부산국제마케팅광고제와 함께하세요!

세계옥외광고협회 회장 Tom Goddard가 들려주는 옥외광고의 미래 얼마 전, 부산 해운대구의 구남로와 해운대해수욕장 일대가 행정안전부가 지정하는 ‘제2기 옥외광고물 자유표시구역’으로 최종 선정되었다는 소식 들으셨나요? ‘자유표시구역’이란, 광고물의 모양, 크기, 색깔, 설치 방법 등의 규제를 대폭 완화해 자유로운 설치를 허용된 구역을 뜻합니다. 원래 국내에는 지난 2016년 1기 공모로 지정된 서울 강남구 코엑스 일대가 유일한 옥외광고물 자유표시구역이었습니다. 코엑스 일대는 지정 이후 기존 옥외광고물과는 크기, 형태 등이 다른 20기의 다양한 디지털 옥외광고물이 설치되어 현재 이목을 끄는 다채로운 옥외광고가 운영되고 있습니다! 이번 2기 자유표시구역 공모에서 서울 종로구 광화문광장, 서울 중구의 명동..

푸른 용의 힘찬 기운이 가득한 2024년을 맞이하여 희망하는 일 모두 이루시는 한 해가 되시길 기원합니다! 지난 한 해 동안 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)에 보내주신 아낌없는 애정에 감사드립니다. 여러분의 성원에 힘입어 지난해에도 수많은 크리에이티브한 커뮤니케이션 솔루션이 한자리에 모여 성공적으로 MAD(마케팅, 광고, 디지털 콘텐츠) 분야의 화합과 성장을 이끌어 낼 수 있었습니다. 이 모든 것은 여러분의 열정과 도전정신, 창의성 덕분일 것입니다. 올해 17회를 맞이한 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)는 어워드의 품질과 권위를 한 단계 드높이고 지속가능한 성장을 보장하기 위해 전문가 부문의 출품을 전면 유료화 하게 되었습니다. 이를 통해 프로그램의 질적 향상 및 높은 수준의 크리에이티브 솔..

[MAD STARS 2023 수상작 살펴보기] 그랑프리 4관왕! 제일기획 똑똑(Knock Knock) 제일기획 한국지사에서 제작한 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인이 MAD STARS 2023에서 그랑프리 4개 포함, 골드 5개, 실버 1개, 브론즈 1개, 크리스탈 1개로 총 12관왕을 달성했습니다! 제일기획과 경찰청이 함께한 '똑똑(Knock Knock)’ 캠페인은 어떤 기발한 아이디어로 수상의 영예를 안게 되었을까요? 사실 지난 8년 동안 한국의 가정폭력은 718%나 증가했다고 합니다. 경찰청 통계에 따르면 가정폭력 신고 건수는 2019년 24만564건, 2020년 22만1824건 지난해 21만8669건으로 집계됐습니다. 전문가들은 사회적 거리두기와 외출 제한 등으로 피해자와 가해자가 같은 공간..

[본선 심사위원 INTERVIEW] Pradeep Savio D'Souza & Issam N.Amrani 부산국제마케팅광고제 본선 심사위원: NineTwentyEight의 공동창립자이자 크리에이티브 파트너, Pradeep Savio D'Souza & Fledge Brand consultancy의 CCO, Issam N.Amrani 지난 인터뷰에서 자신만의 본선 심사 기준과 올해 2,047편의 본선 진출작 중 눈에 띄는 작품이 무엇이었는지에 대해 이야기해보는 시간을 가졌는데요. 이번에는 조금 심도 깊은 주제를 다뤄봤습니다. 변화하는 크리에이티브 산업에 대한 그들의 관점과 성공을 위해 필요한 창조성은 무엇인지, 또한 앞으로 미래를 이끌어갈 영 크리에이터들에게 요구되는 자질이 무엇인지에 대해 이야기 나눠보았습..

