[MAD STARS 2026] 일상을 새로운 경험으로 바꾸다, 골드 수상작 Part 2

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앞선 골드 수상작 Part 1에서는

익숙한 재료와 공간에서 새로운 쓰임을 찾아낸 6편의 작품을 소개했습니다.

 

이번 Part 2에서는 의료 정보, 스마트폰 촬영, 요리 접근성, 게임과 식문화처럼

서로 다른 일상의 장면에서 새로운 아이디어를 찾아낸 5편을 살펴봅니다.

 

이주배경 아동에게 필요한 의료 정보를 전하는 영수증부터

iPhone으로 촬영한 단편영화, 소리를 중심으로 다시 만든 레시피,

게임기와 감자튀김을 연결한 거치대와 쿵푸를 활용한 참여형 캠페인까지,

각 작품이 익숙한 상황을 어떻게 새로운 경험으로 바꿨는지 하나씩 만나보겠습니다.

 

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생명을 지키는 영수증 (The Life-Saving Receipt)

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· Location : Republic of Korea

· Category : Diverse Insights Stars

· Advertiser : CHOROGUSAN FOR CHILDREN

· Agency : DMINUSONE

 

한국에서는 만 12세 미만 아동이라면

필수 예방접종을 무료로 받을 수 있습니다.

하지만 이주배경 아동의 예방접종률은 55.2%에 머물러 있었습니다.

 

문제는 제도의 부재보다 정보 접근성이었습니다.

언어 장벽과 의료 정보를 얻기 어려운 환경 때문에

이주배경 가정은 무료 예방접종과 의료 지원에 대한 정보를

제때 확인하기 어려웠습니다.

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아동복지전문기관 초록우산과 광고회사 디마이너스원의

'생명을 지키는 영수증'은

이주배경 가정이 일상적으로 찾는 동네 상점을

정보 전달의 접점으로 삼았습니다.

할랄 식품이나 베트남 식료품·생활용품 등을 판매하는 동네 상점은

장을 보는 곳을 넘어 지역 이주민들이 자주 찾는 생활 거점이었기 때문입니다.

 

캠페인은 이곳에서 누구나 받게 되는 '영수증'에 주목했습니다.

기저귀나 분유, 아기 로션 등 육아용품이 결제될 때만

의료 안내 메시지가 자동으로 출력되도록 POS 시스템을 설계한 것입니다.

영수증에는 부모의 모국어로 다음과 같은 안내 문장이 인쇄됐습니다.

 

“아이에게 꼭 필요한 것이 하나 더 있습니다.

필수 예방접종과 의료 지원입니다.”

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함께 인쇄된 QR 코드를 스캔하면

예방접종 지원과 의료 통역, 상담 서비스로 즉시 연결되도록 만들었습니다.

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이 시스템은 이천, 김포, 인천 등

이주배경 가정이 많이 거주하는 지역을 중심으로 설치됐습니다.

총 7만 장의 영수증이 이주배경 가정에 전달됐고,

그동안 예방접종이나 필수 의료 서비스를 받지 못했던 이주배경 아동 가운데

80%가 건강검진과 예방접종을 받았습니다.

 

캠페인에는 1,000곳이 넘는 공공기관과 브랜드가 자발적으로 동참했으며,

국내에서만 1억 160만 회 이상의 노출을 기록했습니다.

Campaign Asia를 비롯해 베트남과 우크라이나 등 해외 매체에도 소개됐으며,

대한민국 국회에서는

이주배경 아동의 건강권을 논의하는 공식 포럼까지 열렸습니다.

 

일상에서 흔히 받는 영수증을 활용해

필요한 의료 정보를 이주배경 가정에 직접 전달한 캠페인입니다.

 

https://youtu.be/yDOujsMtDmw?si=9bhsIkTlNu0zj5Ky

 

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Shot on iPhone - Last Scene

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· Location : Japan

· Category : Branded Entertainment Stars

· Advertiser : APPLE

· Agency : TBWA\ MEDIA ARTS LAB TOKYO

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스마트폰으로 음식이나 사람, 여행처럼

일상의 순간을 기록하는 것은 익숙한 일입니다.

Apple은 이런 평범한 장면도 iPhone 16 Pro로

얼마나 영화적으로 담아낼 수 있는지 보여주고자 했습니다.

