이용하는 것. 일본의 발렌타인데이 풍습은 여성이 사랑하는 남성에게 초콜릿을 주는 것입니다. 이를 이용해 목소리로 의사 소통하는 경이로움을 일깨워주는 전략은 발렌타인데이의 러브 메시지를 시각화하여 초콜릿으로 음성 서비스를 판매하는 것이었습니다. 우선 영상으로 설명 드리겠..

벌써 세번 째 소개 시켜드리는 파이널리스트! 여러분도 많이 사용하셨을 것 같은 테이프 회사! 바로 3M의 3M Earworm Billboards 입니다. 이 광고는 DIY 애호가, 전문가 및 아티스트 모두가 사용하는 3M 다목적 헤비듀티덕트 테이프의 뛰어난 강도와 다양성을 보여주기 위해 만들어졌는데요. 먼저 영상 한번 보실까요? 앞서 보시다시피 호주의 테이프 아티스트인 버프디스(Buff Diss)는 각 가장 매력적인 빌보드 3곡을 실제 3M 덕트 테이프를 사용하여 손으로 직접 붙여서 여러 글자를 만든 뒤 홍콩 전역의 수많은 광고판 사이트에 올려 놓았습니다. 그 글자들은 바로 한때 시대를 풍미했던 클래식 팝 히트 곡들인데요. 소위 earworm이라고 하는 현상. 즉 실제로 들리지는 않지만 이름만 보더라도 ..

두번째로 소개해드리는 파이널리스트는“ Return of the Ashes “입니다. 이 캠페인은 산불에 대한 경각심을 심어주기위해 만들어졌다고하는데요.어떻게 진행 된 캠페인인지먼저 영상으로 만나 보실까요? 태국에서는 산불이 꽤 자주 발생합니다.1985년부터 지금까지 산불은 92,106번 이상 발생했으며그 중 90%이상이 사람에 의해 일어났는데요.그 결과, 태국은 매년 57,594에이커의 땅을 잃게 되었습니다. 심지어 태국에는 산불 문제를 해결하기 위한 소방관과 소방대원들이 충분하지 않을 뿐만 아니라도깨비불은 해마다 더욱 널리 퍼지고 있어서 국가적으로 큰 문제가 되었는데요.국가는 이런 대중의 인식을 높이기 위해 신선하고 새로운 아이디어를 원하게 되었습니다.그래서 만들어진 것이 바로 “ Return of t..

딱 한달 앞으로 다가온 2017 부산국제광고제이번주부터 블로그를 통해올해의 파이널리스트 작품을 소개합니다! 그 첫번째 작품인은이미 해외 광고제에서 수상한 적도 있는호주의 도로 안전 캠페인인데요제목은 ‘Meet Graham(그레이엄을 만나다)’입니다. 우선 영상으로 먼저 만나 보시고작품 소개를 드리도록 하겠습니다. 이 “meet graham”이란 캠페인은 도로에서 일어나는 교통사고 문제에 대한경각심을 심어주는 도로 안전 캠페인인데요.교통사고로 인한 외상은 매년 수백만명의 사상자를 내는 아주 중요하고 국제적인 안전 문제입니다.호주의 TAC (TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION/교통사고위원회)는최근 호주인들이 도로 위 사고에 둔감해 진 것을 알게 되었고,이에 대한 인식개선이 필요하다고 생각했..

AD STARS CHOICE #14새로운 기술, 그리고 크리에이티브 기술은 나날이 발전해가고, 사람들의 생활은 점점 더 편리해지고 있습니다. 하지만 기술 발전의 끝없는 경쟁 속에서 사람들은 신기술에 대해 빠르게 무뎌져 가는 모습을보이기도 하는데요. 특히나 자동차 산업에서 이런 경향이 더욱 두드러지고 있습니다. 이런 상황 속에서 새로운 기술과 제품을 빛나게 하기 위한 아이디어의 중요성은 더욱 커져가고 있는데요. 그런 굉장한 기술들을 더욱 빛나게 해 주는 크리에이티브를 소개합니다. OPEN ROAD PROJECT 도시의 중심에서 주차 장소를 찾기란 여간 쉬운 일이 아닙니다.땅 값 폭등으로 주차 요금이 높은 것은 물론, 주차 장소가 아에 가득 차서 남은 공간이 아에 없는 경우도 많죠. 특히나 도쿄에서는 엄격한..