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[AD STARS 2015 Winner] Winter's Tale & Murmuration AD STARS 2015 Winner! 광고의 범위, 소재 및 표현 방식이 다양해지면서광고가 주는 심미적인 경험 역시 그 완성도를 평가하는 척도가 되고 있는데요. 제품이나 서비스에 대한 정확한 정보나, 디테일한 스펙을 나열하지는 않지만어떤 식으로든 소비자에게 브랜드에 대한 ‘영감’을 전달하는 광고들. 부산국제광고제에서는 이렇듯 광고의 ‘심미적인 영역’을 평가하는 카테고리가 있는데요.바로 Film Craft 부문입니다. [Film Craft 부문]부산국제광고제의 Film Craft 카테고리는 필름 제작과정에서의 기술적 완성도(품질)을 평가합니다.연출, 카피라이팅, 편집, 음악의 탁월한 활용 등이 고려 대상입니다. 필..

[AD STARS 2015 Winner] Flowering Tea Bags & Hidden Graphics AD STARS 2015 Winner! 수상작을 소개해 드릴 때마다 느끼는 점이지만, 정말 ‘어떻게 이런 생각을 할까?’ 싶을 정도로 기발한 아이디어들이 많은데요. 중요한 사실은 그 ‘아이디어’들이 놀랄 만큼 간단한 방식으로 실현된다는 점이었습니다. 물론 아이디어를 떠올리게 되기 까지는 엄청난 창작의 고통이 따라겠지만 말이죠. 오늘은 생활 속 작은 디자인 트릭으로 브랜드와 제품에 색다른 의미를 부여해준 디자인 수상작들을 소개합니다. [Design 부문] 부산국제광고제의 디자인 카테고리는 브랜드의 철학, 제품의 메시지를 전달하기 위한 커뮤니케이션과 체험의 보조도구로서 디자인을 탁월하게 활용 했는가를 ..

[AD STARS 2015 Winner] Eye Play the Piano & Blockbuster Box 기술의 발전은 때로 불가능한 것을 가능하게 만들기도 하고,아주 간단한 방법으로 우리 삶을 더 풍요롭고 즐겁게 만들기도 합니다. 부산국제광고제에서는 이러한 혁신적 기술을 광고 캠페인에 반영한 작품들을 평가하는 부문이 있습니다. 바로 Innovation 부문인데요. [Innovation 부문]부산국제광고제의 이노베이션 카테고리는 브랜드와 기술, 그리고 크리에이티브가 만나 탄생된고객들과의 새로운 방식으로 커뮤니케이션 또는 그 자체만으로도 중대한 진보라 할 만한획기적인 기술과 혁신을 선보인 광고를 평가합니다. 이노베이션 부분의 심사에 있어 중점적으로 보는 부분은 “새로운 컨셉트를 가지고 있는가”이므로기존에..

[AD STARS 2015 Winner] There's no Bigger Prize than Sharing & BMW Reverse April Fools AD STARS 2015 Winner!오늘은 뜻밖의 행운을 거머쥔 주인공들의 이야기를 들려드리려고 해요^^ 2015 부산국제광고제 Media 부문 수상작 두 가지인데요. 스페인의 크리스마스 복권 스토리를 담은 ‘There's no Bigger Prize than Sharing’과BMW의 만우절 이벤트 이야기 ‘BMW Reverse April Fools’입니다. 감상에 앞서 Media 부문의 정의에 대해 간단히 말씀 드려 볼게요. [Media 부문]부산국제광고제의 미디어(매체) 카테고리는 캠페인을 위해 매체를 얼마나 크리에이티브하게 활용하였는가를 평가합니..

