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AD STARS 2016 Silver할 수 있음을 보여주다,When We Believe We Can, Power To Be Film 부문 Silver 수상작 When We Believe We Can 오늘 소개할 작품들은 Film 부문의 수상작들입니다.전통적인 TV광고 및 영화광고인 Film 부문은 브랜드와의 강력한 시너지 효과, 역동적이며 창의적인 접근법, 탁월한 실행능력 등을 보여준 아이디어를 선정하여 수상이 이루어지게 되는데요. 이번에는 어떤 크리에이티브를 확인할 수 있을지, 지금 확인해 보겠습니다. Commbank가 3년 전에 Can 캠페인을 시작했을 때, 긍정적인 변화가 있었지만, 부정적인 면들은 아직도 영향을 미치고 있었습니다.그렇기에 Can의 힘이 모두에게 여전히 존재한다는 것을 상기시키기 위..

AD STARS 2016 SilverFrench-Sounding Japanese,LG CordZero CYKING Extreme Challenge Viral Videos Branded 부문 Silver 수상작 French-Sounding Japanese 사람들의 입과 입을 통해 점점 더 퍼져나가게 하는 바이럴 광고,이번에 소개할 작품들은 이런 바이럴 비디오 브랜드 부문 수상작입니다. 일본 코바야시 시내는 아름다운 자연, 깨끗한 물, 별이 빛나는 하늘 등 많은 특징이 있습니다. 하지만 일본을 즐기기엔 충분하지 않다고 여겨집니다. 그렇게 코바야시 시는 심각한 인구 감소로 고통 받고 있는데요,사람들이 시골로 이동하여 코바야시를 선택하도록 장려하고자 하였습니다. 코바야시가 사라지면, 그 방언을 사용하는 사람들도..

AD STARS 2016 SilverNameless Paints, PERSONALIZED CHARM Design 부문 Silver 수상작 Nameless Paints 사람들의 크리에이티브 까지도 건드린 감각적인 작품들을 소개합니다.바로 2016 부산국제광고제의 디자인 부문 수상작인데요, 물은 무슨 색일까요? 다들 푸른색, 아쿠아 블루라고 대답합니다.하지만 컵에 있는 물은 색깔이 아니죠. 하늘 색은? 정말 하늘색일까요?사과는 빨간 색이지만 모든 사과가 빨간색은 아닙니다. 이렇듯 색에 대한 작명은 상상력의 상실을 초래할 수 있는데요. 이를 해결할 솔루션이 바로 Nameless Paints 입니다.이 물감들은 세가지 원리를 통해 여러분의 독창적인 색체를 더해주며,동시에 이를 배울 수 있도록 해주는 새로운 스타..

AD STARS 2016 Silver가슴 한 구석이 뭉클한 작품,First Photo Last Photo, Taxi Viral Videos Branded 부문 Silver 수상작 First Photo Last Photo, Taxi 이번에 소개할 수상작들은 가슴 한 구석이 뭉클해지는 작품들인 데요. 소외된 계층들을 인식하고 관심 갖게 하는 비디오 영상을 확인해 보겠습니다. 불행히도 많은 문화권과 나라 들에서, 특히 아시아에서 1억명의 소녀들이 사라졌고, 그 숫자는 증가하고 있습니다.태아가 여아일 경우 낙태하는 이 현실은, 뿌리 깊은 문화의 산물입니다. 특히 홍콩은 성별 간 불균형이 많은 아시아 지역 중 하나인데요. 이 작품은 이러한 문제에 대해 인식을 높이고 추가적인 젠더사이드를 방지하기 위한 움직임을 일..

AD STARS 2016 Silver$10 Tale of Forgotten Veterans, Unexpected Courts Campaign Videos 부문 Silver 수상작 $10 Tale of Forgotten Veterans 여러 목적을 위해 시행되는 캠페인, 사람들에게 감동과 영감을 주는 캠페인 또한 많이 있었는데요.그런 캠페인 비디오 부문의 수상작을 소개합니다. 중국에서는 2차 대전에서 싸운 참전 용사들이 있지만, 정부는 공적으로 그들의 희생을 인정하지 않은 적이 있습니다. 2차 대전 이후 중국 안에서의 내전으로 인한 여러 정치적 문제 때문이었는데요. 이 퇴역 군인들의 평균 연령은 92세로, 살아있는 사람들은 여전히 가난 속에서 살아가고 있습니다. 가장 중요한 것은, 이들이 그 나라의 어느 ..

