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[AD STARS 2015 Winner 동남아시아 특집] 필리핀 편 AD STARS 2015 Winner! 한중일 특집에 이어 이번엔 동남아시아 특집입니다.그 첫 주자는 필리핀! 필리핀의 출품작 수는 총 1,104편으로 한중일 다음으로 많은 수였는데요.그에 반해 올해 수상 성적은 크리스탈 제외 총 4편으로 다소 부진한 편이었어요. [AD STARS 2015 필리핀 수상작 현황]: Silver 2편, Bronze 2편 수상 ※Crystal 수상작 제외 필리핀, 화려한 역대 수상 경력 -하지만, 2012년과 2013년 연달아 공익 광고 부문 대상 그랑프리 오브 더 이어(Grand Prix of the Year)를 수상한 이력이 있는 만큼사람의 마음을 움직이는 크리에이티브 파워가 강한 나라이기도 하죠. 이번 ..

[AD STARS 2015 Winner 한중일 특집] 일본 편 AD STARS 2015 Winner 한중일 특집의 대미를 장식할 일본 편! 2015 부산국제광고제 일본의 출품 작 수는 1,566편으로 한국, 중국에 이어 세 번째로 많은 출품 수를 기록했는데요. 총 수상작 수는 54편(크리스탈 부문 제외)으로 출품 국가 중 최대 수상을 기록하며 선전을 했습니다. [AD STARS 2015 일본 수상작 현황]: Gold 7편, Silver 20편, Bronze 27편 수상 ※Crystal 수상작 제외 다부문 수상에 빛나는 굵직한 수상작들이 많아 -일본의 경우 수상작 수가 가장 많은 만큼 다양한 부문에서 중복 수상을 한 굵직굵직한 작품도 많았습니다. 어느 한 두 작품이 두드러지는 성과를 냈다기 보다 전반적으로..

[AD STARS 2015 Winner 한중일 특집] 중국 편 AD STARS 2015 Winner 한중일 특집! 한국 편에 이어 중국 편을 들고 왔는데요.이번 부산국제광고제 중국 출품작 수는 1,696편으로한국에 이어 두 번째로 최다 출품작 수를 기록했습니다. 그만큼 빛나는 수상작들도 많았는데요. 하나씩 함께 살펴보며 말씀 드릴게요^^ [AD STARS 2015 중국 수상작 현황] : Grand Prix 1편, Gold 5편, Silver 8편, Bronze 4편 수상 ※Crystal 수상작 제외 디자인 & 프린트 부문 강세 두드러져 –중국의 경우 유난히 디자인 및 프린트 부문 수상이 많았는데요. 앞서 소개해 드렸던 소설 모비딕의 표지 ‘MIC-Moby Dick’, 북극의 환경 보호를 위해 제작된 ‘G..

[AD STARS 2015 Winner 한중일 특집] 한국 편 부산국제광고제 블로그를 찾아주신 여러분 안녕하세요^^지난 주까지 AD STARS 2015 각 부분 별 이색 수상작을 소개해 드렸는데요. 이번 주부터는 대륙 & 국가 별 출품 및 수상 현황과 그간 소개해 드리지 않은숨은 보물 같은 수상작들을 함께 살펴보는 시간을 마련했답니다. 앞서 출품작 현황에서 살펴봤듯이 해를 거듭할수록 출품작 수가 늘어나는 것은 물론출품 국가도 광범위해지면서 세계적인 광고제로 도약하고 있는 부산국제광고제! 아시아 최대 광고제라는 명성에 걸맞게 아시아 국가들의 강세가 두드러졌는데요.우리나라와 더불어 가까운 이웃나라 중국과 일본에서도 다수의 작품을 출품했고또 그만큼 많이 수상도 했습니다. 홈그라운드인 만큼 한국에서는 총 4,5..

