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멜버른은 호주의 주도적인 대학이 되었음에도 불구하고, 시장 조사에서는 멜버른 대학의 연구 프로젝트에 대한 제한적인 인식을 밝혔습니다. 그래서 이 기업은 호주 내 대학에 대한 인식을 바꾸어야 했는데요. 바로 멜버른 대학을 세계를 변화시키는 연구의 중심지로 만드는 것이었습니다. 이것은 더 많은 투자를 이끌어 내고 더 높은 질의 학생들을 채용하는 데 도움이 될 것입니다. 이들의 목표는 대학의 온라인 리서치 콘텐츠에 대한 조회수 1,000,000건을 달성하고 멜버른의 10%에 대한 연구 명성을 높임으로써 우리의 연구에 대한 대중의 참여를 늘리는 것이었는데요. 멜버른은 도대체 대중이 참여하고 싶어 하는 것을 어떻게 알 수 있을까요? 바로 무료 전시회입니다. 도시의 무료 전차 구역 내에 전시된 포스터를 만들어서, ..

이번에 소개드릴 작품은 Diverse Insights 부문에서 Gold 를 수상한 Romanians Adopt Remainians 입니다. 이것은 루마니아의 한 온라인 신문이 민감한 정치적 배경에 대한 증오심에 대한 이야기이며 세계 언론의 루마니아인들의 긍정적인 이미지를 그려 낸 이야기인데요. 영국에서의 투표 직후 수백명의 외국인 혐오증에 대한 이슈가길거리와 소셜 미디어에서 목격되었습니다. 로마니아 이민자들은 타블로이드 신문과 포퓰리즘 정치가들에 의해 홍보된 편파적인 발언의 중요 대상이었죠 그래서 주도적인 루마니아 신문 Gandul.info은 이러한 감정 싸움에 맞서 싸우기로 결심했고 48시간 만에 RomaniansAdoptRemainians.EU을 시작했습니다. 수 천명의 영국 시민들이 루마니아의 자원..

이번에 소개시켜드릴 작품은 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한 Build the future 1 입니다. 레고의 궁극적인 목적은 아이들을 창의적으로 생각하게 만들고 체계적으로 미래를 형성할 수 있는 잠재력을 발휘하도록 아이들을 격려하는 것인데요. 이 브랜드는 놀이가 어린이들의 성장과 발달에 중요한 요소라고 믿고 있습니다. 높은 품질의 연극은 아이들의 삶을 풍요롭게 하고 어른의 삶을 위한 탄탄한 토대를 마련하여 그들이 꿈꿔 왔던 것처럼 성장할 수 있는 더 좋은 기회를 갖게 해 줍니다. 그래서 이 브랜드는 소비자와 소통할 필요가 있다고 믿는데요. LEGO는 브랜드 신념을 전달하기 위해 그리고 브랜드 신념을 소비자들에게 시각화하기 위해 이 광고 시리즈를 만들었습니다. 레고 벽돌을 이용해서 자신의 꿈을 이..

이번에 소개시켜드릴 수상작은 Media 부문에서 Gold 를 수상한 ProPILOT CHAIR입니다. 일본의 주요 대기 국가인 일본. 일본은 토지가 작기 때문에 어딜 가든지 기다림은 일상 생활의 일부입니다. 간단한 점심 식사를 하려고 하더라도 항상 긴 줄을 기다려야만 하는데요. 줄에 박힌 사람들의 수는 하루에 180,000명에 달한다고 합니다.이 숫자는 일자로 사람들을 줄 세워놓는다면 대략 1,000km정도 되는 엄청난 길이인데요. 자율 주행을 목적으로 하는 자율 주행을 목표로 삼는 닛산은 일상 생활에서 가장 익숙한 교통 혼잡에 초점을 맞춰 새로운 아이디어를 개발했습니다. 그들은 교통 혼잡의 스트레스를 줄여 주는 자율 운동 기술 'PRoPILOT'을 사용하여 대기 행렬을 위한 특별한 의자를 만들었는데요...

