[AD STARS CHOICE #2 Promotion] McWhopper

                                                                   



AD STARS CHOICE #2 Promotion

McWhopper


                                                                   



2016 부산국제광고제의 기대작을 소개하는 AD STARS CHOICE!


오늘은 어쩌면 우리가 일상 생활에서 가장 많이 접할지도 모르는,

프로모션 카테고리의 주목할 만한 작품을 소개합니다.

 

 

 

지난 몇 년간 전 세계는 공연, 문화, 패션 등 다양한 분야에 콜라보 열풍이 몰아쳤고

이는 현재에도 진행형인데요.


패스트푸드에서도 콜라보가 이뤄진 사례가 있었습니다.

 

바로 버거킹의 맥도날드와 콜라보레이션 캠페인McWhopper 입니다!







패스트푸드계의 오랜 라이벌, 맥도날드와 버거킹.

 

놀랍게도 버거킹에서 맥도날드에게 콜라보레이션 제안을 했는데요!

9 21 UN이 선정한 평화의 날에 맞춰 맥도날드의 대표 햄버거, 빅맥과

버거킹의 대표 제품 와퍼를 합치자는 제안이었습니다.






버거킹은 팝업스토어부터 시작하여, 유니폼 패키지까지 구체적인 콜라보 계획을 보여주었으며,

 

이런 파격적인 제안은 전세계 많은 이들에게 이슈가 되었는데요.







하지만 맥도날드는 NO, 이 제안을 거절합니다!

두 브랜드의 차이가 너무 크다는 이유였는데요.



맥도날드의 거절에 사람들은 야유를 보내고,

직접 맥와퍼를 만들어 먹는 영상을 유튜브에 올리기까지 했습니다.







그리고 버거킹은 다른 햄버거 브랜드와 함께 콜라보를 하여,

평화의 날 이벤트를 진행하였습니다.





평화의 날을 기념한 깜짝 콜라보레이션 제안,

 

 

이 캠페인으로 버거킹은 평화의 날을 사람들에게 확실히 인식시킨 것은 물론,

긍정적이며 관대하고 대범한 브랜드 이미지를 얻었고,

제안을 거절한 맥도날드는 소극적인 이미지와 함께 비판을 받게 되었습니다.

 

만약 맥도날드가 버거킹의 제안을 받아 들였다면 어떻게 되었을까요?

참 궁금해지는데요,

 

경쟁 브랜드와의 협력 제안이라는 놀라운 발상으로,

긍정적인 브랜드 인식을 적립한 버거킹의 매력적이고 영리한 캠페인이었습니다!



McWhopper


Advertiser/Client | Burger King + Peace One Day

Brand | McWhopper

Company | Y&R









이스토리랩

2018.08.23.- 25. BUSAN BEXCO

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