[AD STARS 2015 Winner] Infrequent Flyers Club AD STARS 2015 Winner!지금도 세계 곳곳에서는 다양한 캠페인들의 진행되고 있을 텐데요. 캠페인의 컨셉이나 표현 방식 등 크리에이티브적인 요소도 중요하지만그보다 더 중요한 것은 결국 캠페인의 “결과(성과)”겠죠. 캠페인 비디오는 어떤 캠페인이 어떤 과정을 거쳐 진행되었으며 해당 브랜드를 위해 얼마만큼의 효과를 발휘하였는지그 과정과 결과에 대한 정보를 제공할 목적으로 제작됩니다. [Campaign Videos 부문] 부산국제광고제의 Campaign Videos 카테고리는 캠페인의 요지를 설명해 주고 캠페인의 성과를 요약해 보여주는 사례가 수록된 영상을 평가합니다. Campaign Videos 부문 심사에서 중점적..

[AD STARS 2015 Winner] The Empty Car Convoy AD STARS 2015 Winner! 온라인의 파급력이 오프라인을 넘어서면서 브랜드 별로 앞다투어 바이럴 영상을 제작하여 배포하고 있는데요. 특히 소셜미디어 상의 손쉬운 액션(좋아요 및 스크랩, 공유하기 등)만으로나의 친구에게 또 그 친구의 친구에게 바이러스처럼 전파되는 특성 때문에잘 만들어진 바이럴 영상은 공중파 TV 광고 못지 않은 파워를 지닙니다. 물론 소비자들의 관심을 충분히 끌 수 있는 요소들을 갖췄다는 전제 하에서 말이죠. 이렇듯 바이러스처럼 퍼진다고 해서 “바이럴(viral) 영상”이라 이름 붙여진 콘텐츠를 평가하는 영역이 바로 Branded Viral Videos 부문입니다. [Branded Viral Vide..

[AD STARS 2015 Winner] Rear View Film Festival AD STARS 2015 Winner! 브랜드를 표현하는 방식이 확장되면서 최근에는 보다 다양한 카테고리의 브랜드 콘텐츠가 등장했습니다. 드라마나 뮤직비디오 등 꼭 광고나 홍보영상의 성격을 띄지 않는다 하더라도그 자체로 하나의 완성도 있는 작품이라 평가 받을 만한 광고 아닌 광고 같은 영상들.그 효과도 막강한데요. 이처럼 엔터테인먼트 콘텐츠를 잘 활용한 사례로 소개해 드릴 만한 수상작이 있어 공유해 드립니다. ‘Rear View Film Festival.’ 그 이색적인 영화제 현장으로 함께 출발해 볼까요? [Branded Entertainment Videos 부문] 부산국제광고제의 Branded Entertainment ..

[AD STARS 2015 Winner] My Family Can AD STARS 2015 Winner! 부산국제광고제에는 광고 부문 외에 별도로 비디오 콘텐츠를 평가하는 비디오 스타즈(Video Stars) 영역이 있는데요. 마케팅 목표를 달성하고자 타겟을 대상으로 즐겁고 흥미로운 브랜드 비디오를 제작하는 브랜드들이 점점 많아지고 있는데요.비디오 스타즈는 독창성이 두드러지는 비디오 콘텐츠를 선발하려는 목적으로 개설되었습니다. 비디오 스타즈 카테고리는 영상의 종류 및 목적에 따라Branded Information Videos/ Branded Entertainment Videos/ Campaign Videos (Case film) 등으로 세분화 되어있는데요. 오늘은 그 첫 번째로 Branded Inform..

[AD STARS 2015 Winner] MUAY THAI HOTEL AD STARS 2015 Winner!하루에 3천 칼로리 이상을 운동으로 소모 시1박 무료 숙박권을 주는 이벤트가 있다면 여러분은 도전하시겠어요? 혹독한 다이어트 캠프를 연상케 하는 이 이벤트가 실제 태국에서 진행되었는데요.도전 종목은 태국의 전통 격투 스포츠 무에타이(Muaythai)입니다. 아주 특별한 태국 여행 속으로 여러분을 초대합니다. [Place Brand 부문] 부산국제광고제의 Place Brand 카테고리는 어떤 국가나 도시를 브랜드화하는데 있어 뛰어난 커뮤니케이션 성과를 도출한 우수 사례들을 발굴하고자 마련되었습니다. 국가, 도시, 주가 하나의 브랜드가 되어 이 부문에 참여할 수 있으며 해당 국가/도시/주와 관련된 이벤..