이번에 소개시켜드릴 수상작은 Diverse Insights 부문에서 Gold를 수상한 The Invisibles - book you cannot read at home 입니다. 폴란드에서는 겨울 온도가 무려 영하 30도까지 떨어지는데요.2017년에는 이 추위 때문에 116명이 사망했습니다. 이 사망자의 대부분은 노숙자들인데요.그 이유는 바로 아무도 그들을 돕는 것을 신경 쓰지 않았기 때문입니다. 사람들은 "Homeless가 자기 자신에 대해 신경 쓰지 않는데 굳이 왜 신경 써야 할까?"라고 생각하는데요. 노숙자의 생사는 자신이 신경 쓸 영역이 아니라고 생각한다는 것입니다. 폴란드 전역을 두루 섭렵한 우리는 세 명의 노숙자 작가들을 찾았습니다. 우리는 그들의 작품들을 준비했고 그들의 일상, 시, 이야기, ..

이번에 소개해드릴 수상작은 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한 The Conscious Crossing 입니다. 자주 사용하는 교차로에는 고가의 경고 시스템을 설치할 수 없습니다. 이러한 교차로는 잠재적 위험을 보행자에게 책임을 전가하기 때문에 매일 사람들의 삶에 위험이 될 수 있죠. KiwiRail은 더 많은 사상자와 부상을 예방하기 위해 건널목을 건너기 전에 철도 건널목의 위험성을 더 많이 알리고 싶었습니다. 그래서 수백 만 달러의 비용이 드는 전통적인 경고 시스템 설치보다는 사람들의 관심을 끌기 위한 더 현명하고 단순한 해법을 찾아야만 했는데요. 그것이 바로 Conscious Crossing 입니다. 이렇게 장애물로 크로싱 시켜서 사람들을 주목시키게 만드는 방법인데요. 이 방법을 선택한 것은 ..

안녕하세요. 이번에 소개시켜드릴 부산국제광고제 수상작은 Innovation 부문에서 glod 를 수상한 COGY Wheelchair입니다. 일본에는 약 200만명의 거동이 불편한 환자들이 있는데 이들은 회복을 필요로 하지만 포기하고 있죠. 그들에게 있어 휠체어는 단순히 이동에 도움이 되는 도구일 뿐입니다. 지난 2천년 동안, 이러한 현실은 바뀌지 않았는데요. 하지만 조금만 생각을 달리하게 된다면 이러한 현실이 바뀌지 않을까요? 휠체어는 당신의 다리를 다시 움직이게 도와 줄 수 있는 열쇠가 될 수 있을 것입니다. 그래서 우리는 새로운 프로젝트를 한번 더 전개하기 시작했습니다. 일본 국립 도호쿠 대학의 명예 교수는 움직이는 다리는 척추에 위치한 원시적 모터 반사를 자극함으로써 움직이게 된다는 것을 발견했는데..

안녕하세요 이번에 소개시켜드릴 작품은부산국제광고제에서 Film Craft부문 gold 를 수상한 Archimedes Trajano입니다. 필리핀 역사상 가장 힘든 시기는 계엄령 시기였습니다.그 시기에는 수 천명의 젊은 남녀들이 납치되어 살해당했죠.하지만 필리핀의 백만장자들은 인구의 46%를 차지하고 있습니다. 왜냐하면 계엄령이 일어났을 때 그들은 아직 태어나지 않았기 때문인데요. 그리고 학교의 교과서는 계엄령 중에 인권 침해에 관한 사실을 빠뜨린 채로 발행되었습니다. 이 총체적인 현실에 맞서 우리는 현실을 깨우치기 위해계엄령을 선포했던 마르코스 정권의 역사적 진실에 관한하나의 이야기를 들려주기로 했는데요. 우리는 그 진실에 대한 이야기를 들려줄 사람을 찾고, 선택했습니다.바로 계엄령의 알려진 희생자 중 ..

안녕하세요 ! 이번에 소개시켜드릴 작품은 부산국제광고제 Flim 부문에서 Gold를 수상한 SOS Running Man입니다. 대만은 다년간에 걸쳐 AED(자동심장충격기)를 추진해 왔으며규정에 따라 대형공공장소에 AED를 설치했으나대중들은 AED라는 의료용품에 대해 관심이 없었으며 설치에 대한 필요성을 느끼지 못했습니다. 그래서 그들의 의식 속에 설치 필요성을 높이고 제한된 예산으로 설치를 확장하는 방법을 찾아야만 했는데요, 결과에 따르면 심장마비의 80퍼는 집안에서 일어난다고 합니다. 가장 중요한 것은 처음 5분안에 응급처치를 하는 것인데요. 집에서 심근 경색이 일어나게 되면 달리기 선수가 되지 않더라도가까운 곳에서 AED를 찾을 수 있다는 것을 알려주고 싶었습니다. 그래서 만들어진 캠페인. 대만에서 ..