[본선 심사위원 INTERVIEW] Pradeep Savio D'Souza & Issam N.Amrani 부산국제마케팅광고제 본선 심사위원: NineTwentyEight의 공동창립자이자 크리에이티브 파트너, Pradeep Savio D'Souza & Fledge Brand consultancy의 CCO, Issam N.Amrani 부산국제마케팅광고제의 Print • Design • Direct • Strategy Stars를 심사한 Pradeep Savio D'Souza과 Issam N.Amrani 를 만나보았습니다. 특히 Issam은 2017년도부터 부산국제마케팅광고제에 관심을 가지고 있었지만, 실제로 참여하는 것은 처음이라고 하는데요. 그는 부산국제마케팅광고제 첫 참여 소감을 “부산국제마케팅광고제는 ..

MAD STARS에서 CNN의 Erin Williams를 만나다 : 목적이 우리의 힘이 된다 CNN International Commercial의 세일즈 디렉터인 Erin Williams 가 올해 MAD STARS의 연사로 참여했습니다. 그녀는 ‘목적’의 힘과 잠재력에 대해 말하며 산업에서 아주 중요하지만, 때때로 오해를 받기도 하는 주제들에 대한 명쾌한 답을 제시했는데요. 그녀는 왜 목적의 힘을 강조할까요? 인터뷰를 통해 알아보시죠! “기업들은 압박을 받고 있고, 기술과 문화들이 급변하면서 우리가 일하고 또 소비하는 브랜드들에 대한 새로운 태도가 만들어지고 있습니다. 분명하고 명확한 목적을 가진 회사들은 그렇지 않은 조직에 비해 빠르게 성장할 수 있는데요. 그 목적의 의도는 이익을 넘어 사람들과의 관계..

MAD STARS에서 제일기획 황성필 크리에이티브 디렉터를 만나다 : The making of a Grand Prix Idea 제일기획이 대한민국 경찰청과 함께한 똑똑(Knock Knock)캠페인으로 총 4개의 그랑프리를 수상하는 영예를 안았습니다. 똑똑 캠페인이란, 피해자들이 112에 전화를 건 후 어떤 번호이던 두 번 누르게 되면 말을 하지 않고도 경찰에 자동으로 신고가 되는 아이디어입니다. 자동으로 경찰에 신고가 되고 나면, 피해자에게 링크가 전송되고 링크 클릭 시 피해자의 현장 상황과 위치를 추적해 가해자의 눈을 피해 경찰과 피해자가 의사소통을 할 수 있게 됩니다. 올해 세계적인 어워드에서 다수의 상을 수상하며 높은 성과를 기록한 제일기획의 황성필 크리에이티브 디렉터가 이 캠페인에 대한 비하인드 ..

MAD STARS에서 만난 창의적인 세계관 - META의 Fabio Seidl & Google의 Artwell Nwaila 인터뷰 올해 Print, Design, Direct, Strategy 부문 심사위원장인Fabio Seidl은 페이스북과 인스타그램의 모회사인 메타(Meta)의 글로벌 크리에이티브 개발 부서의 디렉터입니다. 그는 10년 동안 미국에 기반을 두고 있는 크리에이터이지만, 점차 성장하여 초기 경력을 브라질에서 쌓았습니다. Meta에 합류하기 전인 4년 반 전에 Fabio Seidl는 주요 국제 에이전시인 미국의 DDB Worldwide, VMLY&R, 360i and Leo Burnett, Ogilvy 등에서 근무하기도 했습니다. Artwell Nwaila는 구글의 사하라 이남 아프리카 (..

Cho Kok Keong의 국제 광고제 수상 비결 - 2023 부산국제마케팅광고제 PR, Brand Experience & Activation, Media 부문 심사위원장 Cho Kok Keong 인터뷰 이노션 인도네시아 지사의 크리에이티브 부문 최고책임자(CCO)를 역임하고 있는 Chow Kok Keong(이하 KK)은 인도네시아 크리에이티브 부문에서 4년 연속 1위를 기록하고 있는데요. 뿐만 아니라, 주요 국제 어워드에서 다수의 수상은 물론, 심사위원으로 활약하기도 했습니다. 현재 그는 지난해 7월, 이노션의 CCO로 합류, 하쿠호도에서 지역 ECD를 맡고 있습니다. 올해 부산국제마케팅광고제 심사위원장을 역임한 KK는 "최고의 의사소통은 간단하고 참여하기 쉬운 것이라 생각하기 때문에 아이디어와 집행 ..