[AD STARS 2015 Winner] Taste Needs No Eyes AD STARS 2015 Winner! 요즘 와 같은 쿡방이 인기죠?여기 조금 특별한 음식 평론 TV SHOW가 있습니다.2015 부산국제광고제 Integrated 부문 수상작 ‘Taste Needs No Eyes’를 소개합니다. [Integrated 부문]Integrated, 즉 통합형 광고란 다양한 플랫폼을 아우르며 집행된 통합 캠페인을 의미합니다.통합 캠페인은 하나의 훌륭한 아이디어를 수용하여 그 가능성을 최대 한도로 확장함으로써,타깃 집단이 브랜드와 접촉하는 매 순간마다 브랜드에 대한 연상작용이 강화되도록 돕습니다. BLIND TASTE : 보이지 않는 잠재력을 발견하는 시간 - Taste Needs No Eyes · 에..

[AD STARS 2015 Winner] ZOO JEANS & Suffocation AD STARS 2015 Winner! 오늘은 PR 부문 수상작인일본 카미네 동물원(KAMINE ZOO)의 'ZOO JEANS', 영국 카르마너바나(Karma Nirvan)의 ‘Suffocation’을 소개합니다. [PR 부문]PR 부문은 개인, 기업, 조직과 대중 간에 신뢰와 이해를 구축하고 유지함으로써이루어지는 평판 관리를 창의적으로 활용한 캠페인을 평가 시상합니다. 가장 참신하고 창의적인 PR 캠페인 또는 브랜드/조직의 활동에 소비자들을적극적으로 참여시킨 동시에 뛰어난 수준의 전략적 기획과 창의성,비즈니스 성과를 입증해 보인 캠페인을 뽑습니다. 세상에 단 하나뿐인 청바지를 만들다 - ZOO JEANS · 에이전시 :..

[AD STARS 2015 Winner] The Sony Sideline Challenge AD STARS 2015 Winner! Direct 부문 수상작,비주류의 멋진 승리를 보여준 SONY의 “The Sony Sideline Challenge”를 소개합니다. [Direct 부문]다이렉트 광고란 특정 타깃을 대상으로 하여 그들과 관계를 구축하고 유지하는 한편,특정 반응을 도출해내거나 특정 행동을 유발하기 위해 설계된 직접적 커뮤니케이션을 말합니다. 다이렉트 부문의 심사에 있어 중점으로 보는 부분은응답 메커니즘(쿠폰, 전화번호 등)을 포함하고 있을 뿐만 아니라,행동을 유발하는 직접적인 효과를 발휘함으로써 측정 가능한 반응을 획득하였나 입니다. 누구나 작품사진을 찍을 수 있습니다 (+이 카메라만 있다면)-..

[AD STARS 2015 Winner] Reduce Speed Dial & Never Stop Exploring Campaign AD STARS 2015 Winner, 프로모션 (Promotion) 부문 수상작인폭스바겐의 “Reduce Speed Dial”과노스페이스의 “Never Stop Exploring Campaign”을 소개합니다. [Promotion 부문]부산국제광고제의 프로모션 카테고리는 즉각적인 행동을 이끌어내기 위해 설계된 활동혹은 어떤 제품이나 서비스의 판매를 위한 제안의 크리에이티브를 평가합니다. 여기에는 샘플 제공, 공동 프로모션, 콘테스트, 이벤트, 매장 내 광고, 전시,기타 디지털 미디어와 같은 홍보장치 등이 해당됩니다. 당신이 안전 속도를 유지해야 하는 이유 - Reduce S..

[AD STARS 2015 Winner] K9FM AD STARS 2015 Winner!오늘은 라디오 부문 수상작을 들려드릴 거에요^^혹시 반려견과 함께 생활하고 계신 분들이라면, 더욱더 귀를 쫑긋 세우고리스닝에 집중해 보세요! [Radio 부문]라디오 광고란 라디오 방송국과 온라인의 라디오 채널을 통해 집행된전통적인 광고를 의미합니다. 반려견을 위한 라디오 방송 - K9FM · 에이전시 : Colenso BBDO (New Zealand)· 광 고 주 : MARS· 수상내역 : Radio 부문 Gold 강아지, 고양이 등 반려동물을 기르시는 분들이라면 공감하는 고민 중 하나,내가 혹은 가족들 모두가 집을 비웠을 때오랜 시간 홀로 시간을 보내야 하는 반려견에 대한 안타까움일 텐데요. 실제로 강아지들은 집에..