이번에는 10주년을 맞은 부산국제광고제를 조은진 서포터즈의 눈으로 감상한 기고 원고입니다~ 조은진 서포터즈는 과연 이번 부산국제광고제를 보고 어떤 점을 느꼈을까요? 카드뉴스로 한번 만나보시죠!

http://tkfkdtkfkdql.blog.me/221103746186http://tkfkdtkfkdql.blog.me/221103746186 이번에 소개드릴 작품은 부산국제광고제 Flim 부문에서 Gold 를 수상한 TackleTheRisk 입니다. 일본의 보험 의사 소통은 보통 복잡하고, 홍보적이며, 지루한데요. AIG는 새로운 보험 브랜드를 출시하면서 이를 위한 서비스를 제공하고 그들의 비전을 전달하기 위해서 새로운 캠페인을 실시하게 되었죠. AIG 팀 무리가 도시를 분주하게 뛰어다니고 있는데요. 바로 위험에 빠진 일반인들을 구하기 위해서입니다. 정말 보기만 해도 든든해지는 기분입니다. 하지만 아무리 건강하고 튼튼해 보이는 팀일지라도 갑자기 생기는 위험은 감지하기 힘들죠. 위험에 닥쳤을 때 그들을..

이번에 소개시켜드릴 작품은 부산국제광고제의 Film 부문에서 Gold를 수상한 The Oil Man and The Match Girl입니다. 이것은 기름이 아주 작은 것으로만 쉽게 불이 붙는 기름과 짝을 이루게 되는 "match woman"과 "oil man”의 이야기로어느날, 서로를 만나지 말았어야 했던 이 두 사람은 운명적인 만남을 하게 되는데요. 몸에서 기름이 나오게 되는 이 남자. 그리고 손만 닿으면 불꽃이 일어나는 이 여자. 이러한 특별한 능력 때문에 하지 못하는 행동들의 제약이 생기고그것을 꿈꾸곤 합니다. 옆자리의 파티에서 촛불을 끄다가 불을 내버린 남자 손님의 옷을 털어주다 불을 내버린 이 여자 각자 자기의 자리에서 묵묵히 열심히 살아가고 있지만 항상 둘은 의도치 않게 문제를 일으키게 됩니다..

안녕하세요~ 오랜만에 영상으로 소개 드리는 부산국제광고제 수상작 ! 부산국제광고제 Film Craft 부문에서gold를 수상한 HOT DRIVE입니다. 최근 몇 년 간 일본의 여름철 기온은 급격히 상승하고 있는데요.여름철 가장 힘든 일 중 하나가 밖에 나갔다가 주차장에서 다시 차에 탔을 때엄청난 찜통 같은 차 안입니다. 누구나 이런 경험이 있으시죠?JMS는 이런 상황을 다소 재미있는 아이디어를 통해 캠페인을 제작합니다. "COOL DRIVE" 캠페인은 자동차, 자동차 부품, 자동차 내부의 조금 더 쾌적한 환경을 제공하는 서비스 및 품목을 보여주기 위해 만들어졌는데요. 그들이 제공하는 서비스를 강조하기 위해스토리에 있어서 역설적인 방식을 사용하는 방법을 모색하다"HOT DRIVE"라는 아이디어를 생각해 냈..

이번에 소개시켜드릴 수상작은 홍콩의 Eye Slave입니다.Print 부문에서 Gold를 수상했는데요, 이 광고가 전달하고자 하는 내용은 바로 안구 건강에 대한 것입니다.녹내장은 매년 실명의 20 %를 차지하는 홍콩 실명의 주요 원인인데요. XALATAN은 화이자의 녹내장 치료를 위한 최고의 x-x-scription prex으로써 그들의 목표는 녹내장으로 이어질 수 있는 안과 진료에 대한인식을 높이는 것입니다. 그래서 이들은 녹내장 예방을 위한 눈 보호 증진 캠페인을 모색 중이었는데요. 우리는 눈의 피로에 비하여 오랫동안 휴식이 없는 것이안압 상승으로 이어져 녹내장의 위험이 높다는 것을 발견했습니다. 그래서 이들은 눈에 대해 목소리를 내기로 했습니다. 이들은 홍콩에서 흔히 볼 수 있는 상황에서 고통을 보..