[2023 부산국제마케팅광고제 특별전시 관람 인증 EVENT📸] "세상을 바꾸는 창의적인 광고" 2023 부산국제마케팅광고제 특별전시! 내일부터 감천문화마을 골목축제 내 하늘마루에서 개최되는 '부산국제마케팅광고제 특별전시'! 특별전시 관람을 인증하는 게시물을 업로드 해주세요! 추첨을 통해 소정의 경품을 드립니다💛 📅참여기간📅 10월 27일(금) ~ 29일(일) 🌟이벤트 참여방법🌟 1. 부산국제마케팅광고제 인스타그램(@madstars) 계정 팔로우 2. 감천문화마을 골목축제 내 하늘마루에 전시된 작품 중, ‘세상을 바꾸는 창의적인 광고’라고 생각되는 작품 2개를 선택하여 촬영📸 3. 인스타그램 개인 계정에 직접 촬영한 작품 사진과 작품의 제목, 창의적이라고 생각되는 이유를 적어 필수 해시태그와 함께 업로드..

[2023 부산국제마케팅광고제 특별전시 개최] 내일부터 3일간 부산 사하구 감천문화마을에서 개최되는 ‘제13회 감천문화마을 골목축제’‼ 감천문화마을 골목축제의 프로그램 일환으로, '2023 부산국제마케팅광고제 특별전시'가 개최됩니다! 이번 전시는 ‘세상을 바꾸는 창의적인 광고’를 주제로, 세계 각국에서 출품되어 창의성을 인정받은 역대 수상작들과 도시 브랜딩 우수 사례가 함께 소개되는데요. 특히, 지역 주민과의 상생은 물론, 지속 가능한 미래사회와 환경보전을 위해 노력한 전 세계의 우수 광고 사례들도 소개될 예정입니다! 전시가 시작되는 27일(금)부터는 관람 인증 이벤트도 진행될 예정이니, 여러분의 많은 관심과 참여 부탁드립니다❣ ✔ 장소: 감천문화마을 내 '하늘마루' ✔ 일시: 10월 27일(금) - 1..

[2023 글로벌 매드 아카데미와 함께하세요!] 현직 유명 광고인과 마케터가 직접 강사로 참여하는 부산국제마케팅광고제의 온라인 실무 교육 플랫폼인 ‘글로벌 매드 아카데미(Global MAD Academy)'가 문을 열었습니다🔥🔥 마케팅, 광고, 디지털 콘텐츠 실무를 글로벌 현직 전문가에게 쉽고, 빠르게 배우세요❗❕ ✅ 신청 방법 글로벌 매드 아카데미 홈페이지 (https://academy.adstars.org/lms/main/index.do?_idxn=81) 홈페이지 > ACADEMY > 바로가기 > 강의별 수강신청 ✅ 수강비 과정별 1만 3000원 * 강의는 전용 온라인 플랫폼을 통해 운영되며, 모든 수업은 영어로 진행됩니다. 쉽게 만날 수 없었던 세계 최고의 현직 광고인과 마케터의 실무 노하우를 직접..

[여성의 눈으로 바라본 MAD STARS] Meta의 크리에이티브 X 글로벌 디렉터 - Becky McOwen-Banks META의 크리에이티브 X 글로벌 디렉터인 Becky McOwen-Banks가 처음으로 부산국제마케팅광고제에 참여했습니다. 그녀는 심사위원단들에게 여성이 바라보는 관점과 생각들을 가감 없이 전달해주었는데요. Becky는 M&C Saatchi London, Vayner Media UK & EMEA, New Republique 및 FCB Inferno와 같은 에이전시에서 크리에이티브 디렉터를 역임한 경력이 있으며 SheSays 위원회의 멤버로서 적극적인 활동을 이어가고 있습니다. Becky McOwen-Banks는 올해 부산국제마케팅광고제에 대단한 열정을 쏟은 1인입니다. 그녀는 본선 심..

