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AD STARS 2016 Silver가슴 한 구석이 뭉클한 작품,First Photo Last Photo, Taxi Viral Videos Branded 부문 Silver 수상작 First Photo Last Photo, Taxi 이번에 소개할 수상작들은 가슴 한 구석이 뭉클해지는 작품들인 데요. 소외된 계층들을 인식하고 관심 갖게 하는 비디오 영상을 확인해 보겠습니다. 불행히도 많은 문화권과 나라 들에서, 특히 아시아에서 1억명의 소녀들이 사라졌고, 그 숫자는 증가하고 있습니다.태아가 여아일 경우 낙태하는 이 현실은, 뿌리 깊은 문화의 산물입니다. 특히 홍콩은 성별 간 불균형이 많은 아시아 지역 중 하나인데요. 이 작품은 이러한 문제에 대해 인식을 높이고 추가적인 젠더사이드를 방지하기 위한 움직임을 일..

AD STARS 2016 Silver$10 Tale of Forgotten Veterans, Unexpected Courts Campaign Videos 부문 Silver 수상작 $10 Tale of Forgotten Veterans 여러 목적을 위해 시행되는 캠페인, 사람들에게 감동과 영감을 주는 캠페인 또한 많이 있었는데요.그런 캠페인 비디오 부문의 수상작을 소개합니다. 중국에서는 2차 대전에서 싸운 참전 용사들이 있지만, 정부는 공적으로 그들의 희생을 인정하지 않은 적이 있습니다. 2차 대전 이후 중국 안에서의 내전으로 인한 여러 정치적 문제 때문이었는데요. 이 퇴역 군인들의 평균 연령은 92세로, 살아있는 사람들은 여전히 가난 속에서 살아가고 있습니다. 가장 중요한 것은, 이들이 그 나라의 어느 ..

AD STARS 2016 Silver소비자에게 직접적으로 닿다Direct - FAMI-NAVI, X-Ray Casts Direct 부문 Silver 수상작 FAMI-NAVI 특정 타깃을 대상으로 하여 그들과 관계를 구추갛고 유지하며, 특정 행동을 유발하기 위해 설치된 직접적 커뮤니케이션인 다이렉트 광고. 오늘 소개할 수상작은 다이렉트 광고 부문 silver를 수상한 작품들입니다. 지금 확인해 볼까요? 중국에서는 해마다 25만대의 자동차가 팔리고 있는데요.자동차 수가 급증하고, 교통 체증이 급격하게 증가 함에 따라, 교통 사고 또한 매년 약 10%씩 증가하고 있습니다. CIROEN은 중국의 교통 안전 의식을 개선하고, 사람들의 안전한 삶을 위한 기술을 창조하고, 귀중한 가족의 안전을 보호하기 위해 노력하였..

AD STARS 2016 GoldDon't Drive Hungry, Loving the night Promotion 부문 Gold 수상작 Don't Drive Hungry 즉각적인 행동을 이끌어내기 위해 설계된 활동인 프로모션! 이번에 소개할 광고는 길 위에서 배고픈 운전자들을 위해 실시되었던 프로모션 입니다. 교통 체증 문제가 심각한 마닐라.그 안에 갇혀 있는 운전자들이 점점 배가 고파지는 것은 불가피한 일이겠죠. 그리고 운전자들이 배가 고플 때, 그들은 평소보다 좀 더 난폭하게 운전을 하는 경향이 있습니다.그것이 Snickers는 그들이 배고프지 않게 운전하기를 바란 이유였는데요. 어떻게 그 메세지를 전달할 수 있었을까요?마닐라에서는 정부가 새 자동차 번호판을 제공할 수 없어, 운전자들은 임시적인 스..

