[ ADSTARS 2017 Gold - Build the future 1 ]

 

 

 

이번에 소개시켜드릴 작품은 Outdoor 부문에서 Gold를 수상한

Build the future 1 입니다.

 

레고의 궁극적인 목적은 아이들을 창의적으로 생각하게 만들고

체계적으로 미래를 형성할 수 있는 잠재력을 발휘하도록

아이들을 격려하는 것인데요.

 

이 브랜드는 놀이가 어린이들의 성장과 발달에

중요한 요소라고 믿고 있습니다.

 

높은 품질의 연극은 아이들의 삶을 풍요롭게 하고

어른의 삶을 위한 탄탄한 토대를 마련하여

그들이 꿈꿔 왔던 것처럼 성장할 수 있는 더 좋은 기회를 갖게 해 줍니다.

 

그래서 이 브랜드는 소비자와 소통할 필요가 있다고 믿는데요.

LEGO는 브랜드 신념을 전달하기 위해 그리고 브랜드 신념을 소비자들에게 시각화하기 위해 이 광고 시리즈를 만들었습니다.

 

레고 벽돌을 이용해서 자신의 꿈을 이루는 직업으로 활용합니다.

레고 블록을 만드는 것은 아이들의 발달을 상징하는 것으로,

점점 더 커지고 있는 꿈에 점점 더 가까워지고 있습니다.

캠페인이 서로 다른 통신 매체에 의해 전파 된 후에

이 캠페인에 대한 의식은 소비자들 사이에서

급속히 증가하게 되었는데요.

 

소비자들은 LEGO브랜드를 단순한 장난감으로만 기억하고 있었으나

이 캠페인을 통해 부모들이 그들의 아이들에게 더 나은 미래를 건설하는 방법을 가르쳐주는 전환점이 되었습니다.

 

이 캠페인을 통해 브랜드 포지셔닝은 강력하게 강조될 수 있었고,

다시 한 번 소비자들에게 레고라는 상품이 리콜 될 수 있었던

좋은 광고였던 것 같습니다.

 

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Title : Build the future 1

Agency : Ogilvy Group Thailand

Brand : LEGO

 

LEGO’s ultimate purpose is to inspire and develop children to think creatively, reason systematically and release their potential to shape their own future. The brand believes that play is a key element in children’s growth and development. High-quality play enriches a child’s life and lays a strong foundation for adult life, so that they have a better chance of growing-up to be what they dreamt of. This brand believe needs to be communicated to the targets.

To communicate the brand belief, we created this ad series to visualize the idea to consumers. We utilize the visual of a kid building with LEGO bricks in the shape of his/her dream career. The LEGO bricks that are being built symbolize the kids’ development, which gradually grows bigger and closer to their dream future.

After the campaign launched on different communication mediums, campaign awareness rose rapidly among the target consumers. Brand positioning was strongly emphasized and recalled; consumers remember the LEGO brand as more than just a toy. It became a way for parents to help build a better future for their kids.