[2016 Gold] 즐거움을 보여주다, Branded Entertainment 부문 수상작 소개

                                                                         

즐거움을 보여주다, Branded Entertainment 부문 Gold수상작 

 Pasta not approved by Italians, New World Little Kitchen

                                                                         

 Branded Entertainment 부문 Gold 수상작 Pasta not approved by Italians

비디오 콘텐츠는 더 이상 혁신가나 얼리어답터들 만의 분야가 아닙니다.

마케팅 목표를 달성하고자 목표집단을 대상으로 하는 흥미로운 브랜드 비디오를 제작하는 브랜드들과 유저 등을 대상으로 자신만의 개성 있는 비디오를 제작하는 크리에이터 들이 점점 더 많아지고 있습니다.

 

그 중에서도 Branded Entertainment Videos, 엔터테인먼트 브랜드 비디오 부문은 엔터테인먼트 콘텐츠를 활용하거나 그러한 콘텐츠와 통합된 브랜드 비디오 중 가장 독창성이 두드러지는 작품을 선정하는데요!

 

새로운 방식으로 소비자들에게 즐거움을 준 엔터테인먼트 브랜드 부문 수상작을 지금 만나보도록 하겠습니다!

Pasta not approved by Italians.

 

이탈리아의 대표적인 요리하면 떠오르는 것이 파스타인데요.

그런데 이탈리아 사람들에게 승인 받지 못한 파스타 라니 대체 무슨 이야기일까요?

일본인들은 "진짜인, 진짜와 꼭 같은" 것을 선호하는 경향이 있습니다.

그래서 수많은 요리 광고들은 특정한 나라에서 승인되었다고 알리는 방법을 사용하는 것이 일반적인데요.

 

하지만 이번 작품은 이런 이미지를 반대로 이용하여, "이탈리아인들에게 승인 받지못한 파스타" 를 판매 포인트로 삼았습니다!

파스타 분장을 한 우스꽝스러운 캐릭터가 이탈리아인들에게 이 파스타를 맛 보여주고,

파스타인지 아닌지 대답을 듣는 영상을 만들었습니다.

 

묘한 재미를 주는 이 영상은 웹과 영화로 널리 퍼져 나갔습니다!

이 요리는 단순히 파스타가 아니라는 것 에서 끝나는 것이 아니라

"파스타가 아니지만, 이것은 맛있다." 라는 대답을 들었는데요.

 

영상은 제품이 이탈리아인들에게 파스타로 인정받지 않는 것을 보여주었고,

이는 사람들에게 이것이 독자적인 맛을 가진 요리로 생각되게 하였습니다!

Pasta not approved by Italians.

발상의 전환을 이용하여 화제를 모은 재미있는 작품이었습니다!

 Pasta not approved by Italians

Advertiser/Client | NISSSIN FOODS HOLDINGS CO.,LTD

Brand |  Cupnoodle Pastastyle

Company | Dentsu Inc.

Japanese people prefer things to be “authentic,” so the method of food advertisement where the product is said to be “approved by ‘people of a particular country or culture’” is common.

The Japanese people’s image of Italians is pasta lovers who demand authenticity.

Using this image, we turned it on its head by selling the product as “pasta not approved by Italians.”

We went to Gragnano, Italy, the birthplace of pasta and asked the local pasta lovers to try the product, and judge, “Pasta? Not Pasta?”

The results showed that 86% of the Italians surveyed judged that it was not pasta.

We released this data openly instead of hiding it.

The product was sold as “pasta not approved by Italians.”

Only a couple days after the product launch, we succeeded in making the product a hot topic with 16,000 retweets.

when we launched this, additional order was rushed and our several millions stock was gone in just a week. This promotion was unlike anything our client has ever experienced.

“Pasta not approved by Italians” has functioned as intended.

Japanese people prefer things to be “authentic,” so the method of food advertisement where the product is said to be “approved by ‘people of a particular country or culture’” is common.

The Japanese people’s image of Italians is pasta lovers who demand authenticity.

Using this image, we turned it on its head by selling the product as “pasta not approved by Italians.”

 Branded Entertainment 부문 Gold 수상작 New World Little Kitchen

다음으로 소개할 작품은 엔터테인먼트 브랜드 부문 외에도 다이렉트, 필름, 미디어, 프로모션부문에서도 수상의 영광을 얻은 작품인데요,

 

이번 작품에 등장하는 것은 향기나는 구름, 야광 젤리, 내 얼굴 모양 젤리... 말만 들어도 기상천외한 기분이 드는 콘텐츠들입니다.

