[수상자 INTERVIEW] 문화가 최우선이다 - Ali Rez (CCO of IMPACT BBDO)

[올해의 그랑프리 수상자 INTERVIEW] 문화가 최우선이다!

- Impact BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Ali Rez

 

매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는 

제품 서비스 부문(Product & Service, P&S) 과 공익광고(PSA) 부문에서 각각 1개의 작품이 선정되는데요.

 

* Product & Service(P&S) 부문: SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품

* PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품

 

 

2024 부산국제마케팅광고제에서는 임팩트 BBDO (IMPACT BBDO)가 출품한 유엔 여성기구(UN WOMEN)의

‘어린이 청첩장(Child Wedding Cards)’이 올해의 그랑프리 공익광고 부문 수상작으로 선정되었습니다!

 

어린이 청첩장은 18세 미만 소녀의 조혼 사례가 약 1,900만 명으로, 전 세계에서 6번째로 많은 파키스탄에서 조혼으로부터

아이들을 보호하는 법안을 통과시키고자 고안된 캠페인데요.

5세에서 15세 사이의 소녀들에게 자유로이 그림을 그리게 하고, 

해당 그림을 활용해 소녀의 가상 결혼식을 알리는 청첩장을 만든 것이죠.

 

해당 청첩장은 조혼 반대 투쟁에 동참해줄 것을 호소하기 위해 파키스탄 국회의원들에게 직접 발송되었습니다.

이를 통해 국회의원들의 참여를 끌어내고 파키스탄 사회 내 어린 소녀들의 조혼에 대한 관심을 불러일으키고자 했죠.

해당 캠페인이 시작되면서 파키스탄 내 조혼은 사회적 화두로 떠올랐고,

 

결국 최고 종교법원인 연방 이슬람 법원에서 최소 결혼 연령을

남녀 모두 18세로 정하는 법안이 통과되는 결과가 만들어졌습니다.

 

가장 단순한 아이디어로 강력한 결과를 만들어낸 어린이 청첩장!

해당 캠페인을 담당한 임팩트 BBDO의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Ali Rez를 만나봤습니다.

 

Ali는 중동 지역에서 가장 많은 수상 경력을 자랑하는 크리에이티브 리더이자,

BBDO 아시아 크리에이티브 위원회의 일원으로 

현재는 중동, 북아프리카, 파키스탄 지역에서 임팩트 BBDO의 크리에이티브를 이끌고 있는데요.

 

세계 광고 조사 연구소인 WARC가 전 세계의 크리에이티브 시상식 결과를 기반으로 작성하는 

WARC Creative 100 보고서에 따르면, 올해 임팩트 BBDO 2년 연속 글로벌 광고 대행사 상위 10위 안에 이름을 올렸습니다.

중동지역 1위이자, 지난해 순위에서 두 계단 상승해 세계 7위를 달성했죠.

이러한 성과에는 임팩트 BBDO와 8년 이상의 시간을 함께 한 Ali의 역할이 크다고 할 수 있는데요.

 

 

특히, 지난해 부산국제마케팅광고제에서는 레바논 최대의 일간지인 안나하르 신문사(Annahar Newspaper)와 함께

국제명예상을 공동 수상한 것은 물론, 그랑프리 2개를 포함해 40개의 상을 수상하며

올해의 에이전시로도 선정되었습니다!

 

올해는 앞서 언급한 부산국제마케팅광고제 올해의 그랑프리를 수상하는 쾌거를 이뤄냈고요.

 

그럼 Ali에게 올해의 그랑프리 수상작 제작 비결에 대해 함께 들어 보시죠!

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Q. 어린이 청첩장에 대한 아이디어의 발상이 궁금합니다. 클라이언트의 광고 브리프에서 어떤 정답을 얻었나요?

 

A. 의미 있는 일에 대한 책임과 노력의 일환으로 임팩트 BBDO는 유엔 여성기구와 약 8년이라는 긴 시간 동안 브랜드 파트너십을 맺어왔습니다.

 

매년 아태지역에서 적어도 하나 이상의 캠페인을 진행하고 있고요. 때로는 특정 사회 문제에 대한 해답을 제시하기도 하고, 때로는 사전 예방적 솔루션으로 대두되는 문제를 해결하기도 합니다.