목표는 영상을 본 사람이 “나도 저렇게 찍어볼 수 있겠다”고 느끼게 하는 것이었습니다.

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이를 위해 칸 영화제 황금종려상 수상 감독인 고레에다 히로카즈와 협업해,

전편을 iPhone 16 Pro로

촬영한 단편영화 〈Last Scene〉을 제작했습니다.

 

기존 영화 카메라로 촬영하기 까다로운

차 안이나 관람차 내부 같은 좁은 공간에서도

iPhone의 작은 크기와 기동성을 활용해 촬영했고,

배우들의 자연스럽고 친밀한 연기를 가까이에서 담아냈습니다.

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〈Last Scene〉은 총 1억 2,000만 회 이상의 조회수를 기록했고,

LINE에서 진행된 워치파티에는 92만 3천 명이 참여했습니다.

캠페인 관련 기사는 472건에 달했으며,

가수 Vaundy의 주제곡 제작 과정을 담은 메이킹 콘텐츠도

iPhone으로 촬영해 공개했습니다.

 

제품의 카메라 기능을 직접 설명하는 대신,

일상의 평범한 장면도 iPhone 16 Pro로 영화처럼 담아낼 수 있다는 것을

한 편의 작품으로 보여준 캠페인입니다.

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MAD STARS

MAD STARS

 

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VOICE OF FOOD

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· Location : Japan

· Category : Interactive Stars

· Advertiser : AJINOMOTO CO., INC.

· Agency : DENTSU INC.

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요리 레시피는 대부분 시각적 설명 중심으로 작성되어 있습니다.

식품 기업 AJINOMOTO CO., INC.는

자사 레시피의 80%에 시각 정보가 포함돼 있어,

일본의 약 30만 명에 이르는 시각장애인이

기존 레시피를 이용하기 어렵다는 문제를 확인했습니다.

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AJINOMOTO CO., INC.는 별도의 서비스를 만드는 대신,

요리의 과정에서 발생하는 '소리'를 레시피의 새로운 언어로 삼기로 했습니다.

시각장애인 요리 크리에이터 미키와 협업하여

재료가 익어가는 소리, 끓는 소리, 튀기는 소리 등

실제 조리 소리를 녹음해 레시피 플랫폼에 담았습니다.

 

30편의 레시피에는 실제 조리 소리를 넣고,

나머지 70편은 시각적인 지시 없이도 이해할 수 있도록 다시 작성해

총 100편의 레시피를 새롭게 구성했습니다.

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라디오 광고와 점자신문, 시각장애인 커뮤니티 웹사이트를 통해 서비스를 알렸고,

새 레시피 웹사이트는 일본 전국 41개 맹학교에도 소개됐습니다.

 

이 플랫폼에는 2만 3,604명의 신규 사용자가 유입됐으며,

참여도는 AJINOMOTO의 기존 레시피 사이트의 120% 수준을 기록했습니다.

실제로 한 맹학교에서는 새로운 요리 동아리가 만들어졌고,

프로젝트에 참여한 미키는 이후 자신의 요리 프로그램을 진행하게 됐습니다.

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기존 레시피 자체를 소리 중심으로 다시 설계해

시각장애인의 요리 정보 접근성을 높인 프로젝트입니다.

 

https://youtu.be/5_Skl6UuXGo?si=W_fnnpYYx7PcnINl

 

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GamiFries

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· Location : Philippines

· Category : Social & Influencer Stars

· Advertiser : MCDONALD'S PHILIPPINES

· Agency : LEO MANILA

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2025년 7월, 출시된 지 한 달여 된 닌텐도 스위치 2는

게임 커뮤니티의 가장 큰 화제 중 하나였습니다.

 

맥도날드 필리핀은 게이머들이

노골적인 브랜드 개입이나 성의 없는 협찬에 민감하게 반응한다는 점에 주목하고,

광고주가 아닌 '게이밍 문화의 직접적인 참가자'가 되는 길을 택했습니다.

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핵심은 닌텐도 스위치 2의 새로워진 탈착식 자석 컨트롤러였습니다.

맥도날드는 이 자석 컨트롤러에 부착할 수 있는

3D 프린팅 감자튀김 거치대 ‘GamiFries’를 개발했습니다.

 

거치대는 맥도날드의 감자튀김 상자와 어울리는 크기와 색으로 설계됐으며,

중간 크기의 감자튀김 상자가 들어가도록 만들었습니다.

