[2016 Gold] 빛나는 혁신의 작품! YASKAWA BUSHIDO PROJECT, KT Life-Saving TV

                                                                         

AD STARS 2016 Gold

빛나는 혁신의 작품! YASKAWA BUSHIDO PROJECT, KT Life-Saving TV

                                                                         

 Innovation 부문 Gold 수상작 YASKAWA BUSHIDO PROJECT

Innovation, 혁신 부문은 브랜드와 기술과 크리에이티브가 고개들과 새로운 방식으로 커뮤니케이션 할 수 있도록 해주거나, 아니면 그 자체만으로도 중대한 진보라 할 수 있는 획기적인 기술과 혁신을 의미하는데요.

기존에 개발된 아이디어와 컨셉이 아닌 새로운 컨셉의 증거를 확보하고 있어야하는, 혁신 부문 출품작들을 소개합니다.

로봇 산업이 국제적으로 경쟁하게 된 지금, 

각 회사들은 어느 때보다 대단한 기술을 통해 자신의 브랜드 인지도를 높이기 위해 노력하고 있습니다.

그런 흐름 속에서 일본을 대표하는 로봇 회사 중 하나인 YASKAWA 또한 인지도를 높이기 위한 방법을 고민하고 있었는데요.

로봇이 인간과 얼마나 비슷하게 될 수 있을까?

이 탐구심에서 아이디어는 나왔는데요.

그들은 그 의문을 사무라이의 검 액션을 로봇으로 재창조하여 보여주어 해소시키자 하였습니다.

그 어떤 CG도 사용하지 않고 오로지 로봇의 기술만으로 만들어진 이 영상에서

사람들이 혁신을 느끼는 것은 당연하였습니다!

영상이 공개된 이후, 전 세계 미디어에 소개되어 엄청난 홍보 효과를 불러왔는데요.

제품 및 기술에 대한 문의가 급증한 것은 당연한 수순이었죠.

사람의 검무를 재 창조해내는 기계,

기술적 혁신을 더욱 가치있게 보여준 작품, YASKAWA BUSHIDO PROJECT였습니다!

 YASKAWA BUSHIDO PROJECT

Advertiser/Client | YASKAWA ELECTRIC CORPORATION

Brand | The 100th Anniversary of Establishment Project

Company | ENGINE FILM

Yaskawa is one of Japan’s leading robotics companies.  As the robot industry market becomes globally competitive than ever, they strive to generate their brand recognition with their unmatched technology.

How close can robots get to humans? This quest is showcased internationally by re-creating swordmaster Isao Machii’s ultimate samurai sword action, “Iai-jutsu”　through Yasukawa’s flagship industrial robot, ‘MOTOMAN-NH24’

5.7 million views on YouTube and being featured in various worldwide media brought upon promotional value of more than US$8,000,000. Yasukawa's YouTube channel gained 20,000 times as much audiences as usual with "zero media cost". Furthermore, inquiries for product and technology soared. We've also got a precious retweet from world famous sci-fi novelist, William Gibson. 

No CGI was used in this film and it really did happen. The five-minute-film was showcased with the average viewing time of 3’30”. Also, the total viewing time of all the audiences add up to 37 years.

 Innovation, Direct 부문 Gold 수상작 KT Life-Saving TV

다음으로 소개할 작품은 혁신 부문의 브랜드와 기술과 크리에이티브가 고객들과 새로운 방식으로 커뮤니케이션 한다는 점에 정말 딱 맞는 작품인데요.

지난 10년 동안 국내 독거노인의 수는 두배 가까이로 늘었습니다.

신체적, 정신적 건강에 영향을 주는 우울증과 외로움은 이러한 분들 사이에서 남자, 여자 가릴 것 없이 흔해 지고 있는데요.

이들 대부분은 홀로 죽는 것이 두렵다고 하였습니다.

실제로 홀로 돌아가신 노년층의 시신이 돌아가신지 몇 달, 몇 년 후에 발견되는 사례들이 일어나고 있는데요.

죽음, 이러한 상황 속에서 KT는 IPTV 서비스 제공 업체로서,

서비스 네트워크에 혁신적인 기술을 추가하여 이 상황을 개선 하는데 도움을 주고자 하였습니다!

한국 노인들의 98%는 TV를 소유하고 있다고 하는데요.

아침에 일어나서 가장 처음으로 하는 것은 보통 TV를 켜는 것이었습니다.

이 점에서 이들은 "KT Life-Saving TV"를 착안해 냅니다.

IP TV 셋톱 박스를 텔레비전에 연결, 때마다 셋톱박스에서 특별한 신호를 생성하여,

텔레비전을 시청 중 인지, 혹은 텔레비전의 상태가 24시간 이상 변경되지 않았는지의 여부를

지정된 가족들과 사회복지사 모두에게 메세지를 보냅니다.

대부분의 노인들이 하루를 시작하자 마자 시청하는 텔레비전을 이용하여 잘 지내고 있는지 여부를 확인하는 서비스 였습니다!

KT Life-Saving TV 이후,

다른 무엇보다 가장 중요한 노인분들의 마음 상태에서 상당한 개선이 이루어졌습니다.

이 작품에서 가장 중요한 의의는 의미 있는 방식으로 사회 문제를 소비자와 맞물리게 하였다는 점 아닐까요?

혁신, 새로운 기술이 감정에도 영향을 미친다는 점을 알 수 있었던 작품 이었습니다!

 KT Life-Saving TV

Advertiser/Client | Korea Telecom

Brand | KT Olleh TV Life Saving Service

Company | Cheil Worldwide

In the last ten years, the number of senior citizens living alone has doubled in South Korea, reaching 1.38 million in 2015, and leaving just one social worker for every twenty-seven senior citizens. Feelings of depression and loneliness have become common among these men and women, which often affect their physical and mental conditions. In most cases, their greatest fear is to die alone. Recently, the dead corpses of seniors were found in their apartments, not just months but years after their death. As the leading IPTV service provider in South Korea, we decided to help improve this situation by adding innovative technology to our service network.

Studies show that 98% of Korean elders own a television regardless of their financial status. Moreover, turning on the television is usually the first thing they do in the morning. So we decided to use this device and the simple act of switching it on to create a unique signal indicating that the senior person is all right. We called this service 'The Life Saving TV'. We engineered a completely new IP TV set-top box to connect to the television. Whenever the television is turned on or if the television status hasn’t changed for over 24 hours, the box creates a unique signal that sends a message to both a family member and a designated social worker.

Most importantly, seniors have shown significant improvements regarding their state of mind, proving that great technology can influence us on an emotional level.

After the installation of the service, the number of visits has increased by 125%, SMS 300%, calls 400%. Medical reports have shown that seniors’ anxiety levels have dropped by 12% and loneliness levels by 30%. Most importantly, we engaged with consumers in a meaningful way that raised the issue of living-alone seniors to a national level.

Number of visits: 125% increase

Number of SMS: 300% increase

Number of calls: 400% increase

Awarded 2015 Korea PR Award

168,105 views on YouTube

With this campaign, we wanted to raise mass awareness about the issue. To launch the campaign, we uploaded the ‘Life Saving TV’ service introduction video on YouTube, received applications, and installed our new IPTV set-top boxes in the houses of seniors living on their own. We then produced TV commercials to widely spread the word and continued the discussion online through various social platforms.