 

어린이 청첩장은 파키스탄에서 계속되고 있는 불행한 아동 결혼 관행에 대한 해답이었습니다. 이 문제에 대한 지속적인 클라이언트의 요구를 직접적으로 해결한 것이죠.

 

Q. 부산국제마케팅광고제에서 올해의 그랑프리로 선정될 당시, 심사위원들은 어린이 청첩장의 가장 큰 장점 중 하나는 해당 캠페인을 다른 나라로 확장할 수 있는 점이라고 손꼽았는데요. 혹시 관련해서 계획이 있으신가요?

 

A. 어린이 청첩장을 매개로 한 아이디어는 아동의 미래를 위협하는 비슷한 관습을 가진 모든 국가에 적용할 수 있습니다. 그리고 여전히 미국의 일부 주들을 비롯한 꽤 많은 국가에서는 조혼이 합법이기도 합니다.

 

물론, 저희는 긍정적인 변화를 가져올 수 있는 곳이라면 어디로든 이 캠페인을 확대하고 싶습니다. 파키스탄에서는 특별히 국회의원들을 대상으로 캠페인을 진행했습니다. 다른 국가에서도 동일한 메커니즘을 쉽게 적용할 수 있을 것입니다. 이것이 바로 아이디어의 큰 힘이죠.

 

Q. 광고가 집행되는 지역에 대한 지식과 이해도, 그리고 해당 지역이 다른 지역과 구별되는 고유한 특성이 무엇인지 파악하는 것이 주제의 보편성을 능가할까요?

 

A. 지역에 대한 지식과 이해도가 빛을 발하는 곳은 바로 아이디어의 실행 단계입니다.

문화적 아이콘과 언어가 작동하는 단계이기 때문입니다.

 

Q. 임팩트 BBDO는 최근 몇 년 동안 최고의 수상 경력에 빛나는 작품들을 만들어왔습니다. 수상작의 기준이 무엇이라고 생각하시나요? 특히, 사회적 규범을 준수하면서도 대중의 눈길을 사로잡는 아이디어로, 말 그대로 ‘임팩트(Impact)’를 줄 수 있는 방법은 무엇이라고 생각하시는지 궁금합니다.

 

A. 간단하게 말하자면, ‘문화’ 입니다. BBDO에서 일하는 모든 사람들은 브랜드. 즉 파트너와 우리 자신을 위해 명성을 얻을 수 있는 작품을 만드는 데 집중하고 있습니다. 트렌드를 선도하고, 선망의 대상이 되는 작품을 만들고, 뻔한 평범함에 저항하는 아이디어로 유명하죠.

 

임팩트 BBDO는 자유로운 사고의 장입니다. 좋은 아이디어는 어디에서나 나올 수 있으며, 호기심과 대담함, 위험을 감수할 수 있는 용기를 장려합니다. 아무리 실행 가능성이 없는, 소위 말하는 말도 안 되는 아이디어라도 우스꽝스럽거나 어리석다고 여겨지는 것은 없습니다.

 

땜질하고 실험하려는 분위기가 조성되어 있으며, 이 모든 것이 협업과 최고를 달성하려는 정신에 의해 촉진됩니다. 이러한 분위기는 이 곳에서 일하는 모든 사람들에게 많은 목적을 가져다준다고 생각합니다. 이 목적의 달성은 결국 행복을 가져오고, 행복한 사람들이 최고의 작품을 만들어내니까요.

 

Q. 부산국제마케팅광고제와 같은 국제 광고제에서 수상하는 것이 얼마나 중요하다고 생각하시나요? 업계에서 어워드의 중요성은 어느 정도라고 생각하시나요?

 

A. 수상은 매우 중요한 역할을 합니다. 수상한 광고 캠페인을 진행한 브랜드들의 성과가 일반적인 시장 평균 성과, 즉 S&P 지수보다 더 뛰어난 비즈니스 결과를 만들어 내며, 이러한 수상실적을 통한 명성이 구매로 이어지는 방식에 대한 데이터는 충분합니다.