[AD STARS 2015 Winner]I Hate Thailand & Father's Wish AD STARS 2015 Winner! 각 국가나 지역마다 또 집단마다 지니는 고유의 문화적 특성이 있죠. 친절한 사람들이 많은 곳에서 ‘친절’은 그 나라를 대표하는 키워드가 되기도 하고요.나보다 ‘우리’를 더 생각하는 끈끈한 가족애는 그 자체로 ‘패밀리’라는 아우라를 형성하기도 하는데요. 부산국제광고제에는 이렇듯 집단의 독특한 인사이트를 활용한 광고를 평가하는 부문이 있답니다. 바로 Diverse Insights 부문 이에요. [Diverse Insights 부문] Diverse Insights 부문에서는 타겟 집단의 독특한 지역문화 특성들을 활용하고 있는 광고들을 높이 평가합니다.다른 부문에 출품된 작품이..

[AD STARS 2015 Winner] 805 Million Names AD STARS 2015 Winner! 공익광고 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요?조금은 딱딱하고 고리타분할 것 같은 느낌이 아닐까요. 광고 기술이 발달함에 따라 공익광고에도 마찬가지로 변화의 바람이 불고 있는데요.2015 부산국제광고제에서도 이색적인 아이디어와 다양한 표현방식으로브랜드 광고 못지 않은 이슈를 몰고 온 공익광고들이 단연 돋보였답니다. [Public Service Advertising 부문] 부산국제광고제의 공익광고(PSA) 카테고리에서는 공공의 복지라는 주제가 포함된 공익광고를 평가합니다. 환경보호, 인권 신장, 교육 및 보건 향상과 같은 인류의 행복 및 기업의 사회적 책임에 바탕을 둔 광고들이 이에 해당됩니다. 어떤..

[AD STARS 2015 Winner] Winter's Tale & Murmuration AD STARS 2015 Winner! 광고의 범위, 소재 및 표현 방식이 다양해지면서광고가 주는 심미적인 경험 역시 그 완성도를 평가하는 척도가 되고 있는데요. 제품이나 서비스에 대한 정확한 정보나, 디테일한 스펙을 나열하지는 않지만어떤 식으로든 소비자에게 브랜드에 대한 ‘영감’을 전달하는 광고들. 부산국제광고제에서는 이렇듯 광고의 ‘심미적인 영역’을 평가하는 카테고리가 있는데요.바로 Film Craft 부문입니다. [Film Craft 부문]부산국제광고제의 Film Craft 카테고리는 필름 제작과정에서의 기술적 완성도(품질)을 평가합니다.연출, 카피라이팅, 편집, 음악의 탁월한 활용 등이 고려 대상입니다. 필..

[AD STARS 2015 Winner] Flowering Tea Bags & Hidden Graphics AD STARS 2015 Winner! 수상작을 소개해 드릴 때마다 느끼는 점이지만, 정말 ‘어떻게 이런 생각을 할까?’ 싶을 정도로 기발한 아이디어들이 많은데요. 중요한 사실은 그 ‘아이디어’들이 놀랄 만큼 간단한 방식으로 실현된다는 점이었습니다. 물론 아이디어를 떠올리게 되기 까지는 엄청난 창작의 고통이 따라겠지만 말이죠. 오늘은 생활 속 작은 디자인 트릭으로 브랜드와 제품에 색다른 의미를 부여해준 디자인 수상작들을 소개합니다. [Design 부문] 부산국제광고제의 디자인 카테고리는 브랜드의 철학, 제품의 메시지를 전달하기 위한 커뮤니케이션과 체험의 보조도구로서 디자인을 탁월하게 활용 했는가를 ..