[AD STARS 2015 Winner] Visual Dictionary& Dumb Ways To Die: The Games AD STARS 2015 Winner! 스마트폰 시장이 무섭게 성장하면서, 이제 온라인에서 모바일 사용이 PC를 훌쩍 넘어서는 추세인데요.2015 부산국제광고제 모바일 부문에도 다양한 스토리의 작품들이 출품되었어요. 오늘은 모바일 부문 수상작 중 두 가지 작품을 소개해 드리려고 준비했답니다.아기자기한 디자인, 발상의 전환이 돋보이는 아이디어! 함께 감상해 보실까요~ [Mobile 부문]모바일 광고는 모바일 기기, 어플리케이션, 모바일용 웹에서 구현된크리에이티브 제작물을 의미합니다. 이미지로 검색하면, 단어가 보인다! - Visual Dictionary · 에이전시 : Grey Gr..

[AD STARS 2015 Winner] 3-SECOND COOKING SHRIMP FRYING CANNON & Mom's First Birthday AD STARS 2015 Winner! 오늘은 Interactive 부문 수상작을 담아왔는데요. 재미와 감동을 넘나드는 일본의 이색 수상작들, 지금부터 확인해 보세요^^ [Interactive 부문]인터랙티브 광고란 어떤 브랜드의 온라인, 디지털, 기술적 커뮤니케이션을 포괄하는 개념입니다. [심사 포인트]1) 제작물의 이면에 존재하는 아이디어, 기술, 창의성을 완벽하게 제시할 수 있는가2) 타깃이 어떤 식으로든 참여함으로써 브랜드의 가치를 끌어올리게 되었는가3) 그 결과 어느 정도의 매출 신장과 인지도 제고가 이루어졌는지를 입증할 수 있는가위 3가지에 중점..

[AD STARS 2015 Winner] TRUE WETSUITS AD STARS 2015 Winner! 오늘은 Outdoor 부문 수상작을 살펴볼텐데요, 반복되는 일상에 지루함을 느끼고 있는 분들께 짜릿한 일탈을 꿈꾸게 하는 TBWA / HAKUHODO Japan의 수상작을 소개합니다^^ [Outdoor 부문]빌보드광고 및 포스터 광고, out-of-home 환경에서 집행된 광고를 의미하며, 옥외 환경에서 이루어진 광고와 커뮤니케이션 캠페인에 수여하는 상입니다. [심사 포인트]전통적인 방식(빌보드, 포스터)과 진취적인 방식(앰비언트, 규격화되지 않은 방식으로의 주변환경 활용) 이 두 가지 모두를 통해 얼마나 효과적으로 소비자의 참여를 이끌어냈는지를 평가합니다. TRUE WETSUITS - 사무실과 바다..

[AD STARS 2015 Winner] GREEN PEACE & CITYSCAPE AD STARS 2015 Winner! 프린트(Print) 부문을 수상한 중국과 일본의 이색 광고를 소개합니다. [Print 부문] Print 부문은 인쇄광고 즉 신문, 잡지, 저널 등을 비롯한 인쇄매체에 게재할 목적으로 제작된 광고에 수여하는 상입니다. [심사 포인트] 크리에이티브 아이디어가 얼마나 강력한가에 초점을 맞추어 작품을 평가합니다. GREEN PEACE - 우리의 북극을 살려주세요! · 에이전시 : Publicis China· 광 고 주 : GREEN PEACE · 수상내역 : Print 부문 Gold 이 한 장의 그림은, 그 어떤 설명 없이도 우리에게 시사하는 바가 큽니다.여러분이 짐작하시듯 이 작품은 인간..