 

작품의 결과에 초점을 맞춰, 효과적인 결과를 가져오지 않은 캠페인이 광고제에서 수상할 수 없던 시대는 지났다고 생각합니다. 광고제는 더 많은 트렌드를 제시하고 크리에이티브 광고의 미래가 어디에 있는지 더 정확하게 예측할 수 있는 하나의 지표가 된다는 점에서 차이가 있습니다. 또한, 광고제는 업계 종사자들에게 인정을 받기도 합니다. 어떤 에이전시가 최고의 작품을 제작하고 있는지 알 수 있는 이상적인 지표이기 때문이죠.

 

Q. 광고제의 가장 중요한 특징은 무엇이라고 생각하시나요?

 

A. 저는 ‘지식의 장’이라는 점이 가장 중요하다고 생각합니다. 부산국제마케팅광고제와 같은 국제 광고제에서는 전 세계에서 제작된 최고의 작품을 한 자리에서 볼 수 있기 때문이죠. 또한, 시상식은 앞으로의 트렌드를 설정하고, 업계에서 배우고 성장할 수 있는 훌륭한 학습의 장이기도 합니다.

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세계 최고의 크리에이티브 디렉터로 손꼽히는 Ali에게 올해 가장 뛰어난 작품이 무엇이었는지 물어봤는데요.

 

Ali는 “올해 운 좋게도 칸 라이언즈에서 티타늄 라이언즈(댄 와이든 티타늄) 부문 심사위원으로서

여러 놀라운 캠페인들을 만날 수 있었다” 며, 눈부신 창의성과 아이디어가 빛나는 작품 5가지를 추천했습니다!

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<Coors Lights Out>

국가: 캐나다┃브랜드: Coors Light ┃광고주: Molson Coors ┃광고회사: Rethink

 

미국 프로야구 메이저리그(MLB) 역사상 최초로 50-50클럽(한 시즌 홈런과 도루 각각 50개)에 입성한 전 세계에서 가장 핫한 야구 선수, 오타니 쇼헤이.

 

지난 8월 말, 오타니가 친 공이 담장을 넘어 전광판을 쳤는데요. 그 때 미국 맥주 쿠어스 라이트(Coors Light)의 광고를 게재 중이었던 전광판의 좌측 상단 부분이 깨졌습니다. 경기 중에 일어날 수 있는 단순 해프닝이었던 이 사건에 영감을 받은 쿠어스 라이트는 좌측 상단이 깨진 전광판과 같은 모습으로 검은색 사각형이 들어간 맥주 패키지를 한정판으로 발매했습니다.

 

순간을 포착해 맥주를 좋아하는 소비자도, 오타니와 야구를 사랑하는 모든 팬들의 마음도 한 번에 사로잡은 것이죠.

Ali Rez
"사고를 마케팅 성공으로 전환한 훌륭한 사례입니다. 신속한 제작이 핵심이었으며, 비용을 들이지 않고도 스폰서를 ‘가로채기’ 할 수 있는 마케팅의 교과서 같은 캠페인입니다."

 

 

* 이미지 출처

https://www.nickandjordan.ca/coors-light-coors-lights-out

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<Meet Marina Prieto>

국가: 스페인┃브랜드: JCDecaux ┃광고주: JCDecaux ┃광고회사: DAVID Madrid

 

글로벌 옥외광고 기업 JCDecaux는 기업의 옥외광고(Out-Of-Home) 투자가 감소함에 따라 옥외광고의 영향력을 증명해보이고자 했는데요. 바로, 스페인 북부 작은 시골 마을의 100세 할머니 Marina Prieto를 통해서 말입니다.

