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미친 상상력이 만들어낸 혼다의 'Super Ultra Daydreams' 2014 부산국제광고제에서 Silver를 수상한 혼다의 'Super Ultra Daydreams' 입니다. 그동안 혼다가 만들어온 수많은 컨셉트카가 광고에 등장합니다.하지만 꼭 만화나 SF 영화에나 나올법한 컨셉트카가 많습니다. 혼다는 광고를 통해 지난 수년간 만들어온 컨셉트카를 소개합니다.혼다의 이런 디자인은 어떻게 나오는 것일까?바로 '미친 상상력과 아이디어의 힘'이라고 하네요^^그들의 '미친 상상력'이 지금의 혼다를 있게 한, 혼다의 힘이라고 하네요~ 잔잔하고 웅장한 배경음악이 아님에도 불구하고,광고를 보고 있자니 감동이 밀려옵니다~ 이 광고는 지난 2013년 도쿄 모터쇼에서 소개되었는데요,수많은 언론을 통해 보도되었고, SN..

통조림 패키지 디자인의 다양성 'Cans of Positivity' 2014 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 Campbell Soup Southeast Asia Sdn Bhd의 'Cans of Positivity' 광고입니다. 보통 통조림은 어떤 날 드시나요?요리하기 귀찮을 때? 아플때? 야식이 생각나는 야심한 밤에? 캠벨은 소비자가 날씨와 기분에 맞게 선택할 수 있도록 새로운 통조림 패키지 디자인을 했습니다. 비오는 날, 마음이 아플 때, 향수병에 걸렸을때, 외로운 밤에 등 그때그때의 상황과 기분, 날씨 등에 따라 선택해 먹을 수 있는 통조림! 보통 통조림 패키지 디자인은 단순하거나 단조로울수 밖에 없는데요,캠벨의 통조림 디자인은 다양한 색감과 간단하지만 상황에 맞게 와닿는 메시지(문구)를 전달해,..

삼성전자의 'Another me' ‪‎2014 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 삼성전자의 'Anothe Me' 입니다. 서로 다른 곳으로 입양된 한국인 쌍둥이 자매,서로 다른 인생을 살고 있지만 얼굴은 똑같습니다. 그녀들은 우연한 기회로 서로의 존재를 알게되었고, 재회했습니다. 쌍둥이 중 Sam Aatha가 올린 유투브 영상을 본 다른 쌍둥이 Anais의 친구가 '정말 너랑 똑같이 생긴 사람을 봤어'라며 Sam의 영상을 알려준것입니다. 이를 통해 둘은 서로를 알게되었고, 이들의 극적인 이야기를 바탕으로 삼성은 새로운 광고 'Another me'를 제작합니다.이 쌍둥이 자매의 재회 스토리에 삼성전자는 갤럭시의 모바일과 갤럭시 기어(웨어러블 기기)를 접목했답니다. 영화같지만 실제인, 그녀들의 놀라운 이야..

미얀마 어린이들을 위한 특별한 상자 이야기 'Turning Packaging into Education' 2014 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 Colgate Palmolive의 'Turning Packaging into Education - Outdoor Craft - Art Direction - Good Food vs Bad' 작품입니다. 학용품과 공책, 연필, 교육 자료 등이 부족한 미얀마의 어린이들을 위해 생활용품기업 콜게이트(Colgate)가 단순한 포장상자를 교육자료로 변화시켰습니다~ 이 포장상자는 아이들에게 희망을 전하고, 더 큰 꿈을 꾸게했답니다~ 대다수 사람들에게 이 상자는 단순한 포장상자로 보일 겁니다. 하지만 미얀마 어린이들에겐 특별한 상자입니다. 미얀마는 어린이를 위한 각교 교..

귀여운 전구 패키지 광고 'Lighten up' 2014 부산국제광고제에서 Gold를 수상한 LeuchTech의 'Lighten Up'입니다. 새로산 전구가 제대로 작동하는지 알고 싶을 때,매장에서 사기전에 미리 확인해보면 참 좋겠다고 생각했는데이런 재밌는 상품이 있네요. 전구 불을 확인하려면 전구 포장을 벗겨서, 소켓에 끼워봐야하지만LEUCHTECH의 패키지는 그럴 필요가 없습니다.포장된 상태로도 전구가 잘 작동하는지, 밝기는 어떤지 확인이 가능하기 때문이죠. 그냥 상자안에 들어있는 물건이 투명하게 보인다면 재미가 없으니Lighten Up! 이라는 메시지와 걸맞게귀여운 그림속에 전구를 밝혀보아야지만 보이는 이야기를 숨겨 놓았답니다. 마치 X-Ray 처럼요~ 어떤 구조인지 알려드릴게요. 층이 나뉘어 다이..

