[ ADSTARS 2017 Gold - Eye Slave ]

이번에 소개시켜드릴 수상작은 홍콩의 Eye Slave입니다.

Print 부문에서 Gold를 수상했는데요,

 

이 광고가 전달하고자 하는 내용은 바로 안구 건강에 대한 것입니다.

녹내장은 매년 실명의 20 %를 차지하는 홍콩 실명의 주요 원인인데요.

 

XALATAN은 화이자의 녹내장 치료를 위한 최고의 x-x-scription prex으로써

 

그들의 목표는 녹내장으로 이어질 수 있는 안과 진료에 대한

인식을 높이는 것입니다.

 

그래서 이들은 녹내장 예방을 위한 눈 보호 증진 캠페인을 모색 중이었는데요.

 

우리는 눈의 피로에 비하여 오랫동안 휴식이 없는 것이

안압 상승으로 이어져 녹내장의 위험이 높다는 것을 발견했습니다.

 

그래서 이들은 눈에 대해 목소리를 내기로 했습니다.

 

 이들은 홍콩에서 흔히 볼 수 있는 상황에서

고통을 보여주기 위해 eye slave 캐릭터를 만들었는데요.

 

연구를 통해, 일을 하고, 게임을 하면서 일어나는 지속적으로 높은 압력은

안구를 매우 고갈시키고 건조하게 만들게 한다는 것을

캐릭터로 표현했습니다.

 

눈에 띄는 3D 일러스트는 상황을 극적으로 표현하는 데 사용되었는데요.

 

희망적으로 이 "눈 캐릭터"는 사람들이 눈을 다르게 보게 만들고

삼기보다는 그들의 눈을 소중하게 다루게 합니다.

 

 

이 일러스트를 통해서 시력 검사를 원하는 사람들이 늘어나게 되고,

또 혈관검사 또한 늘어나게 됨으로써

홍콩의 안구 걱정은 한층 덜게 되었지요.

 

 

간단한 포스터 하나로도, 홍콩의 눈을 건강을 지킬 수 있다니

직접적으로 도움을 주는 안약을 강조 할 수 있을 뿐만 아니라

가장 건강한 방법. 예방을 미리 할 수 있게 한다는 점에서

높은 점수를 받은 것 같습니다 J

더욱 많은 광고를 원하신다면 부산국제광고제 공식 블로그에서

만나보실 수 있으니 많은 관심 부탁드립니다J

 

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Title : Eye Slave

Agency : McCann Health

Brand : Xalatan

 

?Glaucoma is the leading cause of blindness in Hong Kong which lead to 20% of blindness every year. XALATAN is the leading prex-x-x-scription only treatment on Glaucoma by Pfizer. Their object is to increase awareness of eye care which can lead to Glaucoma. Looking for an awareness campaign to increase the care of eye to serve as a prevention of Glaucoma.

We found that eyes fatigue and lack of rest for a long time leads to increased intraocular pressure, which lead to high risk for Glaucoma. So we decided to give a voice to the eye. We creating an eyeball slave character to show the suffer in common seen popular situation in Hong Kong; over study, over work and over gaming. The continuous high pressure makes them very exhausted and miserable. A striking 3D illustration is used to dramatize the situation. Hopefully this “eye character” will let the public see their eye differently and to cherish their eyes, rather than enslaving them.

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