2018 부산국제광고제 Silver - Peekaboo Mask


이번에 소개시켜드릴 작품은

2018 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 peekaboo mask 입니다.



한국은 미세먼지가 가장 높은 나라 중 하나입니다.

봄에는 '나쁜' 수준의 미세먼지가 해가 갈수록 증가하고 있는데요.

사람들에게 가장 좋은 행동은 마스크를 쓰는 것입니다.

하지만 연구에 따르면, 많은 사람들은 마스크를 착용하는 것이 답답하고 불편하다고 느낍니다.

 연구는 또한 10명 중 7명의 아이들이 그것을 착용하지 않았다는 것을 보여주었습니다.




아이들은 어른들보다 더 많이 호흡하며

더 많은 먼지를 들이마시는 경향이 있기 때문에 특히 중요한 사항인데요.

어린이들을 위해 마스크를 쓰는 것을 재미있게 만드는 방법이 있을까요?




그래서 우리는 Peekaboo Mask를 생각해냈습니다.

우리는 마스크를 통해 그들에게 마스크 착용의 필요성에 대해 가르쳤죠.

 



우리는 온도에 반응하는 열색 잉크로 인쇄한 Peekaboo 마스크를 만들었습니다.

아이들이 마스크를 착용하면 입김의 온도는 미세한 먼지 캐릭터의 이미지를 사라지게 하고

대신 재미있는 캐릭터를 드러내게 됩니다.


우리는 또한 실시간으로 더스트 데이터를 수집하는 디지털 자동판매기를 만들었습니다.

미세먼지 수준이 나쁠 때는 동작센서로 지나가는 아이들의 시선을 붙잡고

교육용 비디오를 통해 마스크의 필요성을 알렸습니다.



이 동영상이 끝나자 아이들은 자판기에서 나오는 마스크를 경험했습니다.

그 경험은 아이들이 재미있게 놀면서 마스크를 쓰는 것의 중요성을 알게 했습니다.

 

-Peekaboo Mask를 경험한 어린이의 90% "나쁜" 미세먼지 날에

마스크를 착용해야 한다는 것을 깨달았습니다.




Peekaboo 마스크를 경험한 어린이의 88%가 계속 착용하기를 원했고

Peekaboo 마스크 자동판매기와 비디오 컨텐츠는 아이들에게 큰 관심을 불러일으켰으며

비디오는 아이들에게 마스크의 중요성에 대해 재미있는 방법으로 교육시켰습니다.

 

-가면을 쓴 아이들의 각자가 1인용 매체가 되어 미세먼지에 대한 관심을 불러일으켰다.

-Peekaboo 체험영화는 서울 전역의 3만 개 이상의 미디어 채널에서 제작되어

마스크를 착용해야 한다는 메시지를 전달했습니다.

 

이 비디오는 하루에 약 700만 명의 서울 시민들에게 노출되었습니다.





 

Title : Peekaboo Mask

Agency : Peekaboo Mask

Brand : Cheil Worldwide

 

Korea is one of the countries with the highest level of fine dust. In Spring, days with “bad” level fine dust is increasing by the year. The best action to take for people is to wear a mask. However, according to research, many find it stuffy and uncomfortable to wear them. Research also showed that 7 out of 10 children did not wear them. Fine dust is especially critical to children as they breathe more than adults and thus are inclined to breathe in more dust. Would there be a way to make wearing masks fun for children? Thus we came up with the Peekaboo Mask. Through the mask we educated them about the necessity of wearing masks.

We created the Peekaboo Mask, printed with thermochromic ink that react to temperature. When children wear the masks, the temperature from their breath causes the image of an fine dust character to disappear and reveals the fun characters instead. We also built a digital vending machine that collect dust data real-time. When the level of  fine dust is “bad,” the machine grabbed the attention of passing-by children with a motion sensor and informed them about the necessity of masks through an educational video. When the clip was over, children experienced the masks from the vending machine. The experiences let the children know the importance of wearing masks while having fun.

-90% of children who experienced the Peekaboo Mask realized the need to wear masks on a “bad” fine dust day

-88% of children who experienced the Peekaboo Mask wanted to keep them on

-The Peekaboo Mask vending machine and its video content created strong interest for children and the video educated them about the importance of masks in a fun way

-Each of the children who wore the masks became one-person media themselves and aroused interest to others about fine dust

-The Peekaboo experience film was on-aired on more than 30,000 media channels across Seoul to deliver the message of the need to wear masks

-The experience video was exposed to approximately 7 million Seoul citizens per day

 




이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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