2018 부산국제광고제 Silver - Putting the Roid in Android

이번에 소개시켜드릴 작품은 2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한

Putting the Roid in Android 입니다.

스포츠베트의 목표는 호주에서 모바일 베팅 경험을 선도하는 것입니다.

업데이트된 Android 앱의 출시가 이를 달성하는 데 중요한 순간이었죠.

하지만, 업데이트가 개발자의 꿈이지만 보통의 안드로이드

고객들은 무엇이 그렇게 문제점이 되는 지 알지 못할지도 모릅니다.

우리가 그들을 흥분시키기 위해 이용할 수 있는 기능으로 업데이트를 하고자 했으나

눈에 띄는 기능은 없었습니다.

 

우리의 요약은 모든 것을 망각하지 않고,

고객들이 우리의 앱 업데이트에 열광하도록 만드는 것이었습니다.

 

우리의 창의적 아이디어는 안드로이드 앱으로부터 스포츠베트의 새로운 기능의

고객들이 그것을 보증하기 위해 전 세계로부터 성능 향상 전문가들을 영입함으로써

불공평한 이점을 증대시키는 것이었습니다.

 

중국 수영선수 치팅, 미국의 사이클 선수 잭 듀프,

러시아의 파워 리피터 블라디미르 치탈로타코프, 그리고 경기력 향상의 왕,

88게임 골드메달리스트 벤 존슨이 함께 축하를 했습니다.

 

논란이 되고 있는 벤 존슨의 광고는 믿을 수 없을 정도로 인기를 끌고 있으며

많은 고객들에게 사랑을 받았습니다.

칼럼 인치를 얻기 위해 만들어진 " Putting the ROID in Android "은

모든 목표를 초과했으며 지금까지 스포츠베트의 역사상 가장 효과적이었습니다.

 

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Title: Putting the Roid in Android

Brand : Sportsbet

Agency : BMF

 

Sportsbet’s goal is to dominate the mobile betting experience in Australia. The launch of the updated Android app was a key moment in achieving this.

 

However, whilst the update was a developer’s dream, the average Android punter might not see what all the fuss was about: there wasn’t a standout feature we could leverage to get them excited.

 

Our brief was to get punters enthusiastic about our app update, without getting bogged-down in the mind numbing detail of it all.

Our creative idea was to ramp up the unfair advantage that punters get from Sportsbet’s new ‘juiced-up’ Android app by getting performance enhancement experts from all over the world to endorse it.

 

Chinese swimmer Chi Ting, American cyclist Jack Dupp, and Russian power lifter Vladimir Cheatalotakov, along with the king of performance enhancement, ’88 games Gold Medallist (for 48 hours) Ben Johnson, got together to celebrate how Sportsbet put the ROID in Android.

The controversial Ben Johnson ad had incredible cut through and was loved by punters.

 

Created to garner column inches, “Putting the ROID in Android” exceeded all of its objectives and was by far the most effective in Sportsbet’s history to date:

 

Brand favourability increased by 50%

$AUD $8,879,164 in earned media

1,322,786 views and 16,254 engagements

230,000 new app installs

22.2% increment in bets, 23.2% in turnover and 25.3% in first time bets.