MINI의 'Driving Dogs' - 유기견 입양률을 높이려면? 2014 부산국제광고제에서 그랑프리(Grand Prix)를 수상한MINI New Zealand와 SPCA New Zealand의 'Driving Dogs' 작품입니다. 유기견들을 위한 재미있는 캠페인 'Driving Dogs'를 소개합니다~ 'Driving Dogs'는 유기견들이 문제가 있어 버려진 것이란 오해를 풀기 위해서MINI와 동물보호단체 SPCA가 시행한 캠페인 입니다. 유기견에게 운전을 가르쳐서 그 영상을 뉴질랜드의 유명한 방송사에 보내고, 인터넷에도 올리는 거죠. 이 캠페인을 위해 선택된 세마리의 개들 Porter, Ginny, Monty.차를 운전하기 위한 훈련을 받습니다. MINI사는 이들을 위한 특별한 차량을 개발합니다..

전세계 난민들은 약 3천5백만 명에 이른다고 합니다.그동안 '난민'에 대해 어떻게 생각하고 있었나요?'난민'에 대해 '우리의 이야기가 아니다'라고 생각하지 않으셨나요? 하지만 북한을 탈출한 난민들의 이야기는 더이상 남의 이야기가 아닙니다.우리는 탈북난민들과 함께 일하고, 살아가고 있으니까요. 하지만 탈북민들의 목숨을 건 탈출에 우리는 무관심 하지 않았나 생각해 봅니다. 2014 부산국제광고제 그랑프리(Grand Prix)를 수상한 유엔난민기구(UNHCR)의 'Invisible People'은 우리 주변의 보이지 않는 사람들, 탈북 난민을 되돌아 보는 전시를 개최했습니다. 탈북민의 미니어처를 제작해 서울시립미술관 곳곳에 숨겨두고 이들을 찾는 전시회인데요.브로슈어에 QR코드를 삽입해 탈북민의 인터뷰 영상을 ..

2014 부산국제광고제에서 그랑프리(Grand Prix)를 수상한 Hakuhodo kettle의 'SUNTORY HIBIKI GLASS' 입니다. 위스키 잔을 만지면 영상과 소리가 함께 표현된다? HIBIKI GLASS는 일본의 유리 공예와 센서 기술을 접목해 세계 최초 인터랙티브 위스키 글래스를 만듭니다. 하모니 바에서 이 잔을 흔들거나, 만지거나, 마실 때마다 사계절의 소리와 영상을 체험할 수 있답니다. 위스키의 향과 맛에 따라 유리잔 각각에 계절에 맞는 인터렉티브한 영상을 표현한 'SUNTORY HIBIKI GLASS'술의 맛과 향을 내세운 광고 아닌 유리잔에 센서 기술을 접목해 '세계 최초'를 이루어냈습니다. 직접 감상해 보세요~^^ Suntory Hibiki which means in "Harm..

혼다 'SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989' - 소리와 빛으로 되살아난 F1의 전설 자동차 경주 좋아하시나요? 세상에서 가장 빠른 경기 F1과 관련한 출품작 하나를 소개해 드릴게요.혼다의 F1 사랑이 느껴지는 'Sound of Honda'를 소개합니다. ‪2014 부산국제광고제‬ 최우수작품인 '그랑프리 오브더 이어(Grand Prix of the Year) 제품 서비스 부문에 선정된 일본 덴츠사의 혼다 광고 'Sound of Honda/Ayrton Senna 1989' 입니다. 아일톤 세나 - F1 공식 홈페이지 아일톤 세나. 그 이름만 들어도 가슴이 설레는 F1의 전설입니다. F1의 팬이라면 그리워하고, 잊지 못할 이름이죠. 혼다에서는 전세계가 사랑한 드라이버 아일톤 세나를 ..

