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MAD 어워드/수상작

[2016 Gold] GIGA Selfie, Swishy Chug : The Fake Brand That Led

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 2016. 10. 21. 09:04


AD STARS 2016 Gold

GIGA Selfie,

Swishy Chug : The Fake Brand That Led


 Interactive 부문 Gold 수상작 GIGA Selfie

상호작용으로 사람들을 감동시키는 새로운 디지털 기술.

이런 인터렉티브한 기술들을 이용한 수상작들을 지금 소개합니다.

멋지고 숨막힐 정도로 방대한 경치의 호주.

이런 매력적인 풍경을 목적으로 많은 사람들이 관광을 오는데요.

하지만 최근 일본인 방문객의 수는 상당히 줄고 있었습니다.

이런 상황에서, 여행 경험에 대한 이야기를 나눌 수 있도록 해야겠다는 필요성이 대두되었습니다.

바로 호주의 광대한 자연에 대해서 말이죠.

어떻게 호주 관광에 대해 화제를 불러일으킬 수 있을까요?

여행하면 사진 이라는 생각이 들 정도로, 많은 사람들은 여행 시 사진을 찍습니다.

그 순간을 기록하기에 사진은 굉장히 적절한 도구이죠.

하지만 풍경과 자신의 모습을 모두 담기에 셀카는 너무나도 좁기만 한데요.

자연 견광과 셀카 이 두가지를 통해 아름다운 자연 경관을 더욱 잘 활용할 수 있는 새로운 기술을 생각해 내게 됩니다.

GIGA Selfie 

세계 최대의 셀카서비스로 말이죠.

아름다운 풍경이 있는 장소에서, 특정 지점에 서면 먼 곳에서 찍은 수백개의 사진을 

스마트폰을 통해 원격으로 전송받을 수 있는 서비스인데요.

거대한 풍경을 모두 담은 셀카!

이러한 서비스는 페이스북은 물론 사람들에게 큰 화제가 되었으며,

호주의 아름다운 자연 풍경 또한 자연스럽게 화제가 되었습니다.

관광객 수도 물론 크게 증가한 것은 당연한 수순이었죠.

GIGA Selfie.

인터렉티브한 기술로 즐거움을 준 멋진 작품 이었습니다!

 GIGA Selfie

Advertiser/Client | Tourism Australia

Brand | GIGA Selife


Australia, a big island overflowing with vast and breathtaking landscapes. 

However, tourism to this attractive destination has been taking a downturn in recent years. As for Japanese visitors, numbers have dwindled to a half of what they were during the golden age. 

There was a dire need to communicate the travel experience that can only be enjoyed in the vast nature of Australia to as many people as possible. 

GIGA Selfie. The world’s largest selfie service. 

A first of its kind, the service can combine the vastness of the landscape along with the visitor’s smiles in one giant selfie. 

At designated spots of particularly outstanding beauty, tourists will stand at a certain spot and operate a camera remotely via their smartphones. The unique software will combine hundreds of images taken into 1 giant selfie. In less than 2 minutes, the photo is delivered to the user. 

The GIGA Selfie brought about huge reactions from across the planet. 

As a result, the world was reminded of the beauty of Australia and we succeeded in increasing tourist numbers. 

Most importantly, in addition to promoting Australia to the world, the GIGA Selfie has potential to bring the same positive results to other parts of world. 

- Facebook Engagement increased at startling rate 

 SHARE+11,173% LIKE +430%

- News coverage in over 180 countries 

- Japanese visitors increased by 118% year on year 

- Patent obtained

- Currently under consideration to install across Australia 

- Huge interest and queries from tourist and amusement spots from around the world

 Interactive 부문 Gold 수상작 Swishy Chug : The Fake Brand That Led

다음은 조금은 유쾌한 아이디어의 광고인데요,

Swishy Chug 라는 가짜 브랜드 만들어 실시한 마케팅, 지금 한번 확인해 보겠습니다!

2016년 2월 18일, 잠바 쥬스에는 예기치 않은 방문이 있었는데요.

바로 국제적인 팝 스타 아델의 방문이었습니다!

그런데 그녀는 혼자가 아니었습니다.

미국의 토크 쇼, 엘런 쇼에서 몰래 무슨 말을 해야 할 지 아델에게 말해주고 있었던 것이죠.

이것은 아주 우스운 장난 이었습니다!

잠바 쥬스는 이 기회를 놓치지 않았습니다.

쇼의 내용과 같이 가짜 브랜드, 로고와 홈페이지 그리고 쿠폰을 만들어 배포하게 되는데요!

사람들은 이것이 가짜인 것을 알지만 기꺼이 이 장난에 걸려들어 줍니다.

이 유쾌한 장난이 사람들 사이에서 화제가 된 것은 당연한 수순이었으며,

이후 판매 부진 또한 감소하게 되었습니다!

찬스를 놓치지 않고, 재미있는 장난으로 예산없이 큰 효과를 일으킨 유쾌한 작품 이었습니다!

 Swishy Chug : The Fake Brand That Led

Advertiser/Client | Jamba Juice

Brand | Jamba Juice

Company | Zimmerman Advertising

There is an ongoing brief for a team to monitor events that happen online and offline and find opportunities for Jamba Juice to promote products in a culturally relevant way. 

On February 18th 2016, Jamba Juice received an unexpected visit from international pop star Adele. As it turned out, she was there on behalf of U.S. talk show host Ellen DeGeneres, who watched from her TV studio and secretly told Adele what to say. It was a hilarious prank. When a video of the exchange surfaced online that morning, we saw a unique opportunity that would allow Jamba Juice to capitalize on the conversation, and use it to generate business during a period when sales are typically down. 

The highlight of the prank was when Ellen instructed Adele to say there was something similar to Jamba Juice in Britain called “Swishy Chug.” Knowing viewers of the prank would most likely take to the Internet in order to investigate Swishy Chug, our idea was to create a fake brand around it, and use it as a means of driving both positive sentiment and sales for Jamba Juice. 

The timeline for executing and implementing Swishy Chug was approximately 6 hours; between the time the video was released online, and the time it aired live on Ellen’s show.

+3.4 billion impressions

+10 million in earned media

+62,000 unique conversations

+400% engagement

+1,200 publications

+ 120,000 coupons downloaded

+32% increase in sales 

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