2016 부산국제광고제 다시보기 AD STARS 2016 총정리 - 1 ​ 국내 최대의 크리에이티브 페스티벌 2016 부산국제광고제가 성황리에 막을 내렸습니다! 올 여름 잊지못한 3일의 기억으로 아직도 그때의 감동이 생생하게 느껴지는데요. 참여하셨던 분들에게는 그때의 감동을 다시 한 번 되살리실 수 있는, 참여하지 못하셨던 분들은 생생한 현장감을 체험하실 수 있도록 총 정리하는 시간을 가져보았습니다. 자 그럼 다시 한 번 그 때로 돌아가 볼까요? 오프라인 최종 심사 현장 작년과 마찬가지로 해운대그랜드호텔에서 최종 심사가 있었습니다. 다가올 행사를 위해 광고계의 큰 별들이 이 곳에 미리 모였습니다. 먼저 출품 카테고리별로 그룹을 나누어서 각각의 작품들을 심사했는데요. 총 다섯개의 그룹이 심사를 진행했습니다..

AD STARS CHOICE #13환경을 생각하다, 공익광고 부산국제광고제는 광고인들 만의 행사가 아닌 일반인 출품 부문을 별도로 운영하고 있으며, 영스타즈, 창조캠프, 창조스쿨 등 일반인을 대상으로 하는 행사가 포함되어 있습니다. 이러한 것들은 공공의 이익을 위한 행사로써, 세계 어느 광고제 보다 공익성을 중시하고 있습니다. 또한 공익광고 관련 전시 공간을 만들었을 정도로 공익광고에 대한 관심이 높은데요, 오랜 시간동안 공익 광고는 딱딱한 내용에서 다양한 표현 방식으로 변화 해 왔습니다. 오늘은 공익광고 중 조금 특별한 아이디어들로 무장한 작품들을 소개합니다. Tree Clock 중국은 세계 최대의 나무 소비 국가입니다.중국 환경 보호 재단은 중국의 산림 자원 보호 및 재건에 최선을 다하고 있는데요. ..

AD STARS CHOICE #12에너지를 생각한 광고들 밤에도 식지 않는 찜통 더위를 대처하는 법. 대표적인 수단은 역시 시원한바람의 선풍기나 생각만 해도 끈적거림이 날아가는 에어컨이죠. 하지만 하루 종일 에어컨을 틀어 놓을 순 없죠. 그 이유는 역시 전기세 때문일 텐데요, 에어컨, 스마트폰, 노트북 등 우리의 삶에 너무나 중요한 것들은 대부분 전기 에너지로 작동하고 있습니다. 이렇게 우리 삶 깊게 스며 들어있는 전기와 에너지, 오늘은 에너지의 절약과, 에너지란 무엇인가를 재미있게 표현한 광고를 소개합니다. Lights Out 사람들이 하루에 얼마나 많은 시간을 컴퓨터를 하며 보낼까요?평균적으로 하루에 7시간을 컴퓨터 앞에서 보낸다고 하는데요. 이를 소비되는 전력으로 따지면 시간당 90와트이며,하루로는..

AD STARS CHOICE #8프로까지 앞으로 한걸음일반인 부문 part 1 부산국제광고제는 현업인들만의 축제가 아닌 광고인을 꿈꾸는 이들이나 순수하게 광고를 사랑하는 모든 일반인들의 참여도 이루어지는 행사입니다. 프로와 아마추어의 차이는 분명 존재하겠지만 반대로 아마추어만의 패기와거침없는 아이디어는 프로들도 깜짝 놀라게 하는 경우가 많은데요, 오늘은 본선 진출작 중 일반인 부문의 톡톡 튀는 아이디어들을 소개합니다 iDog 모든 미국 가구의 63% 이상은 반려동물들과 함께하고 있는데요.하지만 매년 760만 마리가 넘는 동물들이 사람들에게 버림받고 있습니다. 불행히도 17%의 동물들은 로드킬을 당하거나,제대로 먹지 못해 일부는 굶어 죽기까지 합니다. 이런 상황에서 "우리가 어떻게 더 안전하고 빠르게 그들..