AD STARS 2016 GoldThe Tweeting Pothole, PHOTOFAILS Outdoor 부문 Gold 수상작 The Tweeting Pothole out-of-home 환경에서 집행된 광고 중 전통적인 방식과 진취적인 방식 두 가지 모두를 통해 얼마나 효과적으로 소비자들의 참여를 이끌어냈는지 여부를 평가하는 outdoor부문! 이번 수상작은 이 outdoor부분에서 수상한 작품인데요. Panama City 거리는 매우 손상되어 있었지만 정부에서는 크게 신경을 쓰지 않고 있었습니다.운전자들은 매일 불편함을 느껴야 했죠. 하지만 직접적으로 불만을 표시할 생각은 하지 못하고 있었습니다. 그런 와중, 트위터는 파나마에서 뉴스 쇼를 위한 가장 중요한 정보원 중 하나였는데요. 이 점을 놓치지 않고..

AD STARS 2016 GoldBack Home Screens Find Missing, INTELLIGENT PARKING CHAIR PR, Public Service, Media 부문 Gold 수상작 Back Home Screens Find Missing 오늘 소개할 작품은 PR, 공공 부문, 그리고 미디어 세 부문에서 Gold를 수상한 작품인데요.어떤 목적을 어떤 방식으로 이루고자 하였는지, 함께 확인해보도록 하겠습니다. 중국에서는 매년 20만명 이상의 아이들이 실종되고 있습니다.이 중 다시 발견되는 아이들은 0.1% 밖에 되지 않는데요. 이런 상황속에서 매년 엄청난 금액의 예산을 미디어 광고에 투자하는 OPPO, 중국에서 가장 큰 스마트 폰 브랜드는 그들의 스마트 폰 화면을 기부하였습니다. 바로 ..

AD STARS 2016 GoldGIGA Selfie,Swishy Chug : The Fake Brand That Led Interactive 부문 Gold 수상작 GIGA Selfie 상호작용으로 사람들을 감동시키는 새로운 디지털 기술. 이런 인터렉티브한 기술들을 이용한 수상작들을 지금 소개합니다. 멋지고 숨막힐 정도로 방대한 경치의 호주.이런 매력적인 풍경을 목적으로 많은 사람들이 관광을 오는데요. 하지만 최근 일본인 방문객의 수는 상당히 줄고 있었습니다. 이런 상황에서, 여행 경험에 대한 이야기를 나눌 수 있도록 해야겠다는 필요성이 대두되었습니다.바로 호주의 광대한 자연에 대해서 말이죠. 어떻게 호주 관광에 대해 화제를 불러일으킬 수 있을까요? 여행하면 사진 이라는 생각이 들 정도로, 많은 사람들은..

AD STARS 2016 Gold빛나는 혁신의 작품! YASKAWA BUSHIDO PROJECT, KT Life-Saving TV Innovation 부문 Gold 수상작 YASKAWA BUSHIDO PROJECT Innovation, 혁신 부문은 브랜드와 기술과 크리에이티브가 고개들과 새로운 방식으로 커뮤니케이션 할 수 있도록 해주거나, 아니면 그 자체만으로도 중대한 진보라 할 수 있는 획기적인 기술과 혁신을 의미하는데요. 기존에 개발된 아이디어와 컨셉이 아닌 새로운 컨셉의 증거를 확보하고 있어야하는, 혁신 부문 출품작들을 소개합니다. 로봇 산업이 국제적으로 경쟁하게 된 지금, 각 회사들은 어느 때보다 대단한 기술을 통해 자신의 브랜드 인지도를 높이기 위해 노력하고 있습니다. 그런 흐름 속에서 일본을 ..

AD STARS 2016 GoldA Different Paris, Misspellings on sales Film Craft 부문 Gold 수상작 A Different Paris 영상의 심미성에 대해 수상하는 Film Craft 부문. 이번에는 독특한 기법으로 파리를 표현해 수상의 영광을 받은 Airbnb의 광고를 소개합니다. Airbnb는 전 세계적으로 2백만이 넘는 숙박을 제공하고 있는데요. 그 압도적인 숫자 자체로 숙박 시장에서 자리를 넓혀가고 있으며,이전의 다른 캠페인들로 여행객들이 Airbnb를 통한 여행이 가진 내재적 가치를 무엇인지 이해해 나갈 수 있게 하고 있습니다. 이번에는 Airbnb가 다른 숙박 업체들과 다른 점, Airbnb와 여행 했을 때 경험할 수 있는 이야기들을 사람들에게 전하..