교통표지판이 된 사람들 Buick의 " Human Traffic Signs" 2014 부산국제광고제 그랑프리 오브더이어(Grand prix of the Year)' 공익부문을 수상한 중국의 'Human Traffic Signs' 입니다. 무단횡단 해보신적 있나요? 순간의 편함을 위해서 교통신호를 어겨본적 있나요? 교통신호를 지키지 않아 일어나는 비극들은 너무나도 쉽게 일어납니다. 그 사실을 잘 느끼지 못하고 있기 때문에 많은사람들이 너무나 쉽게 교통법규를 어깁니다. 중국에서는 매일 3분마다 교통사고로 누군가가 다친다고 합니다. 매일 10분마다, 누군가는 교통사고로 목숨을 잃습니다. 이런 비극은 피할 수 있는 일입니다. 놀랍게도 50%의 확률로 예방할 수 있는 비극이죠. 교통신호를 잘 지킨다면요. 이런 비..

2014 부산국제광고제 최우수작품인 '그랑프리 오브더 이어(Grand Prix of the Year)' 제품 서비스 부문에 선정된 스웨덴 FORSMAN&BODENFORS의 볼보트럭 광고 'The Chase 360'과 이 광고를 패러디한 다양한 영상들을 소개합니다. 볼보트럭 광고는 그동안 광고를 하지 않던 헤비한 트럭 광고라는 점에서 무척 관심을 받았고,두대의 트럭 사이에 다리를 일자로 벌려 곡예를 한 영화배우 장클로드 반담 모습에 놀라움을 금치 못했습니다~배경 음악 또한 유명해졌죠^^ 더불어 광고 속에서 거대한 트럭의 부드러운 드라이빙과 장클로드 반담의 모습은 이슈를 만들었답니다.바로 볼보 트럭 광고를 패러디한 수많은 영상들이 탄생된거죠. 패러디 광고 중 단연 압권은 볼보트럭 광고를 패러디한 인간트리 영..

Rice Code- 농업과 기술이 만들어낸 재미있는 작품! 쌀 소비를 늘릴 수 있는 방법은? 이젠 QR코드 말고 논을 찍으세요~ 이나카다테 는 아오모리의 작은 마을입니다. 인구가 8000밖에 안되는 작은 마을입니다. 이 마을은 2000년이란 세월도 더 되게 쌀을 경작해 왔던 지역입니다. 지금은 그 마을의 주 산업이기도 하구요. 그런데 이 마을의 인구가 점점 고령화되고, 인구도 줄고, 쌀 판매량도 덩달아 줄어들어 고민이라고 합니다. 일본인들의 식습관이 서양식으로 바뀌어서 쌀 판매량이 줄어든 것이죠. 기자나 방송국에서 가끔 찾아오기는 하는 마을이지만, 마을의 대표적인 상징인 쌀로 즐길 거리를 만드는데 도전합니다. 어떤 즐길거리 이냐구요? 바로 거대한 그림입니다! 쌀들의 색이 다르다는 것을 이용해서 그림을 그..

매년 유기되는 동물은 해를 거듭할 수록 증가하고 있습니다.사랑을 주고자 반려동물을 선택했지만 안타깝게도 이 아이들은 사랑받지 못하고 길거리를 헤매고 있네요. 동물자유연대와 CJ가 함께 시작한 'Adopt Me' 캠페인은 유기견 입양을 독려하기 위해 제작되었습니다."사지마세요, 입양하세요' 'Adopt Me' 캠페인은 지난 2013년 4월 2주동안 진행됐는데요지하철역 근처에 15마리의 유기견 포스터에 내걸었답니다.이 포스터에는 NFC 태그를 삽입해 스마트폰을 가까이 대면 해당 동물의 성별, 나이, 이름, 생활 모습 등을 스마트폰으로 볼수 있게 했어요. NFC 태그는 단거리 정보를 주고 받을 수 있는 기술로, 바코드나 QR코드와 유사한 방식입니다. 보통 교통카드 등에 활용되고 있지만 최근에는 다양한 마케팅 ..

