2018 부산국제광고제 출품작 - The Bridal Uniform


파키스탄은 세계에서 가장 최악의 아동 결혼 기록을 가지고 있습니다.




파키스탄 신부는 밝고 심하게 수 놓은 화려한 보석으로 장식된

정교한 결혼식 복장을 착용합니다



지난 10 년간 파키스탄 여성의 거의 4 분의 1 18 세 이전에 결혼했습니다.

어린이, 조기 및 강제 결혼 관행은 널리 퍼져 있으며 파키스탄 전역에서 발생합니다.

 

합법적 결혼 연령을 18 세로 높이기 위한 법안은

이전에 정부가 종교적 이유나 이슬람위원회의 의사 결정권자들의 영향을 받아서 거부당했습니다.

 

우리의 임무는 제로 미디어 예산에서 이 문제에 대한 인식을 높이는 것뿐만 아니라

그녀를 교육하는 대신에 소녀가 젊은 결혼을 하게 하는 장기간의 해로운 영향에 대해

일반 대중에게 교육하는 독특하고 파괴적인 아이디어를 제시하는 것이었습니다.



파키스탄의 브라 질웨어 패션 업계는 

매년 새로운 스타일을 제시하는 대규모 행사를 개최합니다

이 쇼는 일반적으로 현지 유명인이 참석합니다.





올해 우리는 파키스탄에서 가장 슬픈 상태를 나타내는 새로운 종류의 신부복을 소개하고

조기 결혼으로 인해 교육 및 복지의 손실이 발생한다는 사실을 강조함으로써

파키스탄 최대의 신부 패션 패션쇼를 전국 최고의 패션 디자이너와 협력하여 개최하게 되었습니다.



" Bridal Uniform"은 전형적인 학교 소녀 유니폼과

전통적인 파키스탄 신부의 웨딩 드레스를 합해서 만들었습니다.




이 캠페인은 진행되면서 거의 5 억 건의 사회 및 언론 매체 노출을 일으킨 뒤

아동 결혼에 관한 주제가 인기를 끌기 시작했습니다.

국제 및 지역 언론이 그것을 보도하면서 현직 상원 의원이 주목하게 되었습니다.

합법적인 결혼 연령을 18 세로 상향 조정하는 법안은 파키스탄 이슬람위원회에 회부되었으며,

상원 의원은이 법안을 통과시키기 위한 노력에서 이 캠페인의 효과를 직접 인정했습니다.




Bridal Uniform은 지역 NGO가 마을 주민들에게 여학생들을 학교에 입학시키는 것을 중요하게 여기며

LA에서 베를린의 패션쇼에 출연한 것을 뉴욕 패션 위크에서 다시 한 번 선보일 예정입니다.

 





Title : The Bridal Uniform

Brand : Fight for Territory

Agency : The Secret

 

Pakistan has one of the worst records of child marriages in the world. Almost a quarter of all Pakistani women in the last 10 years have married before turning 18. The practice of child, early & forced marriage is widespread & occurs throughout Pakistan. Bills to raise the legal marriage age to 18 have been rejected previously by the government on religious grounds, or by being influenced by decision makers in the country's Islamic Council.

 

Our mission was to come up with a unique, disruptive idea that would not only raise awareness of the issue at a zero media budget, but also educate the public about the long-term harmful effects of getting a girl married young instead of educating her.

 

Pakistani brides wear elaborate wedding outfits: bright, heavily embroidered and combined with flashy jewelery. The bridal-wear fashion industry in Pakistan hosts large events revealing new styles every year. These shows are typically attended by local celebrities.

This year, we hijacked Pakistan's largest bridal-wear fashion show in collaboration with the nation's best known fashion designer by introducing a new kind of bridal wear representing the sad state of affairs in Pakistan & highlighting the fact that early marriages result in loss of education & empowerment.

The "Bridal Uniform" was formed by merging a typical school girl's uniforrm & a traditional Pakistani bride's wedding gown.

 

The stunt went viral, generating almost 500 million social & news-media impressions, more than any campaign for this cause has ever done in the country.

The topic of child marriages started trending. International & local press covered it. A sitting senator of parliament took note. A bill proposing to raise the legal marriage age to 18 is sent to the Islamic Council of Pakistan, who agreed to review it. The senator directly acknowledged the effect of this campaign in the efforts to pass the bill.

#BridalUniform, is adopted by local NGOs to educate villagers on the importance of keeping girls in schools & has made an appearance on catwalks in Berlin,LA & will be featured at NY Fashion Week.



이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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