2018 부산국제광고제 Silver - Matching Ads


이번에 소개시켜드릴 작품은

2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 Matching Ads입니다.




RILEY와 같은 소매점들은 항상 큰 문제를 안고 있습니다.

패션이 끝나면 모든 "시즌이 아닌 상품"을 팔기가 어렵습니다.

 

이 비수기 제품을 판매하기 위해, 우리는 그들을 미디어 환경에서

중요한 유행과 이벤트에 연결시켰습니다.





해당 제품에 대한 대규모 미디어 예산이 없었기 때문에

다른 카테고리 및 기타 브랜드 실외 작품을 모니터링함으로써

단기 미디어 투자 해킹 미디어 트렌드를 극대화하기 위해 노력했습니다.

 





인생에서 우리는 어디서든 매치되게 됩니다.

그래서 우리는 항상 완벽한 옷을 골라

락 콘서트를 위한 가죽 재킷, 해변을 위한 비키니,

체육관을 위한 스포츠 브래지어를 고르는 것과 같이 그 자리에 어울리는 옷을 선택하게 되죠.

 

우리의 목표물인 밀레니엄스는 우리의 유행에 맞는 옷을 입기를 원합니다.

하지만 다른 한편으로, 상업적인 달력에는 의류 트렌드가 너무 짧게 진행되므로

더 트렌드를 지속되도록 하는 것입니다.




이 옷들과 악세사리를 유행에 맞게 만드는 방법은

것들을 미디어, 다른 범주, 그리고 우리 도시에서 일어날 수 있는

오락 이벤트와 연결함으로써 그것들을 그렇게 보이게 하는 것이었습니다.

 





2주 동안 광고 전시를 두 배로 늘려서 야외 투자를 70,000달러를 절약했습니다.

그리고 궁극적으로 계절이 지난 제품들의 재고가 없게 되었죠.





Title : Matching Ads

Brand ; Ripley

Agency : McCann Lima

 

Retail stores like RILEY, always have on big problem: when the fashion eason is over is hard to sell all those "out-of-season; product. To sell this out-of-season products trying to find a way to make them relevant, we linked them to trends and events that were important in the media environment. Since we didn´t have a big planned media budget for those products, we tried to maximize our short media investment hacking media trend by monitoring the other categories and other brands outdoor pieces to match them with ours.

In life we always match things. That's why we always choose the perfect clothes to combine them with the occasion, like choosing a leather jacket for a rock concert, a bikini for the beach or a sport bra for the gym. 74% our target, Millennials want to wear clothes that our;in-trend;. But on the other side, the commercial calendar has a lot of fashion seasons making the clothes trends last too short. The way we found to make this clothes and accessories to keep "in-trend" was to make them look like that by linking them to media, other categories and entertainment events that were to happen in our city.

-We doubled our advertising exposition during 2 weeks, saving 70.000 USD of our outdoor investment.

-Our out-of-season products were out of stock.


 


이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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