2015 부산국제광고제 Film 부문 수상작Bear & Dream Run AD STARS 2015 Winner! 그랑프리 수상작들은 모두 잘 감상하셨나요?오늘부터는 각 부문별 이색 수상작을 하나씩 소개해 드릴 텐데요.오스트레일리아에서 출품한 Film 부문 수상작!두 가지 이색적인 작품을 소개해드립니다. [Film 부문] 필름 광고란 전통적인 TV 광고 및 영화광고를 의미합니다. [심사 포인트]브랜드와의 강력한 시너지 효과, 광고 목표 달성을 위한 역동적이며 창의적인 접근법, 탁월한 실행능력을 보여준 아이디어들을 선정합니다. Bear 어떤 제품을 선택하시겠어요? · 에이전시 : BMF Advertising· 광 고 주 : ALDI Australia· 수상내역 : Film부문 Gold 먼저, ALDI Aus..

AD STARS 2015 WinnerI Touch Myself Project & House of Mamba The Message From the Lungs Samsung Memory Recaller & Safety Truck AD STARS 2015 Grand Prix!!수상작으로 선정된 작품들 중 그랑프리는 각 부문별 최고 작품에 수상하는 상인데요. Video Stars, Outdoor, Interactive 등 쟁쟁한 경쟁을 뚫고 올라온각 부분별 그랑프리 작품과 심사평을 함께 감상해 보세요^^ I Touch Myself Project · 에이전시 : J. Walter Thompson (Australia)· 광 고 주 : Cancer Council NSW· 수상내역 : Branded Entertainm..

AD STARS 2015 Winner Not A Bug Splat & Moby Dick AD STARS 2015 Winner! 지난 번에 공익 부문과 제품 서비스 부문그랑프리 오브 더 이어 수상작 두 작품을 차례로 다뤘었는데요. 오늘은 부문 별 그랑프리(Grand Prix) 중 디자인, 프린트 부분 그랑프리 수상작을 먼저 소개해 드리려고 해요. 2015 부산국제광고제는 크게 총 22부문에서 각 분야의 전문 심사위원장들을 필두로다채로운 심사가 진행되었는데요. 각 부문별 권위 있는 심사위원단이 참여해 부산국제광고제의 위상을 더욱 드높였답니다.자 그럼, 수상의 영예를 안은 작품과, 그 심사평을 함께 만나보실까요? Not A Bug Splat · 에이전시 : BBDO· 광 고 주 : Reprieve / Foun..

2015 부산국제광고제 제품서비스 부문 그랑프리 오브 더 이어‘Like A Girl’ 2015 부산국제광고제에서 제품서비스 부문 ‘그랑프리 오브 더 이어(Grand Prix of the Year)’를 수상한 캐나다 Leo Burnett Toronto의 ‘소녀처럼(Like A Girl)’을 소개합니다. Like A Girl의 경우 이전에 이색 출품작으로 블로그에서 소개해 드린 적이 있었는데요.이번 AD STARS 2015에서 아마도 가장 많은 상을 받은 최다 수상작이 아닐까 해요. 제품서비스 부문 최고의 상인 ‘올해의 그랑프리’와 함께Branded Viral Videos / Interactive / Promotion Film / Film Craft / Media / 등 많은 부문에서 Gold 및 Silve..

2015 부산국제광고제 수상작 PSA 그랑프리 오브 더 이어 Mistakes 지난 8월 22일 벡스코에서 열린 시상식을 끝으로 2015 부산국제광고제가 일 년여 간의 긴 일정과, 사흘간의 행사를 마무리했는데요.짧지만 강렬한 메시지로, 전 세계의 주목을 받았던 수상작들 덕분일까요?아직도 그 여운이 진하게 남습니다. 오늘은 2015 부산국제광고제의 최고 상인 PSA부문 ‘그랑프리 오브 더 이어(Grand Prix of the Year)’를 수상한 뉴질랜드 클레멘저 BBDO의 실수(Mistakes)를 소개합니다. 블로그를 통해서 처음으로 소개해드리는 작품 같은데요.누구나 보고나면 한동안 머리를 쿵- 맞은 것 같은 강렬한 여운을 남기는 작품입니다. 당신은 실수하지 않아도, 누군가는 실수를 합니다 ‘Mistake..