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[올해의 그랑프리 수상자 INTERVIEW] 인류의 본질을 두드리다 - DENTSU INC.의 크리에이티브 디렉터(CD), Mariko Fukuoka  지난주 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year) 공익광고 부문 수상작인‘어린이 청첩장(Child Wedding Cards)’를 담당한 Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자 Ali Rez를 만나보았는데요. [수상자 INTERVIEW] 문화가 최우선이다 - Ali Rez (CCO of IMPACT BBDO)[올해의 그랑프리 수상자 INTERVIEW] 문화가 최우선이다!- Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Ali Rez 매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the..

[올해의 그랑프리 수상자 INTERVIEW] 문화가 최우선이다!- Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Ali Rez 매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는 제품 서비스 부문(Product & Service, P&S) 과 공익광고(PSA) 부문에서 각각 1개의 작품이 선정되는데요. * Product & Service(P&S) 부문: SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품* PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품  2024 부산국제마케팅광고제에서는 임팩트 BBDO (IMPACT BBDO)가 출품한 유엔 여성기구(UN WOME..

[MAD STARS X Little Black Book - 심사위원장 INTERVIEW] : Cutting Edge Creativity  올해 MAD STARS의 심사위원장이자, Google의 크리에이티브와 혁신 부문을 이끄는 Suzana Apelbaum이 영국의 대표 크리에이티브 매거진인 Little Black Book과 인터뷰를 진행했습니다!  광고 업계에서 20년 이상의 경력을 쌓아온 그녀는 구글 검색, 유튜브 등을 위한 디지털 캠페인 및 미디어 파트너십 콘텐츠의 혁신을 주도하는 것은 물론, 구글의 데이터와 기술, 플랫폼 등을 활용해 차세대 브랜드를 구축하는데 뛰어난 역량을 보유한 전문가인데요.  AI의 힘으로 새로운 혁신을 창조해내는 Suzana가 자신만의 심사 기준을 공개합니다! 지금, 인터뷰를..

[심사위원장 INTERVIEW] 최고의 작품을 만들려면, 논리적이면 안돼요 - Havas의 동남 및 북아시아 지역 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Joji Jacob(2024 부산국제마케팅광고제 심사위원장)  올해 부산국제마케팅광고제 4인의 심사위원장 중 한 명이자, 세계적인 광고대행사 하바스(HAVAS)의 동남 및 북아시아 지역 최고 크리에이티브 책임자인 싱가포르의 Joji Jacob을 만나봤습니다!  Joji는 창립 2년 만에 뛰어난 평판과 입증된 실적으로 싱가포르의 크리에이티브 서클 어워드(Creative Circle Awards)에서 올해의 크리에이티브 에이전시 및 올해의 독립 에이전시로 선정된 BLKJ 하바스의 크리에이티브 파트너이자, 공동 창립자이기도 합니다. 20년 이상 인도와 싱가포르에..

[심사위원장 INTERVIEW] Don’t play the game. Change it! - Edelman UK의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Emma de la Fosse(2024 부산국제마케팅광고제 심사위원장)  올해 부산국제마케팅광고제 4인의 심사위원장 중 한 명이자, 글로벌 커뮤니케이션 그룹 에델만(Edelman)의 영국 지사에서 최고 크리에이티브 책임자를 역임 중인 Emma de la Fosse를 만나봤습니다! 작은 광고 에이전시의 카피라이터로 광고인의 삶을 시작한 Emma는 커리어를 쌓은 뒤, 파트너 Charlie Wilson과 함께 글로벌 디지털∙마케팅 대행사 오길비원(OgilvyOne)을 공동운영 하게 됐는데요. 두 사람의 리더십 아래, 오길비원은 영국에서 가장 많은 상을 받은 디지..

크리에이티브 근육을 기르는 최적의 장소, MAD STARS! - Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Ali Rez 인터뷰 - 지난해 부산국제마케팅광고제의 본선 심사위원 및 연사이자, 뉴스타즈의 심사위원장으로도 활약한 Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Ali Rez를 만나봤습니다! 그는 세계 주요 광고제에서 20년간 900개 이상의 상을 받았을 정도로 화려한 수상실적을 자랑하는데요. 특히, 지난 2022년부터 2년 동안 마케팅 전문지 The Drum이 선정하는 월드 크리에이티브 랭킹(World Creative Rankings)에서 ‘세계 10대 크리에이티브 리더’ 이자, ‘MENA 및 APAC 지역 제작전문임원(ECD) 1위'로 선정됐을 만큼 전 세계가 인정하는..

[2023 부산국제마케팅광고제 일반인 부문 수상자 김희윤님의 제일기획 인턴십 후기!] 매년 부산국제마케팅광고제는 일반인 부문 동상 이상 수상자들과 영스타즈 대학생 경진대회 크리스탈 이상 수상자들을 대상으로 국내외 광고회사 인턴십 참여 기회를 제공하는데요! 지난해에는 서비스플랜코리아, 아이디엇, 제일기획, HSAD 등 14개사가 참여했고, 올해 역시 국내외 주요 광고회사들이 수상자 대상으로 특별 인턴십 프로그램을 준비하고 있습니다! 오늘은 2023 부산국제마케팅광고제 일반인 부문에서 실버 1개, 크리스탈 3개 등 4개의 본상을 수상하고 제일기획 인턴십에 참여하게 된 ‘김희윤’님을 만나봤는데요! 희윤님은 올해 1월부터 6주간 제일기획 제작3본부 민수라 ECD팀에서 아트디렉터 인턴으로 참여했다고 합니다. 지난..

