[2016 Silve] 소비자에게 직접적으로 닿다 Direct - FAMI-NAVI, X-Ray Casts

                                                                         

 

AD STARS 2016 Silver

소비자에게 직접적으로 닿다

Direct - FAMI-NAVI, X-Ray Casts

                                                                         

 Direct 부문 Silver 수상작 FAMI-NAVI

특정 타깃을 대상으로 하여 그들과 관계를 구추갛고 유지하며, 특정 행동을 유발하기 위해 설치된 직접적 커뮤니케이션인 다이렉트 광고.

 

오늘 소개할 수상작은 다이렉트 광고 부문 silver를 수상한 작품들입니다.

지금 확인해 볼까요?

중국에서는 해마다 25만대의 자동차가 팔리고 있는데요.

자동차 수가 급증하고, 교통 체증이 급격하게 증가 함에 따라, 교통 사고 또한 매년 약 10%씩 증가하고 있습니다.

 

CIROEN은 중국의 교통 안전 의식을 개선하고, 사람들의 안전한 삶을 위한 기술을 창조하고,

귀중한 가족의 안전을 보호하기 위해 노력하였습니다.

이렇게 등장한 기술이 Fami-Navi 인데요.

가족 내비게이션이라는 뜻을 가진 것 같은데, 어떤 기술일까요?

Fami-Navi는 어린이들과 운전자들을 위한 교통 안전 교육 교재를 포함한, 혁신적인 교통 수단입니다.

 

아이들은 부모님과 그림책을 읽으면서, 교통 안전을 배우고 동시에 목소리를 녹음할 수 있는데요.

음성 인식 기술을 사용하여, 가족의 목소리를 판독하여 연결시킵니다.

아이들에게는 교통 안전 교육을, 운전자에게는 가족의 목소리를 통해 주의를 환기시킬 수 있는 app인 셈이죠.

 

가족의 사랑으로 교통 안전 문제를 해결하는 방법이라고 할 수 있겠는데요

운전자들에게 친숙한 스마트 폰의 네비게이션 기능을 바탕으로 교통 안전에 대한 운전자들의 태도와

그들 가족들의 태도 까지 행동을 바꾸는데 성공한 멋진 기술이었습니다!

 FAMI-NAVI

Advertiser/Client | Dongfeng CIROEN

Brand | Dongfeng CIROEN

Company | BEIJING DENTSU ADVERTISING CO.,LTD.

 

In car society of China where 25 million cars are sold every year, traffic accidents increase about 10% every year because of the rapid deterioration in traffic condition that arising from ever-increasing number of cars. It is becoming a huge social problem. The brand concept of Citroen is the symbiosis between human beings and car technology. In China, where traffic safety awareness is said to be the biggest reason of traffic accidents, along with providing the latest safety technology to the consumers, Citroen challenged to improve the traffic safety awareness of China, and to create technology for people’s lives and protect the safety of one’s precious family.

We developed an innovative APP-FAMI NAVI, that includes a traffic safety education picture book for children and the navigation function for drivers. Children can learn traffic safety by reading the picture book with their parents, and record their voice at the same time. Link the voice recognition technology with map data, the navigation voice features families’ voice recorded by reading the picture book. It’s an APP that can call out the driver’s attention to follow the safety rules and offer traffic safety education for children. Love of family, the best way to solve the problems on the road.

After the launch on March 25, over 90% of APP users (according to evaluation questionnaire of the 5-stage consciousness change, TOP2 92%, TOP BOX 50%) have evaluated that the APP made them started noticing safety rules. It changes the consciousness of drivers while driving, and at the same time contributes to the improvement of road safety rules of their families. It was a spectacular success for Citroen, whose brand concept is the symbiosis between human beings and car technology, at driving of Citroen brand message.

 Direct 부문 Silver 수상작 X-Ray Casts 

다이렉트 부문의 수상작들은 응답 메커니즘(쿠폰, 전화번호 등)을 포함할 뿐만 아니라,

행동을 유발하는 직접적인 효과를 발휘하는데요.

 

다음 작품은 그러한 효과를 아주 잘 보여주는 작품이라고 할 수 있겠습니다.

뉴질랜드의 아이들은 충분한 칼슘을 잘 섭취하지 않고, 자주 다쳐서 뼈가 골절되고는 하는데요.

X-ray Casts는 이런 아이들을 위한 대화형 캠페인입니다.

 

Anchor Milr, 뉴질랜드의 우유 브랜드에서 진행한 특별한 캠페인.

 

뼈가 부러진 아이들에게, 특별한 엑스레이 사진이 있는 깁스를 제공하는데요.

여기에는 어떤 바코드가 함께 붙어 있습니다.

이 바코드를 슈퍼마켓에서 보여주면, 무료로 우유를 제공하는 캠페인 이었는데요.

이를 통해 아이들이 회복하는데 필요한 칼슘을 풍부하게 제공할 수 있었습니다.

 

아이들은 자신만의 특별한 깁스를 얻을 수 있었으며, 칼슘까지 충분히 섭취할 수 있었는데요.

아이들이 이런 깁스를 친구들에게 자랑하고, 더욱 더 많은 사람들에게 Anchor Milk가 알려지는 효과까지 얻을 수 있었습니다.

 

뉴질랜드 아이들이 자주 뼈가 부러진다는 통계를 통해 실시되어, 건강까지도 신경쓴 따뜻한 캠페인 이었습니다!

 X-Ray Casts 

Advertiser/Client | Fonterra Brands New Zealand 

Brand | Anchor 

Company | Colenso BBDO

 

As part of a broader masterbrand campaign launch this activity had an important part to play, encouraging kiwis to participate with the brand and helping them understand the new positioning - the launch of ‘go strong’; a new platform encouraging New Zealander’s to champion the bravery to give it a go. The belief that the nutrition in dairy builds physical and mental strength giving Kiwis the courage to get out there and ‘go strong’.

The x-x-x-objective was to educate parents, and their kids about the nutritional benefits of milk, and keep Anchor top of mind. The brief target was parents with kids, we then refined that to parents with kids 3 - 12. 

Around two thirds of kiwi kids aren’t consuming enough calcium and every year 10,000 kids in New Zealand break their arms alone.

X-Ray Casts is an interactive campaign for kids.

If you break a bone, you can get a special X-Ray cast that shows your own break and gives you free calcium rich Anchor milk for the time it takes to heal.

We’ve seen an incredible uptake with over 700 applications, 63% of kids with breaks in our target audience (who break 59 arms a day on average) applied for a cast - 122 applications in the first 48 hours.

The launch post was twice as engaging, at 3% engagement, as the FMCG industry average (1.52%).

Our video was engaging and relevant to our target, 40% of users who started the video, watched through to the end. Compared to a 15% global average.