2018 부산국제광고제 Silver - The Cleft Collection

매년, 아시아의 10만 명 이상의 아이들이 식생활의 단순한 행동을

도전적인 과제로 바꾸는 선천적 결함을 가지고 태어나게 됩니다.

 이 상황에 대한 인식을 높이기 위해, 스마일 아시아는 사람들이

이 아이들이 매일 겪고 있는 투쟁에 공감하기를 원했습니다.

독특한 커틀러 세트인 Cleft Collection은 사람들이

구순구개열을 가진 아이들이 식사하는 것이 얼마나 어려운지를 경험하도록

의도적으로 설계되었고 리츠 칼튼의 도움으로,

은 식기류는 저녁 행사에서 처음 공개되었습니다.

 KOLs를 포함한 모르는 손님들은 모임과 함께 4코스의 저녁을 먹도록 되어있으며,

그 상태를 가진 아이들이 매 끼니마다 처리해야 하는 좌절감을 조금 맛보게 됩니다.

그 행사의 비디오는 일반 대중들이 그 경험을 볼 수 있도록 인터넷에 게재되었습니다.

Cleft Collection 확산에 대한 메시지, 상당한 영향 발생 스마일 아시아는

단 일주일 만에 16만 달러 이상을 받았는데 이는 432개의 영업에 해당하는데요.

또 페이지뷰 136%, 팔로어 10배, 참여율 1336%, 참여율 20배까지 확대됐다고 합니다.

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Title : The Cleft Collection

Brand : Smile Asia

Agency : McCann Health

Each year, over 100,000 children in Asia are born with cleft conditions, birth defects that turn the simple act of eating into a challenging task. In order to raise awareness of the situation, Smile Asia wanted people to empathise with the struggle these children go through every day.

The Cleft Collection, a unique set of cutlery, was deliberately designed to make people experience how difficult every meal is for children with cleft lip and palate. With the help of the Ritz-Carlton, the silverware was first unveiled at a dinner event. Unknowing guests, including KOLs, were made to eat a four-course dinner with the collection, experiencing a small taste of the frustration children with the condition have to deal with at every meal. The video of the event was posted online so that the general public could see the experience.
Word of The Cleft Collection spread, generating a significant impact. Smile Asia received over USD 160,000 in just one week, equivalent to 432 operations. They also gained an increase in recognition: 136% increase in page views, 10 times the number of followers, 1,136% increase in engagement and their reach expanded to 20 times what they previously had.