< 2019 부산국제광고제 Grand Prix - I'm Drinking it For You >



이번에 소개시켜드릴 작품은 2019 부산국제광고제에서 Film 부문

Grand Prix를 수상한 Colenso BBDO의 I'm Drinking it For You입니다.

 

DB Breweries는 이미 붐비는 저탄수화물 맥주 시장에

새로운 맥주를 출시하는 임무를 맡았습니다.

주로 남성을 대상으로 기능적이고 건강에 중점을 둔 메시지를 운영하고 있는

국제 맥주 브랜드가 주도하는 시장을 타겟으로 합니다.

우리의 목표는 처음 6 개월 동안 상당한 시장 점유율을 얻거나

맥주 출시가 중단 될 위험을 감수하는 것이었습니다.

 

 

 

이 브랜드는 타겟들이 친구들과 파티를 하는 것보다

파트너와 함께 집에 있을 가능성이 높다는 것을 알고

맥주를 마시면서 파트너를 위해 할 수 있는 모든 로맨틱한 일들에 대해

진지한 사랑의 노래를 발표했습니다.

 

이 캠페인은 광고 대신 뮤직 비디오를 공개함으로써

맥주 브랜드를 사회 생활 문화에 주입하고

뉴질랜드 최대 맥주 애호가들의 마음, 생각들을 음악 차트에 담아 메시지를 전달했습니다.

 

 

이 노래는 5M 청취 (4M 국가에서), Apple 음악 차트에서 2 위,

뉴질랜드에서 가장 높은 광고 참여율 및 리콜 통계를 얻었으며

뉴질랜드 역사상 가장 성공적인 새로운 맥주 출시가 되었습니다.

 

이 노래는 대행사 크리에이티브 팀이 작성했으며

Lorde 뒤의 프로덕션 팀이 제작했다고 합니다.

 

 

이상 2019 부산국제광고제 Grand Prix 수상작 I'm Drinking it For You 였습니다.

자세한 사항은 홈페이지를 확인해주세요!

 

www.adstars.org 

 

 

 

Title : I'm Drinking it For You

Brand : DB Export

Name of Company : Colenso BBDO

 

We were tasked with releasing a new beer into an already crowded low-carb beer market; a market dominated by international beer brands who were running functional, health centric messaging aimed predominantly at men. Our objective, was to gain a significant market share in the first 6 months, or risk having the beer discontinued.

 

Noticing that our audience are more likely to be at home with their partners than out partying with their friends, we released an earnest love song about all the romantic things you can do for your partner whilst holding a beer.

 

By releasing a music video instead of an ad we managed to insert our brand into culture, and lodged our message into the hearts, minds, and music charts of New Zealand’s biggest beer lovers.

 

The song gained 5M listens (in a country of 4M), reached #2 on the Apple music charts, had the highest ad engagement and recall statistics in any category in NZ, and became the most successful new beer launch in NZ history.

 

The song was written by the agency creative team, and produced by the production team behind Lorde.

이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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