AD STARS CHOICE #4따라 가거나, 따라 잡히거나한국 AD STARS가 선택한 주목해야할 작품 목록! 본선 진출작 149편으로 전체 국가중 본선 진출율 2위 한국.우리나라는 명실공인 아시아권 광고 강국이라는 사실을 보여줬다고 할 수 있는데요, 같은 아시아권에서 본선 진출 1위국인 일본과 작품수의 차이는 컸지만 아주 탄탄하게 1위를 쫒아가고 있는 우리나라 광고! 과연 올해는 어떤 크리에이티브를 가진 광고들이 본선에서 주목해 볼 만 한지 알아볼까요? Piano of Unification 우리나라는 70년 된 분단 국가로서 아직도 많은 이산가족들이 살고 있습니다.그러나 한국인들은 점점 통일에 대한 관심을 잃어가고 있는데요, 대중의 관심을, 사람들의 인식을 바꾸기 위해 통일부에서는 어떠한 캠페인을 계..

AD STARS CHOICE #32016년 본선 최다진출국,일본 이제 막 나온 본선 진출작을 소개하는 AD STARS CHOICE ! 먼저 가장 눈에 띄는 국가들의 본선 진출작을 알아볼텐데요,그 첫번째로 무려 256편의, 본선 진출작을 배출한 일본의 작품을 소개 합니다. 올해도 반짝이는 크리에이티브가 가득했던 작품들. COOL하면서도 마음이 따뜻해지는 일본 특유의 정서가 담긴 작품을 만나보시죠! PLAY THE PINGPONG 스포츠를 좋아하는 이들이라면 누구나 아는 사실.일본은 전통적인 탁구 강국이라 할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 일본에서 탁구는 멋지지 않다는 이미지로 인기가 없는 편에 속합니다.그런 모습은 특히 젊은 층에서 강하게 보여진다고 하는데요, 이런 탁구의 쿨 하지 않은 이미지,UNCOO..

AD STARS CHOICE #2 PromotionMcWhopper 2016 부산국제광고제의 기대작을 소개하는 AD STARS CHOICE! 오늘은 어쩌면 우리가 일상 생활에서 가장 많이 접할지도 모르는,프로모션 카테고리의 주목할 만한 작품을 소개합니다. 지난 몇 년간 전 세계는 공연, 문화, 패션 등 다양한 분야에 콜라보 열풍이 몰아쳤고이는 현재에도 진행형인데요. 패스트푸드에서도 콜라보가 이뤄진 사례가 있었습니다. 바로 버거킹의 맥도날드와 콜라보레이션 캠페인, McWhopper 입니다! 패스트푸드계의 오랜 라이벌, 맥도날드와 버거킹. 놀랍게도 버거킹에서 맥도날드에게 콜라보레이션 제안을 했는데요!9월 21일 UN이 선정한 평화의 날에 맞춰 맥도날드의 대표 햄버거, 빅맥과 버거킹의 대표 제품 와퍼를 합치자..

AD STARS CHOICE #1 OutdoorDB Export Brewtroleum 파이널리스트 발표를 앞두고 그 열기가 뜨거운 AD STARS 2016. AD STARS CHOICE는 그 출품작들 중 카테고리별로 주목할 만한 작품들을소개해드리는 코너인데요, 첫번째로 소개할 작품은 바로, DB Export Brewtroleum 입니다! 그럼 어떤 작품인지 한번 확인해 볼까요? 광고의 시작은 지구와 함께 환경오염 등 위기의 모습을 보여주는데요,그렇게 폭발해버리는 지구와 함께 시간이 되돌아가며 다시 원래의 지구가 보입니다. 지구의 위기를 보여주고자 하는 것 같아 어떤 광고인지 궁금증을 유발합니다. 그리고 이어지는 화면은 주유소와 함께 맥주가 나오는 모습인데요,맥주를 만들고 남은 효모로 연료를 만들어 공급하..