 

그녀는 팔로우가 28명 밖에 되지 않지만, 꾸준히 개인 인스타그램을 운영했는데요. JCDecaux는 생일, 여행 등 일상이 담긴 54개의 게시물을 스페인 지하철 내 비어 있던 옥외광고 공간에 게재했습니다.

 

4주 뒤, 14개국에서 Marina에 대한 이야기가 퍼져나갔고, 28명이었던 그녀의 팔로우는 3만명이 되며, 옥외광고의 효과성을 증명하게 되었습니다. 또한, JCDecaux는 185개 이상의 광고주와 계약을 체결하고, 지하철 옥외광고 투자 비용 역시 2배 가까이 오르게 되었죠.

Ali Rez
"현대와 전통이 만나는 곳은 어디일까요? 바로 Marina Prieto와 함께하는 이 곳입니다. 이 캠페인은 광고보단 지하철에서 진행되는 예술 프로젝트처럼 느껴졌는데, 그 점이 굉장히 매력적입니다. 옥외 광고가 효과가 있다는 걸 증명하고 싶다면 그녀의 인스타그램을 보여주면 되니까요. 정말 뛰어나죠?"

 

 

* 이미지 출처

https://www.davidtheagency.com/works/en/meet-marina-prieto-2

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<Sightwalks>

국가: 페루┃브랜드: SOL CEMENT ┃광고주: SOL CEMENT, Miraflores District Municipality ┃광고회사: Circus Grey Peru

 

우리가 무심코 걷고 있는 길, 페루의 수도인 리마(Lima)에서는 보도에 설치된 점자 블럭의 디자인을 새롭게 바꿨는데요. 페루의 시멘트 브랜드 솔 시멘트(SOL CEMENT)는 WPP의 서커스 그레이(CIRCUS GREY), 페루 시각장애인 협회와 함께 2년에 걸쳐 점자 블록을 리디자인 했습니다.

 

시각장애인의 안전과 보행을 돕고자 길잡이 역할로 제작된 기존 보도블록에서 한 단계 나아가, 보도블록을 통해 시각장애인이 혼자서도 식당, 은행, 병원, 마트, 버스 정류장 등의 위치를 인지할 수 있도록 가로 막대와 세로 막대의 조합으로 패턴을 만든 것인데요.

 

그들의 눈이 되어주는 흰 지팡이를 통해 해당 점자블록을 느낄 때, 막대가 하나면 식당, 두개면 은행 등의 방식으로 원하는 장소를 쉽게 인지할 수 있도록 만든 것입니다. 특히, 솔 시멘트는 세계 어디에서나 시각장애인을 위해 사이트워크 점자블록을 무료로 사용할 수 있도록 해당 점자블록의 디자인과 특허를 오픈소스로 공개하기도 했죠.

 

Ali Rez
"목적에 충실하면서도 효과적인 캠페인은 언제나 제 마음을 사로잡습니다. 이 캠페인은 정말 훌륭한 인사이트를 담고 있으며, 디자인의 간단한 변화가 인류에 어떻게 도움을 줄 수 있는지를 보여주는 사례이기도 합니다. 아름답고 간결하면서도 무엇보다도 큰 변화를 일으키는 작품이죠. 이 캠페인이 전 세계로 퍼지기를 기원합니다."

 

 

* 이미지 출처

https://www.designboom.com/design/cemento-sol-sidewalks-to-see-sightwalks-cement-tiles-visually-impaired-12-29-2023/

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<Play It Safe>

국가: 호주┃브랜드: Sydney Opera House ┃광고주: Sydney Opera House ┃

광고회사: The Monkeys Sydney | Part of Accenture Song

 

지난 1957년, 시드니 오페라 하우스(Sydney Opera House)의 디자인 공개됐을 당시 세상은 경악을 금치 못했는데요. 예술에 세금을 낭비하고 비현실적인 디자인이라는 혹평을 들으며 1973년 완공까지 시민들의 엄청난 비난과 반대를 견뎌야만 했습니다. 하지만 오늘날 호주의 상징으로 손꼽히는 시드니 오페라 하우스는 지난해 개관 50주년을 맞이했습니다.

