[AD STARS 2015 Winner 중동 특집] 레바논 편

---

[AD STARS 2015 Winner 중동 특집] 

레바논 편

---

 

AD STARS 2015 Winner!

수상작 소개 특집 마지막 대륙 중동(Middle East)으로 가볼 텐데요.

오늘 소개해 드릴 나라는 레바논입니다.

 

[AD STARS 2015 레바논 수상작 현황]

Bronze 3편 ※Crystal 수상작 제외

 

레바논은 총 65편을 출품해 Bronze 3편을 수상했습니다. (Crystal 수상작 제외)

그 중 PR 부문과 PSA(공익광고) 부문 Bronze를 수상한

‘Lebanon4Sale’를 소개해 드립니다.

 

 

이 부당거래를 지켜만 볼 건가요? - Lebanon4Sale

 

· 에이전시 : Leo Burnett Beirut(Lebanon)

· 광 고 주 : Sakker el Dekkene

· 수상내역 : PSA 부문 Bronze

 

 

레바논은 세계에서 가장 부패한 국가로 지속적으로 선정된 나라입니다.

40년간 계속된 내전과 각종 사회문제로 레바논의 부정부패

발생 비율이 몹시 높아 이런 불명예스러운 딱지를 달았는데요.

 

위 영상은 이러한 사태의 심각성을 알리기 위해 레바논의 NGO단체,

‘Sakker El Dekkenne’에서 진행한 게릴라 광고 캠페인입니다.

 

아랍어로 ‘가게를 닫습니다’라는 뜻의 ‘Sakker El Dekkenne’는

레바논의 제도적 부패에 대처하기 위해 2014년 설립된 NGO 단체입니다.

이 단체의 임무는 부패의 심각성에 대한 인식을 제고하는 것인데요.

 

이를 위해 ‘부패(Corruption)’라는 이름의 가게를 오픈 하고

이 가게를 통해 학위 증명서, 운전면허증 심지어는 직업까지 판매하는 부정부패를 감행합니다.

 

별도의 모바일 어플을 통해 가장 많은 거래가 이뤄진 지점 즉, 가장 부패한 곳이 어디인지를

누구나 확인 가능하게끔 했는데요.

사태의 심각성을 알려 레바논 정부에 경각심을 일깨우기 위함이었죠.

 

이 게릴라성 광고 캠페인을 통해 부정부패 관련 온라인 메커니즘을 확립했을 뿐 아니라

공공 행정 등에서 레바논 시민들의 부패 행위를 제제하기 위해

전국의 뇌물 수수 데이터를 수집하는 핫라인(전화)을 운영하기 시작했습니다.

 

우리나라에서도 최근 부당거래를 폭로하는 사이다 같은 영화 <내부자들>이 개봉해

세간의 관심을 모으고 있는데요.

 

세상의 부정부패를 뿌리 뽑는 일, 과연 가능할까요?

많은 생각을 하게 하는 광고입니다.

 

 

Lebanon4Sale - Leo Burnett Beirut (Lebanon)

Sakker el Dekkene

 

We were given the mission to create a platform that will encourage people to report corruption and quantify incidents involving corrupt practices in Lebanon with the ultimate aim of raising the public debate and exert public pressure for change and reforms. The organization insisted on the fact they didn’t only want to raise awareness but to get people to report. Because it’s only when enough reporting is done, that we will get the right numbers on corruption and be able to hold specific institutions and people accountable.

 

Corruption in Lebanon is everywhere. It lives in an economy of its own feeding on everything; and as a result, the fight against it seems hopeless. But the truth is, corruption acts exactly like a private business: The more you buy from it, the more it grows. And so we wanted corruption to go Bankrupt. The campaign idea was born with “Dekkenet El Balad” (The Country’s Corner Shop). We first started with a guerilla campaign with a shop called “Lebanon4sale” advertising for driving licenses, official papers, etc

 

To date, reports on line amount to 3.4 billion liras. 51 Million impressions & $2.6 Million of earned media. Featured in 12 regional and international TVs, 14 magazines, 9 NPs, 5 blogs, and over 30 websites. On Jan 26, SED closed the first “shop” in Lebanon by helping develop, sustain and replicate a fully DIGITIZED AND CORRUPT FREE Police Station. For the first time in the history of Lebanon the Minister of Finance, Ali Hassan Al Khalik, in an act to encourage fiscal transparency, disclosed all his assets to the Stop the Shop organization.