2015 부산국제광고제 출품작Message from the lungs AD 어워드! 오늘은 흡연자 분들에게는 조금 섬뜩할 수 있는 출품작을 하나 준비해 보았습니다. 태국의 ‘Message from the lungs’ 함께 보실까요? 어느 날 문득, 폐가 보내온 새까만 메시지 태국에서는 매일 142명이 흡연으로 사망한다고 합니다. 일년이면 5만명 이상이 흡연으로 인해 사망한다니, 생각보다 어마어마한 수치죠? 흡연이 원인이 되어 발생할 수 있는 질병은 여러 가지가 있지만, 대표적인 것이 폐암입니다. 90% 이상의 흡연자들은 금연을 희망하지만, 대부분 성공하지 못하죠.흡연으로 말미암아 몸의 이상징후를 발견하고, 금연을 시도할 땐 이미 너무 늦어버린 경우가 많다고 합니다. 태국건강증진재단(Thai Health ..

사람의 아름다운 눈을 담아낸 ' No one Sees it like you' 흔히 카메라와 눈에 대해 이런 비유를 합니다. "우리의 눈은 최고의 사진기" Cannon 은 이 비유를 멋지게 바꾸어냈죠. "No One Sees It Like You" 나를 둘러싼 세계를 지각하고, 감정을 느끼고, 탄생과 죽음의 순간을 바라보고...... 각자 자신의 삶을 바라보는 서로다른 수많은 눈들로 눈으로 세상을 본다는 건 단순히 '바라본다'라는 의미를 넘어 '그 순간의 경험' 이라는 의미도 가진다는 메시지를 아름답게 담아냅니다. 오직 당신 만이 당신의 세상을 바라볼 수 있어요. 당신은 지금 어떤 순간을 바라보고 있나요? Brand: Canon Australia Agency: Leo Burnett The reflectio..

문해(文解).글자 배우고 익히고 깨우치는 능력을 일컫는 단어입니다.이 반대말에는 문맹이라는 단어가 있죠. 세종대왕이 한글을 창제한 것도, 백성들의 문맹률을 낮추기 위해서였습니다.그래서 한국에는 문맹은 거의 없죠. 글자를 읽을 줄 아는 것이 중요하다는 걸, 어릴때부터 계속 배워오니까요. 그러나, 미국의 어린아이 중 4분의 1이 읽는 법을 배우지 못한 채로 자란다고 합니다.이 문제를 해결하는데 도움이 되기 위해 맥도날드가 진행했던 'The Literacy Store' 를 소개합니다. 글씨를 읽지 못하는 어린이들이 보는 세상 'The Literacy Store' 맥도날드는 어린이에게 책을 지원하고, 읽는 즐거움을 알려주고자 했습니다. 11월 1일 부터 문해의 날 까지 2주 동안 맥도날드는 해피밀 장난감 대신 ..

혼다 'SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989' - 소리와 빛으로 되살아난 F1의 전설 자동차 경주 좋아하시나요? 세상에서 가장 빠른 경기 F1과 관련한 출품작 하나를 소개해 드릴게요.혼다의 F1 사랑이 느껴지는 'Sound of Honda'를 소개합니다. ‪2014 부산국제광고제‬ 최우수작품인 '그랑프리 오브더 이어(Grand Prix of the Year) 제품 서비스 부문에 선정된 일본 덴츠사의 혼다 광고 'Sound of Honda/Ayrton Senna 1989' 입니다. 아일톤 세나 - F1 공식 홈페이지 아일톤 세나. 그 이름만 들어도 가슴이 설레는 F1의 전설입니다. F1의 팬이라면 그리워하고, 잊지 못할 이름이죠. 혼다에서는 전세계가 사랑한 드라이버 아일톤 세나를 ..

SONY의 The Bottled Water 긴 말보다 더 강렬하게 남는 것은 한번의 체험이지요. 이것을 마케팅에 적용하면 어떻게 될까요?직접 보는 것이 낫다! 를 독특한 패키지 디자인으로 보여준 SONY의 "The Bottled Water"를 소개합니다. 이 제품은 수영을 즐기는 사람들을 위해서 만들어진 방수 워크맨입니다.수심 2M 깊이에서도 무리없이 음악을 들을 수 있고.........블라블라..... 제품의 기능을 말로 길게 설명하면 잘 안들어오죠?그래서 SONY는 긴말없이 패키지로 제품의 강점을 보여줍니다. 제품의 장점이 방수이기 때문에 워크맨을 물병에 담아 파는 것이죠.운동하는 사람들을 위한 워크맨이니 만큼, 물병디자인도 스포츠 물병이네요. 아까 수영하는 사람을 위한 것이라 했죠?물건을 파려면 그..