2023 P&S 부문 올해의 그랑프리! Unbranded Menu 수상 비결 파헤치기 매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는 Product & Service(P&S) 부문과 PSA 부문에서 각각 1개의 작품이 선정되는데요. * Product & Service(P&S) 부문: SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품 * PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품 지난번 PSA 부문 올해의 그랑프리 수상작 ‘쉘멧(SHELLMET)’을 이끈 TBWA 하쿠호도의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Takahiro Hosoda 인터뷰에 이어, 오늘은 P&S 부..

MAD STARS 2023 예선 심사위원이 밝히는 “나는 파이널리스트 심사할 때 000 본다!” MAD STARS 2023 예선 심사위원 Rimantas Staevičius, Creative Director, Milk & Nurlan Satarov, CD & GCD, Cheil Worldwide 2023 부산국제마케팅광고제 참여 소감을 밝혔던 4인 중 예선 심사위원이었던 Milk의 크리에이티브 디렉터 Rimantas Staevičius와 제일기획의 크리에이티브 디렉터 겸 크리에이티브 그룹 디렉터 Nurlan Satarov를 만나 예선 심사에 대해서도 대화를 나눠봤습니다. 지난해 부산국제마케팅광고제는 온라인 예선 심사를 거쳐 파이널리스트(본선 진출작)를 발표하고, 두 차례의 온라인 본선심사와 한 차례의 오..

Gabriel Lora가 말하는 MAD STARS 2023! 오늘 인터뷰이인 Gabriel Lora는 FCB Mexico의 디지털 전략 및 트랜스포메이션 담당 부사장인데요. BMW, 애플, 리틀 시저스(Little Caesars), 몬델레즈(Mondelēz) 그리고 이브로쉐(Yves Rocher) 등 주요 브랜드에서 근무하며 소비자 여정 전반에 걸친 소비자 이해에 초점을 맞춘 디지털 전략을 구축해왔습니다. Gabriel Lora는 지난 2022년부터 부산국제마케팅광고제의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 분야 글로벌 온라인 통합 실무교육 플랫폼인 ‘글로벌 매드 아카데미(Global MAD Academy)’에서 강사로 활약 중이기도 한데요. 특히나 지난해에는 처음으로 부산국제마케팅광고제의 Interactive, ..

2023 영스타즈(YOUNG STARS) 심사위원을 만나다! - 2023 영스타즈 심사위원인 VML의 글로벌 크리에이티브 리드(Global Creative Lead) Chermine Assadian과 앞서 언급한 GCI Health의 크리에이티브 전략 부서(Creative Strategy) 디렉터인 James Keng Lim과 함께 했습니다! 영스타즈(Young Stars MAD Competition 2024)는 지난 2008년부터 전 세계 재능있는 젊은 크리에이터를 발굴하고 육성하고자 부산국제마케팅광고제가 매년 개최하고 있는 대학생 마케팅·광고 경진대회 입니다. 대학생 및 대학원생이라면 누구나 전공 상관없이 참여 가능하며, 제시된 주제에 부합하는 영상 혹은 인쇄 광고를 30시간 내 현장에서 기획·제작해..

[2023 PSA 부문 올해의 그랑프리! 쉘멧(SHELLMET) 수상 비결 파헤치기] 지난해 부산국제마케팅광고제에는 63개국에서 20,282편의 작품이 출품됐었는데요. 총 788편의 수상작 중에서 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year) PSA 부문에는 TBWA 하쿠호도(TBWA⧵Hakuhodo)가 출품한 ‘쉘멧(SHELLMET)’이 선정되었습니다! 쉘멧은 조개를 뜻하는 쉘(Shell)과 헬멧(Helmet)의 합성어로, 일본 홋카이도의 사루후쓰 마을과 플라스틱 전문 제조업체 코우시 화학공업(Koushi Chemical Industry Co., Ltd.)이 함께 개발한 업사이클링 헬멧인데요. 일본 홋카이도의 가리비 산지 중 하나인 사루후쓰 마을에는 매년 약 4만 톤의 가리비..

[당신에게 MAD STARS란?] 매년 대한민국 부산에서 개최되는 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)는 아시아 태평양 지역 곳곳에서 참가자들이 모일 뿐 아니라, 멕시코와 사하라 이남 아프리카처럼 멀리 떨어진 곳의 심사위원들도 뜨거운 현장 분위기를 느끼고자 찾아오는 세계인의 축제인데요. 지난해 해외에서 부산까지 먼 길을 돌아 행사장을 직접 방문한 심사위원들에게 팬데믹 이후 몇 년 만에 전면 오프라인으로 개최됐던 ‘2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2023)’가 어땠는지 물어봤습니다! Leo Burnett의 크리에이티브 디렉터, Kapil Bhimekar (2023 부산국제마케팅광고제의 본선 심사위원) 부산국제마케팅광고제는 제게 많은 영감과 풍성한 경험을 줬습니다. 작품들의 퀄리티와 축제가 ..