대체 어떻게 나오게 된 이야기일까요? 지금 바로 확인해보겠습니다!

뉴질랜드 최대의 슈퍼마켓 체인점 New World는 식품을 활용하여 사람들에게 어필하고자 하였지만,

너무 많은 요리 쇼들과 비슷한 다른 식품회사들이 이미 존재하고 있었습니다.

 

그렇기 때문에 새롭고 놀라운 다른 방법을 생각해 볼 수 밖에 없었는데요.

그렇게 탄생한 것이, Little Kitchen! 작은 부엌이었습니다!

 

단순한 요리 컨텐츠가 아닌, 아이들이 자신만의 작은 부엌에서 마치 실험실에서 처럼 독창적인 요리를 만드는 쇼를 생각해 낸 것이죠!

아이들의 상상력으로 이루어지는 아이들을 위한 온라인 시리즈였습니다.

 

앞서 말했던 맛볼 수 있는 구름 만들기, 얼굴모양 젤리 만들기, 야광 젤리 만들기, 날아다니는 빵 만들기 등이 바로 이것이었는데요!

아이들의 머리에서 나온 여러 기상천외한 요리들을 직접 만드는 영상 콘텐츠로 관심을 끌었습니다.

마켓에서 이와 연계한 프로모션 또한 잊지 않았죠.

 

이것은 아이들이 직접 시도해 볼 수 있는 콘텐츠들 이었습니다!

아이들은 자신만의 작은 부엌을 가질 수 있었습니다.

영상들은 4,214,400분 이상 시청, 887,381 뷰를 기록하였고, 페이스북 단독 계약은 물론

Little Kitchen School 툴 키트는 선생님들로부터 아이튠즈에서 1200 이상의 다운로드까지 달성했습니다!

 

그리고 직접 자신의 요리쇼를 만드는 영상들 또한 많아졌는데요.

이 작품은 단순한 재미는 물론 스크린과 디지털로 어쩌면 부모와 아이들이 격리되었다고 볼 수도 있는 시대에

실제적으로 그들이 함께 놀 수 있는 방법을 제공하였다고도 할 수 있겠습니다.

 

집에서 아이들 스스로 해볼 수 있는 것들을 보여주어서 말이죠!

아이들을 위한 쇼 이자, 이를 이용해 부모님과 아이들이 함께 즐길 시간까지 제공한 멋진 브랜드 영상 이었습니다!

 New World Little Kitchen

Advertiser/Client | Foodstuffs 

Brand |  New World 

Company | Colenso BBDO

New World is one of New Zealand’s largest supermarket chains with a purpose to inspire people with food, but with so many cooking shows and other food companies playing in the same space, it is a challenge to do so in new and surprising ways. 

New World was launching its 2015 'Little Kitchen' collectables promotion, in which mini versions of popular brands are given away for children to create their own “Little” versions of a kitchen. The brief was simple:

Launch New World’s 'Little Kitchen' promotion and achieve sales value growth of 2% ($8m) for the period.

We focussed our attention on inspiring families through kids, by feeding their imaginations with New World’s Little Kitchen by creating an online series for children that mashed cooking with science.

And who better to inspire kids than self-proclaimed food architects Bompas and Parr. We produced eight individual webisodes where Sam and Harry did all sorts of weird, wonderful and sometimes just wacky experiments.

It revealed our simple insight: in an era of screens and digital isolation, parents are increasingly looking for more authentic, real, hands-on opportunities to play with their kids. 

And showed kids things they could try themselves at home.

Sales value growth of 3.6% ($14.4m) while our competitors declined (PNS -1.9%, CD -0.6%)* 

Delivered the highest share lift of all the New World mini collectibles programme

o 2015 +1% vs. 2014 +.07%, 2013 +.07%* 

Participating suppliers saw a 4.8% growth on participating products*

People got involved:

? over 4,214,400 minutes of content viewed

? Target views: 400,000. Vs Actual views: 887,381. in a country with only 890,000 kids

? 1.3 million engagements on Facebook alone

? Over 240k views of UGC experiment content

? The Little Kitchen School tool kit was #1 download worldwide on iTunes U - with over 1,200 downloads by teachers

*Source: Nielsen Scan Track. Based on PP 6 weeks to we 4/8/2

In the face of increasing competitive pressure we successfully rex-x-x-x-x-x-framed New World’s Little Kitchen promotion as a creative play opportunity. To achieve this we inspired the behaviour though a category-first video content platform, smart deployment of influencers and product innovation that made the behaviour easy.

This approach achieved record sales uplifts for New World and proved that the category-norm advertising approach isn’t always best.