[AD STARS 2015 Winner] Eye Play the Piano & Blockbuster Box 기술의 발전은 때로 불가능한 것을 가능하게 만들기도 하고,아주 간단한 방법으로 우리 삶을 더 풍요롭고 즐겁게 만들기도 합니다. 부산국제광고제에서는 이러한 혁신적 기술을 광고 캠페인에 반영한 작품들을 평가하는 부문이 있습니다. 바로 Innovation 부문인데요. [Innovation 부문]부산국제광고제의 이노베이션 카테고리는 브랜드와 기술, 그리고 크리에이티브가 만나 탄생된고객들과의 새로운 방식으로 커뮤니케이션 또는 그 자체만으로도 중대한 진보라 할 만한획기적인 기술과 혁신을 선보인 광고를 평가합니다. 이노베이션 부분의 심사에 있어 중점적으로 보는 부분은 “새로운 컨셉트를 가지고 있는가”이므로기존에..

[AD STARS 2015 Winner] There's no Bigger Prize than Sharing & BMW Reverse April Fools AD STARS 2015 Winner!오늘은 뜻밖의 행운을 거머쥔 주인공들의 이야기를 들려드리려고 해요^^ 2015 부산국제광고제 Media 부문 수상작 두 가지인데요. 스페인의 크리스마스 복권 스토리를 담은 ‘There's no Bigger Prize than Sharing’과BMW의 만우절 이벤트 이야기 ‘BMW Reverse April Fools’입니다. 감상에 앞서 Media 부문의 정의에 대해 간단히 말씀 드려 볼게요. [Media 부문]부산국제광고제의 미디어(매체) 카테고리는 캠페인을 위해 매체를 얼마나 크리에이티브하게 활용하였는가를 평가합니..

[AD STARS 2015 Winner] Taste Needs No Eyes AD STARS 2015 Winner! 요즘 와 같은 쿡방이 인기죠?여기 조금 특별한 음식 평론 TV SHOW가 있습니다.2015 부산국제광고제 Integrated 부문 수상작 ‘Taste Needs No Eyes’를 소개합니다. [Integrated 부문]Integrated, 즉 통합형 광고란 다양한 플랫폼을 아우르며 집행된 통합 캠페인을 의미합니다.통합 캠페인은 하나의 훌륭한 아이디어를 수용하여 그 가능성을 최대 한도로 확장함으로써,타깃 집단이 브랜드와 접촉하는 매 순간마다 브랜드에 대한 연상작용이 강화되도록 돕습니다. BLIND TASTE : 보이지 않는 잠재력을 발견하는 시간 - Taste Needs No Eyes · 에..

[AD STARS 2015 Winner] ZOO JEANS & Suffocation AD STARS 2015 Winner! 오늘은 PR 부문 수상작인일본 카미네 동물원(KAMINE ZOO)의 'ZOO JEANS', 영국 카르마너바나(Karma Nirvan)의 ‘Suffocation’을 소개합니다. [PR 부문]PR 부문은 개인, 기업, 조직과 대중 간에 신뢰와 이해를 구축하고 유지함으로써이루어지는 평판 관리를 창의적으로 활용한 캠페인을 평가 시상합니다. 가장 참신하고 창의적인 PR 캠페인 또는 브랜드/조직의 활동에 소비자들을적극적으로 참여시킨 동시에 뛰어난 수준의 전략적 기획과 창의성,비즈니스 성과를 입증해 보인 캠페인을 뽑습니다. 세상에 단 하나뿐인 청바지를 만들다 - ZOO JEANS · 에이전시 :..

[AD STARS 2015 Winner] The Sony Sideline Challenge AD STARS 2015 Winner! Direct 부문 수상작,비주류의 멋진 승리를 보여준 SONY의 “The Sony Sideline Challenge”를 소개합니다. [Direct 부문]다이렉트 광고란 특정 타깃을 대상으로 하여 그들과 관계를 구축하고 유지하는 한편,특정 반응을 도출해내거나 특정 행동을 유발하기 위해 설계된 직접적 커뮤니케이션을 말합니다. 다이렉트 부문의 심사에 있어 중점으로 보는 부분은응답 메커니즘(쿠폰, 전화번호 등)을 포함하고 있을 뿐만 아니라,행동을 유발하는 직접적인 효과를 발휘함으로써 측정 가능한 반응을 획득하였나 입니다. 누구나 작품사진을 찍을 수 있습니다 (+이 카메라만 있다면)-..