세계옥외광고협회 회장 Tom Goddard가 들려주는 옥외광고의 미래 얼마 전, 부산 해운대구의 구남로와 해운대해수욕장 일대가 행정안전부가 지정하는 ‘제2기 옥외광고물 자유표시구역’으로 최종 선정되었다는 소식 들으셨나요? ‘자유표시구역’이란, 광고물의 모양, 크기, 색깔, 설치 방법 등의 규제를 대폭 완화해 자유로운 설치를 허용된 구역을 뜻합니다. 원래 국내에는 지난 2016년 1기 공모로 지정된 서울 강남구 코엑스 일대가 유일한 옥외광고물 자유표시구역이었습니다. 코엑스 일대는 지정 이후 기존 옥외광고물과는 크기, 형태 등이 다른 20기의 다양한 디지털 옥외광고물이 설치되어 현재 이목을 끄는 다채로운 옥외광고가 운영되고 있습니다! 이번 2기 자유표시구역 공모에서 서울 종로구 광화문광장, 서울 중구의 명동..

[본선 심사위원 INTERVIEW] Pradeep Savio D'Souza & Issam N.Amrani 부산국제마케팅광고제 본선 심사위원: NineTwentyEight의 공동창립자이자 크리에이티브 파트너, Pradeep Savio D'Souza & Fledge Brand consultancy의 CCO, Issam N.Amrani 지난 인터뷰에서 자신만의 본선 심사 기준과 올해 2,047편의 본선 진출작 중 눈에 띄는 작품이 무엇이었는지에 대해 이야기해보는 시간을 가졌는데요. 이번에는 조금 심도 깊은 주제를 다뤄봤습니다. 변화하는 크리에이티브 산업에 대한 그들의 관점과 성공을 위해 필요한 창조성은 무엇인지, 또한 앞으로 미래를 이끌어갈 영 크리에이터들에게 요구되는 자질이 무엇인지에 대해 이야기 나눠보았습..

[본선 심사위원 INTERVIEW] Pradeep Savio D'Souza & Issam N.Amrani 부산국제마케팅광고제 본선 심사위원: NineTwentyEight의 공동창립자이자 크리에이티브 파트너, Pradeep Savio D'Souza & Fledge Brand consultancy의 CCO, Issam N.Amrani 부산국제마케팅광고제의 Print • Design • Direct • Strategy Stars를 심사한 Pradeep Savio D'Souza과 Issam N.Amrani 를 만나보았습니다. 특히 Issam은 2017년도부터 부산국제마케팅광고제에 관심을 가지고 있었지만, 실제로 참여하는 것은 처음이라고 하는데요. 그는 부산국제마케팅광고제 첫 참여 소감을 “부산국제마케팅광고제는 ..

MAD STARS에서 CNN의 Erin Williams를 만나다 : 목적이 우리의 힘이 된다 CNN International Commercial의 세일즈 디렉터인 Erin Williams 가 올해 MAD STARS의 연사로 참여했습니다. 그녀는 ‘목적’의 힘과 잠재력에 대해 말하며 산업에서 아주 중요하지만, 때때로 오해를 받기도 하는 주제들에 대한 명쾌한 답을 제시했는데요. 그녀는 왜 목적의 힘을 강조할까요? 인터뷰를 통해 알아보시죠! “기업들은 압박을 받고 있고, 기술과 문화들이 급변하면서 우리가 일하고 또 소비하는 브랜드들에 대한 새로운 태도가 만들어지고 있습니다. 분명하고 명확한 목적을 가진 회사들은 그렇지 않은 조직에 비해 빠르게 성장할 수 있는데요. 그 목적의 의도는 이익을 넘어 사람들과의 관계..

MAD STARS에서 제일기획 황성필 크리에이티브 디렉터를 만나다 : The making of a Grand Prix Idea 제일기획이 대한민국 경찰청과 함께한 똑똑(Knock Knock)캠페인으로 총 4개의 그랑프리를 수상하는 영예를 안았습니다. 똑똑 캠페인이란, 피해자들이 112에 전화를 건 후 어떤 번호이던 두 번 누르게 되면 말을 하지 않고도 경찰에 자동으로 신고가 되는 아이디어입니다. 자동으로 경찰에 신고가 되고 나면, 피해자에게 링크가 전송되고 링크 클릭 시 피해자의 현장 상황과 위치를 추적해 가해자의 눈을 피해 경찰과 피해자가 의사소통을 할 수 있게 됩니다. 올해 세계적인 어워드에서 다수의 상을 수상하며 높은 성과를 기록한 제일기획의 황성필 크리에이티브 디렉터가 이 캠페인에 대한 비하인드 ..