 

이것은 도전의 중요성, 즉 진정한 창의성(Creativity)이 비난과 조롱을 이겨내고 승리한 것이라 할 수 있는데요. 오페라하우스 또한 당시의 용감하고 창의적인 정신을 되살려 기념하고자 제목인 Play It Safe와는 달리, 가장 멋진 일들은 "안전하게만 가는 것을 거부할 때 비로소 가능하다"는 메시지를 전합니다. ‘안전하게만 가라’는 마음속 작은 목소리를 잠재우고 반대로 행동할 때 우리는 무한한 가능성을 이룰 수 있다는 강력한 울림을 전하고자 한 것입니다.

Ali Rez
"필름 광고 분야에서 새롭고 신선한 것을 발견하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 그러나 Play It Safe는 전하고자 하는 메시지를 완벽한 연출로 전달해 보는 이에게 전율을 안겨주었습니다. 짧은 콘텐츠가 주가 되는 세상에서 이 3분짜리 작품은 우리를 단숨에 몰입하게 만들었습니다."

 

 

* 이미지 출처

https://stream.sydneyoperahouse.com/play-it-safe

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<The AI President>

국가: 아랍에미리트┃브랜드: ANNAHAR NEWSPAPER┃광고주: ANNAHAR NEWSPAPER ┃광고회사: IMPACT BBDO

* 2024 부산국제마케팅광고제 GRAND PRIX 1, GOLD 1, SILVER 1, BRONZE 1 수상

 

레바논은 2년 동안 대통령을 공석으로 유지할 수 밖에 없었는데요. 2022년 이후로 레바논 의회가 대통령을 선출하려고 했지만, 13번이나 실패를 거듭했기 때문입니다. 레바논 최대의 일간지인 안나하르 신문(Annahar Newspaper)은 대통령 공백이 지속되는 이 국가적 문제를 해결하기 위해 현명한 AI(인공지능) 대통령을 탄생시키게 됩니다. 1930년부터 90년 동안 안나하르가 행해온 ‘공정한 저널리즘’에 대한 데이터를 기반으로 대규모 언어 모델을 학습시켜 과거에 대한 깊은 이해와 국가가 오늘날 직면한 과제에 대한 편견 없는 관점을 가지도록 만들어졌죠.

 

이 AI 대통령은 안나하르 지면에 실린 역사적 데이터뿐만 아니라 최신 사건도 분석하여 레바논의 정치, 법률, 행정 문제에 대한 답변을 제공합니다. 캠페인의 일환으로, AI 대통령은 안나하르의 편집장 나일라 투에니(Nayla Tueni)와의 생방송 인터뷰에서 레바논의 현재 상황과 국가의 발전 방향에 대해 논의하기도 했는데요.

 

이 캠페인을 통해 레바논 국민에게 지속되는 정치적 문제 해결에 대한 새로운 목소리를 제시하며, AI의 혁신적인 역할을 강조했습니다.

Ali Rez
"이 작품은 우리도 자부심을 느끼는 캠페인 중 하나로, AI가 결국 국가를 운영할 수 있는 단계까지 발전할 수 있다는 가능성을 보여줍니다. 이 캠페인이 레바논의 신문사에서 시작되었다는 점은 우리에게 매우 자랑스러운 일인데요. 공정한 저널리즘의 중요성과 가치, 그리고 그것이 국가의 방향을 이끌어가는 힘이 될 수 있다는 것을 상징한다고 할 수 있습니다."

 

MAD STARS

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올해의 그랑프리 수상작 '어린이 청첩장(Child Wedding Cards)'를 제작한 임팩트 BBDO의 CCO, Ali Rez의 인터뷰를 만나보셨는데요!

과연 내년에는 어떤 크리에이티브한 작품이 수상의 영예를 안게 될까요?

 

부산국제마케팅광고제는 ' AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대(AI Advertising Marketing Era)'를 주제로,

내년 여름 돌아올 예정이니, 앞으로도 많은 관심 부탁드립니다!🙏🏻

 

 

MAD STARS