2023 뉴스타즈 Gold 수상자 & 심사위원 인터뷰🎙️- Gold 수상자 Rizki Bastian & Vincentius Jeremy Vinda Perdana - 심사위원 Alfred Wee & Kazuhide Adachi  Alva-Orange Indonesia의 Rizki Bastian와 Vincentius Jeremy Vinda Perdana가 제작한 캠페인인 ‘The Abusive Appliances(학대하는 가전제품들)’ 가 5년차 이하 주니어 광고인을 대상으로 개최된 ‘2023 뉴스타즈’에서 금상을 수상했습니다!  The Abusive Appliances는 일상용품들이 아동을 학대하는데 악용되고 있다는 것을 지적하고, ‘긍정 양육 129가지 원칙’을 소개하기 위해 홈플러스와 협력하고자 고안..

M&C Saatchi Australia의 그룹 크리에이티브 디렉터 Sharon Edmondstond이 올해 처음 MAD STAR에 참여했습니다! 그녀는 올해 심사위원장으로서 여성의 시각으로 출품작을 바라봤는데요. 올해 Outdoor, Radio & Audio, Place Brand, Diverse Insights, SDGs, PIVOT 부문의 심사위원장인 Sharon Edmondston는 ‘엠앤씨 사치(M&C Saatchi)’의 그룹 크리에이티브 디렉터이자, 엠앤씨 내 여성을 위한 직원 주도 네트워크(FEMM&C)의 공동의장으로서 여성 광고인의 크리에이티브한 활동을 위해 앞장서고 있는데요. Sharon Edmondston이 바라본 MAD STARS에 대한 이야기를 들어보시죠! Q. 처음 참여하는 MAD ..

여러분은 게임을 좋아하시나요? 그렇다면 여러분의 취향을 저격하는 뛰어난 광고 작품을 한 편 소개해드리려고 합니다. 바로 2023 부산국제마케팅광고제에서 제품서비스 부문 올해의 그랑프리를 수상한 ‘Unbranded Menu’라는 작품인데요, 이 작품은 Leo Burnett Group Manila와 맥도날드가 함께 만든 작품입니다. 이 캠페인이 어떻게 게이머들을 맥도날드의 고객으로 만들었는지, 그 비밀을 알아보기 위해 광고 먼저 보고 올까요? Unbranded Menu는 말 그대로 브랜드가 없는 메뉴라는 뜻인데요. 맥도날드는 이 작품을 통해 고객들에게 맥도날드의 음식을 보여주지 않고도 그 음식에 대한 욕구와 충성심을 불러일으킬 수 있다는 것을 증명했습니다. 맥도날드는 세계적인 패스트푸드 브랜드이지만, 게임 ..

마케팅과 광고, 콘텐츠 분야의 최고 전문가들이 보여준 놀라운 세션들이 가득한 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2023) 콘퍼런스! 직접 참여하시지 못하셨던 분들을 위해 간단하게 소개해드리려고 합니다. 처음 소개해드릴 세션은 8월 23일(수)의 기조연설이었던 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회(WOO) 회장의 발표입니다. 그는 부산에서 열렸던 MAD STARS 2023의 첫날, 'OOH 광고의 혁신: 지속 가능성부터 창의성까지'라는 제목으로 OOH 광고의 현재와 미래 트렌드에 대한 뛰어난 통찰과 견해를 공유했습니다. OOH: 민첩하고 역동적인 매체 고다드는 2020년 코로나-19 팬데믹이 OOH업계에 가져온 위기와 도전, 그리고 빠른 회복력에 대해 이야기 하였습니다. WOO I..

[2023 Grand Prix of the Year - Public Service Advertising🏆] "SHELLMET" TBWA 하쿠호도(TBWA⧵HAKUHODO)가 출품한 일본 홋카이도의 사라후츠 마을과 플라스틱 전문 제조업체 코시 화학공업이 함께 개발한 업사이클링 헬멧 ‘SHELLMET’은 조개를 뜻하는 Shell과 헬멧(Helmet)의 합성어로 외부 충격으로부터 자신을 보호하는 조개껍데기와 헬멧의 본질을 파악해 연결시킨 것입니다. 캠페인 탄생의 이유는, 일본 최대 가리비 생산지인 홋카이도 사라후츠 마을이 엄청난 양의 가리비 껍데기를 해결하지 못해 토양오염 및 악취로 골머리를 앓았기 때문인데요. 이를 해결하기 위해 가리비 껍데기와 리사이클 플라스틱을 활용해 내구성 높은 신소재를 만들고, 내구성..