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재미있는 점은 거치대에는

맥도날드 로고나 글자를 전혀 넣지 않았다는 것입니다.

대신 전면에 동그란 구멍을 뚫어두어, 감자튀김 상자를 꽂는 순간

상자에 그려진 M 로고가 구멍 사이로 드러나도록 디자인했습니다.

 

그리고 이 3D 도면을 3D 프린팅 플랫폼 MakerWorld에 무료로 공개했습니다.

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GamiFries는 필리핀의 게임 인플루언서와

3D 프린팅 커뮤니티를 중심으로 알려지기 시작했고,

이후 해외 게이머들에게까지 확산됐습니다.

캠페인이 해외까지 확산되자,

제작 배경을 알지 못했던 맥도날드 캐나다가

저작권 침해를 이유로 MakerWorld에 도면 삭제 요청을 보내는 일도 있었습니다.

 

유료 미디어 집행 없이 12억 회 이상의 노출과

2,990만 달러 이상의 언드미디어 가치를 기록했으며,

캠페인 기간 McDelivery를 통한 감자튀김 매출도 4% 증가했습니다.

 

https://youtu.be/bU7YjHaCBy8?si=04kg8v9s4Ya-oIW8

 

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Kung Fries

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· Location : Taiwan

· Category : Social & Influencer Stars

· Advertiser : PROSPECT HOSPITALITY DEVELOPMENTAL LICENSEE OF MCDONALD'S

· Agency : LEO TAIWAN

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함께 먹는 자리에서 다른 사람이 감자튀김 몇 개를 집어 먹는 일은 흔합니다.

특히 직접 거절하는 것을 어색하게 느끼기 쉬운 대만에서는

이를 막는 것조차 난감한 상황이 될 수 있었습니다.

맥도날드 대만은 이 일상적인 상황을 유쾌하게 해결하기 위해

쿵푸를 결합한 '감자튀김 방어 시스템'을 선보였습니다.

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캠페인은 영화 포스터와 예고편을 먼저 공개해

마치 새로운 쿵푸 영화가 개봉하는 것처럼 관심을 모았습니다.

 

이후 영화처럼 연출한 메인 필름과 5편의 튜토리얼 영상을 통해

누구나 따라 할 수 있는 감자튀김 방어 동작을 소개했습니다.

 

대만 전역의 버스 정류장과 맥도날드 매장은 '쿵푸 도장'으로 꾸며졌으며,

쟁반 매트와 매장 디스플레이에는 QR코드를 넣어

고객이 바로 영상을 보고 동작을 배우고 따라 해볼 수 있도록 했습니다.

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인구 2,300만 명인 대만에서 1,300만 회 이상의 영상 조회수를 기록했고,

6,600명이 넘는 소비자가 ‘감자튀김을 빼앗겼던 경험’을 공유하며

캠페인에 참여했습니다.

 

감자튀김 매출은 캠페인 직전 4주와 비교해 36% 증가했으며,

‘나 같은 사람을 위한 브랜드’라는 브랜드 인식 지표도 46%까지 상승했습니다.

감자튀김을 나눠 먹을 때 생기는 일상의 어색함을

쿵푸라는 놀이로 바꿔 시청에서 직접 참여까지 확장한 캠페인입니다.

 

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이번 다섯 작품은 사람들이 이미 사용하고 있던 도구와 행동을

새로운 방식으로 활용했다는 공통점이 있습니다.

 

평범한 영수증은 의료 정보를 전하는 매체가 됐고,

iPhone은 일상의 장면을 담아내는 영화 카메라가 됐습니다.

요리할 때 들리는 소리는 새로운 레시피의 기준이 됐고,

게임기의 자석과 쿵푸 동작은 사람들이 직접 사용하고 따라 해보는 아이디어로 이어졌습니다.

 

Part 1과 Part 2에서 살펴본 11편의 골드 수상작은

아이디어를 보는 데서 끝내지 않고,

사람들이 직접 사용하고 참여할 수 있는 경험으로

만들었다는 점에서 서로 닮아 있습니다.

 

각 작품이 실제로 어떻게 구현됐는지 궁금하다면

MAD STARS 공식 YouTube 채널에서 수상작 영상을 확인해보세요.

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www.youtube.com/@MADSTARS_festival  

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