[수상자 INTERVIEW - 골드] 세계를 밝힌 작은 혁신의 힘

[수상자 INTERVIEW - 골드] 세계를 밝힌 작은 혁신의 힘

- TBWA\Hakuhodo 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Takahiro Hosoda

 

전 세계 혁신적인 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.
그 수많은 작품 가운데 올해 특별한 울림을 전한 캠페인이 있습니다.

바로 TBWA\Hakuhodo가 의료 스타트업 OUI Inc.와 함께 선보인 Smart Eye Camera인데요.
이 프로젝트는 Innovation Stars와 SDGs Stars에서 골드를 수상하며
작은 아이디어가 어떻게 큰 변화를 만들 수 있는지를 증명해 보였습니다.

Smart Eye Camera는 일본의 안과 전문의 Eisuke Shimizu 박사의 질문에서 시작됐습니다.

“스마트폰의 빛을 안과 진단 장비처럼 바꿀 수 있다면,
의료 접근성이 부족한 지역에서도 실명 위험을 줄일 수 있지 않을까?”

베트남 농촌 의료봉사 중 제대로 된 진단 장비가 없어
스마트폰 플래시로 환자의 눈을 비추던 의료진을 본 그는
‘누구나 사용할 수 있는 진단 솔루션’의 필요성을 절감했습니다.

이 문제의식은 결국 스마트폰만으로 안구 검사를 가능하게 하는 장치라는
혁신적인 아이디어로 이어졌습니다.

전 세계 실명 환자 4,400만 명 중 절반 이상이
“기본 진단만 가능했다면 충분히 예방할 수 있는 사례”라는 점을 고려하면,
이 장치가 가진 가능성은 의료 혁신 그 이상입니다.

Smart Eye Camera는 단순한 제품이 아니라,
‘진단의 장벽’으로 인해 잃어버렸던 미래를 되돌리는 도구에 가깝습니다.

TBWA\Hakuhodo는 이 장치가 누구에게나 쉽게 도달할 수 있도록
제품 구조와 사용자 경험을 함께 재설계하며
기술과 크리에이티브가 결합된 의미 있는 솔루션을 완성했습니다.

이 프로젝트가 어떤 문제의식에서 출발했는지,
그리고 어떻게 세계가 인정하는 혁신으로 확장되었는지,
Smart Eye Camera를 이끈 TBWA\Hakuhodo 최고 크리에이티브 책임자, 

Takahiro Hosoda를 만나 자세한 이야기를 들어보았습니다. 

Oui inc. 어소시에이트 (Associate) Suho Suzuki

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Q1.  Smart Eye Camera의 아이디어는 어디에서 시작됐나요?

 

A. Smart Eye Camera는 OUI Inc. 창립자이자 안과 전문의인 Eisuke Shimizu 박사의 봉사 경험에서 시작됐습니다.

그는 베트남 농촌에서 비영리 의료지원 활동에 참여하던 중 일본의 안과에서 ‘기본 장비’로 여기는 진단 기기가

현지에서는 단 한 대도 없다는 사실을 직접 목격했습니다.

그 열악한 환경에서도 의료진은 스마트폰 플래시 하나에 의존해 환자의 눈을 들여다보며 최선을 다하고 있었죠.

그 순간 Shimizu 박사는 이렇게 떠올렸습니다.
“스마트폰의 빛을 안과 전문 장비의 조명처럼 활용할 수 있다면, 장비가 없는 지역에서도 진단이 가능해지는 것 아닐까?”

바로 그 직관이 Smart Eye Camera의 출발점이 되었습니다.
그리고 그 질문은 곧 ‘누구나, 어디서든 사용할 수 있는 눈 진단 장비’를 만들겠다는 목표로 이어졌습니다.

 

Q2. Smart Eye Camera의 중요성은 무엇이며, 어떤 문제를 해결할 수 있나요?

 

A. Smart Eye Camera는 평범한 스마트폰을 언제 어디서나 사용할 수 있는

 안과 진단 기기로 바꿔주는 휴대용 의료 장치입니다.

현재 전 세계에는 약 4,400만 명의 실명 환자가 있으며, 그 수는 2050년에는 1억 2천만 명에 이를 것으로 예상됩니다.
하지만 놀라운 사실은, 이 중 절반 이상이 제때 기본적인 안구 검사만 

가능했다면 예방하거나 치료할 수 있었던 사례라는 점입니다.

Smart Eye Camera는 바로 이 지점을 해결합니다.
의료 접근성이 부족한 지역에서도 의료진이 스마트폰만으로 고품질 안구 영상을 촬영하고,
이를 전문 안과 의사에게 원격으로 전달해 진단을 받을 수 있게 하는 것이죠.

이 과정은 치료 시기를 놓치지 않도록 돕고, 결국 실명으로 이어질 수 있는 위험을 낮춥니다.

결국 이 장치가 목표로 하는 바는 아주 명확합니다.
“예방 가능한 실명을 모두 없애는 것.”

Q3. Smart Eye Camera를 만들 때 가장 중요했던 기능은 무엇이었나요?

 

A. Smart Eye Camera의 가장 큰 강점은 ‘단순함 속에 담긴 혁신’입니다.

 

이 장치는 스마트폰의 기본 카메라와 플래시만으로 작동하기 때문에
추가 조명이나 전자 부품이 전혀 필요하지 않습니다.
덕분에 무게는 14g에 불과할 정도로 가볍고, 전력이나 장비 유지 환경이 부족한 지역에서도

쉽게 고장 나지 않는 높은 내구성을 갖추게 되었죠.