눈물은 사람의 마음 표현 중 궁금적인 감정이라 할 수 있죠기쁠 때, 슬플 때, 화가 날 때, 감동하였을 때, 두려울 때 등 다양한 순간에 눈물이 나옵니다.니콘(Nikon)은 The Ultimate Emotion 캠페인의 하나로 유럽, 북미, 아시아 등 세계인의 눈물(Tears)을 모았습니다. 수많은 눈물 속에 담긴 다양한 감정그 감정을 한 세기 동안 포착한 니콘사진과 영상으로 세상에 큰 감동을 전한다는 메시지를 전달하고 있습니다. [AD STARS 2013/Bronze] Nikon 'Tears' Nikon brand story "Tears" "Tears". The ultimate demonstration of feeling.The lens of Nikon focuses on the split-second..

[AD STARS 2013/Crystal] Share the Newspaper with Children 요즘 종이 신문을 읽으시나요? 아마 많이 없으실 거 같네요. 인터넷과 스마트폰이 발달하면서 신문을 읽는 사람들이 많이 줄었죠.2013년 한국언론진흥재단 자료를 보면 가구별 구독률이 2002년 52.9%에서 2012년 24.7%로 떨어졌답니다.이러한 추세는 성인뿐만 아니라 어린이들에게서도 많이 나타나고 있습니다.신문의 내용이 어린이에게 다소 어렵고, 스마트 기기에 익숙하기에 더 그런 거 같죠.일본의 도쿄 신문은 '어린이와 어른이 함께 읽는 신문을 만들 수 있을까?'를 고민하다 증강현실(AR)을 이용한 방법을 생각해 냈습니다.바로 Tokyo Newspaper X AR 프로젝트! Share the Newsp..

혼다 자동차의 미니벤 'N Box'의 광고 영상입니다~ 러시아의 민속인형인 마트로시카(Matryoshka)를 컨셉으로 제작한 궁금 유발 광고입니다~ 광고 이름도 Matryosh-CAR랍니다~ 이 광고는 2013 부산국제광고제 Includingjeeps & 4-wheeldrives 부문에서 Silver를 수상한 작품인데요혼다 N BOX의 트렁크가 열리면 그 안에서 상자가 나옵니다.그 상자 안에는 또다른 상자, 또 다른 상자, 또 다른 상자가 계속해서 나오지요,그리고 마지막에 등장하는 N BOX! 혼다는 N BOX를 어메이징 박스로 표현하고 있네요^^ 참고로 러시아 민속인형 마트로시카는 많이들 아실거에요~바로 얘를 마트로시카라고 하죠?^^

음악은 귀로만 들어야 할까?그렇다면 청각장애우들은 음악을 듣지 못하는 걸까?하지만, 콘서트장에서 우리는 온 몸으로 음악을 즐기고 있지 않나요?청각장애우들 역시 온 몸으로 음악을 느낄 수 있습니다.그들에게 음악을 들려주고, 느끼게 해주고 싶습니다. 2013 부산국제광고제에서 Advertising Professionals 부문 Gold를 수상한 현대자동차의 SONATA The brilliant Sound Project는 청각장애 아동들에게 음악을 들려주기 위해 제작한 소나타 터쳐블 뮤직 시트를 제작했습니다~ 소나타 터처블 뮤직 시트는 진동을 통해 청각 장애인에게 음악을 들려주는 시트인데요,귀가 아닌 몸으로 음악을 느끼고 환호하는 청각장애 아동들의 열기가 광고에서 그대로 전해지네요^^음악을 듣고 즐기는 것에는..

작년 2013년 부산국제광고제(AD STARS 2013)에서 Pharmaceutical/Public Health & Safety 부문 Advertising Professionals Grand Prix를 수상한 일본 DENTSU 에이전시 작품입니다~ 총 3편으로 나뉘어진 광고 중 첫번째 에피소드 인데요짧은 광고지만 할머니들의 에너지가 느껴집니다^^ 이 광고는 어르신들을 위한 에너지 약품 광고인데요 할머니들이 야구 배트를 휘두르는 저 에너지가 그 약에서 나온다는 의미를 아주 강하게 주고 있죠?^^ 이 광고는 지난해 부산국제광고제 뿐만 아니라 칸 광고제와 클리오 광고제에서도 필름부문 실버상과 브론즈 상을 수상했답니다~ 총 3편까지 있는데요 모두 재미있습니다^^