AD STARS 2016 Gold눈을 사로잡는 Design 부문 수상작Green Name, Dirty Watercolor - Girls Design 부문 Gold 수상작 Green Name Design, 부산국제광고제 디자인 부문은 브랜드의 철학과 제품의 메시지를 전달하기 위한 커뮤니케이션과 체험의 보조도구로서 디자인을 탁월하게 활용한 작품에 시상합니다. 이번에 소개할 작품은 이 디자인 부문에서 수상한 작품인데요.과연 브랜드를 위해 디자인을 어떻게 활용했을까요? 지금 확인해보도록 하겠습니다. 그린 라벨은 좋은 기분이 들도록 하는 녹색의 이미지를 가진 일본의 맥주 브랜드입니다.그들의 목표는 모든 사람들이 "green"이 대단한 것이라고 느끼게 하는 것이었는데요. 그 목표를 위해 당신 안에 녹색이 있다, G..

즐거움을 보여주다, Branded Entertainment 부문 Gold수상작 Pasta not approved by Italians, New World Little Kitchen Branded Entertainment 부문 Gold 수상작 Pasta not approved by Italians 비디오 콘텐츠는 더 이상 혁신가나 얼리어답터들 만의 분야가 아닙니다.마케팅 목표를 달성하고자 목표집단을 대상으로 하는 흥미로운 브랜드 비디오를 제작하는 브랜드들과 유저 등을 대상으로 자신만의 개성 있는 비디오를 제작하는 크리에이터 들이 점점 더 많아지고 있습니다. 그 중에서도 Branded Entertainment Videos, 엔터테인먼트 브랜드 비디오 부문은 엔터테인먼트 콘텐츠를 활용하거나 그러한 콘텐츠와 통..

AD STARS 2016 Grand PrixDon't Look Away, DB Export Brewtroleum Innovation, Integrated, Media, Outdoor, Promotion 부문 그랑프리 수상작 DB Export Brewtroleum 올해 부산국제광고제 그랑프리의 영광을 차지한 작품들을 소개하는 2016 Grand Prix.벌써 마지막 작품들을 소개할 시간이 되었는데요. 이번에 소개할 작품은 예전 주목할 작품으로 소개 했던 작품, DB Export Brewtroleum 입니다.이 작품은 혁신, 통합 광고, 미디어, 아웃도어, 프로모션 등 수 많은 부문에서 수상을 차지하였는데요. 어떤 작품이었는지 다시 한번 살펴볼까요? 해마다 심각해져만 가는 환경오염 문제, 그런데 는 사실을 ..

AD STARS 2016 Grand PrixLife is electric, World's First Kawaii Miso Soup Design 부문 그랑프리 수상작 Life is electric Design 부문 그랑프리를 차지한 작품, Life is electric. Design 부문은 브랜드의 철학과 제품의 메시지를 전달하기 위한 커뮤니케이션과 체험의 보조도구로서 디자인을 탁월하게 활용한 사례에 대해 시상하는 부문입니다. 이 작품은 이전에 주목 할 만한 작품을 소개하는 AD STARS CHOICE에서도 알려드린 적이 있었는데요. 소비자들에게 전기를 귀엽고, 아름다운 멋진 이미지로 만들어 제공함으로써전기에 대해 새롭게 생각해 볼 수 있는 계기를 주었던 작품, 다시 한 번 살펴보도록 하겠습니다. 눈에 보..