 

또 하나 중요한 점은, 안과 전문 교육을 받지 않은 의료진도 고품질 안구 영상을 안정적으로 촬영할 수 있다는 것입니다.
이는 안과 전문의가 도심에 집중되어 있는 많은 국가에서 의료 격차를 실질적으로 좁힐 수 있는 핵심 기능입니다.

 

OUI Inc.는 여기에서 한 걸음 더 나아가
촬영된 영상을 기반으로 여러 안질환을 자동 판별하는 AI 진단 모델까지 개발하고 있습니다.

 

결국 Smart Eye Camera가 지향하는 미래는 명확합니다.
“누구나, 어디서나, 전문 병원을 방문하지 않아도 자신의 시력을 지킬 수 있는 세상.”

 

Q4. TBWA\Hakuhodo의 역할은 무엇이었고, 캠페인은 어떤 목표를 갖고 있었나요?

 

A. OUI Inc.는 Smart Eye Camera를 통해 “모든 의사를 안과 의사처럼 진단할 수 있게 한다”는 사명을 품고 있었고,

이를 현실로 만들기 위해 TBWA\Hakuhodo와 협업을 시작했습니다.

 

에이전시가 맡은 역할은 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라,
어떤 환경에서도 누구나 사용할 수 있는 ‘사용 경험 전체’를 설계하는 것이었습니다.

 

TBWA\Hakuhodo는 먼저 전 세계 어디서나 출력할 수 있는 3D 프린트 구조를 고안했습니다.
이는 기존 안과 장비 가격의 약 1/30 수준으로 비용을 낮추고,
필요 없는 전자 부품을 과감히 배제해 고장 위험을 줄이고 수리를 간소화하기 위한 선택이었습니다.

또한 전문적인 안과 교육을 받지 않은 의료진도 쉽게 사용할 수 있도록
직관적이고 단계적인 영상 튜토리얼을 제작해 사용 장벽을 크게 낮췄습니다.

 

이러한 접근은 언어·환경·기술 수준이 제각각인 의료 현장에서도
Smart Eye Camera가 동일한 품질로 진단 기능을 수행할 수 있는 기반을 만들었고,
결과적으로 이 장치는 전 세계 시력 보건 분야에서
‘누구에게나 접근 가능한 진단 혁신’의 새로운 기준을 세운 작품으로 평가받고 있습니다.

 

Q5. Smart Eye Camera 프로젝트는 TBWA\Hakuhodo가 추구하는 
가치와 어떻게 맞닿아 있나요?

 

A. TBWA\Hakuhodo는 “사회에 의미 있는 변화를 만드는 것”을 가장 중요한 존재 이유로 삼고 있습니다.

Smart Eye Camera는 이 철학을 그대로 보여주는 대표적인 프로젝트입니다.

 

전 세계적으로 의료 접근성의 격차, 특히 시력 보건의 불균형 문제는 단순한 기술만으로 해결할 수 있는 영역이 아닙니다.
제품 디자인, 사용자 경험, 커뮤니케이션 전략이 하나의 방향을 향해 움직여야만 실질적 해결이 가능하죠.

 

TBWA\Hakuhodo는 이 복잡한 문제를
기술, 경험, 커뮤니케이션을 아우르는 ‘종합적 디자인 솔루션’으로 접근했습니다.
그 결과 탄생한 Smart Eye Camera는 단지 혁신적인 의료기기를 넘어,
창의성이 의료의 미래에 실제 변화를 만들어낼 수 있다는 사실을 증명한 사례가 되었습니다.

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Smart Eye Camera는 한 명의 의사가 품은 작은 문제의식에서 출발해,
전 세계 수백만 명의 시력을 지킬 수 있는 솔루션으로 확장된 프로젝트입니다.

스마트폰이라는 가장 일상적인 기술을 활용해 누구나 어디서든 기본적인 눈 검사를 할 수 있게 만든

이 장치는 ‘혁신’이 거창한 기술이 아니라,
사람의 삶을 실제로 바꾸는 데서 완성된다는 사실을 다시 한번 일깨워줍니다.

 

TBWA\Hakuhodo와 OUI Inc.가 함께 만들어낸 이 캠페인은
브랜디드 솔루션이 사회적 가치를 어떻게 실현할 수 있는지,
그리고 크리에이티브가 의료·공공 분야까지 어떤 영향을 확장할 수 있는지를 보여준 의미 있는 사례이기도 합니다.

 

MAD STARS는 매년 변화와 도전을 두려워하지 않는 작품들을 만나왔습니다.
Smart Eye Camera가 보여준 따뜻한 혁신 역시 전 세계 심사위원들이 주목한 이유이자,
크리에이티브가 세상을 더 나은 방향으로 이끌 수 있다는 믿음을 다시 한번 확인시켜준 순간이었습니다.

 

이제 새로운 주제로 돌아올 MAD STARS 2026이 기다리고 있습니다.
내년에는 또 어떤 작품이 기술과 창의성, 그리고 사람을 향한 따뜻한 시선을 담아
우리에게 새로운 영감을 선사할지 기대해 주세요.

 

MAD STARS