AD STARS 2016 Grand PrixLights, Native Mobile Music Video Campaign Videos_Case Film 부문 그랑프리 수상작 Light 사회적 이슈가 되는 문제에 대해 이를 개선하고자 하는 설득력과 독창성을 가진 캠페인들을2016 부산국제광고제에서 많이 만나볼 수 있었습니다. 이 중에서 올해 최고로 인정받아 그랑프리를 차지한 수상작이 있는데요.Ogilvy & Mather Japan의 Light를 소개합니다! 복지 삭감, 주택 위기와 실업률 상승으로 영국의 노숙자 수는 무려 9,3000명으로 증가하고 있습니다.이에 노숙자를 돕는비영리 단체, ADOT은 노숙자 문제의 인식을 제고하기 위한 필요성을 느꼈는데요. 이들은 매년 노숙자들의 수는 늘어가지만, 노숙자 인구..

AD STARS 2016 Grand Prix of the YearMcWhopper Product & Service 부문 그랑프리 오브 더 이어 수상작 AD STARS 2016의 Grand Prix of the Year를 수상한 또 하나의 작품, McWhopper! 이 캠페인은 언론기사나 AD STARS CHOICE 코너를 통해 주목할 만한 작품으로 소개해 드렸던 광고인데요, 상식을 뛰어넘는 아이디어로 제품 서비스 부문 최고 상인 올해의 그랑프리과 함께총 16개의 상을 수상하는 기염을 토했습니다! 우리는 수많은 캠페인과 프로모션 속에서 살아가고 있습니다.이렇게 많은 크리에이티브 중, 맥와퍼는 어떤 점을 통해 주목을 받을 수 있었을 지 한번 살펴보겠습니다. 평화의날을 맞이해 제안된 상식을 깨는 기막힌 콜라보..

AD STARS 2016 Grand Prix of the YearMOTOREPELLENT - SAVING LIVESONE RIDE AT A TIME Public Service Advertising 부문 그랑프리 오브 더 이어 수상작 부산국제광고제 최고의 명예, Grand Prix of the Year!올해의 그랑프리 오브 더 이어를 차지한 작품은 두 작품 이었는데요.그 중 하나가 바로 공익광고 부문의 MOTOREPELLENT 라는 작품 입니다. 공익부문 그랑프리는 물론 디자인 부문과 옥외광고 부문에서도 각각 실버와 골드를 수상한 이 작품은, 기발한 아이디어로 공공의 이익을 도모하여 전 세계인들에게 인정받아 올해의 그랑프리로 선정되었습니다. SAVING LIVES ONE RIDE AT A TIME MOTO..

[AD STARS 2015 Winner 중동 특집] 아랍에미리트 편 AD STARS 2015 Winner! 2015년 수상작 특집 대망의 파이널!마지막으로 소개해 드릴 나라는 아랍에미리트입니다. [AD STARS 2015 아랍에미리트 수상작 현황]Gold 2편, Bronze 3편 아랍에미리트는 올해 총 172편을 출품해 Gold 두 편을 포함하여 의미 있는 성과를 거뒀는데요. PSA(공익광고) 부문과 PR 부문에서 Gold를 수상한 작품 ‘The Autocomplete Truth’와Film 부문 Bronze 수상작 ‘Story of a Spoon’을 마지막으로 소개해 드리겠습니다. 누가 함부로 우리의 삶을 완성하나요? - The Autocomplete Truth · 에이전시 : Memac Ogilvy(U..

[AD STARS 2015 Winner 중동 특집] 레바논 편 AD STARS 2015 Winner!수상작 소개 특집 마지막 대륙 중동(Middle East)으로 가볼 텐데요.오늘 소개해 드릴 나라는 레바논입니다. [AD STARS 2015 레바논 수상작 현황]Bronze 3편 ※Crystal 수상작 제외 레바논은 총 65편을 출품해 Bronze 3편을 수상했습니다. (Crystal 수상작 제외)그 중 PR 부문과 PSA(공익광고) 부문 Bronze를 수상한‘Lebanon4Sale’를 소개해 드립니다. 이 부당거래를 지켜만 볼 건가요? - Lebanon4Sale · 에이전시 : Leo Burnett Beirut(Lebanon)· 광 고 주 : Sakker el Dekkene· 수상내역 : PSA 부문 B..